Ответы на тесты / СПбГУТ / Маркетинг (1 семестр) / 159 вопросов / Тесты 1-6
В файле собраны ответы к тестам из курса СПбГУТ / Маркетинг (1 семестр) (Тесты 1-6).
Результат сдачи представлен на скрине.
После покупки Вы получите файл, где будет 159 вопросов с ответами. Верный ответ выделен по тексту.
В демо-файлах представлен скрин с результатом тестирования, а также пример, как выделены ответы.
Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.
Ниже список вопросов, которые представлены в файле.
Также Вы можете посмотреть другие мои готовые работы у меня на странице по ссылке:
Тест к теме 1
Вопрос 1
На какой фазе развития находится организационная структура предприятия с точки зрения места маркетин¬га, если:
• служба маркетинга отвечает за планирование и раз¬витие продукта, ценообразование...
• определенная деятельность в рамках маркетинга вы¬ходит за пределы предприятия.
Выберите один ответ:
маркетинг как функция распределения
маркетинг интегрированный
самостоятельная служба маркетинга
маркетинг как функция продажи
Вопрос 2
Соотнесите понятия «маркетинг» и «продажа»:
Выберите один ответ:
маркетинг предшествует продаже
маркетинг как предшествует продаже, так и имеет место в процессе продажи
маркетинг имеет место после продажи
маркетинг имеет место в момент продажи
Вопрос 3
Процесс решения организационных вопросов осуще¬ствления маркетинговой деятельности — это:
Выберите один ответ:
организация маркетинга
стратегия маркетинга
тактика маркетинга
выбор концепции маркетинга
Вопрос 4
Что собой представляет маркетинговая фирма?
Выберите один ответ:
фирма, имеющая в своем составе маркетинговую службу
фирма, которая на коммерческих основах выпол¬няет для любого предприятия маркетинговые исследования и т.д.
фирма, функционирующая на принципах марке¬тинга
Вопрос 5
Структурное подразделение организации, осуществ¬ляющее маркетинговую деятельность, — это:
Выберите один ответ:
собрание акционеров
совет директоров
инновационная служба
маркетинговая служба
отдел сбыта
Вопрос 6
Координация деятельности функциональных под¬разделений предприятия со стороны службы управления маркетингом необходима для:
Выберите один ответ:
своевременной разработки новых товаров
более полного учета запросов потребителей
согласованной работы всех подразделений в про¬цессе разработки и реализации стратегии марке¬тинга
обеспечения эффективности коммуникаций
Вопрос 7
Какое из этих утверждений ? Служба марке¬тинга на предприятии может иметь структуру, организован¬ную:
Выберите один ответ:
по товарному принципу
по смешанному товарно-рыночному признаку
по производственно-технологическому признаку
по функциональному признаку
по принципу рыночной ориентации
Вопрос 8
Потребность — это:
Выберите один ответ:
нужда, принявшая специфическую форму, в соот¬ветствии с культурным уровнем и личностью ин¬дивида
все ответы верны
количество денег, которое потребитель может ис¬пользовать для удовлетворения своих нужд
правильного ответа нет
товар, который способен удовлетворить нужду по¬требителя
Вопрос 9
Специалиста, который занимается теми или ины¬ми вопросами маркетинговой деятельности (научными, практическими, преподавательскими), принято называть:
Выберите один ответ:
маркетолог
маркетёр
коммерсант
предприниматель
субъект рынка
Вопрос 10
В чем вы видите роль маркетинга в бизнесе?
Выберите один ответ:
в должности вице-президента по маркетингу
в упорядочении рыночных отношений, снижении уровня стихийности рынка, обеспечении его «про¬зрачности» и предсказуемости
в подчинении торговли интересам производства
Вопрос 11
Что такое консумеризм?
Выберите один ответ:
государственные органы контроля качества то¬варов
совокупность потребителей
Общественное движение в защиту прав потреби¬телей
Вопрос 12
Какова главная цель производственного маркетинга?
Выберите один ответ:
Обоснование производственно-инновационной программы и разработка нового продукта с учетом емкости рынка
создание технологического проекта нового товара
обеспечение сохранности товаров на фабричном складе
Вопрос 13
Какой тип организации службы маркетинга оправ¬дывает себя в тех случаях, когда выпускаемые фирмой то¬вары резко отличаются друг от друга?
Выберите один ответ:
организация по географическому принципу
матричная организация
функциональная организация
организация по товарному принципу
организация по рыночному принципу
Вопрос 14
Что такое микромаркетинг?
Выберите один ответ:
маркетинговая деятельность отдельной фирмы
отдельное подразделение маркетинговой службы
маркетинг в малом бизнесе
Вопрос 15
Организация маркетинга не включает:
Выберите один ответ:
создание условий для эффективной работы сотруд¬ников маркетинговых служб
правильного ответа нет
обеспечение эффективного взаимодействия марке¬тинговой службы с другими службами организа¬ции
построение организационной структуры управле¬ния маркетингом
подбор и обучение маркетологов
распределение задач, прав и ответственности сре¬ди сотрудников маркетинговых служб
Тест к теме 2
Вопрос 1
Инструментом анализа хозяйственного портфеля предприятия является
Выберите один ответ:
SWOT-анализ
матрица «скорость роста рынка — рыночная доля», матрица БКГ
все перечисленные инструменты
матрица «продукты — рынки», И. Ансоффа
Вопрос 2
В матрице БКГ «звезда» означает:
Выберите один ответ:
лидирующее положение в новой отрасли
не утвердившийся товар в новой отрасли
слабые конкурентные позиции на стагнирующих рынках
лидирующее положение в зрелой отрасли
Вопрос 3
Инструментом выявления возможностей интенсив¬ного роста при стратегическом планировании является:
Выберите один ответ:
матрица «скорость роста рынка — рыночная доля», матрицаБКГ
SWOT-анализ
матрица «продукты — рынки», И. Ансоффа
все перечисленные инструменты
Вопрос 4
Несколько раз в год универмаг X приглашает сво¬их постоянных клиентов — обладателей карточек — на дополнительный вечер распродаж. Какую стратегию ис-пользует компания X в данном случае?
Выберите один ответ:
углубление рынка
разработка (развитие) товара
диверсификация
развитие рынка
Вопрос 5
Фирма «Милавица», изготавливающая швейные из¬делия, решила создать фирменный магазин. С этой целью было решено купить один из эффективно функционирую¬щих и продающих товары фирмы «Милавица» магазин. В данном случае результаты своей хозяйственной деятель¬ности фирма планирует улучшить благодаря:
Выберите один ответ:
горизонтальной интеграции
регрессивной интеграции
диверсификации
прогрессивной интеграции
Вопрос 6
Компания «Макдональдс» решила открыть свой ре¬сторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того чтобы соответство¬вать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагать¬ся специальный бургер — МакУрал. Это является приме¬ром следующих двух стратегий:
Выберите один ответ:
горизонтальная интеграция и диверсификация
развитие продукта и горизонтальная интеграция
развитие рынка и развитие продукта
развитие рынка и проникновение на рынок
Вопрос 7
Диверсификация деятельности фирмы — это:
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
разработка новых товаров для существующих рын¬ков
организация сбыта производимых фирмой товаров на новых рынках
разработка новых товаров для новых рынков
совершенствование сбыта производимых фирмой товаров на существующих рынках
Вопрос 8
Процесс измерения и оценки результатов реализации стратегий и планов маркетинга, эффективности корректи¬рующих действий, обеспечивающих достижение маркетин¬говых целей, — это:
Выберите один ответ:
стимулирование маркетинга
контроль маркетинга
маркетинговый мониторинг
маркетинговое планирование
Вопрос 9
Совокупность целей, стратегий маркетинга, а также мероприятий по их реализации для определенного интер¬вала времени — это:
Выберите один ответ:
стратегия маркетинга
маркетинговый комплекс
маркетинговый план
маркетинговое планирование
Вопрос 10
Какой целевой показатель вы выберете в качестве ос¬новного для оценки эффективности деятельности бюджет¬ной образовательной организации?
Выберите один ответ:
объем дополнительных платных услуг
прибыль
качество обучения
численность обучающихся
Вопрос 11
К стратегическому планированию маркетинговой де¬ятельности не относят:
Выберите один ответ:
формирование плана развития здорового хозяй¬ственного портфеля
выбор стратегии роста
формулировку программного заявления
все варианты верны
организацию товародвижения
Вопрос 12
Стратегический маркетинг не может быть определен как (укажите лишнее):
Выберите один ответ:
подход, аккумулирующий все новые черты и тен¬денции 80-х и 90-х годов: активность, интегри¬рованность, перспективность, эффективность
маркетинг, базирующийся на результатах анали¬за и прогноза существующих условий окружаю¬щей среды; а также сильные и слабые стороны собственной деятельности организации по срав¬нению с конкурентами
стержень всеобъемлющей политики предприятия, учитывающий всех участников рынка и окружаю¬щую его среду
современный маркетинг, предполагающий в цент¬ре планирования всех усилий исключительно кон¬кретного потребителя
Вопрос 13
Стратегическая единица бизнеса — это:
Выберите один ответ:
подразделение компании, ориентированное на бу¬дущее
штабной отдел, где разрабатываются стратегичес¬кие планы
организация, являющаяся юридическим лицом
подразделение компании, занимающееся достаточ¬но четко установленным бизнесом со своими стра¬тегическими целями и задачами
Вопрос 14
Руководство предприятия формулирует цели для го¬дового плана маркетинга. Какая из целей не относится к целям маркетинговой деятельности?
