Реклама как метод продвижения товара

Дата изготовления: апрель 2024 года. 

Цель исследования — проанализировать особенности рекламы как метода продвижения товара и сделать выводы относительно эффективного продвижения в современных условиях.

Для достижения цели необходимо выполнить задачи исследования:

1. Определить понятие рекламы и ее ключевые задачи.

2. Исследовать историю развития рекламы как метода продвижения товаров.

3. Описать влияние рекламы на поведение потребителей и продажи.

4. Изучить целевую аудиторию и ее определение в рекламных кампаниях.

5. Рассмотреть типы рекламных каналов и их преимущества/недостатки.

6. Описать креативные подходы и тенденции в рекламе товаров.

7. Выявить методы оценки эффективности рекламы.

8. Изучить роль маркетинга в измерении результатов рекламных кампаний.

9. Описать примеры успешных и неудачных рекламных кампаний, а также их анализ и выводы.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 3

Глава 1. Роль и значение рекламы в продвижении товаров 5

1.1 Определение понятия реклама и ее ключевые задачи 5

1.2 История развития рекламы как метода продвижения товаров 7

1.3 Влияние рекламы на поведение потребителей и продажи 10

Глава 2. Основные стратегии и инструменты в рекламе товаров 15

2.1 Целевая аудитория и ее определение в рекламных кампаниях 15

2.2 Типы рекламных каналов и их преимущества/ недостатки 19

2.3 Креативные подходы и тенденции в рекламе товаров 23

Глава 3: Эффективность и измерение результатов рекламных кампаний 29

3.1 Методы оценки эффективности рекламы 29

3.2 Роль маркетинга в измерении результатов рекламных кампаний 31

3.3 Примеры успешных и неудачных рекламных кампаний, их анализ и выводы 33

Заключение 37

Список литературы 40

1) Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5-е изд. — М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2004. — 784 с. — С.324

2) Быстрова Н. Г. Реклама как психологическая коммуникация: креативный аспект// Гуманитарный трактат. – 2017. – № 13. – С. 4

3) Волкова Е.А. Социально-психологические механизмы воздействия рекламы на потребителя // Тенденции развития науки и образования. — 2019. — № 48–2, С.5–8.

4) Ким М.Н. Рекламная кампания как многоэтапный процесс // Управленческое консультирование. — № 1, 2019. — C.79-87 

5) Котанс А. Технология социально-культурного сервиса и туризма. — Москва: Флинта, 2014. — 384 с.

6) Кошетарова Л. Н. Реклама в контексте социокультурных флуктуаций // Вестн. – ЧГАКИ. – 2010. – №3 (23). – С. 37–39.

7) Кузьменкова М.А., Простякова В.А. Рабочая тетрадь по предмету «Коммуникации в сфере бизнеса» для иностранных магистрантов I курса. – М.: Фак. журн. МГУ, 2019. – 26 с.

8) Лебон Г. Психология народов и масс. – СПб.: Макет, 2005. — С. 56.  

9) Мамонтова Г. А. Историческое развитие гражданско-правовой деятельности // Отечественная юриспруденция. – 2017. – №5 (19). – С. 59–60.

10) Маркова Е.В. Психология рекламы: учеб. пособие / Е.В. Маркова. – Яросл. гос. ун-т им. П.Г. Демидова. — Ярославль: ЯрГУ, 2010. — 152 с. — С.67

11) Маркузе Г. Одномерный человек. – М.: Ермак, 2003. — С. 28.  

12) Назимко А. К. Событийный маркетинг. Руководство для заказчиков и исполнителей. – М.: Вершина, 2012. – 224 с. — С.54

13) Николин В. В. История рекламы в Америке и России (сравнительный анализ) // Вестн. ОмГУ. – 2000. – №3. – С. 33–37.

14) Пантелеева И. А., Прокопьева Г. Ю. Интерактивные технологии в рекламе: особенности построения рекламной коммуникации в интернет-сегменте // Вестн. ТГПУ. – 2014. – №3 (144). – С. 176

15) Писарский И. Коммуникации новой реальности // МедиаТренды, № 2 (88). — 2022. 

16) Степанов А. Г. Законодательство о рекламе. – М.: Юстицинформ, 2011. — С.47

17) Ткаченко Н. В., Ткаченко О. Н. Креативная реклама. Технологии проектирования: учеб. пособие для студентов ВУЗов, обучающихся по специальности «Реклама»/ Н. В. Ткаченко, О. Н. Ткаченко; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. — 335 с. — С.110

18) Шевченко Д.А. СЛОВАРЬ практического маркетолога / Д.А. Шевченко. – М.: , 2022 – 515 с. — С.144

19) Уэллс У., Бенрнет Д., МориартиС. Реклама: принципы и практика. — Санкт-Петербург: Питер, 2008. — 736 с.

