Использование геймификации для продвижения в сети Интернет

Актуальность. На текущий момент развития общества более половины населения планеты использует Интернет и информационные технологии в повседневной жизни для обучения и ведения бизнеса. С развитием информационного общества сформировался и новый этап в развитии экономики - цифровая экономика, в которой на первое место выходят информационные технологии, охватившие на текущий момент все сферы экономики и все ее важные процессы.

Эти преобразования создали условия, способствующие активному продвижению бизнеса через социальные сети, такие как Instagram, Facebook, ВКонтакте и др., об этом свидетельствует и общемировая, и российская статистика роста количества пользователей социальных сетей и времени, которое они в них проводят.

Одним из важных элементов маркетинговой стратегии продвижения бизнеса в социальных сетях является разработка специализированного контента.

Понятие «контент» мы определим, как то, что должно быть выражено через любое средство, например, речь, письмо или любое из различных искусств» для самовыражения, распространения, маркетинга и публикации. Типичные формы создания контента включают поддержку и обновление сайтов, блогов, написание статей, фото- и видеосъемку, онлайн-комментарии, поддержку учетных записей в социальных сетях, а также редактирование и распространение медиа.

Объем работы 31 стр.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ГЕЙМИФИКАЦИИ

1.1. Определение геймификации

1.2. Геймификация как инструмент продаж и продвижения

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРИМЕРОВ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕТИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ГЕЙМИФИКАЦИИ

2.1. Квесты

2.2. Игры

2.3. Программы лояльности

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

1. Войтенко А. И., Голубова А. Геймификация, или Работа в форме игры // Новое поколение. 2014. № 7. С. 32-34.

2. Зикерманн, Гейб Геймификация в бизнесе: как пробиться сквозь шум и завладеть вниманием сотрудников и клиентов / Гейб Зикерманн. - Москва: Огни, 2013. - 580 c.

3. Осовицкая, Нина HR-брендинг. Управление талантами, онлайн-обучение, геймификация и еще 15 эффективных практик / Нина Осовицкая. - М.: Питер, 2014. - 240 c.

4. Коврижных О.Е., Мингалеева О.В. Основные аспекты организационного механизма крауфандинга стартап-проектов в условиях цифровой экономики / Путеводитель предпринимателя. Научно-практическое издание: Сб. науч. трудов. Вып. XLIII. - М.: Российская академия предпринимательства; Агентство печати «Наука и образование», 2019. - С. 103-108.

5. Ребров А. В., Черкасов А. Ю. Геймификация и автоматизация KPI: очередная управленческая мода или новые методы стимулирования? // Российский журнал менеджмента. 2017. № 3.

6. Deterding S., Dixon D., Khaled R., Nacke L. 2011a. Gamification: Toward a Definition. CHI 2011 Gamification Workshop Proceedings.

7. Вовлекай и властвуй. Игровое мышление на службе бизнеса. Д. Хантер, К. Вербах. М., 2014 г.

8. Геймификация в бизнесе. Как пробиться сквозь шум и завладеть вниманием сотрудников и клиентов. Г. Зикерман, Д. Линдер. М., 2014 г.

9. Коврижных О.Е., Коврижных Л.И. Геймификация контента как инструмент продвижения бизнеса в социальных сетях. [электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/geymifikatsiya-kontenta-kak-instrument-prodvizheniya-biznesa-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 22.09.2022)

10. Как продвигать товары с помощью геймификации? Проверка гипотез продвижения на сайте. [электронный ресурс] URL: https://vc.ru/u/852991-clouds-goods/258794-kak-prodvigat-tovary-s-pomoshchyu-geymifikacii-proverka-gipotez-prodvizheniya-na-sayte (дата обращения: 22.09.2022)

11. Геймифицируй это: как устроена программа лояльности в Lamoda. [электронный ресурс] URL: https://vc.ru/marketing/436981-geymificiruy-eto-kak-ustroena-programma-loyalnosti-v-lamoda (дата обращения: 22.09.2022)

12. Геймификация: игровые механики в программах лояльности. [электронный ресурс] URL: https://blog.cardsmobile.ru/gejmifikaciya-v-programmah-loyalnosti (дата обращения: 22.09.2022)

13. Орлова, О. В. Геймификация как способ организации обучения / О. В. Орлова, В. Н. Титова. - Вестник ТГПУ (TSPU Bulletin). - 2015. - № 9 (162).

