Коммуникационные стратегии продвижения брендов в блогосфере

Период изготовления: май 2023 года.

Работа сделана на примере блогера Натали Дейка.

Цель исследования: Выявить особенности коммуникационных стратегий продвижения брендов в блогосфере и определить наиболее эффективные методы их оптимизации на примере блогера Натали Дейка.

Задачи исследования:

1.      Изучить теоретические основы коммуникационных стратегий продвижения брендов и связи с общественностью.

2.      Проанализировать аудиторию блогера Натали Дейка и определить примеры успешных коммуникационных стратегий продвижения брендов с ее использованием.

3.      Оценить эффективность и результаты коммуникационных стратегий продвижения брендов в блогосфере.

4.      Разработать рекомендации по оптимизации коммуникационных стратегий продвижения брендов в блогосфере.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 2

Глава 1. Теоретические основы коммуникационных стратегий продвижения брендов и связи с общественностью 4

1.1 Понятие коммуникационных стратегий и их роль в маркетинге 4

1.2 Основные принципы связей с общественностью и их использование для продвижения бренда 7

1.3 Взаимодействие блогеров с брендами: понятие блогосферы и ее значение в современном маркетинге 9

Глава 2. Анализ коммуникационных стратегий продвижения брендов в блогосфере (на примере блогера) 13

2.1 Выбор блогера и анализ его аудитории 13

2.2 Примеры успешных коммуникационных стратегий продвижения брендов с использованием блогера 16

2.3 Оценка эффективности и результатов коммуникационных стратегий продвижения брендов в блогосфере 20

Глава 3. Рекомендации по оптимизации коммуникационных стратегий продвижения брендов в блогосфере 22

3.1 Выбор и адаптация коммуникационных стратегий для разных целевых аудиторий 3.2. 

3.2 Усиление взаимодействия с общественностью и улучшение связей между брендами и блогерами 24

3.3 Мониторинг и оценка результатов коммуникационных стратегий для последующей корректировки и оптимизации 27

Заключение 29

Список литературы 30

1. Акер, Д. Создание сильных брендов: Пер. с англ. / Дэвид Акер. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2007. – 320 с.   

2. Воронова, А. В. Социальные медиа и блогосфера: новые возможности для коммуникации с общественностью / А. В. Воронова // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. – 2011. – № 4. – С. 45-60.

3. Гришин, Ю. В. Современные коммуникационные стратегии и тактики в пиаре: Учебное пособие / Ю. В. Гришин. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 320 с.

4. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: Пер. с англ. / Филип Котлер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 280 с.

5. Наумова, Е. Н. Блогеры и блоги в системе коммуникаций с общественностью: автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.08 / Е. Н. Наумова. – М., 2010. – 22 с.

6. Павленко, В. А. Применение блог-маркетинга в продвижении бренда / В. А. Павленко // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. – № 3. – С. 52-58.

7. Филиппова, И. В. Блоги как инструмент маркетинговых коммуникаций / И. В. Филиппова // Маркетинг. – 2009. – № 6. – С. 26-31.

8. Шерстобитова, А. А. Блогосфера и продвижение бренда: практические рекомендации / А. А. Шерстобитова // Практический маркетинг. – 2011. – № 3. – С. 32-36.

9. Левитт, Т. Маркетинговое воображение / Теодор Левитт. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 432 с.

10. Смит, П. Р. Маркетинг в социальных сетях / Пол Р. Смит, Зейнеп Зердин-Шентюрк. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 384 с.

11. Маслова, Т. В. Интернет-маркетинг в системе продвижения бренда / Т. В. Маслова // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2014. – № 6. – С. 49-58.

12. Огнева-Холмонская, Е. П. Социальные медиа: новые возможности для продвижения бренда / Е. П. Огнева-Холмонская // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2012. – № 4. – С. 10-18.

13. Соловьева, О. В. Коммуникационные стратегии продвижения бренда с использованием блогеров / О. В. Соловьева // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2016. – № 1. – С. 21-28.

14. Райн, Д. Правило 50-50: Секреты успеха в маркетинге и PR / Дэвид Райн, Скотт Мартин. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 288 с.

15. Зайцева, Л. А. Применение блогов в коммуникационных стратегиях бренда: автореф. дис. ... канд. социол. наук: 22.00.08 / Л. А. Зайцева. – М., 2016. – 24 с.

16. Карпова, Е. А. Влияние блогосферы на формирование имиджа и репутации бренда / Е. А. Карпова // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2018. – № 3. – С. 25-32.

17. Липсиц, И. Р. Современный маркетинг в эпоху социальных медиа / И. Р. Липсиц, А. В. Касаткина. – М.: Дашков и К, 2015. – 328 с.

18. Портер, М. Конкуренция: стратегия конкурентной борьбы / Майкл Портер. – М.: Альпина Паблишер, 2018. – 608 с.

19. Шаховская, В. С. Использование инфлюенсеров в коммуникационной стратегии продвижения бренда / В. С. Шаховская // Вестник Российского экономического университета имени Г. В. Плеханова. – 2019. – № 2. – С. 15-22.

20. Яровая, О. В. Влияние блогеров на коммуникационную стратегию продвижения бренда: автореф. дис. ... канд. социол. наук: 22.00.08 / О. В. Яровая. – М., 2017. – 26 с.  

21. Натали Дейка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.instagram.com/nataliday_/reels/ (дата обращения: 23.04.2023). 

22.  Статистика Натали Дейка [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  https://jagajam.com/search/instagram/nataliday_/INST:17841401725665298?ysclid=lgtvuhtk1q534396793 (дата обращения: 23.04.2023). 

23. Сайт с проектами Натали Дейка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dezinstudio.ru/natalieday?ysclid=lgtvuka9ec956334357 (дата обращения: 23.04.2023).