Электронные ресурсы:

20) АКАР оценил рынок рекламы по новой методике в 731 млрд рублей за 2023 год [Электронный ресурс]. — URL: https://www.sostav.ru/publication/akar-66806.html 

21) Альмухаметов Р. Д. Оценка психологического воздействия рекламы на потребителей [Электронный ресурс]. — URL: https://moluch.ru/young/archive/32/1876

22) Базовые принципы описания целевой аудитории [Электронный ресурс]. — URL: http://powerbranding.ru/potrebitel/ta-description/

23) Как проходит медиапланирование в компании? [Электронный ресурс]. — URL: http://powerbranding.ru/mediastrategiya/mediaplanirovanie/

24) Качалова С. М. Особенности реализации креативной стратегии в деятельности рекламного агентства [Электронный ресурс]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-realizatsii-kreativnoy-strategii-v-deyatelnosti-reklamnogo-agentstva 

25) Климин А. И. Стимулирование продаж [Электронный ресурс]. — URL: https://www.biznesbooks.com/components/com_jshopping/files/demo_products/anastasij-klimin-stimulirovanie-prodazh.pdf 

26) Коврижкина В. О. Стратегический анализ позиции бренда на премиальном сегменте регионального рынка [Электронный ресурс]. — URL: https://moluch.ru/th/5/archive/31/951/ 

27) Латышева Е. В. Креативная и маркетинговая стратегии [Электронный ресурс]. — URL: https://clck.ru/UHQBL 

28) Макринова Е. И. Современные тренды и технологии построения рекламных коммуникаций в социальных медиа [Электронный ресурс]. — URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=37131027 

29) Матанцев А.Н. Эффективность рекламы [Электронный ресурс]. — URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=20090472 

30) Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы [Электронный ресурс]. — URL: https://iknigi.net/avtor-aleksandr-nazaykin/174632-kak-ocenit-effektivnost-reklamy-prakticheskoe-posobie-aleksandr-nazaykin/read/page-3.html 

31) Общество потребления и потребительская активность [Электронный ресурс]. — URL: https://worldsellers.ru/obshhestvo-potrebleniya-i-potrebitelskaya-aktivnost/ 

32) ПРО ЭТО: сексуальная ориентация рекламы [Электронный ресурс]. — URL: https://www.sostav.ru/articles/2009/12/03/seks_v_reklame

33) Реклама 2020. Как меняется мировой рынок рекламы и чем это грозит бизнесу [Электронный ресурс]. — URL: https://plus.rbc.ru/ news/5db96d287a8aa9b7f54096bd 

34) Руданина А.Ю., Хмелькова Н.В. Сторителлинг в современном маркетинге: теоретические аспекты и результаты исследования [Электронный ресурс]. — URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=48156677

35) Руководство по моушн-дизайну для начинающих [Электронный ресурс]. — URL: https://www.canva.com/ru_ru/obuchenie/moushn-dizajn 

36) Творческая стратегия рекламной кампании [Электронный ресурс]. — URL: https://clck.ru/UHQXt 

37) Трушина Л. Е. Взаимоотношения рекламы, дизайна и моды в культуре индустриального и постиндустриального общества [Электронный ресурс]. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vzaimootnosheniya-reklamy-dizayna-i-mody-v-kulture-industrialnogo-i-postindustrialnogo-obschestva

38) Что представляет собой репутационный менеджмент и почему опасно им пренебрегать? [Электронный ресурс]. — URL: https://vc.ru/u/187267-orm-topface-media/92031-chto-predstavlyaet-soboy-reputacionnyy-menedzhment-i-po chemu-opasno-im-prenebregat 

39) Шевчук Д. Реклама и рекламная детальность. Конспект лекций [Электронный ресурс]. — URL: http://www.litmir.net/br/?b=139294 

40) Эр Ф. У. Теория и практика рекламной деятельности [Электронный ресурс]. — URL: https://adindustry.ru/personnels/1200 

41) Luxury in the age of digital Darwinism [Электронный ресурс]. — URL: https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/luxury-in-the-age-of-digital-darwinism 

42) Psychology in advertising [Электронный ресурс]. — URL: https://glintadv.com/2017/01/10/psychology-in-advertising/