Выберите один ответ:
доведение показателя рыночной доли до 8%
образование дочерней организации
выпуск на рынок новой продукции
увеличение прибыли на 5%
Вопрос 15
На какой временной период могут разрабатываться планы маркетинга?
Выберите один ответ:
на 5 лет
на любой из указанных
на 1 год
на 3 года
Вопрос 16
В матрице БКГ товары «дойные коровы» соответ¬ствуют этапу жизненного цикла товара:
Выберите один ответ:
рост
спад
внедрение
зрелость
Вопрос 17
Управленческий процесс создания и поддержания стра¬тегического соответствия между целями предприятия, его потенциальными возможностями и шансами в сфере марке¬тинга принято называть:
Выберите один ответ:
планированием маркетинга
стратегическим планированием
организацией маркетинга
маркетинговым аудитом
Вопрос 18
Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать вы¬бор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров, а также оценить возможность про¬дажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Дилер должен сделать выбор между:
Выберите один ответ:
развитием продукта и диверсификацией
интеграцией и развитием рынка
проникновением на рынок и развитием рынка
проникновением на рынок и развитием продукта
Вопрос 19
По отношению к какой группе товаров матрица БКГ дает рекомендацию по уменьшению усилий и уходу с рынка?
Выберите один ответ:
«дойная корова»
«трудный ребенок»
«собака»
«звезда»
Тест к теме 3 (Попытка №1)
Вопрос 1
Целью создания на предприятии системы маркетинго¬вой информации является:
Выберите один ответ:
совершенствование планирования, претворение его в жизнь и контроль над исполнением маркетинго¬вых мероприятий
повышение эрудированности руководства предпри¬ятия
совершенствование хозяйственной деятельности предприятия, повышение эффективности произ¬водства
все варианты верны
Вопрос 2
Широкое использование эксперимента как метода сбора информации затруднено из-за:
Выберите один ответ:
сложности измерения потребительской реакции в отношении товара
все ответы верны
взаимного влияния между независимыми факто¬рами
правильного ответа нет
непригодности результатов эксперимента для дру¬гих условий среды
Вопрос 3
К какому виду исследования рынка относится изуче¬ние различных справочников и статистической литературы?
Выберите один ответ:
кабинетное исследование
полевое исследование
не относится к исследованиям
правильного ответа нет
все ответы верны
Вопрос 4
Вторичные данные в маркетинге — это:
Выберите один ответ:
информация из внешних и/или внутренних источ¬ников, первоначально полученная с другими целя¬ми
второстепенная информация
информация, полученная из внешних источников
все варианты верны
перепроверенная информация
Вопрос 5
К первичной информации относят данные:
Выберите один ответ:
специально полученные для проведения анализа и подвергшиеся предварительной обработке
хранящиеся в базах данных предприятия
прошедшие предварительную аналитическую об¬работку, цели которой могут не совпадать с це¬лями проводимого анализа
прошедшие предварительную аналитическую об¬работку, цели которой совпадают с целями про¬водимого анализа
Вопрос 6
Система анализа маркетинговой информации вклю¬чает в себя:
Выберите один ответ:
систему маркетинговой информации
все ответы верны
банк методов и моделей
базу данных
правильного ответа нет
Вопрос 7
Маркетологи компании провели исследование по выявлению влияния цены на объем продаж. При прове¬дении эксперимента в качестве зависимой переменной рас-сматривались:
Выберите один ответ:
объем продаж
затраты на рекламу
цена
объем закупок оптовыми организациями
издержки производства
Вопрос 8
К числу проблем, рассматриваемых при маркетин¬говом исследовании рынка, не относится:
Выберите один ответ:
исследование поведения потребителей
определение ширины рынка
исследование реакции покупателей на введение нового товара
распределение рыночных долей
изучение деятельности конкурентов
Вопрос 9
На каком этапе исследования рынка ведется поиск и анализ опубликованных в специальной литературе дан¬ных об интересующем рынке?
Выберите один ответ:
этап сбора первичных данных
этап оценки эффективности работы
этап предварительного исследования
этап предварительного планирования
Вопрос 10
Магазину необходимо оценить долю той части посе¬тителей, которые сделали покупку. Какой метод исследова¬ния целесообразно применить?
Выберите один ответ:
наблюдение
метод фокус-группы
пробную продажу
потребительский опрос методом «мозговой атаки»
Вопрос 11
К внутренней вторичной информации можно отнести:
Выберите один ответ:
статьи о деятельности предприятия
отчеты продавцов отдела сбыта, перечень жалоб и рекламаций потребителей
объявления конкурентов о найме на работу
результаты налоговой проверки
Вопрос 12
В качестве цели проведения эксперимента может быть заявлено:
Выберите один ответ:
оценка уровня квалификации торгового персо¬нала
исследование зависимости между ценой и объемом сбыта товара
определение потенциального объема продаж
все перечисленное
Вопрос 13
Кто является пользователем системы маркетинговой информации?
Выберите один ответ:
менеджеры всех уровней управления
все перечисленные субъекты
торговый персонал
действительные потребители предприятия
собственники (акционеры) предприятия
Вопрос 14
Для функционирования маркетинговой информаци¬онной системы необходимы следующие ресурсы:
Выберите один ответ:
офисное оборудование
правильного ответа нет
методические приемы работы с информацией
все ответы верны
квалифицированный персонал, обладающий навы¬ками сбора и обработки информации
Вопрос 15
Набор источников и методических приемов, посред¬ством которых руководители получают повседневную ин¬формацию о событиях, происходящих во внешней среде, называют:
Выберите один ответ:
процессом маркетинговых исследований
поисковыми маркетинговыми исследованиями
системой сбора внешней текущей маркетинговой информации
системой маркетинговой информации
маркетинговым контролем
Тест к теме 3 (Попытка №2)
Вопрос 1
Метод сбора первичной информации путем выяс¬нения субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении какого-либо объекта — это:
Выберите один ответ:
контент-анализ
наблюдение
эксперимент
опрос
Вопрос 2
Маркетинговое исследование — это:
Выберите один ответ:
научная разработка типовых программ управления некоторыми рыночными процессами
исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга
глубокое изучение теории и практики маркетинга
все ответы верны
Вопрос 3
Маркетинговое исследование может решать следу¬ющие задачи:
Выберите один ответ:
все ответы верны
описать поведение приверженцев марки
проверить гипотезу о зависимости отношения к данному товару от возраста потребителей
выявить причины изменения отношения покупа¬телей к товару
правильного ответа нет
Вопрос 4
Какие кабинетные методы исследования рынка мо¬гут использоваться специалистами по маркетингу?
Выберите один ответ:
сплошное наблюдение
выборочное наблюдение
телефонный опрос
проведение экспериментальной продажи товара
анализ отчетов предыдущих исследований
все ответы верны
Вопрос 5
Укажите первый шаг в проведении маркетинговых исследований:
Выберите один ответ:
определение проблемы и целей маркетингового ис¬следования
проведение анализа ситуации на рынке
разработка выборочного плана и определение объе¬ма выборки
определение бюджета маркетинговых исследова¬ний
Вопрос 6
Целью функционирования маркетинговой информа¬ционной системы является:
Выберите один ответ:
все ответы верны
предоставление информации для принятия управ¬ленческих решений
реализация маркетинговой концепции управления предприятием
правильного ответа нет
создание плана маркетинга
Вопрос 7
Какое из приведенных ниже методов опроса явля¬ется наименее гибким?
