Разработка рекламной кампании торгового предприятия

Дата изготовления: май 2024 года.

Учебное заведение: неизвестно.

Объект исследования - АО «Новая мода» (г. Москва).

Основной вид деятельности - торговля розничная прочая в неспециализированных магазинах.

Проведен анализ финансовых результатов за 2022-2023 годы.

Цель исследования – разработать рекламную кампанию АО «Новая мода».

Для достижения поставленной цели исследования необходимо выполнить ряд основных задач:

– раскрыть сущность, понятие и основные виды рекламы;

– определить основные этапы разработки рекламной кампании;

– выделить современные методы оценки эффективности рекламной кампании;

– дать организационно-управленческую характеристику компании АО «Новая мода»;

– провести анализ финансового состояния компании АО «Новая мода»;

– представить результаты анализа системы маркетинга и конкурентоспособности компании;

– проанализировать рекламную деятельность компании АО «Новая мода»;

– осуществить прогноз эффективности рекламной кампании организации ОА «Новая мода».

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел. 

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 6

1.1 Сущность, понятие и виды рекламы 6

1.2 Этапы разработки рекламной кампании 13

1.3 Методы оценки эффективности рекламной кампании 15

2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ АО «НОВАЯ МОДА» 27

2.1 Организационно-управленческая характеристика компании АО «Новая мода» 27

2.2 Анализ финансового состояния компании АО «Новая мода» 32

2.3 Анализ системы маркетинга и конкурентоспособности компании 35

3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ АО «НОВАЯ МОДА» 46

3.1 Анализ рекламной деятельности компании АО «Новая мода» 46

3.2 Прогноз эффективности рекламной кампании 52

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 58

Приложение А Форма №1 «Бухгалтерский баланс» АО «Новая мода» 62

Приложение Б Форма №2 «Отчет о финансовых результатах» АО «Новая мода» 64

1. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006 в последней редакции. [Электронный ресурс]. – Режим доступа http://www.consultant.ru/popular//

2. Гражданский кодекс Российской Федерации N 51-ФЗ от 30.11.1994 в действующей редакции. [Электронный ресурс]. – Режим доступа http://www.consultant.ru/popular/gkrf/

3. Федеральный Закон «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 N 2300-1 (действующая редакция). [Электронный ресурс]. – Режим доступа http://www.consultant.ru/popular/fzrf/

4. Аганина Р. Н., Андронова Т. А. Интернет-реклама в эпоху цифровизации // Вестник Университета имени О. Е. Кутафина. 2020. №7 (71). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-reklama-v-epohu-tsifrovizatsii (дата обращения: 20.05.2024).

5. Аникина И.Л. Маркетинг: учебное пособие / И.Л.Аникина. -М.: Дашков и К., 2021. – 479с. 

6. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Вершина, 2021. – 480 с.

7. Бернадская, Ю.С. Основы рекламы : учебник для студентов вузов / Ю.С. Бернадская [и др.]; под ред. Л.М. Дмтриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2021. – 351 с.  

8. Бернетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации интегрированный подход. – СПб.: Питер, 2021. – 407с. 

9. Бреддик У. Менеджмент в организации. М.: ИНФРА-М, 2015. – 241с. Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы. – СПб., Питер, 2019. – 315с.

10. Герасикова Е.Н., Власова А.А. Современные тенденции развития Интернет-маркетинга и электронной торговли // Universum: экономика и юриспруденция. 2019. №1 (58). – С. 1-5.

11. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2021 – 256c. 

12. Громов Н.Д., Ольховников А.В. Технологии таргетинговой рекламы // Международный журнал прикладных наук и технологий «Integral». 2021. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-targetingovoy-reklamy (дата обращения: 20.05.2024).

13. ДжоунсДж.Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. – «Вильямс», 2021. – 186с.

14. Евстафьев В.А., Что, где и когда рекламировать. Практические советы / В.А.Евстафьев, В.Н.Ясонов. – СПб. – Питер, 2019. – 225с.

