Разработка интегрированной кампании для студии красоты

Дата изготовления: январь 2023 года.

Объект исследования - Студия красоты «ISKRA» (г. Екатеринбург).

Целью данной курсовой работы является построение персонального бренда для студии красоты «ISKRA», чтобы повысить узнаваемость и увеличить число продаж на услуги.

Задачи, которые были поставлены для достижения поставленной цели:

1. Познакомиться с понятием и видами интегрированных кампаний;

2. Изучить алгоритм планирования и реализации интегрированной кампании;

3. Рассмотреть инструменты интегрированной кампании;

4. Cделать анализ по характеристикам студии красоты «ISKRA»;

5. Разработать интегрированную кампанию для студии красоты «ISKRA»;

6. Провести оценку эффективности предложенных мероприятий.

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1: Теоретические основы интегрированных коммуникаций в организации 5

1.1 Понятие интегрированных кампаний. Виды интегрированных кампаний 5

1.2 Алгоритм планирования и реализации интегрированной кампании 8

1.3 Инструменты интегрированной кампании 13

Глава 2: Разработка интегрированной кампании для студии «Iskra» 15

2.1 Характеристика студии красоты «Iskra» 14

2.2 Планирование интегрированной кампании 24

2.3 Реализация проекта 26

2.4 Оценка эффективности разработанной интегрированной кампании 33

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36

ПРИЛОЖЕНИЕ 39

ПРИЛОЖЕНИЕ А 39

ПРИЛОЖЕНИЕ Б 42

1. Авдюкова, А.Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебное пособие / А. Е. Авдюкова ; Урал. гос. пед. ун-т. – Екатеринбург : [б. и.], 2018.

2. Автопилот [Электронный ресурс] вконтакте // URL: https://vk.com/avtopilot_ekaterinburg (Дата обращения 15.01.2023)

3. Бернер Дж., Мориарти С. «Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход» авторы: 2001. — 864 с.

4. Бутко, К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. - 2011. - №6. - С. 13-16.

5. Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией / П. Винкельман. - М.: Издательский Дом Гребенникова , 2009. - 500 с.

6. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для академического бакалавриата — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2015. — 344 с. — Серия : Бакалавр. Академический курс.

7. Грант, Р.М. Современный стратегический анализ / Р.М. Грант. - СПб.: Питер, 2008.

8. Интегрированные коммуникации: учебник для студ. учреждений

высш. образования / под ред. О. В. Сагиновой. – М.: Издательский центр

«Академия», 2014. – 320 с.

9. Интерьер-Авто [Электронный ресурс] вконтакте // URL:https://vk.com/ekavto (Дата обращения 15.01.2023)

10. Интерьер-Авто [Электронный ресурс] avito // URL: https://www.avito.ru/user/315e6227ff962d6634c7af57e7772566/profile?id=2539877603&src=item&page_from=from_item_card_icon&iid=2539877603 (Дата обращения 15.01.2023)

11. Комфорт Люкс [Электронный ресурс] вконтакте // URL:https://vk.com/klux66 (Дата обращения 15.01.2023)

12. Коноваленко В.А., Коноваленко М.Ю., Швед Н.Г. «Основы интегрированных маркетинговых коммуникаций».

13. Котлер Ф., Основы маркетинга. Краткий курс: учебник. - М.:Издательство Вильямс, 2012. – 703 с.

14. Мудров А.Н. Основы рекламы/ А.Н.Мудров. - М.: Магистр, 2008.-354 с.

15. Николаева М.А. Интегрированный подход к профессиональной

подготовке будущих специалистов по рекламе. Екатеринбург: УрГПУ, 2014.7-15 с.

16. Ожегов С.И. Толковый словарь. Режим доступа:http://slovarozhegova.ru/word.php?wordid=9810 (дата обращения 20.01.2023)

17. Пономарева, A.M. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. - М.: Финансы и статистика; ИИФРА-М, 2008. - 402 с.

18. Продажа и продвижение [Электронный ресурс] avito // URL: https://www.avito.ru/general (Дата обращения 15.01.2023).

19. Ромат Е.В. Реклама: учебник для студентов специальности

«Маркетинг» / Е.В. Ромат. – 3-е изд., перераб. и доп. 2003. 284 с.

20. Синяева И. М. Интегрированные маркетинговые коммуникации / И.

М. Синяева, О.Н. Романенкова, В.М. Маслова, В.В. Синяев. – М.: Юнити-Дана,2012. – 504 с.

21. Чернышова А.М. Брендинг: учебник / А.М. Чернышова, Т.Н. Якубова. – М.: Юрайт, 2014. – 504 с.

22. Чумиков, А. Н. Дело. Реклама и связи с общественностью. Профессиональные компетенции. Учебное пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров, С.А. Самойленко. - М.: Издательский дом "Дело" РАНХиГС, 2016. - 520 c.

23. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик

рилейшнз, брендинг. М.: Дашков и Ко, 2011. 324 с.

24. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе.

Издательство: М.: Дашков и Ко. 2009. 348 с.

25. Шматов, Г. Медиапланирование: новый подход / Г. Шматов // Реклама. Теория и практика . - 2011. - №5. - С. 24-28.