В файле 103 вопросов с ответами. Все ответы: Итоговый тест 📜
Тест выполнен на 100 баллов из 100 (Отлично/Зачет)
Последняя сдача теста 21.09.2023 г. на 100 баллов (см скрин).
Верные ответы выделены цветом.✅
Все мои готовые работы, вы сможете найти по ссылке : https://studwork.ru/shop?user=307719
После покупки, вы получите файл с ответами на вопросы, которые указаны ниже:
1. Для эффективной активации бренда в спонсорстве могут быть использованы его стандарты, такие как …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
☆ логотип и эмблема
☆ постоянное место проведения события
☆ стабильная цена на билеты
☆ маскот
☆ гимн, джингл
2. Информационное спортивное спонсорство представляет собой …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
3. К визуальным инструментам активации бренда спонсора следует отнести …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
4. К положительным сторонам отношений правообладателя спортивного события со спонсорами можно отнести …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
☆ получение дополнительных ресурсов
☆ увеличение объемов работы
☆ повышение качества спортивного события
☆ необходимость в новых компетенциях
☆ повышение воспринимаемой ценности события
5. Компания «Роснефть» является владельцем и одновременно единственным спонсором хоккейного клуба ЦСКА. Определите, к какому типу спонсорства следует отнести этот пример. Аргументируйте свое мнение.
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
6. Компания может считаться спонсором, если она …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
7. Маркетинг через спорт представляет собой …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
☆ деятельность по продвижению любых, в том числе неспортивных B2C- и B2B-брендов через ассоциации со спортом
☆ деятельность по организации спортивных событий федерациями и лигами
☆ получение доходов заинтересованными лицами за счет ставок на спортивные события
8. Микроспонсорство представляет собой отношения между спонсором и спонси, характеризующиеся …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
9. Многие специалисты в области спонсорства считают, что деление спонсорского пакета на иерархические уровни (градация) по цене и объему возможностей – генеральный спонсор, официальный спонсор, спонсор (или золотой, серебряный, бронзовый и т.п.) – является неэффективным, потому что …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
☆ спонсорам нижестоящих уровней не нравится чувствовать себя менее статусными
☆ спонсорам навязывают в более дорогом пакете ненужные опции, а в более дешевых пакетах – опции неэффективны
☆ потенциальный спонсор может выбрать более дешевый пакет вместо более дорогого
10. Многие спортивные организации рассчитывают на то, что привлечение спонсоров станет решением их проблем с финансированием, а значит – дальнейшим успешным развитием, достижением высоких спортивных результатов. Но для того, чтобы спонсор всерьез заинтересовался их предложением, необходимо проделать большую работу. Как следует поступить менеджерам спортивной организации, чтобы обеспечить успех привлечения спонсоров?
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
11. Модель «треугольник спонсорства» включает …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
☆ спонсора
☆ Министерство спорта РФ
☆ правообладателя
☆ лицензиата
☆ целевую аудиторию
12. Модель «треугольник спонсорства», помимо спонсора и спортивной организации – правообладателя включает в себя … (болельщиков)
13. Наиболее интересными для спонсоров видами спорта (спортивными дисциплинами) в России сегодня являются такие как …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
14. Неверно, что в структуру предложений для спонсоров (спонсорский пакет) обычно входят такие компоненты, как …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
15. Неверно, что потенциальные спонсоры могут представлять … отрасль
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
☆ автомобильную
☆ букмекерскую
☆ пивоваренную
☆ табачную
☆ алкогольную
16. Неверно, что спонсорские активации на Олимпийских играх распространяются на …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
☆ использование наружной рекламы спонсоров
☆ размещение логотипов спонсоров на экипировке спортсменов
☆ проведение спонсорами специальных акций до и во время Олимпийских игр
☆ упоминание спонсоров в публикациях в средствах массовой информации
17. Неверно, что такие виды спорта, как …, используют в качестве формы активации спонсорства экипировку спортсменов
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
18. Основным объектом спонсорства профессионального баскетбольного клуба является …
19. Партизанский маркетинг в спорте представляет собой …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
☆ участие анонимных коммерческих представителей спортивной организации в процессе подготовки и проведения спортивных событий международного уровня
☆ использование ажиотажа вокруг спортивного события в маркетинговых целях без согласования с правообладателями и без нарушения норм права
☆ использование ажиотажа вокруг спортивного события в маркетинговых целях без согласования с правообладателями и с нарушениями норм права
☆ уклонение от налогов при продаже спортивных продуктов (событий, услуг, товаров или информации)
20. Пиратство в маркетинге – это …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
☆ захват сегментов рынка агрессивными методами
☆ незаконное использование прав интеллектуальной собственности в корыстных интересах
☆ освоение новых рыночных сегментов без предварительного анализа и исследования
21. Повышению привлекательности спортивного события для спонсоров способствуют такие факторы, как …
Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов
22. Потенциальные спонсоров вероятней всего можно найти среди …
Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов
23. Потенциальный спонсор спортивной организации – это …
24. Правообладатель в спортивном спонсорстве – это организация, которая … на конкретное мероприятие, лигу, команду и т. д.