Выберите один ответ:
по телефону
наблюдение
по почте
личное интервьюирование
фокус-группа
Вопрос 8
Способ связи с аудиторией, который характеризу¬ется возможностью быстро получить информацию с не¬большими затратами, — это:
Выберите один ответ:
телефон
все ответы верны
правильного ответа нет
интервью
почта
Вопрос 9
Система маркетинговой информации состоит из сле¬дующих элементов:
Выберите один ответ:
система анализа маркетинговой информации
система внутренней отчетности
система маркетинговых исследований
все перечисленные элементы
система внешней маркетинговой информации
Вопрос 10
Видеокамеры и счетные устройства наиболее часто используются при:
Выберите один ответ:
проведении опросов
проведении полевых исследований
наблюдениях
сборе вторичных данных
проведении экспериментов
Вопрос 11
Продуктом функционирования маркетинговой инфор¬мационной системы являются:
Выберите один ответ:
банк методов и моделей
источники первичной и вторичной информации
все ответы верны
правильного ответа нет
базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследо¬ваний
Вопрос 12
Изучение внутренней среды фирмы предполагает:
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
исследование ее производственно-сбытовой дея¬тельности
все ответы верны
исследование законодательных ограничений ее де¬ятельности
исследование возможностей фирмы на рынке
Вопрос 13
Фокус-группа — это:
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
особый метод исследования, заключающийся в многоразовом обследовании отдельной группы респондентов
все ответы верны
вид опроса, предназначенного для получения ин¬формации от группы существующих или потен¬циальных потребителей, которые на основании свободной дискуссии под руководством ведуще¬го обсуждают поставленные перед ними вопросы
вид опроса, характеризующийся четко заданной структурой, периодичностью проведения и огра¬ниченностью круга респондентов
Вопрос 14
Маркетинговая консалтинговая компания оборудо¬вала телевизионные каналы устройствами для определе¬ния числа телезрителей в определенное время. Эти дан-ные относятся к категории первичных данных:
Выберите один ответ:
нет
однозначно утверждать нельзя
да
Вопрос 15
Основные процессы, которые необходимо организо¬вать для функционирования маркетинговой информаци¬онной системы:
Выберите один ответ:
обсуждение и принятие решений по управлению маркетингом
накопление и управление информации для приня¬тия решений по управлению маркетингом
все ответы верны
правильного ответа нет
сбор, переработка, анализ, передача и хранение ин¬формации
Тест к теме 4
Вопрос 1
Процесс управления маркетингом включает в себя следующие этапы:
Выберите один ответ:
формирование стратегии, определение тактики и осуществление контроля
сегментирование рынка, выбор целевых сегментов, определение объемов спроса, позиционирование товара на рынке
разработка товаров, установление цен на товары, установление методов распределения и продви¬жение товаров
анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга и пре¬творение в жизнь маркетинговых мероприятий
Вопрос 2
На какой спрос рассчитана цена духов, в себестоимос¬ти которых велика доля упаковки и рекламных расходов?
Выберите один ответ:
спрос лидеров общественного мнения
спрос на престижные товары
иррациональный спрос
эластичный спрос
Вопрос 3
Под сегментом рынка в маркетинге понимают:
Выберите один ответ:
группу существующих или потенциальных потре¬бителей, обладающих общими характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на маркетинговые усилия компании
группу товаров, имеющих однотипные характери¬стики, созданные на основе одинаковых техноло¬гий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке
совокупность реальных потребителей товара фир¬мы, имеющих общие существенные признаки
совокупность организаций, являющихся постав¬щиками товаров одной товарной номенклатуры или одной ассортиментной группы
Вопрос 4
Потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, составляют:
Выберите один ответ:
целевой рынок
референтную группу
массового потребителя
сегмент рынка
Вопрос 5
Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка?
Выберите один ответ:
рынок — это население данного региона
рынок — это совокупность потребителей с анало¬гичным спросом и схожими потребностями
рынок — совокупность потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов
рынок — это совокупность потребителей, которые имеют финансовые возможности для удовлетворе¬ния своих потребностей
правильного ответа нет
все ответы верны
Вопрос 6
Спрос на товар как категория маркетинга — это:
Выберите один ответ:
все ответы верны
нужда в конкретном виде продукции
потребность в товаре, которая может быть оплаче¬на потребителем
потребность в товаре
правильного ответа нет
Вопрос 7
С чем связано понятие «рыночная ниша»:
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
все ответы верны
с сегментом, для которого предлагается товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего
с сегментом, который, согласно анализу, обеспе¬чивает наибольшие выгоды
с целевым рынком, на который ориентируется фир¬ма
Вопрос 8
Укажите признак поведенческой сегментации:
Выберите один ответ:
семейное положение
интенсивность потребления
возраст
тип личности
уровень образования
Вопрос 9
Что лежит в основе расчета емкости рынка?
Выберите один ответ:
численность, состав и потребности населения
производственный потенциал предприятий, произ¬водящих товары потребительского назначения
торговая инфраструктура (число и расположение торговых предприятий)
нет го ответа
Вопрос 10
Часть населения, призванная в маркетинговых ис¬следованиях олицетворять собой население в целом, назы¬вается:
Выберите один ответ:
сегментом
выборкой
целевой аудиторией
обследуемыми респондентами
Вопрос 11
Процесс управления маркетингом включает в себя следующие этапы:
Выберите один ответ:
разработка товаров, установление цен на товары, установление методов распределения и продви¬жение товаров
формирование стратегии, определение тактики и осуществление контроля
сегментирование рынка, выбор целевых сегментов, определение объемов спроса, позиционирование товара на рынке
анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга и пре¬творение в жизнь маркетинговых мероприятий
Вопрос 12
Спрос на товар как категория маркетинга — это:
Выберите один ответ:
нужда в конкретном виде продукции
потребность в товаре
все ответы верны
потребность в товаре, которая может быть оплаче¬на потребителем
правильного ответа нет
Вопрос 13
Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка?
Выберите один ответ:
рынок — это совокупность потребителей, которые имеют финансовые возможности для удовлетворе¬ния своих потребностей
правильного ответа нет
рынок — это население данного региона
рынок — это совокупность потребителей с анало¬гичным спросом и схожими потребностями
рынок — совокупность потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов
все ответы верны
Вопрос 14
Что лежит в основе расчета емкости рынка?
Выберите один ответ:
нет го ответа
численность, состав и потребности населения
торговая инфраструктура (число и расположение торговых предприятий)
производственный потенциал предприятий, произ¬водящих товары потребительского назначения
Вопрос 15
Определите признак, относящийся к сегментации по¬требителей по демографическому фактору:
Выберите один ответ:
возраст
образ жизни
размер территории
регион
тип личности
Тест к теме 5 (Попытка №1)
Вопрос 1
Один из методов ценообразования по географичес¬кому принципу, при котором общий рынок разделяется на несколько географических районов, для потребителей которых устанавливается единая цена все зависимости от их расположения в данном районе:
Выберите один ответ:
единая цена
цена базисного пункта
отпускная цена предприятия по месту изготовле¬ния
ценообразование зональное
Вопрос 2
Ценовая эластичность спроса будет выше:
Выберите один ответ:
на товары первой необходимости, чем на предметы роскоши
в тех случаях, когда потребители используют дан¬ный товар с наибольшей пользой для себя
чем меньше необходим товар потребителю
чем больше постоянные издержки производства то¬варов
Вопрос 3
Преимуществом затратного подхода формирования Цены товара является...
Выберите один ответ:
учет потребительских свойств товара
справедливость
учет рыночной конъюнктуры
простота счета
Вопрос 4
«Поле ценового решения» предприятия ограничи¬вается тремя вершинами (факторами). Это следующий на¬бор:
Выберите один ответ:
постоянные затраты на производство; переменные затраты на производство; точка безубыточности
затраты на производство товара; воспринимаемая ценность товара потребителями; цена, запраши¬ваемая конкурентами
правильного ответа нет
уровень конкурентоспособности; позиция на рын¬ке; стратегия охвата рынка
Вопрос 5
Цена, публикуемая в прейскурантах и справочни¬ках, является:
Выберите один ответ:
исходной, базисной ценой
рыночной ценой
оптовой ценой
твердой ценой
Вопрос 6
Для достижения каких целей ценообразования ис¬пользуют занижение цены?
Выберите один ответ:
удержание рынка
максимизация относительной прибыли
обеспечение сбыта
максимизация прибыли
Вопрос 7
Роль ценовой политики минимальна на рынке:
Выберите один ответ:
олигополистической конкуренции
чистой конкуренции
чистой монополии
монополистической конкуренции
Вопрос 8
Независимость предприятия в области ценообра¬зования с «оглядкой на конкуренцию» ограничивается двумя факторами:
Выберите один ответ:
типом конкурентной среды и воспринимаемой по¬требителями ценностью товара
уровнем доходов потребителей и потребительски¬ми предпочтениями
количеством конкурентов и типом конкурентной среды
минимальной себестоимостью и четкой дифферен¬циацией продукта
Вопрос 9
Современный автосалон, выбирая стратегию адаптации цен к условиям рынка в рамках товарной номенклатуры, будет ориентироваться на следующий вариант:
Выберите один ответ:
установление цен на взаимодополняющие (обяза¬тельные принадлежности) товары
установление цен на побочные продукты производ¬ства
все варианты возможны
установление цен на дополняющие товары
Вопрос 10
Обязательным условием успешного установления цены методами, ориентированными на потребителя, не яв¬ляется:
Выберите один ответ:
точное знание потребностей своего потенциально¬го покупателя
все условия обязательны
массовое или крупносерийное производство — ус¬ловие минимальной себестоимости
умение акцентировать внимание на специфических качествах своего товара
реальная оценка возможностей конкурентов
Вопрос 11
Как называется ценообразование, при котором осу¬ществляется продажа товара по цене ниже себестоимости для привлечения потребителя?
