Управление товарной политикой производственного предприятия

Диплом 2023 года. Оригинальность высокая.

Цель работы – разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики ООО «Дефенс-Рус». Основной вид деятельности организации - производство строительных металлических конструкций и изделий.

Задачи работы:

1. Рассмотреть теоретические аспекты управления товарной политикой.

2. Проанализировать маркетинговую деятельность и товарную политику ООО «Дефенс-Рус».

3. Разработать рекомендации по совершенствованию товарной политики ООО «Дефенс-Рус».

Объект исследования – ООО «Дефенс-Рус».

Предмет исследования – товарная политика ООО «Дефенс-Рус».

Введение 3

1 Теоретические аспекты управления товарной политикой 6

1.1 Специфика деятельности компании на рынке B2B 6

1.2 Этапы и стратегические направления совершенствования товарной политики 10

1.3 Методы оценки эффективности товарной политики компании 12

2 Анализ товарной политики и маркетинговой деятельности  ООО «Дефенс-Рус» 16

2.1 Характеристика ООО «Дефенс-Рус» 16

2.2 Анализ товарного ассортимента компании 19

2.3 Анализ целевой аудитории компании 28

2.4 Анализ присутствия компании и ее конкурентов в сети интернет 31

2.5 Анализ конкурентов и маркетинговой ситуации 35

3 Разработка рекомендаций по совершенствованию товарной политики компании 43

3.1 Мероприятия по совершенствованию товарной политики и деятельности предприятия в целом 44

3.2 Экономическая эффективность предложенных мероприятий 50

Заключение 56

Список использованных источников 58

Приложения 63

1. Баскакова О. В. Экономика организации: учебник для бакалавров / О. В. Баскакова, М. Ш. Мачабели. - 2-е изд., перераб. - Москва: Дашков и К, 2020. - 306 с.

2. Kурзин С. Ю. Актуальные проблемы продвижения товара на рынке b2b / С. Ю. Kурзин, А. П. Шиндряева // Социальные науки. – 2019. – № 2(25). – С. 57-61.

3. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности: учебник / И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева [и др.] / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. – Москва: ИНФРА-М, 2023. – 589 с.

4. Нагапетьянц Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебное пособие / под ред. д-ра экон. наук, проф. Н.А. Нагапетьянца. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2022. — 282 с.

5. Николаева М. А. Товарная политика: Учебник для бакалавриата / М.А. Николаева - М.: Норма, НИЦ ИНФРА-М, 2019. - 256 с.

6. Нуралиев С. У. Маркетинг: Учебник для бакалавров / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева. — 2-е изд., стер. — М.: Издательскоторговая корпорация «Дашков и К°», 2020. — 360 с.

7. Полякова Э. И. Новый подход к совершенствованию инструментария формирования товарной политики промышленных предприятий / Э. И. Полякова, А. С. Малышко // Экономика и маркетинг в XXI веке: проблемы, опыт, перспективы : Сборник материалов XVIII международной научно-практической конференции. Посвящается 95-летию кафедры "Экономика и маркетинг", Донецк, 24–25 ноября 2022 года / Редколлегия: А.А. Кравченко [и др.]. – Донецк: Донецкий национальный технический университет, 2022. – С. 59-63.

8. Романов, А. А. Маркетинг: учебное пособие / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. - 2-е изд., стер. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. - 438 с.

9. Рыжикова, Т. Н. Аналитический маркетинг: что должен знать маркетинговый аналитик: учебное пособие. — Москва: ИНФРА-М, 2020. — 288 с.

10. Соловьев, Б. А. Маркетинг: учебник / Б. А. Соловьев. — Москва: ИНФРА-М, 2021. — 383 с. 

11. Цветкова Я.В. Отличительные особенности маркетинга на рынке B2B. / Я.В. Цветкова // Журнал "Экономика и социум" №11(90)-2 2021. С.643-647.

12. АВС анализ в маркетинге: как правильно использовать на практике – URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/abc-method/ (дата обращения: 05.02.2023).

13. Анализ данных сайта «Гранд Лайн» с помощью сервиса SimilarWeb – URL: https://www.similarweb.com/ru/website/grandline. ru/#overview (дата обращения: 19.03.2023).

