Развитие имиджа бренда «Вкусно и точка» средствами PR в сети Интернет

Дата изготовления: июнь 2024 года.

Учебное заведение: неизвестно.

Рассмотрен бренд «Вкусно и точка».

Цель исследования заключается в разработке рекомендаций по развитию имиджа бренда «Вкусно и точка» средствами PR в сети Интернет.

Задачи исследования:

- Изучить теоретические основы PR в сети Интернет.

- Определить основные инструменты PR в сети Интернет и их применение.

- Рассмотреть методы оценки эффективности PR-кампаний в интернете.

- Проанализировать историю и современное положение бренда «Вкусно и точка».

- Исследовать стратегию PR бренда «Вкусно и точка» в сети Интернет.

- Оценить эффективность проведенных PR-кампаний бренда «Вкусно и точка».

Есть приложение.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PR В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 6

1.1 Понятие и сущность PR в сети Интернет 6

1.2 Инструменты PR в сети Интернет 10

1.3 Метрики и оценка эффективности PR в сети Интернет 16

2. ИССЛЕДОВАНИЕ РАЗВИТИЯ ИМИДЖА БРЕНДА «Вкусно и точка» СРЕДСТВАМИ PR В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 24

2.1 История и современное положение бренда «Вкусно и точка» 24

2.2 Стратегия PR в сети Интернет для бренда «Вкусно и точка» 32

2.3 Оценка эффективности PR-кампаний бренда «Вкусно и точка» 37

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 52

ПРИЛОЖЕНИЯ 58

1. Айдарова Я. Е. Особенности рекламы и PR в сфере цифровой экономики //Финансовая грамотность в условиях цифровой экономики. – 2020. – С. 17-19.

2. Бобрушева В. В., Салов А. В. Актуальные проблемы развития интернет-маркетинга в малом и среднем бизнесе: теоретические и практические аспекты //Управление социально-экономическими системами. – 2020. – №. 2. – С. 51-58.

3. Варданян Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении //Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – №. 3. – С. 730-735.

4. Ганичева У. Д. Особенности продвижения организации с использованием рекламных и PR-технологий //Актуальные вопросы современной науки: теория, технология, методология и практика. – 2021. – С. 104-113.

5. Герейханова И. А. Характеристика процесса разработки современных PR-кампаний //Научный редактор: Гильманова Айгуль Нургаяновна, кандидат филологических наук, доцент. – 2023. – С. 199.

6. Гумерова Л. Д. Тенденции развития современных технологий в маркетинге //Москва. – 2023. – Т. 30. – С. 104-108.

7. Данилов С. О. Имидж организации как инструмент повышения ее конкурентоспособности //Современные тенденции управления и экономики в России и мире: цивилизационный аспект. – 2021. – С. 60-63.

8. Дохолян С. Б. Формирование положительного имиджа организации в Интернет-среде. – 676 с.

9. Еремин В. В., Котов С. А., Емец В. С. Управление PR-стратегией с использованием молодых социальных сетей //StudNet. – 2021. – Т. 4. – №. 2. С. 1-13.

10. Ёрохова Л. И. Современный рынок PR-услуг в России в условиях санкций. Итоги 2022 года //Международный программный комитет. – 2023. – С. 50.

11. Жаманкулова Д. С., Щепакин М. Б., Хандамова Э. Ф. Имиджевый резонатор субъекта в обеспечении экономического роста бизнеса в условиях турбулентности маркетингово-манипуляционных воздействий //Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – №. 10. – С. 4211-4236.

12. Заманова И. Ф., Тутаева Г. Н., Фоменко И. Г. Технологии имиджа организации //институт искусств и культуры», 2022. – 2022. – С. 157.

13. Иергунова О. Т., Пьянкова С. Г., Митрофанова И. В. Роль PR-технологий в формировании и поддержании имиджа компаний в сфере общественного питания в РФ: региональный опыт. – 2022.– 146 с.

14. Каличава В. Д. Формирование имиджа бренда в сети Интернет //ББК 1 Н 34. – С. 479.

15. Колик А. В. Медиакоммуникация брендов в процессе событийного маркетинга. – 2021.– 156 с.

16. Мешкова К. В., Коцалап С. А., Коваленко А. Н. Анализ современных методов формирования имиджа предприятия. – 2022. – 154 с.

17. Пьянкова С. Г., Митрофанова И. В., Ергунова О. Т. Роль PR-технологий в формировании и поддержании имиджа компаний в сфере общественного питания в РФ: региональный опыт. – 2022. – 146 с.

18. Салиндер Г. Э. Формирование имиджа организации как элемент маркетинговой стратегии: дис. – 2022. – 69 с.

19. Хавторина Ю. В. Связи с общественностью в интернет-пространстве: проблемы и перспективы. – 2020. – 230 с.

20. Каминская Т. Л., Васильева Е. А. Антикризисные медиакоммуникации брендов в период политико-экономической //Знак: проблемное поле медиаобразования. – 2023. – №. 2 (48). – С. 75-86.

21. Кандрова Е. А. Оценка эффективности PR–кампании //Научный редактор: Гильманова Айгуль Нургаяновна, кандидат филологических наук, доцент. – 2020. С. 2894-2900.

22. Карпинский А. А. Использования Интернет-маркетинга для продвижения бренда компании //Вестник магистратуры. – 2022. – №. 4-3 (127). – С. 42-45.

23. Кожевникова Д. Д. Формирование позитивного имиджа организации //Совершенствование гуманитарных технологий в образовательном пространстве вуза: факторы, проблемы, перспективы. 30 лет кафедре культурологии и дизайна УрФУ.–Екатеринбург, 2021. – 2021. – С. 339-343.

