Разработка и оценка эффективности Event-мероприятий
Период изготовления: май 2023 года.
Объект исследования - ООО «СпецСнабТранс» (г. Москва).
Основной вид деятельности - предоставление услуг по благоустройству ландшафта.
Проведен анализ персонала за 2020-2022 годы.
Цель выпускной квалификационной работы – провести оценку эффективности Event-мероприятий на примере ООО «СПЕЦСНАБТРАНС».
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
- раскрыть понятие, задачи и цели Event-маркетинга;
- рассмотреть основные инструменты и методы Event-маркетинга;
- изучить теоретические основы оценки эффективности Event-мероприятий;
- ознакомиться с экономической характеристикой исследуемой организации;
- провести оценку маркетинговой деятельности организации;
- разработать Event-мероприятия для исследуемой организации;
- оценить эффективность предложенных мероприятий.
Теоретической основой написания выпускной квалификационной работы послужили научные исследования, специальная литература и статьи периодических изданий таких авторов, как О.И. Амурской, А.Г. Вершининой, Ю.А. Граманщикова, Д.Е. Жбанкова, А.И. Кичмаренко, Ф. Котлера, Е.А. Ломаченковой, О.О. Никитиной, С.И. Ожегова, Б.А. Райзберг, А.А. Романова, Е.Е. Рыльской, Т.В. Сметаниной, Е.А. Соколова и многих других.
Методологической основой выпускной квалификационной работы выступают методы, используемые для решения поставленных в исследовании задач: анализ, синтез, систематизация, классификация, сравнение и т.д. В качестве инструментов исследования использовались методы познания и изучения экономических и социальных явлений: экономический, статистический, логический анализ, контент-анализ. С целью получения первичной информации применялись различные методы маркетинговых исследований.
Есть приложения.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.
Введение…………………………………………………………………………...3
1 Теоретические основы исследования Event-маркетинга……………………..7
1.1 Понятие, задачи и цели Event-маркетинга…………………………………..7
1.2 Основные инструменты и методы Event-маркетинга……………………..15
1.3 Теоретические основы оценки эффективности Event-мероприятий……..22
2 Разработка и оценка эффективности Event-мероприятий на примере ООО «СПЕЦСНАБТРАНС»…………………………………………………………..29
2.1 Экономическая характеристика организации……………………………...29
2.2 Оценка маркетинговой деятельности организации……………………….37
3 Разработка и оценка эффективности Event-мероприятий на примере ООО «СПЕЦСНАБТРАНС»…………………………………………………………..48
3.1 Разработка Event-мероприятий для организации………………………….48
3.2 Оценка эффективности мероприятий организации……………………….57
Заключение……………………………………………………………………….63
Библиографический список……………………………………………………..69
Приложения……………………………………………………………………….
1. Амурская О.И. Основные инструменты и методы организации событийного маркетинга // Тенденции развития науки и образования. - 2019. - № 53. С. 12-15.
2. Айдаргужина А.Т. Сайт как средство продвижения товаров и услуг // Science Time. - 2023. - № 3. С. 30-34.
3. Басиева Л.В. Анализ трудовых ресурсов // Учет и контроль. - 2022. - № 7. С. 15-22.
4. Божежьян Э.О. Event как метод продвижения в сфере медиаиндустрии // Актуальные направления научных исследований: перспективы развития. Сборник материалов XII Международной научно-практической конференции. - 2020. С. 150-152.
5. Васильев И.Д. Разработка мероприятий по продвижению строительной продукции в регионы на примере товаров и услуг // Гуманитарные научные исследования. - 2022. - № 4.
6. Вершинина А. Г., Просалова В. С., Смольянинова Е. Н. Событийный маркетинг: сущность и возможность применения, как механизма продвижения товаров и услуг в РФ // АНИ: экономика и управление. Электронный ресурс. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-marketing-suschnost-i-vozmozhnost-primeneniya-kak-mehanizma-prodvizheniya-tovarov-i-uslug-v-rf (дата обращения: 20.03.2023).
7. Граманщикова Ю. А. Как праздник зародил направление маркетинга или что такое event-маркетинг? // Наука и инновации в XXI веке: актуальные вопросы, открытия и достижения: сборник статей XXVI Международной научно-практической конференции. - 2021. С. 169-171.
8. Дьяченко В.И. Разработка стратегий продвижения услуг региональных компаний сферы услуг // Механизмы управления развитием региона: новые вызовы и приоритеты. Сборник научных трудов по результатам Международной научно-практической конференции. - 2022. С. 91-101.
9. Жбанков Д.Е. Перспективы и тенденции развития событийного маркетинга для российского рынка event услуг // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. - 2021. - № 2. С. 161- 163.
