💯 Маркетинг услуг.ои(dor) (правильные ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП)

Раздел
Экономические дисциплины
Предмет
Тип
Просмотров
189
Покупок
5
Антиплагиат
Не указан
Размещена
6 Июл 2023 в 14:22
ВУЗ
Не указан
Курс
Не указан
Стоимость
300 ₽
Файлы работы   
1
Каждая работа проверяется на плагиат, на момент публикации уникальность составляет не менее 40% по системе проверки eTXT.
pdf
Маркетинг услуг.ои(dor)
132.1 Кбайт 300 ₽
Описание

Маркетинг услуг > Маркетинг услуг

  • правильные ответы на вопросы из теста по данной дисциплине
  • вопросы отсортированы в лексикографическом порядке
Оглавление

Маркетинг услуг.ои(dor)

  1. Введение
  2. Тема 1. Сфера услуг в рыночной экономике
  3. Тема 2. Маркетинговые исследования рынка услуг
  4. Тема 3. Особенности ценообразования в маркетинге услуг
  5. Тема 4. Позиционирование и брендинг услуг
  6. Тема 5. Особенности продвижения услуг
  7. Тема 6. Построение взаимоотношений и потребительская лояльность в сфере услуг
  8. Заключение 


Богатые ассоциации, которые вызывают у обладателей фирмы и ее потенциальных клиентов - это … бренда

Тип ответа: Текcтовый ответ

Вид деятельности, работ, в процессе выполнения которых не создается новый, ранее не существовавший материально-вещественный продукт, но изменяется качество уже имеющегося, созданного продукта, - это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • услуга
  • обучение
  • управление
  • творчество

Возможно применять стратегию дискриминационных цен, когда …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • отсутствует у конкурентов возможность продажи своих услуг сегментам потребителей с высокими доходами по низким ценам
  • цена является для потребителя единственной осязаемой характеристикой
  • цена на услуги может устанавливаться по аналогии с процессом ценообразования в сфере материального производства
  • при оказании услуг предприятие не может гарантировать заранее достижение требуемых результатов

Временной период, который включает в себя этап первоначального обоснования идеи о новой услуге, затем её разработку, внедрение и производство самого сервисного продукта вплоть до момента, когда услуга перестает пользоваться спросом, это жизненный … услуги

Тип ответа: Текcтовый ответ

Грамотно спланированная система выгод услуги, направленная на удовлетворение функциональных, социальных потребностей потребителя и потребностей - это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Грамотно спланированная система выгод услуги, направленная на удовлетворение функциональных, социальных потребностей потребителя и потребностей – это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка, - это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • позиционирование
  • перепозиционирование
  • репозиционирование
  • продвижение

Деятельность по выявлению границ рыночных сегментов, с целью поиска целевого сегмента рынка, для которого продукт конкретной компании в данном месте, в данное время и в данных условиях подходит наилучшим образом, - это … рынка

Тип ответа: Текcтовый ответ

Для парикмахерской больше всего подходит название …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • «Горгона»
  • «Прелесть»
  • «Фиола»
  • «Инфанта»

Доступность информации об услугах компании, ее изложение на языке, понятном для потребителя формируют такой элемент ценности услуги, как …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • коммуникация
  • осязаемые факторы
  • доверительность
  • обходительность

Желание клиентов покупать и взаимодействовать с брендом снова и снова, являющееся следствием постоянного положительного клиентского опыта, качества продукции и услуг, а также видения, понимания и разделения общих ценностей, которые клиент получает от бренда - это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Желание клиентов покупать и взаимодействовать с брендом снова и снова, являющееся следствием постоянного положительного клиентского опыта, качества продукции и услуг, а также видения, понимания и разделения общих ценностей, которые клиент получает от бренда – это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Закрепившееся определенное мнение об услуге или компании, - это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • репутация
  • имидж
  • популярность
  • престиж

