Убеждение и внушение как способы воздействия рекламы на аудиторию

Дата изготовления: июнь 2024 года. 

Объект исследования : клиника лазерной эпиляции ООО «Новолазер».

Цель данного исследования заключается в изучении методов убеждения и внушения в рекламе с последующей разработкой практических рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Новолазер».

На основе цели исследования, были поставлены следующие задачи:

1) Осуществить теоретический обзор понятий убеждения и внушения в контексте рекламы, выявив основные принципы и механизмы их воздействия на аудиторию.

2) Проанализировать существующие методы убеждения и внушения в рекламе в медицинской сфере.

3) Провести оценку эффективности применения методов убеждения и внушения в конкретных кейс-стади, выявив особенности реакции аудитории.

4) Разработать конкретные предложения по повышению эффективности использования убеждения и внушения в рекламе медицинской организации ООО «Новолазер».

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы убеждения и внушения в рекламе 6

1.1 Понятия убеждения и внушения в рекламе: теоретический обзор 6

1.2 Психологические аспекты убеждения и внушения: как работает на аудиторию 11

1.3 Анализ и описание методов, используемых в рекламе для убеждения и внушения 18

Глава 2. Методы убеждения и внушения в рекламе медицинской сферы 26

2.1 Кейс-стади: примеры успешного применения методов убеждения и внушения в рекламе медицинской сферы 26

2.2 Анализ существующих проблем в применении методов убеждения и внушения в рекламе медицинских услуг 36

2.3 Исследование эффективности методов убеждения и внушения в рекламе медицинской сферы через анкетирование 42

Глава 3. Предложения по повышению эффективности использования убеждения и внушения в рекламе медицинской организации 49

ООО «Новолазер» 49

3.1 Характеристика медицинской организации ООО «Новолазер» 49

3.2 Анализ рекламных стратегий клиники лазерной эпиляции «Новолазер» 57

3.3 Проект по повышению эффективности использования убеждения и внушения в рекламе медицинской организации ООО «Новолазер» 60

Заключение 65

Список источников и использованной литературы 68

Приложения 72

1. Федеральный закон от 03.04.2018 г. N 531-ФЗ «О рекламе» [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_

doc_LAW_58968/, (дата обращения: 02.06.2020).

2. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 314 с.

3. Баринова Н.В. Современные тренды в продвижении товаров и услуг на рынке // Вестник Российского экономического университета им. Г.В.

Плеханова. – 2019. – № 3 (105). – 167-175 с.

4. Беляев В.И. Маркетинг. Основы теории и практики. – М.: КноРус, 2018. – 680 с. 

5. Бернейс, Эдвард. Пропаганда / Эдвард Бернейс. — Москва: Альпина Паблишер, 2019. — 176 с.

6. Боуэрман, Джон. Персонализированные стратегии в рекламе / Джон Боуэрман, Шон Дженсен. — Москва: Альпина Паблишер, 2021. — 304 с.

7. Броадбент Карлос. Нейромаркетинг: Как наука помогает завоевать сердца и умы потребителей / Карлос Броадбент, Роджер Дул. — Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2021. — 320 с.

8. Голубков Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата / Е. П. Голубков. – Москва: Изд-во Юрайт, 2019. – 474 с.

9. Гоулман Дэниел. Эмоциональный интеллект / Дэниел Гоулман. — Москва: Альпина Паблишер, 2019. — 512 с.

10. Джонсон Эрик. Механизмы защиты в рекламе / Эрик Джонсон. — Москва: Наука, 2017. — 272 с.

11. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. – 240 с.

12. Коноваленко, М. Ю. Психология рекламы и PR : учебник для вузов / М. Ю. Коноваленко, М. И. Ясин. — Москва : Из-во Юрайт, 2023. — 393 с.

13. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. – М.: Вильямс, 2018. – 752 c.

14. Кузнецов П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. – 296 с.

15. МакКинси Уилльям. Психологическая сопротивляемость: стратегии преодоления / Уилльям МакКинси. — Москва: Юрайт, 2018. — 224 с.