15. Ковалева И.В., Чубатюк Е. Развитие интернет-маркетинга в продвижении товаров на рынке: теоретический аспект // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-internet-marketinga-v-prodvizhenii-tovarov-na-rynke-teoreticheskiy-aspekt (дата обращения: 20.05.2024).

16. Кочетова М.В., Сураева М.О. Инновации в сфере рекламы: последние новшества и перспективы развития // Вестник Самарского университета. Экономика и управление. 2021. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsii-v-sfere-reklamy-poslednie-novshestva-i-perspektivy-razvitiya (дата обращения: 20.05.2024).

17. Муратова Е.А. Сущность контекстной рекламы в цифровой экономике // Московский экономический журнал. 2019. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-kontekstnoi-reklamy-v-tsifrovoi-ekonomike (дата обращения: 20.05.2024).

18. Назаров А.Д. Таргетированная реклама как ключевой инструмент маркетолога // Международный журнал прикладных наук и технологий «Integral». 2020. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targetirovannaya-reklama-kak-klyuchevoy-instrument-marketologa (дата обращения: 20.05.2024).

19. Подлесных, В.И. Менеджмент :учебн. Пособие для вузов / В.И. Подлесных [и др.]; под ред. В.И. Подлесных. – СПб.: Бизнес-пресса, 2020. – 472 с. 

20. Пользователи социальной сети как потенциальные клиенты // https://devsday.ru/blog/details/28319 (дата обращения 12.04.2024)

21. Ромат Е.В. Реклама 3-е издание. Рекламный менеджмент. Маркетинговые коммуникации. Понятие брендинга. – СПб., Питер, 2021. – 514с.

22. Садыков Ш.Р., Антонова Н.Л. Таргетированная реклама как способ продвижения бизнеса в 2022 году // Вестник науки. 2022. №6 (51). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/targetirovannaya-reklama-kak-sposob-prodvizheniya-biznesa-v-2022-godu (дата обращения: 20.05.2024).

23. Соколова М.И. Маркетинг: теория и практика / М.И. Соколова. – СПб.: Питер, 2019. – 286 с. 

24. Таргетированная реклама в социальных сетях [Электронный ресурс] // URL:https://skillbox.ru/media/marketing/targetirovannaya_reklama_v_sotsialnykh_s etyakh/#:~:text (дата обращения 12.04.2024).

25. Трушко А.А. Этапы разработки рекламной кампании // Вестник науки. 2022. №5 (50). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/etapy-razrabotki-reklamnoy-kampanii (дата обращения: 27.05.2024).

26. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – 4-е издание. СПб, 2021. – 212с.

27. Хиббинг-мл., Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство / Р. Хибинг, С.Купер; пер. с англ. Д.Куликова. – М.:Эксмо, 2021. – 832 с. 

28. Яцкевич Никита Андреевич К вопросу о выборе инструментов коммуникации в социальных сетях и эффективном применении таргетированной рекламы // Вестник науки и образования. 2019. №8 -2 (62). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-o-vybore-instrumentov-kommunikatsii-v-sotsialnyh-setyah-i-effektivnom-primenenii-targetirovannoy-reklamy (дата обращения: 22.04.2024).

29. Анализ эффективности рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.preview.ru/effektivnost_reklamy/

30. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.aup.ru/books/m21/

31. Интернет реклама [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.investmedia.ru/service/?ContentId=27

32. Методы оценки эффективности рекламной кампании [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.simsgroup.ru 

33. Наружная реклама: преимущества и недостатки [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.1copy.ru/articles/details/34.htm 

34. Реклама на телевидении [Электронный ресурс]. – Режим доступа :www.indar.by/topmenu/uslugi/tv/

35. Словарь основных маркетинговых и рекламных терминов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.audit.iatp.by/aduc/economist/slovar.htm