Инструмент, позволяющий сделать компанию узнаваемой, а также создать и поддерживать необходимую репутацию - это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • фирменный стиль
  • коммуникация бренда
  • продвижение бренда
  • образ бренда

Исследование и анализ вторичных информационных источников (бесплатных, а также специально приобретенных для исследования) - это … исследование

Тип ответа: Текcтовый ответ

Исследование ценового порога, в ходе которого респондент делает выбор из нескольких представленных вариантов, которые демонстрируются ему на мониторе компьютера, называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • математическая модель
  • моделирование полки
  • лестница цен
  • измерение чувствительности к цене

Клиенты компании, получившие услугу в компании после некоторого перерыва, - это … клиенты

Тип ответа: Текcтовый ответ

Комплекс средств, с помощью которых субъект рынка услуг воздействует на целевой рынок – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • маркетинг-микс
  • маркетинговые коммуникации
  • маркетинговые стратегии
  • инструменты стимулирования сбыта

Маркетинговый показатель, именуемый как «готовность рекомендовать», - это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • индекс потребительской лояльности
  • индекс удовлетворенности потребителей
  • пожизненная ценность клиента
  • индекс усилий клиента

Методы маркетинговых исследований, проверяющие конкретные гипотезы для того, чтобы сделать выводы обо всех потребителях, затрагивающие большое количество респондентов, - это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • количественные методы исследований
  • качественные методы исследований
  • кабинетные исследования
  • эмпирические методы исследований

На такой стадии жизненного цикла услуги, как … обеспечивается осведомленность потребителей об услуге-новинке

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • внедрение
  • рост потребления
  • насыщение
  • спад спроса

На такой стадии осведомленности потребителя, как … человек начинает предпринимать какие-то действия: изучать проблему и искать варианты решения

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • отсутствие осведомленности
  • знание о проблеме
  • знание о решении
  • знание о продукте
  • полная осведомленность

На таком этапе жизненного цикла услуги, как … увеличиваются затраты на маркетинг, проводится агрессивная рекламная политика

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • разработка
  • внедрение
  • рост
  • насыщение

Один из основных элементов маркетинга-микс, который клиент сопоставляет с качеством продукта – это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Одна из технологий ценообразования, суть которой заключается в формировании разной стоимости одних и тех же услуг для различных сегментов потребителей, - это ценовая …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Определите последовательность ключевых этапов брендинга:

Тип ответа: Сортировка

  • 1 аудит рынка и бренда
  • 2 разработка позиционирования бренда
  • 3 разработка названия бренда
  • 4 создание логотипа бренда
  • 5 дизайн упаковки
  • 6 создание брендбука

Определите последовательность этапов ценообразования

Тип ответа: Сортировка

  • 1 постановка целей ценовой политики
  • 2 определение спроса
  • 3 анализ и учет издержек
  • 4 учет цен конкурентов
  • 5 выбор метода ценообразования

Основной инструмент для получения сведений об объеме рынка, сезонности спроса, определения потребительских сегментов и долей на рынке - это … спроса

Тип ответа: Текcтовый ответ

Особенность услуг, связанная с невозможностью сохранения для дальнейшей перепродажи, - это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • недолговечность
  • изменчивость
  • неразрывность производства и потребления
  • отсутствие владения

Оценка того, насколько эта группа потребителей устойчива по своим основным объединяющим признакам, - это критерий … сегмента

Тип ответа: Текcтовый ответ

Подход формирования взаимоотношений, при котором потребители становятся персональными клиентами, которым предлагаются индивидуальные и персонифицированные программы – это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • дополнительные финансовые выгоды
  • дополнительные льготы
  • социальные льготы
  • структурные связи

Построение долгосрочных отношений, в которых клиент благосклонно относится к услуге, бренду или компании и становится постоянным клиентом - это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Поток будущих платежей клиента в течение всего срока взаимоотношений с ним - это … ценность клиента