☆ приобретает спонсорские права
☆ определяет принадлежность спонсорских прав
☆ продает спонсорские права
25. Президент национальной спортивной федерации – крупный предприниматель безвозмездно выделяет собственные средства членам национальной сборной. Определите, к какому виду отношений следует отнести подобные действия президента и федерации и аргументируйте свое мнение.
26. При выборе спонсором вида спорта для построения партнерства наиболее важными критериями являются такие, как …
☆ количество занимающихся видом спорта
☆ популярность вида спорта в мире
☆ эмоции болельщиков
☆ популярность вида спорта в стране
☆ количество партнеров
☆ миссия вида спорта
27. При выборе спортивного события для партнерства спонсоры учитывают …
28. При выборе спортивной организации для партнерства спонсоры учитывают … спортивной организации
29. При построении стратегии маркетинга спортивного события было принято решение о привлечении спонсоров. Но для его реализации необходимо решить важную задачу, в противном случае привлечь спонсоров не удастся. Сформулируйте эту задачу.
☆ Тщательно проанализировать возможных спонсоров в своем городе, оценить их рекламную активность, попробовать спрогнозировать имеющиеся у них проблемы на рынке
☆ Превратить спортивное событие в центр притяжения аудиторий болельщиков, четко сформулировать ценности и добиться большого медийного охвата
☆ Разработать программу креативной активации, определить цену партнерства, провести градацию спонсорских пакетов
30. Принимая решение о спонсорстве спортивного события, спонсор руководствуется …
31. Принцип активации в спонсорстве предполагает …
☆ проведение рекламных действий в процессе партнерства
☆ динамичное и активное воплощение спонсорского соглашения
☆ необходимость участия в процессе активации обеих сторон
32. Принцип гибкости в спонсорстве означает …
33. Принцип срочности в спонсорстве означает …
☆ проведение спонсорских активаций во время важных событий
☆ ограничение действия спонсорского соглашения конкретным сроком
☆ быструю реализацию отношений между спонсорами и спонси
34. Принцип эксклюзивности в спонсорстве означает …
☆ выбор особых, наиболее известных и состоятельных спонсоров
☆ выделение спонсорства в особый раздел плана маркетинга
☆ создание особых условий и возможностей для официальных партнеров
35. Размещение футбольным клубом «Барселона» логотипа международного детского фонда UNICEF на футболках участников клуба является примером …
36. Разрабатывая программу активации спонсорского предложения, спортивная федерация рассчитывает решить несколько собственных маркетинговых задач. Сформулируйте наиболее значимые из них.
37. Реестр потенциальных спонсоров – это …
☆ подробный список компаний, желающих стать спонсором спортивной организации
☆ перечень спонсоров, которые могут расширить свои отношения спортивной организации за счет новых форм активации
☆ перечень компаний, рассматриваемых в качестве возможных спонсоров спортивной организации, который содержит краткую информацию о них
38. Соотношение стоимости приобретения спонсорских прав и затрат на активацию спонсорства обычно составляет …
39. Спонсорство можно отнести к такой маркетинговой стратегии, как стратегия …
40. Спортивная лига и участвующие в ней спортивные клубы распределяют возможности для активации своих спонсоров и партнеров во время проведения соревнований на основе нескольких документов. Укажите эти документы.
