Реферат по рекламе по теме: Манипулятивные возможности рекламы.

Реферат по рекламе по теме: Манипулятивные возможности рекламы.

-

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. На современном этапе своего развития российская реклама перешагнула узкие рамки только информационной функции и берет на себя коммуникативную функцию. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность.

Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению. При этом воздействии используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические, сенсорные и биологические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне. Опытный рекламист знает секрет пропорций и умело сочетает логические аргументы с обращением к эмоциям людей.

Наиболее востребованными и эффективными являются средства манипулирования. Однако, скрытость посылов, которую несут в себе манипулятивные методы, часто вступает в резонанс с правами потребителя и общественным мнением о нормах морали. Под манипуляцией понимаются не только ловкие действия с предметами, как определялось это понятие пару веков назад, а ещё и проведение отвлекающих приёмов, умение скрывать намерения. На сегодняшний день проблема для маркетологов заключается в том, чтобы создать такую рекламу, и использовать в ней такие приёмы манипулирования, которые обеспечивали бы выполнение двух главных целей: убедить потребителя в необходимости покупки своего товара и сделать это таким 3 образом, чтобы не нарушить его права. Предметом исследования курсовой работы является- манипулятивные методы в рекламе.

Целью моей работы является изучение и анализирование манипулятивных методов в рекламе. Объектом исследования является рынок рекламы на современной стадии развития.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3

Понятие манипуляции 5

Рациональная и эмоциональная реклама 6

Языковое манипулирование и его методы 10

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 22

1 Анашкина Н.А. Рекламный образ. Уч. пособие. – М.: ЮНИТИ- ,2013, с.25

2 Андреева Г.М. Социальная психология. - М.: Аспект-Пресс, 2002. - с. 384.

3 Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.

4 Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.

5 Балл Г.А. О понятиях «воздействие», «действие» и «операция» / Г. А. Балл // Вопр. психологии. – 1947. – № 4. – с. 10–21

6 Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.

7 Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2003. – 688 с.

8 Душков В.А., Гришина Т.А. Психология массовой коммуникации. - М.: АТиСО, 2004. - с. 89-101

9 Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование / В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов. – М.: Рой, 1998. – 260 с.

10 Зирка В.В. Манипулятивные игры в рекламе: лингвистический аспект. М.: URSS: ЛИБРОКОМ, 2010. 253 с.

11 Иванов А. Игра на эмоциях.-Альпина паблишер .: Москва, 2017., с.24-26

12 Кейплз Д. Проверенные методы рекламы, Карьера пресс, Москва, 2015, с. 201-224

13 Лебон Г. Психология народов. - СПБ.: Питер, 2001., с. 67.