Тип ответа: Текcтовый ответ

Потребитель, который регулярно пользуется услугами компании, называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • постоянный клиент
  • первичный клиент
  • повторный клиент
  • регулярный клиент

Проранжируйте выбор потребителя согласно селективности вариантов от неподходящих, до удовлетворяющих потребность:

Тип ответа: Сортировка

  • 1 неосуществимый набор
  • 2 совокупность ассортимента
  • 3 совокупность рассмотрения
  • 4 совокупность ожиданий
  • 5 полный ряд

Процесс разработки названия для той или иной компании, товара, услуги – это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Процесс разработки, продвижения и реализации услуг, ориентированный на выявление специфических потребностей клиентов, - это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • маркетинг услуг
  • маркетинговые коммуникации
  • позиционирование услуг
  • маркетинговые исследования рынка услуг

Процесс, в результате которого компания или услуга занимает на рынке какое-то конкретное, отличительное место - это …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Процесс, в результате которого компания или услуга занимает на рынке какое-то конкретное, отличительное место - это…

Тип ответа: Текcтовый ответ

Ранжируйте представленные примеры услуг по степени их осязаемости от более материальных к менее материальным:

Тип ответа: Сортировка

  • 1 шиномонтаж
  • 2 рестораны и кафе
  • 3 химчистка
  • 4 услуги ветеринара
  • 5 прохождение тренингов

Сопоставьте объекты сегментации с их характеристиками

Тип ответа: Сопоставление

  • A. сегментация потребителей
  • B. продуктовая сегментация
  • C. сегментация рынка
  • D. сегментационное исследование
  • E. определение групп потребителей по сходным потребностям
  • F. объединение в однородные группы всех услуг рынка по целевому назначению, цене и причинам приобретения
  • G. деятельность по выявлению границ рыночных сегментов, с целью поиска целевого сегмента рынка
  • H. исследование рыночных объектов и последующие объединение их в группы (кластеры)

Сопоставьте специфические признаки услуг с примерами по их нейтрализации при помощи маркетинговых мероприятий:

Тип ответа: Сопоставление

  • A. Невещественность
  • B. Неотделимость от процесса производства
  • C. Невозможность стандартизации
  • D. Невозможность хранения
  • E. для обучающих программ разработать программу курса, издать учебник
  • F. описать по этапам процесс предоставления услуги, разместить информацию об особенностях предоставления услуг потребителям
  • G. разработать скрипты обслуживания клиентов, обучить персонал соблюдению стандартов обслуживания
  • H. разрабатывать программы стимулирования сбыта с целью регулирования клиентского потока

Сопоставьте характеристики услуги с их примерами

Тип ответа: Сопоставление

  • A. неосязаемость услуг
  • B. неразрывность производства и потребления услуги
  • C. непостоянство качества
  • D. неспособность услуг к хранению
  • E. тяжело оценить качество услуги, до того момента приобретения
  • F. услуги предоставляются и потребляются одновременно
  • G. зависимость качества услуг от множества факторов и условий
  • H. невозможность сохранить для продажи в будущем

Стадия, на которой обозначенные потребителем ожидания сравниваются с фактическим предоставлением услуги, называется стадией …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Такая метрика, как коэффициент … покупки показывает, сколько клиентов возвращаются после первой покупки:

Тип ответа: Текcтовый ответ

Такой элемент маркетинга-микс, как … заключается в потребительских свойствах, что обеспечивает ценность для клиента

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • price
  • product
  • promotion
  • place

То, что потрачено на производство конкретных услуг, называется … затраты

Тип ответа: Текcтовый ответ

Уверенность в сотрудничестве, забота об интересах клиентов, упрочении репутации компании сферы услуг, - это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • доступность
  • коммуникации
  • понимание клиента
  • доверие
  • безопасность

Укажите порядок ступеней модели качества обслуживания, начиная с первой ступени:

Тип ответа: Сортировка

  • 1 ожидания потребителя и реакция руководства
  • 2 восприятие руководства и спецификации качества обслуживания
  • 3 спецификации качества обслуживания и предоставление услуг
  • 4 предоставление обслуживания и внешние связи
  • 5 ожидаемое обслуживание и восприятие предоставленного обслуживания

Укажите порядок этапов программы установления маркетинговых отношений в компании:

Тип ответа: Сортировка

  • 1 выбираются самые крупные и лучшие потребители для установления с ними особых деловых отношений
  • 2 продавец, в настоящее время обслуживающий потребителя, должен пройти специальное обучение по менеджменту отношений или быть заменен другим, более квалифицированным в этом отношении специалистом
  • 3 составляется специальный стандарт обслуживания клиентов с описанием полномочий менеджеров, а также с указанием критериев, положенных в основу оценки качества труда обслуживающего персонала
  • 4 составление плана по работе с клиентами, включающие цели, стратегии, специальные мероприятия и требуемые ресурсы для их реализации
  • 5 отбор критериев оценки работы сотрудников, определение ресурсы, чтобы повысить эффективность работы менеджеров по связям с потребителями

Укажите порядок этапов установления маркетинговых отношений в компании:

Тип ответа: Сортировка

  • 1 идентификация ключевых потребителей, заслуживающих особого отношения со стороны руководства фирмы
  • 2 назначение квалифицированного в деле установления особых отношений с потребителями менеджера для каждого ключевого клиента
  • 3 четкое описание работы менеджеров по связям с потребителями
  • 4 каждый менеджер по связям с потребителями должен иметь годовой и перспективный план развития отношений с клиентами
  • 5 назначение высшего менеджера - контролировать работу менеджеров по связям с потребителями

Укажите последовательность действий при создании нейминга;

Тип ответа: Сортировка

  • 1 изучить специфику целевой аудитории
  • 2 придумать несколько вариантов названий
  • 3 проверить аббревиатуру, переводы, ассоциации
  • 4 проверить название на охраноспособность
  • 5 зарегистрировать название

Укажите последовательность действий при создании нейминга:

Тип ответа: Сортировка

  • 1 изучить специфику целевой аудитории
  • 2 придумать несколько вариантов названий
  • 3 проверить аббревиатуру, переводы, ассоциации
  • 4 проверить название на охраноспособность
  • 5 зарегистрировать название

Услуги в пределах ожиданий и желаний, которые потребитель включает при рассмотрении вопроса о покупке, входят в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

  • совокупность ожиданий
  • совокупность рассмотрения
  • совокупность ассортимента
  • неосуществимый выбор

Установите последовательность стадий осведомленности потребителя

Тип ответа: Сортировка

  • 1 отсутствие осведомленности
  • 2 знание о проблеме
  • 3 знание о решении
  • 4 знание о продукте
  • 5 полная осведомленность

Установите последовательность этапов создания платформы бренда:

Тип ответа: Сортировка

  • 1 определение атрибутов бренда
  • 2 эмоциональные и рациональные преимущества бренда
  • 3 формулировка ценности бренда
  • 4 определение характера бренда
  • 5 формулировка сути бренда

Установите последовательность этапов создания ценности для клиента

Тип ответа: Сортировка

  • 1 понять, что составляет ценность услуги для целевой аудитории
  • 2 изучить предложения конкурентов
  • 3 понять, в чем ценность конкретной услуги для клиентов
  • 4 определить сегменты, для которых можно создать наибольшую ценность
  • 5 назначить цену, выгодную как для компании, так и для клиента

Установите соответствие между основными составляющими репутации и их содержанием:

Тип ответа: Сопоставление

  • A. коммуникации бренда
  • B. фирменный стиль
  • C. продвижение
  • D. связь с потребителями с целью обмена идеями и содержащейся в бренде информацией в устном или письменном виде посредством символов
  • E. единство элементов стиля, идентифицирующих принадлежность всего, на чем размещаются эти элементы к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов
  • F. воздействие на целевые покупательские сегменты и получение ответной информации о реакции этих потребителей на осуществленные компанией коммуникативные мероприятия