Выберите один ответ:
ценообразованием на уровне безубыточности
ценообразованием предельных издержек
ценовым лидерством
демпингом
Вопрос 12
Какие расходы фирмы относятся к постоянным из¬держкам?
Выберите один ответ:
го ответа нет
на заработную плату
на упаковку
на аренду помещения
на сырье
Вопрос 13
Какая конкурентная структура рынка позволяет производителю ослабить ценовое соперничество?
Выберите один ответ:
рынок продавца
рынок покупателя
рынок чистой конкуренции
мировой рынок
рынок монополистической конкуренции
Вопрос 14
Процесс ценообразования можно представить в виде последовательности следующих этапов:
Выберите один ответ:
разработка маркетинговой стратегии предприятия; постановка целей ценообразования; анализ издер¬жек, спроса, конкуренции; выбор метода ценооб¬разования; установление базовой цены; пересмотр цены
разработка маркетинговой стратегии предприятия; постановка целей ценообразования; выбор метода ценообразования; анализ издержек, спроса, кон¬куренции; пересмотр цены; установление базовой цены
й последовательности нет
постановка целей ценообразования; разработка маркетинговой стратегии предприятия; анализ издержек, спроса, конкуренции; выбор метода ценообразования; установление базовой цены; пересмотр цены
Вопрос 15
Цена в маркетинге — это:
Выберите один ответ:
количество денег, предлагаемых за товар, или сумма благ, ценностей, которые являются достаточны¬ми для производителя при обмене их на товар
количество денег, фактически получаемых предприятиями-производителями за товар, или сум¬ма благ, ценностей, которыми готов пожертво¬вать потребитель в обмен на приобретение опре¬деленного товара
количество денег, запрашиваемых за товар, или сумма благ, ценностей, которыми готов пожертво¬вать потребитель в обмен на приобретение опреде¬ленного товара
Тест к теме 5 (Попытка №2)
Вопрос 1
Наименее эффективный способ завоевания положе¬ния на рынке для проведения своей собственной ценовой политики — это:
Выберите один ответ:
относительно большие затраты на рекламу
специализация на определенном сегменте рынка
дифференциация своего собственного продукта
получение преимущества по затратам перед кон¬курентами
Вопрос 2
Минимальная цена на продукт определяется:
Выберите один ответ:
эластичностью спроса
величиной спроса на продукт
себестоимостью продукта, величиной маржиналь¬ной прибыли
постоянными издержками
емкостью рынка
Вопрос 3
Стимулом для использования стратегии снижения себестоимости является:
Выберите один ответ:
дифференциация продукции
мобильность производства
высокая эластичность спроса по цене
отсутствие конкуренции в рыночной нише
низкая эластичность спроса по цене
Вопрос 4
В чем заключается ценовая дискриминация?
Выберите один ответ:
в государственном регулировании ценообразования на узких сегментах
в необходимости соответствовать потребительским предпочтениям
в предоставлении товаров одинакового характера по разным ценам вне зависимости от суммарных издержек
в использовании разнообразной, скользящей сис¬темы скидок
в контроле большой доли рынка данным произво¬дителем
Вопрос 5
Анализ соответствия спроса и предложения позво¬ляет:
Выберите один ответ:
выявить верхнюю границу цены
выявить нижнюю границу цены
наиболее точно приблизиться к реальной цене то¬вара
Вопрос 6
На уровне предприятия роль цены состоит в следую¬щем:
Выберите один ответ:
она представляет собой главный фактор долгосроч¬ной рентабельности
все варианты верны
она прямым образом влияет на объем реализации и показатель доли рынка
она аналогично рекламе призвана стимулировать спрос
Вопрос 7
Спрос можно считать эластичным, если:
Выберите один ответ:
при изменении цены спрос не меняется
при существенном снижении цены спрос увеличи¬вается незначительно
спрос изменяется независимо от цены
правильного ответа нет
при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос
Вопрос 8
Какой фактор, влияющий на принятие решения в об¬ласти ценообразования, относится к внутренним факторам?
Выберите один ответ:
потребительские предпочтения относительно дан¬ного товара
правильного ответа нет
организационный уровень, степень использования прогрессивных методов производства
цены и неценовые предложения конкурентов
уровень доходов покупателей
цены на сопряженные товары
Вопрос 9
Ценовая дискриминация, одна из стратегий адап¬тации цен к условиям рынка, осуществляется по следую¬щим направлениям:
Выберите один ответ:
по местонахождению
повремени
все варианты верны
по группам покупателей
по вариантам предоставления товара
Вопрос 10
Установление определенной цены и способов манев¬рирования ими в зависимости от положения на рынке, ко¬торое позволяет обладать заданной долей рынка, получить расчетную прибыль, а также решить другие стратегичес¬кие и оперативные задачи предприятия, в маркетинге на¬зывается:
Выберите один ответ:
ценовой стратегией
ценовой концепцией управления
ценовой игрой
ценовой политикой
Вопрос 11
При установлении какой цены в контракте обяза¬тельно должен быть указан официальный источник ста¬тистических данных, по которому следует судить об из-менении рыночной цены?
Выберите один ответ:
твердой
подвижной
скользящей
нестабильной
Вопрос 12
Процесс формирования цен на продаваемые продук¬ты — это:
Выберите один ответ:
ценовая политика
ценовая тактика
ценообразование
ценовая стратегия
Вопрос 13
Точка безубыточности — это:
Выберите один ответ:
уровень затрат, необходимый для производства продукции
правильного ответа нет
все ответы верны
цена, при которой предприятие начинает получать прибыль
объем производства, при котором производитель работает без убытков
Вопрос 14
Предоставление каких скидок позволяет выровнять колебания спроса?
Выберите один ответ:
скидки на объем
скидки на срок оплаты
сезонные скидки
специальные скидки
Вопрос 15
Какой метод ценообразования требует от фирмы рассмотрения различных вариантов цен, их влияния на объем сбыта?
Выберите один ответ:
расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли
расчет цен на основе себестоимости (« издержки + прибыль»)
расчет цен на основе текущих цен
расчет цен на основе ощущаемой ценности товара
Тест к теме 6
Вопрос 1
Любая деятельность по продаже товаров и услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профес¬сионального использования, называется:
Выберите один ответ:
все ответы верны
розничной торговлей
сбытовой деятельностью
товародвижением
оптовой торговлей
Вопрос 2
При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
при снижающемся спросе
при отрицательном спросе
при негативном спросе
при чрезмерном спросе
Вопрос 3
Планируемые, продолжительные мероприятия, на¬правленные на создание и поддержание доброжелатель¬ных отношений и взаимопонимания между организаци-ей и общественностью, — это:
Выберите один ответ:
связи с общественностью
стимулирование сбыта
личные продажи
реклама
коммуникационные контакты
Вопрос 4
Товаром не являются:
Отметьте все правильные ответы. При выборе ошибочного варианта баллы вычитаются.
человек
услуги врача в районной поликлинике
хлеб, испеченный домохозяйкой
специалист в области коммерции
Вопрос 5
Товародвижение как функция маркетинга рассмат¬ривает проблемы:
Выберите один ответ:
работы с посредниками, участниками канала рас¬пределения
установления отпускной цены
покупки сырья и комплектующих изделий для предприятия
сроков разработки новых товаров
Вопрос 6
Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
выставки
все ответы верны
дегустации
спонсорство политических организаций
маркетинговую информационную систему
Вопрос 7
Совокупность лиц и организаций, закупающих то¬вары и услуги, которые используются при производстве других товаров и услуг, продаваемых, сдаваемых в арен¬ду или поставляемых другим потребителям, называется:
Выберите один ответ:
рынок товаров промышленного назначения
рынок производителей
рынок потребителей
рынок институциональных организаций
Вопрос 8
Как формулируется закон Парето применительно к сбыту продукции?
Выберите один ответ:
20% потребителей покупают 80% товаров опреде¬ленного вида
80% потребителей покупают 40% товаров опреде¬ленного вида
выбор потребителя на 50% определяется его вку¬сом
Вопрос 9
Конкретное воплощение товара, которое характери¬зуется индивидуальными размерами, ценой и другими ин¬дивидуальными характеристиками (фиксированными коммерческими характеристиками), называется в марке¬тинге:
Выберите один ответ:
товарной единицей
товарным предложением
товаром
моделью товара
Вопрос 10
Рынок товаров потребительского назначения состо¬ит из:
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
людей, приобретающих товары для продажи
фирм-производителей товаров потребительского назначения
покупателей, приобретающих товары для лично¬го пользования
компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации
Вопрос 11
Главное отличие между потребительскими товара¬ми и товарами производственного назначения основано на Различиях в:
Выберите один ответ:
типе распределения и сбыта
уровне и методах ценообразования
целях приобретения и использования товара
типе покупателей и спроса
Вопрос 12
Какие из указанных ниже операций не относятся к операциям товародвижения (физического распределения) в маркетинге?