24. Крейчман Ю. Г. Эффективные способы Интернет-продвижения бренда //Редакционная коллегия. – 2021. – С. 108.

25. КУЗЮРА Е. Б. Стратегии продвижения в Интернете: специфика интернет-PR //Научный электронный журнал меридиан Учредители: ИП Осенина Ирина Леонтьевна. – 2021. – №. 7. – С. 59-61.

26. Лосевская С. А. Роль сервиса сети ресторана быстрого питания «Вкусно и точка» и его потребительские свойства //Научные исследования и разработки 2023: гуманитарные и социальные науки. – 2023. – С. 82-84.

27. Майорова К. А. Тенденции и перспективы развития PR-деятельности организаций //Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – №. 8 (102). – С. 115-118.

28. Маркова М. К. Имидж организации: почему так важно им заниматься //Экономика и социум. – 2021. – №. 5-2 (84). – С. 86-90.

29. Михайлюк П. В. Проблемы перехода Интернет-маркетинга в цифровизацию //Наукоемкие технологии и интеллектуальные системы: Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции (Таганрог. – 2022. – С. 93.

30. Новиков М. А. Актуальные PR-инструменты в бренд-коммуникациях //Москва. – 2023. – Т. 13. – С. 14.

31. Павлова Д. В. Применение PR-инструментов в формировании корпоративного имиджа организации //Инновации. – №. 53. – С. 1395-1400.

32. Павлюченкова А. С. Формирование имиджа организации в Интернете //Цифровое пространство: экономика, управление, социум. – 2020. – С. 249-254.

33. Панфилова Е. А., Руденко Е. С. Основные тренды развития предприятий общественного питания //Модернизация экономики государств: отраслевой и региональный аспект. – 2022. – С. 140-144.

34. Пряхина А. В. 3.9. Формирование навыков работы специалиста по PR в сфере корпоративных коммуникаций //Профессиональные компетенции специалиста по коммуникациям XXI века. – 2021. – С. 169-178.

35. Романов И. А. Значение и инструменты интернет-маркетинга в цифровой экономике //Редакционная коллегия. – 2021. – С. 150.

36. Сафронова А. А. и др. Оптимизация логистических издержек ресторана «Вкусно и точка» //Социально-экономический и гуманитарный журнал Красноярского ГАУ. – 2023. – №. 4 (30). – С. 109-118.

37. Селиванов В. В., Дорофеева А. А., Переверзев М. В. Особенности PR-деятельности в виртуальном медийном пространстве предприятий сферы услуг //Вестник университета российской академии образования Учредители: Университет Российского инновационного образования. – №. 1. – С. 108-119.

38. Трефилова Е. Ю. Методы продвижения бизнеса в онлайн-среде и оценка их эффективности //Актуальные проблемы управления. – 2021. – С. 482-491.

39. Фокин В. В. Роль PR-технологий в процессе формирования имиджа организации //ББК 1 Н 34. – С. 7.

40. Хасбулатов Т. Р., Товсултанова С. В. Интернет-продвижение товаров и услуг: применение современных стратегий управления брендом в Интернете //Миллионщиков-2023. – 2023. – С. 573-579.

41. Чугреева Д. К. Факторы, методы и инструменты формирования благоприятного имиджа организации //Управление социально-экономическим развитием регионов: проблемы и пути их решения. – 2023. – С. 465-470.

42. Шакирова И. Р. Сущность PR в интернете как инструмента маркетинга //Новые импульсы развития: вопросы научных исследований. – 2020. – №. 6-1. – С. 213-218.

43. Шаль М. И. Роль Интернет-коммуникаций в формировании имиджа коммерческой организации //Сборник статей кафедры международных отношений, медиалогии, политологии и истории. – 2020. – С. 144-148.

44. Шеховцов С. А. Особенности проведения PR-кампаний в сети Интернет //Границы возможного в рекламном и PR-креативе. – 2020. – С. 89-95.

45. Щепакин М. Б., Хандамова Э. Ф., Жаманкулова Д. С. Имиджевый резонатор субъекта в обеспечении экономического роста бизнеса в условиях турбулентности маркетингово-манипуляционных воздействий //Экономика, предпринимательство и право. – 2023. – №. 10. – С. 4211-4236.

46. Юзькова К. Е. Особенности Интернет-маркетинга и его методы //Цели и пути устойчивого экономического развития. – 2022. – С. 107-111.

47. Юркова А. А. Исследование имиджа сети быстрого питания «Вкусно и точка» //Научное сообщество студентов. Междисциплинарные исследования. – 2022. – С. 5-11.

48. Яковлев Д. А. Паблик релейшинз в Интернете //Электронный сборник трудов молодых специалистов Полоцкого государственного университета имени Евфросинии Полоцкой. Экономические науки. – 2023. – №. 46. – С. 84-86.

49. Якубовская Е. В. Методы продвижения компании и бренда в Интернет-среде //Интеллектуальные системы управления в цифровой экономике. – 2020. – С. 219-222.

50. Анастасия Анатольевна Сафронова, Петр Владимирович Куренков, Вячеслав Теодорович Волов, Кристина Герасимовна Царитова, Валерия Дмитриевна Шоголова Оптимизация логистических издержек ресторана «Вкусно и точка» // Социально-экономический и гуманитарный журнал Красноярского ГАУ. 2023. №4 (30). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/optimizatsiya-logisticheskih-izderzhek-restorana-vkusno-i-tochka (дата обращения: 26.05.2024).

51. Ашуров А.А. Управление текучестью кадров в сфере общественного питания // Вестник науки. 2023. №10 (67). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/upravlenie-tekuchestyu-kadrov-v-sfere-obschestvennogo-pitaniya (дата обращения: 26.05.2024).