10. Жуков Д.А. Разработка Web-сайта для строительных организаций // Аллея наук. - 2021. - № 78. С. 8-11.
11. Иванов М.А. Эффективность использования трудовых ресурсов организации // В мире научных открытий. Материалы V Международной студенческой научной конференции. - 2021. С. 199-202.
12. Казюлина Н.Н. Event-маркетинг: учебное пособие. М.: КноРус, 2019. - 66 с.
13. Кичмаренко А.И. Подходы к определению событийного маркетинга // Молодой ученый. - 2023. - № 4. С. 428-430.
14. Красовская Н. В. Событийный маркетинг: учебное пособие для вузов. - М.: Издательство Юрайт, 2022. - 127 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: учебное пособие. - М.: Альпина Паблишер, 2021. - 211 с.
16. Коваленко Е.А. Применение цифровых технологий в продвижении товаров и услуг // Интеллектуальные ресурсы - региональному развитию. - 2021. - № 1. С. 425-429.
17. Косорукова И.В. Анализ финансово-хозяйственной деятельности: учебник для специальностей «Банковское дело», «Коммерция (по отраслям)», «Операционная деятельность в логистике». - М.: «КноРус», 2021. - 342 с.
18. Клычова Г.С. Анализ и оценка финансовой устойчивости предприятия // Актуальные проблемы бухгалтерского учета и аудита в условиях стратегического развития экономики. Сборник научных трудов по материалам Всероссийской (национальной) научно-практической конференции молодых ученых. - 2022. С. 507-514.
19. Ломаченкова Е.А. Методика оценки эффективности event - маркетинга на предприятиях // E-Scio. - 2022. - № 4. С. 248-256.
20. Лоскутова М.А. Основы разработки проекта по продвижению услуг организации // Инновационное развитие науки: фундаментальные и прикладные проблемы: монография. - Петрозаводск: Международный центр научного партнерства «Новая Наука», 2020. С. 158-168.
21. Махноносов Д.В. Способы продвижения товаров и услуг в сети интернет на основе маркетингового подхода // Торговля и рынок. - 2022. - № 4. С. 119-125.
22. Наумов В.Н. Маркетинг: учебник / В.Н. Наумов. - М.: ИНФРА-М, 2022. - 410 с.
23. Никитина О.О. Событийный маркетинг как инструмент достижения бизнес-целей // Управление коммуникациями. Сборник статей Первой международной научно-практической конференции. - 2022. С. 159-163.
24. Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка: Около 100 000 слов, терминов и фразеологических выражений: словарь. - М.: Мир и Образование, 2019. - 1376 с.
25. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. - М.: ИНФРА-М, 2022. - 512 с.
26. Реброва Н.П. Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. - М.: Издательство Юрайт, 2023. - 277 с.
27. Романов А. А. Маркетинговые коммуникации: учебник. - М.: ИНФРА-М, 2022. - 384 с.
28. Румянцев Д. Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий / Д. Румянцев, Н. Франкель. - СПб.: Питер, 2020. - 320 с.
29. Рыльская Е.Е. История, специфика и ключевые особенности event-маркетинга // Научный электронный журнал меридиан. - 2021. - № 5. С. 78-80.
30. Секачева Т.В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия. - Волгоград: Волгоградский государственный технический университет, 2020. - 100 с.
31. Свиридова Е.В. Технологии цифрового маркетинга как инструменты продвижения товаров и услуг // 65-я международная научная конференция Астраханского государственного технического университета: материалы конференции. - 2021. С. 1433-1437.
32. Сметанина Т.В. Современное положение и дальнейшие перспективы развития event-сферы в России // Бизнес. Образование. Право. - 2022. - № 2. С. 128-132.
33. Смышляева Е.Г. Продвижение услуг строительной отрасли через интернет // Интернаука. - 2021. - № 32. - С. 5-6.
34. Соколова Е. А. Событийный маркетинг: затраты и результаты // Крымский научный вестник. 2019. № 4. Электронный ресурс. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-marketing-zatraty-i-rezultaty (дата обращения: 20.03.2023).
35. Событийный маркетинг // Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.mango-office.ru/products/calltracking/glossary/sobytiynyy-marketing/ (дата обращения: 20.03.2023).
36. Фот К.Е. Роль Event-маркетинга в формировании позитивного имиджа организации // Актуальные проблемы развития экономики и управления. Сборник научных статей по итогам III Всероссийской научно-практической студенческой конференции. - 2022. С. 171-177.
37. Хатамова К.Ч. Исследование факторов и резервов повышения прибыли и рентабельности организации // Научные исследования в современном мире. - 2021. - № 9. С. 159-165.
38. Шикунова В.А. Эффективность event-маркетинга // Тенденции развития науки и образования. - 2020. - № 62. С. 45-48.