14. Артамонова В. В. Исторические аспекты развития концепции геймификации // Социологические и гуманитарные науки. 2018. T. 10, № 2/1. С. 54-62.

15. Бурлаченко А. В. Геймификация как игровой механизм, запускающий психологические поведенческие реакции как в бизнес-среде, так и в повседневной жизни // Проблемы современной экономики. 2013. № 11. С. 130-135.

16. Уфельманн В.Д., Белогруд И.Н. Анализ влияния геймификации на уровень вовлеченности сотрудников // Самоуправление. - 2019. - Т. 2. - № 4 (117). - С. 340-343.

17. Белоусова А.Е. Геймификация как инструмент мотивации персонала: case Uniqlo / А.Е. Белоусова // Цифровая трансформация общества, экономики, менеджмента и образования: материалы Международной конференции (Екатеринбург, 05-06 декабря 2019 года). — Том 1. — Sedlcany: Ùstav personalistiky, 2020. — С. 8-14.

18. Liu, C. and Forsythe, S. Sustaining online shopping: moderating role of online shopping motives // Journal of Internet Commerce - 2018 - Vol. 9, pp. 83-103

19. Геймификация как способ удержания клиентов. [электронный ресурс] URL: https://lpgenerator.ru/blog/2015/10/14/gejmifikaciya-kak-sposob-uderzhaniya-klientov/ (дата обращения: 23.09.2022)

20. Как всё устроено: программа лояльности Starbucks. [электронный ресурс] URL: https://dzen.ru/media/id/592d9798d7d0a6f37915030c/kak-vse-ustroeno-programma-loialnosti-starbucks-5d443ff2d5135c00ae62f813 (дата обращения: 23.09.2022)

21. Yota: игровые механики для сплочения коллег. [электронный ресурс] URL: https://www.gamification-now.ru/cases/kompaniya-yota-prodolzhaet-geymifikaciyu-i-dobivaetsya-novyh-vysot-v-biznese (дата обращения: 23.09.2022)

22. 7 примеров геймификации в маркетинге. [электронный ресурс] URL: https://skillbox.ru/media/management/7_primerov_geymifikatsii_v_marketinge/ (дата обращения: 23.09.2022)

23. Как увеличить конверсию? ТОП-9 современных инструментов интернет-маркетинга. [электронный ресурс] URL: https://dzen.ru/media/id/5c05801100c59f03d3212e35/kak-uvelichit-konversiiu-top9-sovremennyh-instrumentov-internetmarketinga-60b638cede903c65f5ceb907 (дата обращения: 23.09.2022)

24. Геймификация в маркетинге. [электронный ресурс] URL: https://avbessonov.ru/gejmifikaciya-v-marketinge (дата обращения: 23.09.2022)

25. «Азбука вкуса» добавила в приложение виртуального питомца — кабана, которого надо «кормить» трюфелями из магазинов. [электронный ресурс] URL: https://vc.ru/marketing/91531-azbuka-vkusa-dobavila-v-prilozhenie-virtualnogo-pitomca-kabana-kotorogo-nado-kormit-tryufelyami-iz-magazinov (дата обращения: 23.09.2022)

26. Геймификация и квесты для продвижения бизнеса. Кейс. [электронный ресурс] URL: https://vc.ru/marketing/108412-geymifikaciya-i-kvesty-dlya-prodvizheniya-biznesa-keys (дата обращения: 23.09.2022)