Продвижение нового бренда с помощью интегрированных коммуникаций

Период изготовления: июнь 2023 года.

Объект исследования - IVA Nails. Компания специализируется на продукции для рук и маникюра.

Цель курсовой работы – на основе изучения инструментов интегрированных коммуникаций, которые применяются для продвижения нового бренда на примере компании IVA nails, разработать рекомендации для этой организации.

Реализация поставленной цели возможна с помощью решения следующих задач:

1. дать оценку рынка в сфере индустрии красоты;

2. выявить основные способы продвижения в сфере индустрии красоты;

3. проанализировать деятельность компании IVA nails community;

4. выявить способы продвижения нового бренда в сфере индустрии красоты на примере компании IVA nails;

5. дать рекомендации по продвижению нового бренда компании IVA nails.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение………………………………………………………………………3

Глава 1. Продвижение организации в сфере индустрии красоты 5

1. 1. Тенденции развития российской индустрии красоты 5

1.2. Рынок бьюти-товаров в России 8

1.3. Основные способы продвижения товаров в индустрии красоты 11

Выводы по первой главе 15

Глава 2. Анализ деятельности компании IVA Nails 17

2. 1. Характеристика деятельности организации IVA nails community 17

2. 2. Коммуникационный аудит 19

2. 3. Способы продвижения нового бренда Ta2 от организации IVA nails 23

2.4. Рекомендации 25

Выводы по второй главе 26

Заключение 28

Список использованной литературы 30

1. Анализ рынка парикмахерских и салонов красоты в России 2017–2021 гг., прогноз на 2022–2026 гг. Детализация по городам. Перспективы рынка в условиях санкций. URL: https://businesstat.ru/images/demo/beauty_salons_russia_demo_businesstat.pdf (дата обращения: 05.06.23).

2. Березниченко С. В., Гегечкори О. Н. Особенности и основные тенденции развития предприятий индустрии красоты. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-i-osnovnye-tendentsii-razvitiya-predpriyatiy-industrii-krasoty (дата обращения 05.06.23).

3. Бьюти-сфера в eСommerce и не только: обзор лучших практик и трендов 2023. URL: https://antro.cx/statics/applications/mail/antro_beauty_report_2023.pdf (дата обращения 05.06.23).

4. В России на 45 процентов вырос спрос на услуги бьюти-мастеров. URL: https://ria.ru/20220808/krasota-1807937555.html (дата обращения: 05.06.23).

5. Дохолова А. С. Российский рынок салонов красоты. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskiy-rynok-salonov-krasoty (дата обращения: 05.06.23).

6. Езерская С. Г., Кирьянов А. Е. Особенности инструментов SMM (Social Media Marketing) для продвижения в социальных сетях. URL: http://ivanovo.ac.ru/upload/medialibrary/205/Vestnik_IvSU_Economica_2017_4_34.pdf#page=24 (дата обращения: 05.06.23).

7. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Вильямс, 2001. 624 с.

8. Как работать с B2B и B2C-сегментом? URL: https://blog.tochkadostupa.pro/kak-rabotat-s-b2b-i-b2c-segmentom/ (дата обращения 05.06.23).

9. Корочкова С. А. Контент-стратегия повседневного присутствия как инструмент формирования лояльности клиентов. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontent-strategiya-povsednevnogo-prisutstviya-kak-instrument-formirovaniya-loyalnosti-klientov/viewer (дата обращения 06.06.23).

10. Как в 2020 работать с комментариями в соцсетях. URL: https://vc.ru/hvbrains/112002-kak-v-2020-rabotat-s-kommentariyami-v-socsetyah (дата обращения 06.06.23).

11. Объем рынка косметики достигнет 560,50 млрд долларов США к 2030 году. URL: https://www.precedenceresearch.com/cosmetics-market (дата обращения 06.06.23).

12. Ромашова И. П., Ковтун А. Ю. Коммуникационный аудит как инструмент SMM (На примере социальной сети Instagram) URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=35578595 (дата обращения: 06.06.23).

13. Сапожников П. А. Оценка тенденций и особенностей развития российской индустрии красоты с позиции маркетинга. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-tendentsiy-i-osobennostey-razvitiya-rossiyskoy-industrii-krasoty-s-pozitsiy-marketinga/viewer (дата обращения: 05.06.23).

14. Тренды маркетинга бьюти-бизнеса в 2022 году. URL: https://delovoymir.biz/trendy-marketinga-byuti-biznesa-v-2022-godu.html (дата обращения 06.06.23).

15. Таргетированная реклама в социальных сетях — большой гайд. URL: https://elama.ru/blog/targetirovannaya-reklama-v-socialnyh-setyah-osnovy/#free-webinars (дата обращения: 05.06.23).

16. Мирошниченко Т. А. – Аудит: учебник для магистров.

п. Персиановский: Донской ГАУ, 2016. 168 с. URL: https://dongau.ru/obuchenie/nauchnaya-biblioteka/Ucheb_posobiya/2017_1_Учебник_Аудит_для_магистров.pdf (дата обращения 05.06.23).

17. Шеремет Н. А., Исааков Г. С., Ситкарева Е. В. Соблюдение законов маркетинга как секрет успеха в продвижении нового бренда. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/soblyudenie-zakonov-marketinga-kak-sekret-uspeha-v-prodvizhenii-novogo-brenda (дата обращения: 06.06.23).

18. Эгнерова Е. М. Специфика метода стартапа в организациях на российском рынке индустрии красоты. URL: https://colloquium-journal.org/wp-content/uploads/2022/05/Colloquium-journal-2020-53-8.pdf#page=10 (дата обращения: 06.06.23).

Интернет-источники

1. ivanails.ru/ - официальный сайт IVA nails.

2. vk.com/ta2professional - группа Ta2 во ВКонтакте.

3. t.me/ta2professional - канал Ta2 в Телеграме.

4. vk.com/beautydaypronail - официальная группа BeautyDay во ВКонтакте.