14. Анализ данных сайта «Дефенс-Рус» с помощью сервиса SimilarWeb – URL: https://www.similarweb.com/ru/website/dfence.ru/ (дата обращения: 19.03.2023).

15. Анализ данных сайта «Юнифенс» с помощью сервиса SimilarWeb – URL: https://www.similarweb.com/ru/website/severstal.com/#overview (дата обращения: 19.03.2023).

16. Анализ сайта «Гранд Лайн» с помощью сервиса PR-CY – URL: https://a.pr-cy.ru/grandline.ru/ (дата обращения: 19.03.2023).

17. Анализ сайта «Дефенс-Рус» с помощью сервиса PR-CY – URL: https://a.pr-cy.ru/dfence.ru/ (дата обращения: 19.03.2023).

18. Анализ сайта «Юнифенс» с помощью сервиса PR-CY – URL: https://a.pr-cy.ru/unifence.ru/ (дата обращения: 19.03.2023).

19. Ананьева Л.Ю. Развитие маркетинга в B2B сфере, его особенности / Л.Ю. Ананьева – URL: https://spravochnick.ru/marketing/razvitie_marketinga_v_b2b _sfere_ego_osobennosti/ (дата обращения: 03.02.2023).

20. Бакунин М.О. Как выстраивать эффективный маркетинг в B2B / М.О. Бакунин – URL: https://sok.marketing/b2b-marketing/ (дата обращения: 03.02.2023).

21. Бахотский В.В. Анализ товарного ассортимента / В.В. Бахотский, Т.А. Кирячок – URL: https://studfile.net/preview/2901629/ (дата обращения: 05.02.2023).

22. Бренд DFence на маркетплейсе Ozon – URL: https://www.ozon.ru/brand/dfence-100260069/ (дата обращения: 18.03.2023).

23. Бренд DFence на маркетплейсе Wildberries – URL: https://www.wildberries.ru/ catalog/0/search.aspx?search=dfence (дата обращения: 18.03.2023).

24. Бренд DFence на маркетплейсе Сбермегамаркет – URL: https://sbermega market.ru/ brands/dfence/#?related_search=dfence (дата обращения: 18.03.2023).

25. Бренд DFence на маркетплейсе Яндекс Маркет – URL: https://market.yandex.ru/ search?cvredirect=1&suggest=1&suggest_type=search&text=dfence&allowCollapsing=1&local-offers-first=0 (дата обращения: 18.03.2023).

26. Бренд GRAND LINE на маркетплейсе Ozon – URL: https://www.ozon.ru/ brand/grand-line-83357761/ (дата обращения: 18.03.2023).

27. Бренд GRAND LINE на маркетплейсе Wildberries – URL: https://www.wild berries.ru/brands/grand-line (дата обращения: 18.03.2023).

28. Бренд GRAND LINE на маркетплейсе Сбермегамаркет – URL: https://sbermegamarket.ru/brands/grand-line/#?related_search=grand+line (дата обращения: 18.03.2023).

29. Бренд GRAND LINE на маркетплейсе Яндекс Маркет – URL: https://market.yandex.ru/brands--grand-line/13042164?suggest=1&suggest_text = GRANDLINE&suggest_type=vendor&suggest_reqid=71315228166532417774287332859098 (дата обращения: 18.03.2023).

30. Бренд ЮниФенс на маркетплейсе Ozon – URL: https://www.ozon.ru/brand/ yunifens-100518625/ (дата обращения: 18.03.2023).

31. Бренд ЮниФенс на маркетплейсе Сбермегамаркет – URL: https://sbermega market.ru/brands/severstal-metiz/#?related_search=северсталь-метиз (дата обращения: 18.03.2023).

32. Бренд ЮниФенс на маркетплейсе Яндекс Маркет – URL: https://market.yandex.ru/catalog--gvozdi/18061097/list?srnum=89&was_redir=1& rt=9&rs=eJwz0gpgrGLhaDjDOotR_mLjha0XNl3YerHhYuPFpgsbLuy-2KNwYQ 9QoOnCjgvbAdg7GQ4,&text=северстальметиз&hid=91648&allowCollapsing=1&local-offers-first=0 (дата обращения: 18.03.2023).

