Курсовая работа по теме Гендерные стереотипы в ТВ-рекламе
В современном мире наряду с изменениями в социальной сфере связанными с переходом от индустриального общества к информационному, происходит множество изменений в относительном статусе мужчин и женщин, а именно повышение статуса и социальной значимости женщин и сокращение социальной дистанции между мужчинами и женщинами в стратификационной структуре. Реклама передает ценности, определяющие образ жизни индивида, группы. В периоды модернизации социальной структуры общества возрастает роль рекламы как одного из важнейших социальных институтов, передающих информацию о доминирующих в обществе поведенческих установках.
Гендерные стереотипы, бытующие в обществе и отображаемые в пространстве рекламных символов, служат социально установленными директивами для представителей того или иного пола в области внешнего вида, подобающих интересов, навыков, поведения, самооценки и самовосприятия.
Реклама активно создает образ потребителя, в котором присутствуют определенные гендерно обусловленные типы потребительского поведения.
Стереотипы, с одной стороны, воспроизводят опыт предшествующих поколений, личную практику конкретных индивидов, с другой стороны, формируются в том числе под воздействием различных рекламных сообщений.
Актуальность данного исследования обусловлена тем, что продвижение товаров и услуг во многом зависит от рекламной компании, анализ гендерных стереотипов в телерекламе позволяет в этом убедиться. Реклама активно транслирует гендерные стереотпы для аудитории, поскольку сознание современного человека ориентировано на схематичные, типичные модели поведения. Актуальность не только в продвижении, а возможности отслеживания тех социальных форм поведения, которые предлагаются в рекламе.