☆ устав спортивной лиги, закон «О физической культуре и спорте в РФ», положение о соревновании
☆ маркетинговый регламент турнира, договоры со спонсорами лиги и клуба
☆ договор между лигой и клубом, соглашения со спонсорами, устав спортивной лиги
41. Спортивная организация в отношениях со спонсорами получает ряд выгод, в частности, …
42. Спортивная организация, предоставляющая спонсору свои коммуникационные возможности спонсору, называется …
43. Спортивные лиги в России стали примером организации соревнований и работы со спонсорами и партнерами. Какие возможности получает титульный спонсор Российской футбольной премьер-лиги?
44. Стоимость спонсорского пакета определяется с учетом …
☆ потребности спортивной организации в денежных и материальных средствах
☆ спроса на маркетинговые коммуникации у спонсоров
☆ величины прибыли, которую нужно получить спортивной организации
☆ цен на подобные маркетинговые коммуникации у конкурентов
☆ позиционирования спортивной организации
45. Установите последовательность элементов формирования воронки продаж спонсорства (фандрайзинга):
46. Установите соответствие между атрибутами и характеристиками спортивного бренда и примерами их проявления в бренде баскетбольного клуба, сотрудничающего со спонсорами:
47. Установите соответствие между вариантами активации спонсорства спортивного события и их основными характеристиками:
48. Установите соответствие между видами объектов спонсорства и их основными характеристиками
49. Установите соответствие между видами спонсорства профессионального клуба и их характеристиками:
☆ A.титульный спонсор
☆ B.технический спонсор
☆ C.информационный спонсор
☆ D.вносит наибольший финансовый вклад
☆ E.предоставляет экипировку и инвентарь
☆ F.помогает решать задачи по продвижению клуба
50. Установите соответствие между видами спонсорства профессионального спортивного клуба и их характеристиками:
51. Установите соответствие между видами спорта и основными формами активации спонсорства соревнований по ним:
52.Установите соответствие между видами спортивных организаций и возможными объектами спонсирования у них:
53. Установите соответствие между видами стандартов спортивного бренда, необходимых для эффективного спонсорства, и их содержанием и примерами:
54. Установите соответствие между принципами спонсорских отношений и примерами их воплощения в спортивном спонсорстве:
☆ A.гармоничность партнеров
☆ B.адекватность вклада
☆ C.взаимная полезность
☆ D.партнерство компании экспресс-доставки DHL и гонок Formula 1
☆ E.Nike ежегодно платит £120 млн футбольному клубу «Барселона», рассчитывая получать на эту сумму рекламу от клуба
☆ F.«Аэрофлот» предоставляет перелеты клубу ЦСКА и получает рекламу
55. Установите соответствие между принципами спонсорства (и их содержанием:
56. Установите соответствие между разделами спонсорского пакета и примерами их содержания:
57. Установите соответствие между типами спонсоров и их характеристиками:
☆ A. финансовый спонсор
☆ B. материальный спонсор
☆ C. сервисный спонсор
☆ D. информационный спонсор
☆ E. предоставляет денежные ресурсы в размере стоимости спонсорского пакета F. предоставляет материальные ресурсы (экипировку, питание, оборудование и т.п.) на бартерных условиях
☆ G. предоставляет услуги (логистика, кейтеринг, гостеприимство, обучение и т.п.) на бартерных условиях
☆ H. предоставляет коммуникационные возможности средств массовой
58. Установите соответствие между участниками спонсорских отношений и основными формами их участия в процессе активации спонсорства:
59. Установите соответствие между этапами работы со спонсорами и их содержанием:
60. Установите соответствие между этапом активации спонсорства спортивного события и используемыми на данном этапе маркетинговыми коммуникациями:
61. Установите соответствие типами клиентов спортивных организаций и их разновидностями:
☆ A. клиенты первого типа
☆ B. клиенты второго типа
☆ C. покупатели спонсорских прав
☆ D. покупатели спортивных товаров
☆ E. покупатели услуг фитнес-клуба
☆ F. покупатели лицензионных прав;
62. Эффективность партнерства спонсора спортивной организации оценивается …