Выберите один ответ:
управление запасами
обработка грузов
организация складского хозяйства
транспортировка
работа с заказами
правильного ответа нет
Вопрос 13
На каком уровне качества товар должен не только отвечать требованиям стандартов, но и соответствовать эк¬сплуатационным требованиям?
Выберите один ответ:
«соответствие стандарту»
«соответствие фактическим требованиям рынка»
«соответствие латентным потребностям»
«соответствие использованию»
Вопрос 14
Метод анализа ассортимента, выявляющий связи между продуктами, образующиеся в результате их взаим¬ного дополнения для удовлетворения потребности (взаи-модополняющие товары) или устойчивого поведения по¬купателей, приобретающих эти товары одновременно, на¬зывается:
Выберите один ответ:
АВС-анализ
матрица совместных покупок
анализ связи
анализ дополняемости
Вопрос 15
Основным достоинством рекламы в газетах является:
Выберите один ответ:
широкий выбор рекламных средств и форм
все ответы верны
оперативность размещения
многочисленная вторичная аудитория
Вопрос 16
Марка предназначена для того, чтобы:
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
компенсировать недостающее качество товара
дифференцировать товар на рынке среди себе по¬добных
обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
все ответы верны
Вопрос 17
Реклама как инструмент маркетинговых коммуни¬каций отличается от ПР тем, что:
Выберите один ответ:
реклама — это способ платной коммуникации
реклама имеет коммерческий характер коммуни¬кации
правильного ответа нет
ПР позволяет быстрее повлиять на объем продаж
все ответы верны
Вопрос 18
Такой товар, как зонт, относится к группе товаров:
Выберите один ответ:
пассивного спроса
импульсивной покупки
экстренного потребления
особого спроса
Вопрос 19
Фирма производит дорогую продукцию, потребите¬ли которой проживают компактно в одном районе. Какой метод продвижения будет использовать фирма?
Выберите один ответ:
стимулирование сбыта
рекламу
личные продажи
ПР
Вопрос 20
При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется:
Выберите один ответ:
с помощью почты
правильного ответа нет
коммивояжерами предприятия
магазинами розничной торговли, принадлежащи¬ми производителю
все ответы верны
Вопрос 21
Широта товарной номенклатуры характеризуется:
Выберите один ответ:
общей численностью вариантов предложения всех товаров
количеством вариантов и сортов отдельного това¬ра в рамках ассортиментной группы
общей численностью ассортиментных групп това¬ров
степенью разнообразия товаров ассортиментных групп
Вопрос 22
Часть марки в виде букв, слов или из комбинации которые можно произнести, называется:
Выберите один ответ:
марочным знаком
слоганом
марочным именем
товарным знаком
брэндом
Вопрос 23
Стимулирование сбыта отличается от других инст¬рументов коммуникационной политики тем, что:
Выберите один ответ:
все ответы верны
обладает коммерческой направленностью комму¬никации
имеет массовый характер
обеспечивает дополнительную мотивацию покупа¬телей
Вопрос 24
На какой стадии жизненного цикла товара прибыли достигают максимальных значений?
Выберите один ответ:
рост
однозначно ответить нельзя
спад
внедрение
зрелость
Вопрос 25
К какой функции канала распределения относится сбор и распространение маркетинговой информации?
Выберите один ответ:
логистическая функция
ведение деловых операций
обслуживающая функция
не является функцией канала распределения
Вопрос 26
Любое промежуточное звено между производителем и потребителем — это:
Выберите один ответ:
уровень канала распределения
канал распределения
поставщик
посредник
контактная аудитория
Вопрос 27
Первая стадия в процессе создания нового товара — это:
Выберите один ответ:
испытания в рыночных условиях
разработка концепции товара и ее проверка
генерация идей
развертывание коммерческого производства
анализ возможностей производства и сбыта
Вопрос 28
Продовольственные и частично непродовольствен¬ные товары повседневного спроса можно купить по низ¬ким ценам в:
Выберите один ответ:
оптовых складах
бутиках
«Секонд хэнд»
дискоунтах
Вопрос 29
Кооператив «Строймашина» наладил производство нового промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сы¬рья (леса, камня, песка и т. п.). «Строймашина» хочет за¬вязать коммерческие связи с возможно большим числом таких предприятий в различных регионах страны. Какой канал распределения вы посоветуете выбрать?
Выберите один ответ:
производитель — розничный торговец — предпри¬ятия-потребители
производитель — брокеры — предприятия-потре¬бители
производитель — оптовик — предприятия-потре¬бители
производитель — предприятия-потребители
Вопрос 30
Ширина канала распределения означает:
Выберите один ответ:
число уровней канала распределения
все ответы верны
число посредников на одном уровне канала
количество реализуемых товарных групп
правильного ответа нет
Вопрос 31
Максимальная цена устанавливается на фазе жизненного цикла товара:
Выберите один ответ:
роста
зрелости
упадка
внедрения
Вопрос 32
Какой из видов деятельности относится к оптовой торговле:
Выберите один ответ:
приобретение ящика яблок на овощной базе для заготовок на зиму
правильного ответа нет
проведение переговоров брокером с производителем с целью заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций
все ответы верны
проведение фирмой банкета на 150 персон с пол¬ным обслуживанием в кафетерии
Вопрос 33
Совокупность всех ассортиментных групп и отдель¬ных продуктов организации, предлагаемая для продажи потребителям, — это:
Выберите один ответ:
торговое предложение
продуктовая насыщенность
продуктовая номенклатура
продуктовая линия
Вопрос 34
Основная причина существования оптовой торгов¬ли, как промежуточного звена между производителем и торговой точкой, заключается в том, что она:
Выберите один ответ:
способствует росту продаж розничных торговцев
увеличивает эффективность распределения продук¬тов
способствует росту продаж фирмы-производителя
берет на себя ответственность за транспортиров¬ку грузов от производителя до розничного тор¬говца
Вопрос 35
Число имеющиеся в канале распределения проме¬жуточных уровней называется:
Выберите один ответ:
шириной канала распределения
уровнем товародвижения
уровнем канала
протяженностью канала
Вопрос 36
Прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием определенного типа раздра¬жителя для кодирования информации в какой-либо веще-ственной форме, — это:
Выберите один ответ:
носитель рекламы
маркетинговая коммуникация
средство рекламы
канал распространения рекламы
Вопрос 37
Продвижение является сутью:
Выберите один ответ:
политики товародвижения
научно-производственной деятельности
исследовательской деятельности
коммуникационной политики
Вопрос 38
Реклама — это:
Выберите один ответ:
немассовая коммуникация
все ответы верны
неличная коммуникация
правильного ответа нет
двусторонняя коммуникация
Вопрос 39
При оценке эффективности рекламы принимают во внимание:
Выберите один ответ:
стоимость размещения рекламных материалов
степень охвата целевой аудитории
нет го ответа
все ответы верны
тираж СМИ
Вопрос 40
Кому выгодно использование посредников в сфере об¬ращения товара?
Выберите один ответ:
покупателям
всем перечисленным участникам
производителям
участникам распределения товара
Вопрос 41
Товарный знак — понятие:
Выберите один ответ:
юридическое
правильного ответа нет
предпринимательское
все ответы верны
социально-психологическое
Вопрос 42
Найдите правильные высказывания:
Отметьте все правильные ответы. При выборе ошибочного варианта баллы вычитаются.
конкурентоспособность товара определяется сово¬купностью только тех конкурентных свойств, ко¬торые представляют интерес для покупателя и обес¬печивают удовлетворение его потребностей
уровень качества является более широким поня¬тием, чем конкурентоспособность
конкурентоспособность является более широким понятием, чем уровень качества
конкурентоспособность и уровень качества — по¬нятия тождественные
Вопрос 43
Реклама в местах продажи товара обладает таким преимуществом перед другими каналами распростране¬ния, как:
Выберите один ответ:
зависимость от сотрудничества с розничным про¬давцом
правильного ответа нет
низкая частота рекламных контактов
максимальная приближенность к товару в момент покупки
Вопрос 44
Задачей товарной политики не является:
Выберите один ответ:
управление товарным ассортиментом и номенкла¬турой
управление жизненным циклом товара
управление конкурентоспособностью товара
правильного ответа нет
Вопрос 45
Модификация товара с целью продления жизнен¬ного цикла товара рекомендуется на фазе:
Выберите один ответ:
упадка
роста
зрелости и насыщения
внедрения
Вопрос 46
Основной недостаток личных продаж — это:
Выберите один ответ:
высокая стоимость на один контакт
наличие «бесполезной» аудитории
отсутствие немедленной обратной связи
несовместимость с иными средствами продвиже¬ния
Вопрос 47
Способ тиражирования рекламного обращения и до¬ставки его до широкой публики, распространения во вре¬мени и пространстве — это:
Выберите один ответ:
средство рекламы
маркетинговая коммуникация
канал распространения рекламы
носитель рекламы
Вопрос 48
Расчетными показателями конкурентоспособности не являются:
Выберите один ответ:
базовый показатель конкурентоспособности
правильного ответа нет
групповые показатели конкурентоспособности
интегральный показатель конкурентоспособности
единичные показатели конкурентоспособности
Вопрос 49
Любая деятельность по продаже товаров и услуг не¬посредственно конечным потребителям для их личного не¬коммерческого использования называется:
Выберите один ответ:
товародвижением
оптовой торговлей
розничной торговлей
все ответы верны
сбытом
Вопрос 50
Наименее оптимальным методом расчета бюджета рекламы можно считать метод...