33. Вертикальная интеграция: что это такое и когда к ней прибегать // Генеральный директор: персональный журнал руководителя – URL: https://www.gd.ru/articles/10992-vertikalnaya-integratsiya. (дата обращения: 04.02.2023).

34. Виды и разновидности товарной политики фирмы – URL: https://infopedia.su /8xcd58.html (дата обращения: 04.02.2023).

35. Игнатьева А. Как кластерный анализ работает в маркетинге / А. Игнатьева – разбираем методы и алгоритмы на примере – URL: https://skillbox.ru /media/marketing/kak-klasternyy-analiz-rabotaet-v-marketinge-razbiraem-metody-i-algoritmy-na-primere/#stk-1 (дата обращения: 05.02.2023).

36. Карасев Н. В. Практическое пособие «Как участвовать в выставках, чтобы получать прибыль. 207 советов экспонентам» – URL: https://socioline.ru /files/5/50/prakticheskoe_posobie_kak_uchastvovat_v_vystavkah_chtoby_poluchat_pribyl._207_sovetov_eksponentam_vtoroe_izdanie_black.pdf (дата обращения: 27.05.2023)

37. Компании в сфере ограждений на рынке Краснодара – URL: https://2gis.ru/krasnodar/search/Заборы / Ограждения / Ворота/rubricId/937 (дата обращения: 18.03.2023).

38. Конкурентные преимущества и виды стратегий конкуренции. Виды стратегий компании // Лекционный материал для студентов – URL: https://studopedia.su /6_56963_konkurentnie-preimushchestva-i-vidi-strategiy-kon kurentsii.html (дата обращения: 04.02.2023).

39. Мерзлякова Е. Анализ товарной политики предприятия / А. Мерзлякова – URL: https://spravochnick.ru/tovarovedenie/analiz_tovarnoy_politiki_predpriyati ya/ (дата обращения: 05.02.2023).

40. Метод 5W Марка Шеррингтона: модель целевой сегментации – URL: https://neurokit.ru/model-5w-sherringtona (дата обращения: 18.03.2023).

41. Моторина О. 4 стратегии роста предприятия в маркетинге / О. Моторина – URL: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/matrica-ansoffa/opisanie-strategij/ (дата обращения: 03.02.2023).

42. Невский Е. 7 показателей email маркетинга, влияющих на прибыль бизнеса / Е. Невский – URL: https://www.estismail.com/blog/pokazateli_email_marketinga_ vliiaiushchie_na_pribyl_v_biznese (дата обращения: 27.05.2023)

43. Овчинникова А. Что такое диверсификация бизнеса: зачем она нужна, примеры, плюсы и минусы, частые ошибки / Овчинникова А. – URL: https://fonda.pro/diversifikatsiya-biznesa.html. (дата обращения: 04.02.2023).

44. Проверка контрагента ООО «Дефенс-Рус» // Audit-it.ru – URL: https://www.audit-it.ru/contragent/1069659068929_ooo-defens-rus (дата обращения: 13.03.2023).

45. Сайт компании ООО «Алев» – URL: https://alev.su (дата обращения: 18.03.2023).

46. Сайт компании ООО «Дефенс-Рус» – URL: https://dfence.ru (дата обращения: 18.03.2023).

47. Сайт компании ООО «Юнифенс» – URL: https://www.unifence.ru (дата обращения: 18.03.2023).

48. Сайт компании ПО «Металлист» – URL: https://krasno dar.grandline.ru (дата обращения: 18.03.2023).

49. Сравнение доменов компаний «Дефенс-Рус», «Гранд Лайн», «Юнифенс» –URL: https://spywords.ru/fight.php?site1=dfence.ru&site 2=grandline.ru&site 3=unifence.ru®ion=krd (дата обращения: 18.03.2023).

50. Стратегия лидерства в издержках – URL: https://infopedia.su/5x6aca.html (дата обращения: 04.02.2023).

51. Уколова Е. Стратегия дифференциации – как победить конкурентов / Е. Уколова – URL: https://blog.oy-li.ru/strategiya-differentsiatsii-kak-pobedit-konkurentov/ (дата обращения: 04.02.2023).

52. Финансовая отчётность по данным ФНС и Росстата – URL: https://www.list-org.com/company/4526670/report (дата обращения: 13.03.2023).