Архетипы в рекламе видеоигр: виды и функции

Период изготовления: июнь 2022 года.

Цель работы – изучить и выявить приёмы воздействия архетипов в рекламе видеоигр на восприятие человека.

Для достижения этой цели необходимо решить ряд задач:

1) Изучить теоретические аспекты

2) Изучить теоретические источники, посвященные применению архетипов в рекламе.

3) Отобрать и отсмотреть образцы рекламных видеороликов видеоигр, выявить в них архетипы, проанализировать их значение и воздействие.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ 3

1. АРХЕТИПЫ КАК ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ ФЕНОМЕН 6

1.1. Теория архетипов: возникновение и развитие 6

1.2. Функции архетипов 14

1.3. Виды архетипов 15

1.4. Архетипы в рекламе: особенности использования 31

2. РЕКЛАМА ВИДЕОИГР: ХАРАКТЕРИСТИКА 34

2.1. Становление видеоигр как сферы развлечения 34

2.2. Архетипы в различных жанрах видеоигр 36

2.3. Реклама видеоигр: жанровые особенности 39

2.4. Анализ архетипов в рекламе видеоигр 45

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 67

1. Федеральный закон № 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» от 13.03.2006 // Правовая система «Гарант».

Учебники и научная литература

2. Ветушинский, А. Игродром: что нужно знать о видеоиграх и игровой культуре / А. Ветушинский. - Москва: Эксмо, 2021. - 272 с.

3. Иванова М.Г., Архетипы культуры. Поиск центрального архетипа: монография /М.Г. Иванова. - 2-е изд., стер. - Москва: ФЛИНТА, 2021. - 480 с.

4. Кэмпбелл Дж. Тысячеликий герой. - СПб.: Питер, 2016. 352 с.

5. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / пер. с англ. и под ред. В. Домнина, А. Сухенко. - СПб.: Питер, 2005.-336 с.

6. Миронова Т. Броня генетической памяти. — М.: Алгоритм, 2014. — 352 с.

7. Пендикова И.Г., Ракитина Л.С. Архетип и символ в рекламе / под ред. Л.М. Дмитриевой. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 303 с.

8. Сафронов М. Вообразительное искусство. - СПб.: Сеанс, 2017. — 304 с.

9. Хрусталёв Ю.М. Философия (метафизические начала креативно го мышления). - М.: ГЭОТАР-Медиа, 2015. — 384 с.

10. Чумаков А.Н. Метафизика глобализации. Культурно-цивилизационный контекст. 2-е издание. М.: Проспект, 2017. — 496 с.

11. Юнг Карл Густав, Архетипы и коллективное бессознательное / Карл Густав Юнг; [перевод с немецкого А. Чечиной]. - Москва: Издательство АСТ, 2021. - 224 с.

12. Юнг К.Г. Сознание и бессознательное / пер. с нем. В. Баскуева. - 2-е изд. М.: Академический Проект, 2009. - 188 с. (Психологические технологии)

Периодические издания

13. Майков В.В. Героизм как психотерапия: терапевтические игры медиа-пространств массовой культуры // Психология и психотехника. - 2016. - № 5 (92).-С.430

Электронные ресурсы

14. Архетип: история возникновения и сущность понятия [Электронный ресурс] // psyera.ru: URL: https://psyera.ru/arhetip-istoriya-vozniknoveniya-i-sushchnost-ponyatiya_11710.htm (дата обращения: 24.05.2022)

15. Архетипы в рекламе и в рекламных текстах [Электронный ресурс] // studbooks.net: URL: https://studbooks.net/2273154/informatika/arhetipy_reklame_reklamnyh_tekstah (дата обращения: 24.05.2022)

16. Архетипы — современный подход [Электронный ресурс] // my-type.ru: URL: https://my-type.ru/arhetypes (дата обращения: 24.05.2022)

17. Гид по жанрам компьютерных игр [Электронный ресурс] // intersvyaz.media: URL: https://intersvyaz.media/gagu (дата обращения: 24.05.2022)

18. История компьютерных игр [Электронный ресурс] // stepgames.ru: URL: https://stepgames.ru/blog/istoriya-kompyuternyh-igr (дата обращения: 25.05.2022)

19. История развития игровой индустрии - от первых игр до современности [Электронный ресурс] // stevsky.ru: URL: https://stevsky.ru/starie-igri/istoriya-razvitiya-igr-ot-pervich-igr-do-virtualnoy-realnosti (дата обращения: 24.05.2022)

20. История развития компьютерных игр – ПК вместо настольной игры [Электронный ресурс] // pg21.ru: URL: https://pg21.ru/istoriya-razvitiya-kompyuternyh-igr-pk-vmesto-nastolnoj-igry (дата обращения: 24.05.2022)

21. Образ знаменитости в игре — что такое «право на образ» [Электронный ресурс] // dtf.ru: URL: https://dtf.ru/gamedev/618386-obraz-znamenitosti-v-igre-chto-takoe-pravo-na-obraz (дата обращения: 24.05.2022)

22. Описание архетипов юнга. Архетипы юнга и астромифология [Электронный ресурс] // ik-ptz.ru: URL: https://ik-ptz.ru/literature/opisanie-arhetipov-yunga-arhetipy-yunga-i-astromifologiya.html (дата обращения: 24.05.2022)

23. Применение архетипов в брендинге для манипуляции подсознанием клиентов [Электронный ресурс] // anvilhook.ru: URL: https://anvilhook.ru/blog/primenenie-arxetipov-v-brendinge-dlya-manipulyacii-podsoznaniem-klientov (дата обращения: 24.05.2022)

24. Стоит свеч: креативная наружка видеоигр [Электронный ресурс] // www.sostav.ru: URL: https://www.sostav.ru/publication/stoit-svech-kreativnaya-naruzhka-videoigr-24943.html (дата обращения: 24.05.2022)

25. Теория архетипов К.Г. Юнга и ее применение в графической рекламе [Электронный ресурс] // taby27.ru: URL: http://taby27.ru/studentam_aspirantam/philos_design/vlijanie-junga-na-dizajjn/teoriya-arxetipov-yunga-ee-primenenie-v-graficheskoj-reklame.html (дата обращения: 27.05.2022)

26. Функции рекламы [Электронный ресурс] // adindustry.ru: URL: https://adindustry.ru/doc/1121 (дата обращения: 27.05.2022)

27. Shadow of The Tomb Raider - Official Gameplay Trailer | E3 2018 [Электронный ресурс] // youtube.com: URL: https://www.youtube.com/watch?v=D1kTu2hacaI (дата обращения: 24.05.2022)

28. THE MEDIUM Story Trailer 4K (Xbox Series X) [Электронный ресурс] // youtube.com: URL: https://www.youtube.com/watch?v=9CUSnlZRehY (дата обращения: 24.05.2022)

29. The Witcher 3: Wild Hunt (Ведьмак 3: Дикая Охота) — Меч Предназначения | ТРЕЙЛЕР | E3 2014 [Электронный ресурс] // youtube.com: URL: https://www.youtube.com/watch?v=4ndIeNusRLI (дата обращения: 24.05.2022)

30. Vampyr - Сюжетный Трейлер 2018 [Русские субтитры] [Электронный ресурс] // youtube.com: URL: https://www.youtube.com/watch?v=8IEljdZgD1M (дата обращения: 24.05.2022)