Выберите один ответ:
учет целевых установок рекламы
остаточный
правильного ответа нет
учет издержек производства
доля от продаж
Тест к теме 1
Вопрос 1
На какой фазе развития находится организационная структура предприятия с точки зрения места маркетин¬га, если:
• служба маркетинга отвечает за планирование и раз¬витие продукта, ценообразование...
• определенная деятельность в рамках маркетинга вы¬ходит за пределы предприятия.
Выберите один ответ:
маркетинг как функция распределения
маркетинг интегрированный
самостоятельная служба маркетинга
маркетинг как функция продажи
Вопрос 2
Соотнесите понятия «маркетинг» и «продажа»:
Выберите один ответ:
маркетинг предшествует продаже
маркетинг как предшествует продаже, так и имеет место в процессе продажи
маркетинг имеет место после продажи
маркетинг имеет место в момент продажи
Вопрос 3
Процесс решения организационных вопросов осуще¬ствления маркетинговой деятельности — это:
Выберите один ответ:
организация маркетинга
стратегия маркетинга
тактика маркетинга
выбор концепции маркетинга
Вопрос 4
Что собой представляет маркетинговая фирма?
Выберите один ответ:
фирма, имеющая в своем составе маркетинговую службу
фирма, которая на коммерческих основах выпол¬няет для любого предприятия маркетинговые исследования и т.д.
фирма, функционирующая на принципах марке¬тинга
Вопрос 5
Структурное подразделение организации, осуществ¬ляющее маркетинговую деятельность, — это:
Выберите один ответ:
собрание акционеров
совет директоров
инновационная служба
маркетинговая служба
отдел сбыта
Вопрос 6
Координация деятельности функциональных под¬разделений предприятия со стороны службы управления маркетингом необходима для:
Выберите один ответ:
своевременной разработки новых товаров
более полного учета запросов потребителей
согласованной работы всех подразделений в про¬цессе разработки и реализации стратегии марке¬тинга
обеспечения эффективности коммуникаций
Вопрос 7
Какое из этих утверждений ? Служба марке¬тинга на предприятии может иметь структуру, организован¬ную:
Выберите один ответ:
по товарному принципу
по смешанному товарно-рыночному признаку
по производственно-технологическому признаку
по функциональному признаку
по принципу рыночной ориентации
Вопрос 8
Потребность — это:
Выберите один ответ:
нужда, принявшая специфическую форму, в соот¬ветствии с культурным уровнем и личностью ин¬дивида
все ответы верны
количество денег, которое потребитель может ис¬пользовать для удовлетворения своих нужд
правильного ответа нет
товар, который способен удовлетворить нужду по¬требителя
Вопрос 9
Специалиста, который занимается теми или ины¬ми вопросами маркетинговой деятельности (научными, практическими, преподавательскими), принято называть:
Выберите один ответ:
маркетолог
маркетёр
коммерсант
предприниматель
субъект рынка
Вопрос 10
В чем вы видите роль маркетинга в бизнесе?
Выберите один ответ:
в должности вице-президента по маркетингу
в упорядочении рыночных отношений, снижении уровня стихийности рынка, обеспечении его «про¬зрачности» и предсказуемости
в подчинении торговли интересам производства
Вопрос 11
Что такое консумеризм?
Выберите один ответ:
государственные органы контроля качества то¬варов
совокупность потребителей
Общественное движение в защиту прав потреби¬телей
Вопрос 12
Какова главная цель производственного маркетинга?
Выберите один ответ:
Обоснование производственно-инновационной программы и разработка нового продукта с учетом емкости рынка
создание технологического проекта нового товара
обеспечение сохранности товаров на фабричном складе
Вопрос 13
Какой тип организации службы маркетинга оправ¬дывает себя в тех случаях, когда выпускаемые фирмой то¬вары резко отличаются друг от друга?
Выберите один ответ:
организация по географическому принципу
матричная организация
функциональная организация
организация по товарному принципу
организация по рыночному принципу
Вопрос 14
Что такое микромаркетинг?
Выберите один ответ:
маркетинговая деятельность отдельной фирмы
отдельное подразделение маркетинговой службы
маркетинг в малом бизнесе
Вопрос 15
Организация маркетинга не включает:
Выберите один ответ:
создание условий для эффективной работы сотруд¬ников маркетинговых служб
правильного ответа нет
обеспечение эффективного взаимодействия марке¬тинговой службы с другими службами организа¬ции
построение организационной структуры управле¬ния маркетингом
подбор и обучение маркетологов
распределение задач, прав и ответственности сре¬ди сотрудников маркетинговых служб
Тест к теме 2
Вопрос 1
Инструментом анализа хозяйственного портфеля предприятия является
Выберите один ответ:
SWOT-анализ
матрица «скорость роста рынка — рыночная доля», матрица БКГ
все перечисленные инструменты
матрица «продукты — рынки», И. Ансоффа
Вопрос 2
В матрице БКГ «звезда» означает:
Выберите один ответ:
лидирующее положение в новой отрасли
не утвердившийся товар в новой отрасли
слабые конкурентные позиции на стагнирующих рынках
лидирующее положение в зрелой отрасли
Вопрос 3
Инструментом выявления возможностей интенсив¬ного роста при стратегическом планировании является:
Выберите один ответ:
матрица «скорость роста рынка — рыночная доля», матрицаБКГ
SWOT-анализ
матрица «продукты — рынки», И. Ансоффа
все перечисленные инструменты
Вопрос 4
Несколько раз в год универмаг X приглашает сво¬их постоянных клиентов — обладателей карточек — на дополнительный вечер распродаж. Какую стратегию ис-пользует компания X в данном случае?
Выберите один ответ:
углубление рынка
разработка (развитие) товара
диверсификация
развитие рынка
Вопрос 5
Фирма «Милавица», изготавливающая швейные из¬делия, решила создать фирменный магазин. С этой целью было решено купить один из эффективно функционирую¬щих и продающих товары фирмы «Милавица» магазин. В данном случае результаты своей хозяйственной деятель¬ности фирма планирует улучшить благодаря:
Выберите один ответ:
горизонтальной интеграции
регрессивной интеграции
диверсификации
прогрессивной интеграции
Вопрос 6
Компания «Макдональдс» решила открыть свой ре¬сторан в Екатеринбурге, помимо уже существующих в Москве и Санкт-Петербурге. Для того чтобы соответство¬вать местной культуре, в Екатеринбурге будет предлагать¬ся специальный бургер — МакУрал. Это является приме¬ром следующих двух стратегий:
Выберите один ответ:
горизонтальная интеграция и диверсификация
развитие продукта и горизонтальная интеграция
развитие рынка и развитие продукта
развитие рынка и проникновение на рынок
Вопрос 7
Диверсификация деятельности фирмы — это:
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
разработка новых товаров для существующих рын¬ков
организация сбыта производимых фирмой товаров на новых рынках
разработка новых товаров для новых рынков
совершенствование сбыта производимых фирмой товаров на существующих рынках
Вопрос 8
Процесс измерения и оценки результатов реализации стратегий и планов маркетинга, эффективности корректи¬рующих действий, обеспечивающих достижение маркетин¬говых целей, — это:
Выберите один ответ:
стимулирование маркетинга
контроль маркетинга
маркетинговый мониторинг
маркетинговое планирование
Вопрос 9
Совокупность целей, стратегий маркетинга, а также мероприятий по их реализации для определенного интер¬вала времени — это:
Выберите один ответ:
стратегия маркетинга
маркетинговый комплекс
маркетинговый план
маркетинговое планирование
Вопрос 10
Какой целевой показатель вы выберете в качестве ос¬новного для оценки эффективности деятельности бюджет¬ной образовательной организации?
