Использование цвета и формы при проведении рекламной кампании

Период изготовления: март 2024 года.

ВУЗ: неизвестно.

Объект исследования - АО «Тинькофф Банк».

Цель работы – рассмотреть использование цвета и формы при проведении рекламной кампании.

Для достижения поставленной цели в курсовой работе необходимо решить ряд задач:

- рассмотреть теоретические основы применения различных форм и цветов при проведении рекламных кампаний;

- рассмотреть психологию и семантику цвета;

- рассмотреть психологию формы;

- дать анализ формы и цвета на примере популярных брендов;

- рассмотреть рекламу компании АО «Тинькофф Банк».

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Теоретические основы применения различных форм и цветов при проведении рекламных кампаний 4

1.1 Психология и семантика цвета 4

1.2 Психология формы 13

2. Анализ формы и цвета на примере популярных брендов 20

2.1 Восприятие аудиторией рекламы популярных брендов на примере АО «Тинькофф Банк» 20

2.2 Ошибки популярных брендов по использованию форм и цветов в рекламе 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 28

1. Аганина, Р. Н. Интернет-реклама в эпоху цифровизации / Р. Н. Аганина, Т. А. Андронова // Вестн. Ун-та имени О.Е. Кутафина. – 2021. – № 7. – С. 44– 52.

2. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – М. : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.

3. Халлер, К. Маленькая книга цвета: Как использовать потенциал цветовой гаммы, чтобы изменить свою жизнь / К. Халлер. – М. : АзбукаАттикус, КоЛибри, 2021. – 272 с.

Дополнительная литература

4.Алиева, Н. З. Физика цвета и психология зрительного восприятия : учеб. пособие для студ. высш. уч. заведений / Н.З. Алиева. – М. : Издательский центр «Академия», 2021. – 208 с.

5. Азарёнок, Н. В. Психология рекламы и PR : учеб.-метод.комплекс / Н. В. Азарёнок. –Мн. : БГПУ, 2022. – 61 с.

6. Базыма, Б.А. Психология цвета: теория и практика : монография / Б. А. Базыма. – М. : Издательский центр «Речь», 2022. – 147 с.

7. Голанова, Ж. М. Психология рекламы / Ж. М. Голанова. – Мн. : РИВШ, 2021. – 96 с.

8. Елина, Е. А. Семиотика рекламы : учебное пособие / Е. А. Елина. – М. : Дашков и Кº, 2021. – 135 с.

9. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности. / М. А.Измайлова. – М. : Дашков и К°, 2022. – 413 с.

10. Иттен, И. Искусство цвета: пер. с нем. / И. Иттен. – М. : Аронов, 2021. – 96 с.

11. Канаев, И. Н. Очерки из истории проблемы физиологии цветового зрения от античности до ХХ века / И. Н. Канаев. – Л. : Наука, Ленинградское отд., 2021. – 160 с.

12. Колеснева, Е. П. Рекламная деятельность : учеб. пособие для студ.вузов / Е. П. Колеснева, П. Б. Любецкий. – Мн. : ТетраСистемс, 2022. – 256 с.

13. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы. / А.Н. Лебедев– Любимов. – Спб. : Питер, 2022. –368 с.

14. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы. / Р. И. Мокшанцев. – М. : 2023. – 230с.

15. Назайкин, А.Н. Иллюстрирование рекламы / А. Н. Назайкин. – М. : Издательство : Эксмо, 2021. – 286 с.26

16. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность : учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / Ф.Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шарухин. – М. : Дашков и Ко, 2022. – 524 с.

17. Фрилинг, Г. Человек – цвет – пространство : прикл. цветопсихология / Г. Фриллинг, К. Ауэр. – М. : Стройиздат, 2021. – 117 с.

Электронные ресурсы

18. Ивченкова, М. С. Социальные аспекты влияния интернет– рекламы на потребительское поведение современной молодежи / М. С. Ивченкова, А. А. Кошелев // Упр. устойчивым развитием. – 2019. – № 6. – С. 51–56 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://elibrary.ru/item.asp?id=41863524. – Дата доступа: 16.03.2024.

19. Информационный портал marketing.by [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://marketing.by. – Дата доступа: 16.03.2024.