Установите соответствие между параметрами взаимоотношений и их характеристиками:

Тип ответа: Сопоставление

  • A. долгосрочность обязательств
  • B. отзывчивость
  • C. взаимность
  • D. доверие
  • E. обоюдные интересы компании и клиента должны совпадать в долгосрочной перспективе
  • F. способность видеть ситуацию со стороны
  • G. уступки, благосклонность к другим, в обмен на такое же расположение
  • H. степень уверенности одной стороны в честности и порядочности другой

Установите соответствие между процедурами нейминга и их задачами

Тип ответа: Сопоставление

  • A. маркетинговая
  • B. лингвистическая
  • C. управленческая
  • D. юридическая
  • E. изучение восприятия названия потребителями
  • F. семантический анализ имени
  • G. анализ и экспертиза названия
  • H. проверка названия на охраноспособность

Установите соответствие между ступенями модели качества обслуживания и моментами ее наступления:

Тип ответа: Сопоставление

  • A. ступень 1
  • B. ступень 2
  • C. ступень 3
  • D. ступень 4
  • E. ступень 5
  • F. наступает, когда работники, обслуживающие гостей, не в состоянии понимать, что потребитель ожидает от обслуживания
  • G. наступает, когда менеджеры знают, чего их клиенты хотят, но неспособны или не желают развивать
  • H. наступает, когда руководство понимает, какие потребности есть у клиентов, и разрабатывает соответствующие спецификации для их выполнения, но служащие неспособны или не желают предоставить такой уровень обслуживания
  • I. наступает, когда фирма обещает людям больше, чем может им реально предоставить
  • J. наступает, когда оценивается разница между ожидаемым уровнем качества и предоставленным уровнем качества

Установите соответствие между толкованиями качества и их значениями:

Тип ответа: Сопоставление

  • A. качество как свойства и характерные особенности продукта
  • B. техническое качество
  • C. функциональное качество
  • D. общественное (этическое) качество
  • E. отсутствие недостатков, усиливающее чувство удовлетворения у клиента
  • F. то, с чем остался клиент после взаимодействия со служащим
  • G. процесс предоставления и оказания услуг
  • H. качество убеждения, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой

Установите соответствие между этапами модели потребительского поведения и их целями

Тип ответа: Сопоставление

  • A. осведомленность
  • B. знакомство
  • C. рассмотрение
  • D. покупка
  • E. лояльность
  • F. увеличение аудиторию, которую необходимо привлечь к предлагаемой услуге
  • G. вызвать желание приобрести услугу
  • H. побудить клиента к покупке
  • I. подписать пользователя на рассылку, профили в соцсетях
  • J. этап закрепления бренда в памяти клиента
Вам подходит эта работа?
Похожие работы
Маркетинг
Дипломная работа Дипломная
5 Ноя в 07:24
14 +3
0 покупок
Маркетинг
Контрольная работа Контрольная
4 Ноя в 15:51
9 +1
0 покупок
Маркетинг
Задача Задача
2 Ноя в 20:15
9 +2
0 покупок
Другие работы автора
Математические методы в психологии
Тест Тест
3 Ноя в 23:15
15 +2
0 покупок
Английский язык
Тест Тест
3 Ноя в 22:32
20 +2
0 покупок
Инженерная графика
Тест Тест
3 Ноя в 20:34
15 +1
0 покупок
Информационные технологии
Тест Тест
1 Ноя в 15:37
37
1 покупка
Информационные технологии
Тест Тест
30 Окт в 16:04
95 +1
0 покупок
Информационные технологии
Тест Тест
30 Окт в 15:14
65 +1
0 покупок
Темы журнала
Показать ещё
Прямой эфир