Смешанная реальность в рекламе брендов индустрии моды

Период изготовления: июнь 2022 года.

Цель исследования: Определение тенденций и разработка рекомендаций по использованию смешанной реальности в рекламе модных брендов.

        В развитие этой цели можно выделить следующий круг задач:

- сделать обзор мирового и российского рынков моды;

- определить инструменты и технологии для рекламного продвижения брендов;

- исследовать перспективы развития и применения технологий смешанной реальности в рекламе индустрии моды.

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 3

Глава 1. Реклама модных брендов. 7

1.1 Теоретические основы рекламы. 7

1.2 Специфика рекламы модных брендов. 14

Глава 2. Аналитика мирового и российского рынка моды. 26

2.1 Обзор рынка моды в России и мире 26

2.2 Тенденции развития рекламы брендов индустрии моды. 36

Глава 3. Смешанная реальность в рекламе моды. 45

3.1 Применение смешанной реальности в современной рекламной деятельности. 45

3.2 Рекомендации по использованию технологий смешанной реальности в рекламе модных брендов. 57

Заключение 64

Список используемых источников и литературы 70

Приложение 75

1. Федеральный закон «О рекламе». Текст с изменениями и дополнениями на 2022 год. М.:Эксмо.2022. 64 с.

2. Конституция Российской Федерации. М.: Омега-Л, 2022. 128 с.

3. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. М.: Дашков и К, 2019. 352 c.

4. Андреева А.Н. Дизайнерские бренды в фэшн-бизнесе. СПб.: Высшая школа менеджмента, 2008. 256 с.

5. Берг, Ю. Крутые бренды должны быть горячими. Свежее руководство по продвижению на рынке. М.: Эксмо, 2020. 432 с.

6. Васильев, А.В. Культура коммуникаций в условиях информационной глобализации. Монография / А.В. Васильев, Э.Д. Коркия, А.К. Мамедов. М.: Макс Пресс, 2019.

7. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. М.: Юнити-Дана, 2015. 414 с.

8. Горштейн М.Ю. Современный маркетинг. Монография, 3-е изд. М.: Дашков и К, 2020 404 с.

9. Веблен Т. Теория праздного класса: экономическое исследование институций, 1899. М.: Либроком, 2016. 366с.

10. Гавриков, А., Давыдов, В., Федоров М. Интернет – маркетинг. – М.: АСТ, 2020. 352 с.

11. Гофман А. Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. - М.: АСТ, Астрель, 2015. 228 с.

12. Гузеев В.В. Образовательная технология: от приема до философии. М.: Сентябрь, 1996. 112 с.

13. Домнин, В. Н., Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В. Н. Домнин. М.: Издательство Юрайт, 2020. 493 с.

14. Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник, 4-е изд, стер.-М.: Дашков и К, 2020. 442 с. 

15. Инновационные технологии в маркетинге. Учебник / Никулина Н.Н. и др. Москва: Русайнс, 2020. 432 с.

16. Кингснорт С. Стратегия цифрового маркетинга. Интегрированный подход к онлайн-маркетингу. Руководство. М.: Олимп-Бизнес, 2019. 416 с.

17. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг – менеджмент., СПб.: Питер, 2006. 848 с.

18. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. –М.:Вильямс, 2019. 496 с.

19. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротезолл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1989. 630 с.

20. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara / Марк Тангейт; Пер. с англ. 2-е изд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2014. 291 с.

21. Шевченко Д. А Реклама, маркетинг, PR. М., 2014. 639 с.

22. Бакеева Д. А. Характеристики брендов Высокой моды: игра формы и содержания (на примере рекламы в СМИ) // Новейшие тенденции в науке и образовании: сб. материалов междунар. науч.-практ. конф. (г. Сочи, 28 марта 2017 г.). - Иркутск: «Научное партнерство «Апекс», 2017. С. 146-149.

23. Баскаков В. А. «Перспективные тренды развития fashion-индустрии» / «Российское предпринимательство», 2018. С. 801-809.

24. Гарипова Г.Р. Роль рекламы в социолизации личности / Международный научно-исследовательский журнал 2019. С. 32-34.

25. Гусева А.М. Мода как предмет культурологического осмысления // Культура и цивилизация. 2017. С. 409-420.

26. Долженко И. Б. Влияние глобализации на изменения потребительских предпочтений и операции ТНК индустрии моды / Международный журнал гуманитарных и естественных наук, 2020. С. 139-142.

27. Каюмова Р.Ф. Инновации как основа сотрудничества брендов в индустрии моды / Международный научно-исследовательский журнал, 2020. С. 125-128.

28. Каюмова Р. Ф. К вопросу осознанного потребления в индустрии моды / Международный исследовательский журнал, 2019. С. 162-164.

29. Кузьменко Л. В. Индустрия моды в посткризисный период: прогнозирование проектной ситуации / Сборник трудов международной научно-практической конференции «Инновации и дизайн», 2020. С. 150-153.

30. Мартынова В.А., Кудрявцева М.А. Роль интерьера в магазине одежды / Символ науки, 2020. С. 138-139.