16. Макушева О. Н. Критерии оценки эффективности рекламной кампании / О. Н. Макушева, В. В. Логанцов // Молодой ученый. – 2019. – № 5 (290). – 439 с.

17. Макушева О. Н. Реклама как инструмент продвижения/ О. Н. Макушева, В. А. Сахарова // Молодой ученый. – 2020. – № 4 (294). – 180 - 181 с.

18. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы Учебник.14-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2018. – 538 с.

19. Попов М. Г. Анализ рекламы как средства продвижения товара на рынок/М.Г. Попов// Журнал «У» Экономика. Управление. Финансы –2018.– №2

20. Синяева, И. М.. Основы рекламы: учебник / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — Москва: Юрайт, 2023. — 552 с. 

21. Файлла Дон Десять уроков на салфетках. Многоуровневый маркетинг / Дон Файлла, Дон. – М.: Новосибирск: Экор, 2016. – 128 c.

22. Федотенков А. Нейромаркетинг: Новые горизонты в изучении потребителей / А. Федотенков, М. Линстедт. — Москва: Питер, 2022. — 256 с.

23. Фишер Майкл Дж. Этика и реклама: новые вызовы и решения / Майкл Дж. Фишер, Джеральд С. Альтман. — Москва: Юрайт, 2020. — 288 с.

24. Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Дж. Шонесси. – М.: Питер, 2018 – 864 c.

25. Экман Пол. Психология эмоций: я знаю, что ты чувствуешь / Пол Экман. — Санкт-Петербург: Питер, 2020. — 368 с.

26. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие / С. Н. Бердышев. – М.: Дашков и К, 2018. – 120 с. URL: https://chitat-online.org/str/vstrechayut-po-naruzhke-effektivnaya-naruzhnaya-reklama (дата обращения 26.01.2024)

27. Бизнес-журнал Компаньон Онлайн [электронный ресурс] – Режим доступа: https://kompanion.online/ , свободный – (04.05.2024).

28. Вконтакте https://vk.com/novolaser_russia (дата обращения 21.05.2024)

29. Евдокимова Е.А., Казюлин Д.В. Разработка эффективной наружной рекламы // Наука и образование. 2023. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razrabotka-effektivnoy-naruzhnoy-reklamy (дата обращения: 21.05.2024).

30. Информационно-справочный портал Индустрия рекламы [электронный ресурс] – Режим доступа: https://adindustry.ru/ , свободный – (30.05.2024).

31. Кокшаров И.П., Поддубный С.И., Матвеев М.С. Определение маркетинговых исследований и их видов // Наука, техника и образование. 2018. №3 (44). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opredelenie-marketingovyh-issledovaniy-i-ih-vidy (дата обращения: 21.05.2024).

32. Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг - российское PR-агентство // URL: www.pr-club.com

33. Пахтусова В.А., Киянова Л.Д. Организация рекламной деятельности на предприятии // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2021. №. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/organizatsiya-reklamnoy-deyatelnosti-na-predpriyatii (дата обращения: 21.05.2024).

34. Портал специалистов по рекламе, маркетингу, PR // URL: www.sostav.ru, 

35. Портал электронных ресурсов // URL: www.elibrary.ru

36. Сайт Ассоциации коммуникационных агентств России // URL: http://www.akarussia.ru

37. Сайт Российской Ассоциации по Связям с Общественностью (РАСО) // URL: www.raso.ru, 

38. Сайт специалистов в области рекламы и связей с общественностью // URL: www.advertology.ru

39. Финансово-экономический журнал Forbes Russia [электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.forbes.ru/ , свободный – (04.01.2024).

40. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: наименование, компетенции, контексты // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2022. №1 (43). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-i-svyazi-s-obschestvennostyu-naimenovanie-kompetentsii-konteksty (дата обращения: 21.05.2024).

41. Brand Analytics: Система мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ/ URL: https://br-analytics.ru (дата обращения: 21.05.2024).