Выберите один ответ:
объем дополнительных платных услуг
прибыль
качество обучения
численность обучающихся
Вопрос 11
К стратегическому планированию маркетинговой де¬ятельности не относят:
Выберите один ответ:
формирование плана развития здорового хозяй¬ственного портфеля
выбор стратегии роста
формулировку программного заявления
все варианты верны
организацию товародвижения
Вопрос 12
Стратегический маркетинг не может быть определен как (укажите лишнее):
Выберите один ответ:
подход, аккумулирующий все новые черты и тен¬денции 80-х и 90-х годов: активность, интегри¬рованность, перспективность, эффективность
маркетинг, базирующийся на результатах анали¬за и прогноза существующих условий окружаю¬щей среды; а также сильные и слабые стороны собственной деятельности организации по срав¬нению с конкурентами
стержень всеобъемлющей политики предприятия, учитывающий всех участников рынка и окружаю¬щую его среду
современный маркетинг, предполагающий в цент¬ре планирования всех усилий исключительно кон¬кретного потребителя
Вопрос 13
Стратегическая единица бизнеса — это:
Выберите один ответ:
подразделение компании, ориентированное на бу¬дущее
штабной отдел, где разрабатываются стратегичес¬кие планы
организация, являющаяся юридическим лицом
подразделение компании, занимающееся достаточ¬но четко установленным бизнесом со своими стра¬тегическими целями и задачами
Вопрос 14
Руководство предприятия формулирует цели для го¬дового плана маркетинга. Какая из целей не относится к целям маркетинговой деятельности?
Выберите один ответ:
доведение показателя рыночной доли до 8%
образование дочерней организации
выпуск на рынок новой продукции
увеличение прибыли на 5%
Вопрос 15
На какой временной период могут разрабатываться планы маркетинга?
Выберите один ответ:
на 5 лет
на любой из указанных
на 1 год
на 3 года
Вопрос 16
В матрице БКГ товары «дойные коровы» соответ¬ствуют этапу жизненного цикла товара:
Выберите один ответ:
рост
спад
внедрение
зрелость
Вопрос 17
Управленческий процесс создания и поддержания стра¬тегического соответствия между целями предприятия, его потенциальными возможностями и шансами в сфере марке¬тинга принято называть:
Выберите один ответ:
планированием маркетинга
стратегическим планированием
организацией маркетинга
маркетинговым аудитом
Вопрос 18
Автомобильный дилер рассматривает возможность расширения своей деятельности. Он должен сделать вы¬бор между включением автомобильных аксессуаров в спектр своих товаров, а также оценить возможность про¬дажи цветов, безалкогольных напитков и сигарет. Дилер должен сделать выбор между:
Выберите один ответ:
развитием продукта и диверсификацией
интеграцией и развитием рынка
проникновением на рынок и развитием рынка
проникновением на рынок и развитием продукта
Вопрос 19
По отношению к какой группе товаров матрица БКГ дает рекомендацию по уменьшению усилий и уходу с рынка?
Выберите один ответ:
«дойная корова»
«трудный ребенок»
«собака»
«звезда»
Тест к теме 3 (Попытка №1)
Вопрос 1
Целью создания на предприятии системы маркетинго¬вой информации является:
Выберите один ответ:
совершенствование планирования, претворение его в жизнь и контроль над исполнением маркетинго¬вых мероприятий
повышение эрудированности руководства предпри¬ятия
совершенствование хозяйственной деятельности предприятия, повышение эффективности произ¬водства
все варианты верны
Вопрос 2
Широкое использование эксперимента как метода сбора информации затруднено из-за:
Выберите один ответ:
сложности измерения потребительской реакции в отношении товара
все ответы верны
взаимного влияния между независимыми факто¬рами
правильного ответа нет
непригодности результатов эксперимента для дру¬гих условий среды
Вопрос 3
К какому виду исследования рынка относится изуче¬ние различных справочников и статистической литературы?
Выберите один ответ:
кабинетное исследование
полевое исследование
не относится к исследованиям
правильного ответа нет
все ответы верны
Вопрос 4
Вторичные данные в маркетинге — это:
Выберите один ответ:
информация из внешних и/или внутренних источ¬ников, первоначально полученная с другими целя¬ми
второстепенная информация
информация, полученная из внешних источников
все варианты верны
перепроверенная информация
Вопрос 5
К первичной информации относят данные:
Выберите один ответ:
специально полученные для проведения анализа и подвергшиеся предварительной обработке
хранящиеся в базах данных предприятия
прошедшие предварительную аналитическую об¬работку, цели которой могут не совпадать с це¬лями проводимого анализа
прошедшие предварительную аналитическую об¬работку, цели которой совпадают с целями про¬водимого анализа
Вопрос 6
Система анализа маркетинговой информации вклю¬чает в себя:
Выберите один ответ:
систему маркетинговой информации
все ответы верны
банк методов и моделей
базу данных
правильного ответа нет
Вопрос 7
Маркетологи компании провели исследование по выявлению влияния цены на объем продаж. При прове¬дении эксперимента в качестве зависимой переменной рас-сматривались:
Выберите один ответ:
объем продаж
затраты на рекламу
цена
объем закупок оптовыми организациями
издержки производства
Вопрос 8
К числу проблем, рассматриваемых при маркетин¬говом исследовании рынка, не относится:
Выберите один ответ:
исследование поведения потребителей
определение ширины рынка
исследование реакции покупателей на введение нового товара
распределение рыночных долей
изучение деятельности конкурентов
Вопрос 9
На каком этапе исследования рынка ведется поиск и анализ опубликованных в специальной литературе дан¬ных об интересующем рынке?
Выберите один ответ:
этап сбора первичных данных
этап оценки эффективности работы
этап предварительного исследования
этап предварительного планирования
Вопрос 10
Магазину необходимо оценить долю той части посе¬тителей, которые сделали покупку. Какой метод исследова¬ния целесообразно применить?
Выберите один ответ:
наблюдение
метод фокус-группы
пробную продажу
потребительский опрос методом «мозговой атаки»
Вопрос 11
К внутренней вторичной информации можно отнести:
Выберите один ответ:
статьи о деятельности предприятия
отчеты продавцов отдела сбыта, перечень жалоб и рекламаций потребителей
объявления конкурентов о найме на работу
результаты налоговой проверки
Вопрос 12
В качестве цели проведения эксперимента может быть заявлено:
Выберите один ответ:
оценка уровня квалификации торгового персо¬нала
исследование зависимости между ценой и объемом сбыта товара
определение потенциального объема продаж
все перечисленное
Вопрос 13
Кто является пользователем системы маркетинговой информации?
Выберите один ответ:
менеджеры всех уровней управления
все перечисленные субъекты
торговый персонал
действительные потребители предприятия
собственники (акционеры) предприятия
Вопрос 14
Для функционирования маркетинговой информаци¬онной системы необходимы следующие ресурсы:
Выберите один ответ:
офисное оборудование
правильного ответа нет
методические приемы работы с информацией
все ответы верны
квалифицированный персонал, обладающий навы¬ками сбора и обработки информации
Вопрос 15
Набор источников и методических приемов, посред¬ством которых руководители получают повседневную ин¬формацию о событиях, происходящих во внешней среде, называют:
Выберите один ответ:
процессом маркетинговых исследований
поисковыми маркетинговыми исследованиями
системой сбора внешней текущей маркетинговой информации
системой маркетинговой информации
маркетинговым контролем
Тест к теме 3 (Попытка №2)
Вопрос 1
Метод сбора первичной информации путем выяс¬нения субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении какого-либо объекта — это:
Выберите один ответ:
контент-анализ
наблюдение
эксперимент
опрос
Вопрос 2
Маркетинговое исследование — это:
Выберите один ответ:
научная разработка типовых программ управления некоторыми рыночными процессами
исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга
глубокое изучение теории и практики маркетинга
все ответы верны
Вопрос 3
Маркетинговое исследование может решать следу¬ющие задачи:
Выберите один ответ:
все ответы верны
описать поведение приверженцев марки
проверить гипотезу о зависимости отношения к данному товару от возраста потребителей
выявить причины изменения отношения покупа¬телей к товару
правильного ответа нет
Вопрос 4
Какие кабинетные методы исследования рынка мо¬гут использоваться специалистами по маркетингу?
Выберите один ответ:
сплошное наблюдение
выборочное наблюдение
телефонный опрос
проведение экспериментальной продажи товара
анализ отчетов предыдущих исследований
все ответы верны
Вопрос 5
Укажите первый шаг в проведении маркетинговых исследований:
Выберите один ответ:
определение проблемы и целей маркетингового ис¬следования
проведение анализа ситуации на рынке
разработка выборочного плана и определение объе¬ма выборки
определение бюджета маркетинговых исследова¬ний
Вопрос 6
Целью функционирования маркетинговой информа¬ционной системы является:
Выберите один ответ:
все ответы верны
предоставление информации для принятия управ¬ленческих решений
реализация маркетинговой концепции управления предприятием
правильного ответа нет
создание плана маркетинга
Вопрос 7
Какое из приведенных ниже методов опроса явля¬ется наименее гибким?
