Курсовая работа по теме Практическая система составления медиапланов
Введение
медиапланирование рекламный мода торговый
Научная проблема курсовой работы заключается в составлении медиапланов, которые являются эффективными и ведут к понижению расходов на рекламную кампанию, при этом достигают целевой аудитории.
Любой бизнес включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению товара или услуг на рынке с целью получения максимальной выгоды. Одним из главных инструментов высокоэффективных маркетинговых коммуникаций является реклама. Реклама осуществляется через средства массовой информации, всегда нацелена на конкретных потребителей и поддается планированию и оптимизации.
На сегодняшний день практика планирования рекламы представляет собой зачастую просто процесс хаотичного и необдуманного размещения рекламных материалов в тех средствах массовой информации, которые на субъективный взгляд директора фирмы или менеджера по рекламе являются наиболее популярными, либо престижными, тогда как медиапланирование позволяет осуществить рациональный выбор средств размещения рекламы. Часто выбор падает на конкретные средства массовой информации, откуда раньше других поступило предложение поместить рекламу. Результатом такой деятельности является то, что денежные средства, выделенные на рекламный бюджет, быстро исчерпываются, а требуемый эффект не достигается. Поэтому рекламная кампания требует тщательного планирования, но, к сожалению не все фирмы имеют на это достаточных профессиональных знаний и времени, они заключают договоры с рекламными агентствами, полагаясь на их опыт и квалификацию. Однако на деле это получается так, что и рекламное агентство размещает рекламу по принципу наличия закупленного им в том или ином издании места.