31. Одинцов А. А., Одинцова О. В. Об инструментах управления модой и модной коммуникацией / Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Психология и педагогика, 2018. С. 446-457.

32. Осипов, И.В. Технические средства человеко-компьютерного взаимодействия TUI. Обзор и анализ возможностей использования в игрофикации: [рус.] // Cloud of science. 2016. С. 572-602.

33. Мельникова А.В. Восприятие потребителями товаров модной индустрии / Экономика, предпринимательство и право, 2020. С. 297-305.

34. Пашкова И. В. Изобразительные возможности в проектировании нестандартных рекламных объектов / Манускрипт, 2019. С. 193-199.

35. Седых И. А. Индустрия моды. 2019 год / Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики. Центр развития, 2019. 65 с.

36. Сибиль К. Н., Шуклина З.Н. Особенности маркетингового управления поведением покупателя в индустрии моды / Бюллетень науки и практики, 2016. С. 274-280.

37. Татаринов К.А. Инновационное взаимодействие с клиентами в интерактивных средствах массовой информации // Вопросы инновационной экономики. 2020. С. 483-493.

38. Татаринов К. А. Современные аспекты маркетинговых коммуникаций в цифровом обществе / Азимут научных исследований: экономика и управление, 2019. С. 307-311.

39. Шагриманян Т. Влияние COVID-19 на индустрию моды: санитайзеры вместо дорогого парфюма / Амберд, 2021. С. 50-57

40. Шумский А. В. «Индустрия моды в цифровую эпоху: тренды и технологии» / «Медиаальманах», 2021. С. 60-69.

41. Ялунер Е.В. Российская индустрия моды: проблемы и перспективы / Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета, 2019. С. 90-95.

42. Завьялов А. Что такое смешанная реальность? URL: https://okocrm.com/blog/cmeshannaya-realnost-mr/ (Дата обращения: 12.03.2022).

43. Злобин А. Российский рынок модной одежды сократился на 25% из-за пандемии, URL: https://www.forbes.ru/newsroom/biznes/418775-rossiyskiy-rynok-modnoy-odezhdy-sokratilsya-na-25-iz-za-pandemii (Дата обращения: 13.02.2022).

44. Исанченко А. Коронавирус и мода: пять признаков того, что фэшн-индустрия уже не будет прежней URL:https://www.bbc.com/russian/news-52283164 (Дата обращения: 12.02.2022).

45. Использование технологии AR в рекламе повышает конверсию на 94% URL: https://www.sostav.ru/publication/ar-v-reklame-48461.html (Дата обращения: 10.03.2022).

46. Кислухин А., Шарапов М. Взболтать, но не смешивать: что такое смешанная реальность (MR) и почему ее нельзя путать с VR и AR? // CRN/RE. URL: https://www.crn.ru/news/detail.php?ID=129171 (Дата обращения: 10.03.22).

47. Полетаева А. Дополненная реальность: идея превратится в продукт примерно в 2020 году // Портал «Теории и практики» (T&P). URL: https://theoryandpractice.ru/posts/723-dopolnennaya-realnost-ideya-prevratitsya-v-produkt-primerno-v-2020-godu (Дата обращения: 11.03.22)

48. Самородских Е. Дополненная реальность в маркетинге: 15+ примеров использования URL: https://texterra.ru/blog/dopolnennaya-realnost-v-marketinge-primery-ispolzovaniya.html (Дата обращения: 16.03.2022).

49. Ставицкий А. Создана осязаемая наощупь голограмма URL: https://lenta.ru/news/2021/09/20/hologram/ (Дата обращения: 16.02.2022).

50. Ставицкий А. Samsung изобрела «дисплей будущего» URL: https://lenta.ru/news/2021/09/08/display/ (Дата обращения: 15.03.2022).

51. Чепурова К. Ю. Актуальные проблемы становления fashion-журналистики [Электронный документ]. - Режим доступа: http://pandia.ru/text/77/287/39860.php (Дата обращения: 14.03.2022).

52. Завьялов А. Что такое смешанная реальность? URL: https://okocrm.com/blog/cmeshannaya-realnost-mr/ (Дата обращения: 12.03.2022).

53. Злобин А. Российский рынок модной одежды сократился на 25% из-за пандемии, URL: https://www.forbes.ru/newsroom/biznes/418775-rossiyskiy-rynok-modnoy-odezhdy-sokratilsya-na-25-iz-za-pandemii (Дата обращения: 13.02.2022).

54. The State of Fashion 2020 [Электронный документ]. – Режим доступа: https://www.mckinsey.com/~/media/mckinsey/industries/retail/our%20insights/the%20state%20of%20fashion%202020%20navigating%20uncertainty/the-state-of-fashion-2020-final.pdf, 2020. (Дата обращения: 13.02.2022).

55. State of Fashion 2022: An uneven recovery and new frontiers, URL: https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion (Дата обращения: 15.02.2022)

56. Sheila Dang, Meta tells advertisers mixed reality could be a few years away. URL: https://www.reuters.com/technology/meta-tells-advertisers-mixed-reality-could-be-few-years-away-2022-02-18/ (Дата обращение: 20.03.2022).