ВКР - Печатные СМИ как PR-инструмент (на примере PR-деятельности компании "Аэрофлот")

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА (бакалаврская работа)

Направление: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Объект исследования: PR-деятельность корпорации «Аэрофлот» с использованием печатных корпоративных СМИ.

Предмет исследования: применение печатных СМИ в рамках PR-деятельности компании «Аэрофлот».

Цель работы: разработать рекомендации по применению печатных СМИ как инструмента PR в деятельности компании «Аэрофлот».

Эмпирическая база исследования – материалы корпоративных изданий «Аэрофлот», «Аэрофлот Premium», «Аэрофлот Style».

Практическая значимость данной работы заключается в возможности использования полученных результатов компаниями и организациями, занимающимися PR-деятельностью, а также в понимании механизмов воздействия печатных СМИ на формирование образа бренда.

Структура выпускной квалификационной работы включает в себя введение, две основные главы, заключение и список использованных источников. Каждая глава будет посвящена определенным аспектам исследуемой темы, а заключение формулирует полученные результаты и делает практические выводы.

Таким образом, данная работа представляет собой комплексное исследование роли печатных СМИ как инструмента PR на примере компании «Аэрофлот» и может быть полезной как для профессионалов в области PR, так и для академического сообщества, интересующегося вопросами медиа и общественных отношений.

Введение. 5

1. Теоретические аспекты печатных корпоративных СМИ в PR-деятельности.. 8

1.1. Понятие и определение корпоративных СМИ в PR-деятельности организации 8

1.2 Типология и характеристика печатных СМИ в структуре PR-деятельности коммерческих организаций. 16

1.3 Роль печатных корпоративных изданий в PR-коммуникациях организации 22

2. Анализ использования печатных корпоративных изданий в рамках PR-деятельности компании «Аэрофлот». 26

2.1 Характеристика корпоративных печатных изданий компании «Аэрофлот» 26

2.2 Анализ PR-технологий, используемых в печатных СМИ компании «Аэрофлот» 34

2.3 Рекомендации по улучшению PR-деятельности с использованием печатных корпоративных СМИ.. 38

Заключение. 51

Список ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.. 55

Приложение. 59

1. Астапчук, В. А. Корпоративные информационные системы: требования при проектировании : учебное пособие для вузов / В. А. Астапчук, П. В. Терещенко. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2020.

2. Бове, К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. – Москва: Довгань, 2016. – 704 с

3. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации /Е.Н. Голубкова. – М.: Юрайт, 2020. – 363 с.

4. Дорский, А.Ю. Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью / А.Ю. Дорский. – СПб: СПбГУ, 2019. – 216 с.

5. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие для вузов / С. М. Емельянов. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2020.

6. Жильцова, О.Н. Связи с общественностью / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2020. – 337 с.

7. Иванова, И. А. Менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. А. Иванова, А. М. Сергеев. - Москва : Издательство Юрайт, 2020.

8. Карпов, А. Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение. Издательство: Москва, 2020.

9. Катлип, С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик Рилейшнз. Теория и практика, 8-е изд. М.: Издат. дом Вильямс, 2018. С. 23.

10. Колесников, А. В. Корпоративная культура : учебник и практикум для вузов / А. В. Колесников. - Москва : Издательство Юрайт, 2020.

11. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. - Москва : Издательство Юрайт, 2022.

12. Коротков, Э. М. Менеджмент : учебник для вузов / Э. М. Коротков. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2021.

13. Корпоративная социальная ответственность : учебник и практикум для вузов / Э. М. Коротков [и др.] ; под редакцией Э. М. Короткова. - 2-е изд. - Москва : Издательство Юрайт, 2020.

14. Корпоративное управление : учебник для вузов / С. А. Орехов [и др.] ; под общей редакцией С. А. Орехова. - Москва : Издательство Юрайт, 2020.

15. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2019. – 486 с.

16. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М., 2018.

17. Красильников, С. А. Менеджмент. Управление холдингом : учебное пособие для вузов / С. А. Красильников, А. С. Красильников ; под редакцией С. А. Красильникова. - Москва : Издательство Юрайт, 2020.

18. Кривоносов, А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью. СПб.: Питер, 2018. С. 17.

19. Кузьмина, О.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы / О.Г. Кузьмина, О.Ю. Посухова. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 187 с.

20. Лимитовский, М. А. Корпоративный финансовый менеджмент : учебно-практическое пособие / М. А. Лимитовский, В. П. Паламарчук, Е. Н. Лобанова ; ответственный редактор Е. Н. Лобанова. - Москва : Издательство Юрайт, 2019.

21. Манн, И. «Маркетинг: А теперь вопросы!»: Манн, Иванов и Фербер, Москва, 2018. – 324 с.

22. Маркетинг: общий курс. Под ред. Колюжновой Н.Я., Якобсона А.Я. М.: Омега- Л, 2015. – 325 с.

23. Менеджмент : учебник для вузов / А. Л. Гапоненко [и др.] ; под общей редакцией А. Л. Гапоненко. - Москва : Издательство Юрайт, 2021.

24. Менеджмент. Практикум : учебное пособие для вузов / Ю. В. Кузнецов [и др.] ; под редакцией Ю. В. Кузнецова. - Москва : Издательство Юрайт, 2021.

25. Николаенко, Н.А. Сущность и роль PR в деятельности современной организации // Бюллетень науки и практики. – № 5. – 2019. – 56 с.

26. Организационная культура : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Г. Смирнова [и др.] ; под редакцией В. Г. Смирновой. - Москва : Издательство Юрайт, 2019.

27. Официальный сайт ПАО «Аэрофлот». [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.aeroflot.ru/ru-ru/about/aeroflot_today/ourbrand (Дата обращения: 21.12.2023)

28. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. - Москва : Издательство Юрайт, 2021.

29. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. - Москва : Издательство Юрайт, 2019.

30. Синяева, И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 414 с.

31. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. - Москва : Издательство Юрайт, 2016.

32. Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент: учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Издательство Юрайт, 2018.

33. Умаров, М.Ю. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила / М.Ю. Умаров. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 232 с.

34. Фадеева, Е.Н. Связи с общественностью / Е.Н. Фадеева. – М.: Юрайт, 2020. – 263 с.

35. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях. Манн, Иванов и Фербер, 2018, – 240 с.

36. Чумиков, А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд. – М.: Аспект Пресс, 2016. – 159 с.

37. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг. М.: Дашков и Ко, 2018. С.166.