Эффективность стратегии спонсорства оценивается …
объемом затраченных средств
ростом выручки спонсора
получением спортивной организацией дополнительных средств
повышением ценности бренда спонсора
достижением целей спонсорства
63. … – это стратегия реализации коммерческих отношений между двумя организациями, а в сфере спорта – между спортивными объединениями и компаниями либо между спортсменами и компаниями как продавцом и покупателем спортивных продуктов или услуг (особенно спортивного имиджа и спортивного события)
64. К ключевым принципам спортивного спонсорства следует отнести …
☆ принцип взаимной полезности сторон
☆ спортивный принцип
☆ принцип возмездности отношений
☆ принцип победителя
☆ принцип адекватности вклада сторон
☆ принцип активации
65. Неверно, что к спортивному спонсорству относят …
66. Существуют определенные способы работы спортивных организаций со спонсорами, такие как …
67. Установите соответствие между спортивными организациями и их главными рыночными продуктами:
68. Функциональная ценность спонсорского предложения проявляется в …
величине цены при его продаже конечным потребителям
его способности удовлетворять потребности клиента в продвижении бренда через спортивное событие
готовности спортивного менеджмента выполнять функции маркетинга
его соответствии ценностям конкретного общества, отдельных целевых групп, а также потребителей и поставщиков
69. Активации спонсорства необходима для …
☆ целесообразного использования средств, выделенных на рекламу бренда товаров или услуг
☆ эффективного продвижения бренда товаров или услуг через спортивные организации и события
☆ повышения привлекательности спортивного события
☆ популяризации вида спорта среди людей, желающих вести здоровый образ жизни и овладевать спортивными навыками
70. Активация в спонсорстве – это …
71. Активация спонсорства – это …
☆ форма имущественного договора, при которой собственность передается одной стороной во временное владение и пользование другой стороне за плату
☆ процесс установления эффективных маркетинговых коммуникаций между брендом (спонсором) и аудиторией спортивной организации (спонси)
☆ процесс аренды торговой марки спортивной организации или авторского права на определенный объект для использования в сочетании с каким-либо товаром, услугой или рекламой
72. Активация спонсорства на спортивных соревнованиях может осуществляться в формах …
73. В процессе поиска спонсоров наиболее эффективными действиями являются …
☆ размещение рекламы, рассылки, холодные звонки
☆ рассылки, холодные и горячие звонки, встречи
☆ проведение пресс-конференций, холодные и горячие звонки
☆ посты в соцсетях, размещение рекламы, встречи
74. В реестре спонсоров целесообразно фиксировать …
75. В случае если спонсор – известный и сильный бренд, а спонси – новый и малоизвестный проект, … в процессе активации
76. В структуру предложений для спонсоров (спонсорский пакет) обычно входят такие компоненты, как …
☆ характеристика целевых аудиторий
☆ процесс переговоров со спонсорами
☆ описание объекта спонсорства
☆ градация спонсорских статусов
☆ нормативно-правовое обеспечение спонсорства
77. В числе ключевых показателей эффективности спонсорства для организаторов спортивного события – …
78. В числе рыночных конкурентов спонсорским предложениям спортивной организации – …
79. В числе субъектов спонсорства в спортивных единоборствах – …
☆ всероссийские и региональные спортивные федерации
☆ спортивные общества в социальных сетях
☆ профессиональные клубы единоборств
☆ организаторы турниров по единоборствам
☆ профессиональные спортивные лиги
☆ студенческие и школьные спортивные клубы
80. Градация в спонсорстве представляет собой …
81. Для построения персонального бренда профессионального атлета, имеющего хорошие спортивные результата и перспективы, необходимо учесть целый ряд обстоятельств – личностные характеристики, специфику вида спорта и т.д. Выскажите предложение по популяризации атлета среди жителей его города для предложения его потенциальному спонсору из этого города. Ответ обоснуйте.
☆ съемки рекламных роликов и их интенсивный показ по самым популярным телеканалам в течение трех недель. Это даст большой охват аудитории горожан, т.к. они смогут увидеть эти ролики
☆ ведение авторских блогов в популярных социальных сетях. Это даст охват жителей города, т.к. большинство жители города являются постоянными пользователями соцсетей
☆ участие атлета в городских мероприятиях, имеющих социальное значение. Это позволит показать, что спортсмен рядом с горожанами, помогает им в решении актуальных проблем, что сделает его более привлекательным для решения задач спонсора
82. Процесс подготовки спортивной организации сотрудничеству со спонсорами, как правило, начинается с определения целей партнерства и объектов спонсорства. Важным этапом является анализ целевых аудиторий, которые будут предложены потенциальному спонсору для решения его маркетинговых задач. Особое место занимают аудитории зрителей и болельщиков, присутствующих на трибунах спортивных арен. Объясните, почему именно они важны в отношениях со спонсорами. Ответ подкрепите примером.
83. Спортивное спонсорство востребовано в наименьшей степени в …
84. Спортивное спонсорство, согласно определению, наиболее полно раскрывающему его сущность, – это …
☆ часть маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг, оказываемых государством населению
☆ продажа спортивных товаров, разработанных профессиональными спортивными клубами
☆ разработка, продажа и продвижение спортивных продуктов, а также, продвижение брендов и организаций через спорт
☆ продвижение брендов товаров и услуг через спортивные организации, события или персоны
85. Существует три основных типа продуктов, создаваемых в спортивном спонсорстве, – это …
86. Установите соответствие между компонентами маркетинговой информационной системы спортивной организации и их содержанием для работы со спонсорами:
87. Установите соответствие между компонентами спортивного спонсорства и их содержанием:
88. Цели спортивного спонсорства обычно формулируются с использованием контентных (качественных), количественных и временных характеристик – например, примерную спонсорскую цель спортивной лиги можно сформулировать так: «…»
☆ значительно увеличить прибыль от обслуживания болельщиков в течение трех месяцев
☆ увеличить количество спонсоров лиги с 6 до 8 в течение года
☆ повысить число болельщиков спортивной лиги
89. … – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке
90. В качестве спонсоров в спорте чаще всего выступают …
91. К спортивным организациям следует отнести …
92. Минимально возможную цену спонсорского предложения определяет такой фактор, как …
☆ курс национальной валюты
☆ спрос на подобные продукты
☆ затраты на предлагаемые спонсорам коммуникации
☆ цены конкурентов
☆ технологии и инновации, используемые в продукте
93. Одним из рыночных продуктов спортивной организации являются спонсорские или партнерские предложения для товарных и сервисных брендов. Отношения со спонсорами могут принести дополнительные доходы и укрепить рыночные позиции спортивной организации. Вынесите предложения по углублению отношений со спонсорами спортивной организации. Ответ обоснуйте.
94. При разработке спонсорского предложения спортивного клуба следует определить наиболее эффективные каналы коммуникации с целевыми группами – именно от этого будет зависеть эффективность спонсорства. Определите, какие из них в большей степени подходят для поддержания лояльности существующих клиентов спортивного клуба. Ответ обоснуйте.
95. Расположите в правильном порядке этапы процесса работы со спонсорами согласно модели OPOSA:
96. Что в спортивном маркетинге именуется фандрайзингом ...
97. Нормы расходов по финансовому обеспечению спортивно-массовых мероприятий и оздоровительных кампаний .. нормы расходов на обеспечение медикаментами
98. Получить доход от спортивного мероприятия для организаторов и благотворителей относится к ...
☆ объектам маркетинговой деятельности в спорте
☆ задачам маркетинговой деятельности в спорте
☆ итогам маркетинговой деятельности в спорте
99. Имеет ли маркетинговое значение такой спортивный инструмент как трэш-токинг ...
100.Спортивное спонсорство относится в большей степени к … деятельности
101.… – это организация, которая продает спонсорские права на конкретное мероприятие, лигу, команду и т. д.
102.… спонсорства – это процесс установления эффективных маркетинговых коммуникаций между брендом (спонсором) и аудиторией спортивной организации (спонси)
103.Спортивной организации необходимо …