Выберите один ответ:
по телефону
наблюдение
по почте
личное интервьюирование
фокус-группа
Вопрос 8
Способ связи с аудиторией, который характеризу¬ется возможностью быстро получить информацию с не¬большими затратами, — это:
Выберите один ответ:
телефон
все ответы верны
правильного ответа нет
интервью
почта
Вопрос 9
Система маркетинговой информации состоит из сле¬дующих элементов:
Выберите один ответ:
система анализа маркетинговой информации
система внутренней отчетности
система маркетинговых исследований
все перечисленные элементы
система внешней маркетинговой информации
Вопрос 10
Видеокамеры и счетные устройства наиболее часто используются при:
Выберите один ответ:
проведении опросов
проведении полевых исследований
наблюдениях
сборе вторичных данных
проведении экспериментов
Вопрос 11
Продуктом функционирования маркетинговой инфор¬мационной системы являются:
Выберите один ответ:
банк методов и моделей
источники первичной и вторичной информации
все ответы верны
правильного ответа нет
базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследо¬ваний
Вопрос 12
Изучение внутренней среды фирмы предполагает:
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
исследование ее производственно-сбытовой дея¬тельности
все ответы верны
исследование законодательных ограничений ее де¬ятельности
исследование возможностей фирмы на рынке
Вопрос 13
Фокус-группа — это:
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
особый метод исследования, заключающийся в многоразовом обследовании отдельной группы респондентов
все ответы верны
вид опроса, предназначенного для получения ин¬формации от группы существующих или потен¬циальных потребителей, которые на основании свободной дискуссии под руководством ведуще¬го обсуждают поставленные перед ними вопросы
вид опроса, характеризующийся четко заданной структурой, периодичностью проведения и огра¬ниченностью круга респондентов
Вопрос 14
Маркетинговая консалтинговая компания оборудо¬вала телевизионные каналы устройствами для определе¬ния числа телезрителей в определенное время. Эти дан-ные относятся к категории первичных данных:
Выберите один ответ:
нет
однозначно утверждать нельзя
да
Вопрос 15
Основные процессы, которые необходимо организо¬вать для функционирования маркетинговой информаци¬онной системы:
Выберите один ответ:
обсуждение и принятие решений по управлению маркетингом
накопление и управление информации для приня¬тия решений по управлению маркетингом
все ответы верны
правильного ответа нет
сбор, переработка, анализ, передача и хранение ин¬формации
Тест к теме 4
Вопрос 1
Процесс управления маркетингом включает в себя следующие этапы:
Выберите один ответ:
формирование стратегии, определение тактики и осуществление контроля
сегментирование рынка, выбор целевых сегментов, определение объемов спроса, позиционирование товара на рынке
разработка товаров, установление цен на товары, установление методов распределения и продви¬жение товаров
анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга и пре¬творение в жизнь маркетинговых мероприятий
Вопрос 2
На какой спрос рассчитана цена духов, в себестоимос¬ти которых велика доля упаковки и рекламных расходов?
Выберите один ответ:
спрос лидеров общественного мнения
спрос на престижные товары
иррациональный спрос
эластичный спрос
Вопрос 3
Под сегментом рынка в маркетинге понимают:
Выберите один ответ:
группу существующих или потенциальных потре¬бителей, обладающих общими характеристиками покупательского спроса, одинаково реагирующих на маркетинговые усилия компании
группу товаров, имеющих однотипные характери¬стики, созданные на основе одинаковых техноло¬гий и предлагаемых конкурирующими фирмами на рынке
совокупность реальных потребителей товара фир¬мы, имеющих общие существенные признаки
совокупность организаций, являющихся постав¬щиками товаров одной товарной номенклатуры или одной ассортиментной группы
Вопрос 4
Потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, составляют:
Выберите один ответ:
целевой рынок
референтную группу
массового потребителя
сегмент рынка
Вопрос 5
Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка?
Выберите один ответ:
рынок — это население данного региона
рынок — это совокупность потребителей с анало¬гичным спросом и схожими потребностями
рынок — совокупность потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов
рынок — это совокупность потребителей, которые имеют финансовые возможности для удовлетворе¬ния своих потребностей
правильного ответа нет
все ответы верны
Вопрос 6
Спрос на товар как категория маркетинга — это:
Выберите один ответ:
все ответы верны
нужда в конкретном виде продукции
потребность в товаре, которая может быть оплаче¬на потребителем
потребность в товаре
правильного ответа нет
Вопрос 7
С чем связано понятие «рыночная ниша»:
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
все ответы верны
с сегментом, для которого предлагается товар, опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего
с сегментом, который, согласно анализу, обеспе¬чивает наибольшие выгоды
с целевым рынком, на который ориентируется фир¬ма
Вопрос 8
Укажите признак поведенческой сегментации:
Выберите один ответ:
семейное положение
интенсивность потребления
возраст
тип личности
уровень образования
Вопрос 9
Что лежит в основе расчета емкости рынка?
Выберите один ответ:
численность, состав и потребности населения
производственный потенциал предприятий, произ¬водящих товары потребительского назначения
торговая инфраструктура (число и расположение торговых предприятий)
нет го ответа
Вопрос 10
Часть населения, призванная в маркетинговых ис¬следованиях олицетворять собой население в целом, назы¬вается:
Выберите один ответ:
сегментом
выборкой
целевой аудиторией
обследуемыми респондентами
Вопрос 11
Процесс управления маркетингом включает в себя следующие этапы:
Выберите один ответ:
разработка товаров, установление цен на товары, установление методов распределения и продви¬жение товаров
формирование стратегии, определение тактики и осуществление контроля
сегментирование рынка, выбор целевых сегментов, определение объемов спроса, позиционирование товара на рынке
анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга и пре¬творение в жизнь маркетинговых мероприятий
Вопрос 12
Спрос на товар как категория маркетинга — это:
Выберите один ответ:
нужда в конкретном виде продукции
потребность в товаре
все ответы верны
потребность в товаре, которая может быть оплаче¬на потребителем
правильного ответа нет
Вопрос 13
Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка?
Выберите один ответ:
рынок — это совокупность потребителей, которые имеют финансовые возможности для удовлетворе¬ния своих потребностей
правильного ответа нет
рынок — это население данного региона
рынок — это совокупность потребителей с анало¬гичным спросом и схожими потребностями
рынок — совокупность потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов
все ответы верны
Вопрос 14
Что лежит в основе расчета емкости рынка?
Выберите один ответ:
нет го ответа
численность, состав и потребности населения
торговая инфраструктура (число и расположение торговых предприятий)
производственный потенциал предприятий, произ¬водящих товары потребительского назначения
Вопрос 15
Определите признак, относящийся к сегментации по¬требителей по демографическому фактору:
Выберите один ответ:
возраст
образ жизни
размер территории
регион
тип личности
Тест к теме 5 (Попытка №1)
Вопрос 1
Один из методов ценообразования по географичес¬кому принципу, при котором общий рынок разделяется на несколько географических районов, для потребителей которых устанавливается единая цена все зависимости от их расположения в данном районе:
Выберите один ответ:
единая цена
цена базисного пункта
отпускная цена предприятия по месту изготовле¬ния
ценообразование зональное
Вопрос 2
Ценовая эластичность спроса будет выше:
Выберите один ответ:
на товары первой необходимости, чем на предметы роскоши
в тех случаях, когда потребители используют дан¬ный товар с наибольшей пользой для себя
чем меньше необходим товар потребителю
чем больше постоянные издержки производства то¬варов
Вопрос 3
Преимуществом затратного подхода формирования Цены товара является...
Выберите один ответ:
учет потребительских свойств товара
справедливость
учет рыночной конъюнктуры
простота счета
Вопрос 4
«Поле ценового решения» предприятия ограничи¬вается тремя вершинами (факторами). Это следующий на¬бор:
Выберите один ответ:
постоянные затраты на производство; переменные затраты на производство; точка безубыточности
затраты на производство товара; воспринимаемая ценность товара потребителями; цена, запраши¬ваемая конкурентами
правильного ответа нет
уровень конкурентоспособности; позиция на рын¬ке; стратегия охвата рынка
Вопрос 5
Цена, публикуемая в прейскурантах и справочни¬ках, является:
Выберите один ответ:
исходной, базисной ценой
рыночной ценой
оптовой ценой
твердой ценой
Вопрос 6
Для достижения каких целей ценообразования ис¬пользуют занижение цены?
Выберите один ответ:
удержание рынка
максимизация относительной прибыли
обеспечение сбыта
максимизация прибыли
Вопрос 7
Роль ценовой политики минимальна на рынке:
Выберите один ответ:
олигополистической конкуренции
чистой конкуренции
чистой монополии
монополистической конкуренции
Вопрос 8
Независимость предприятия в области ценообра¬зования с «оглядкой на конкуренцию» ограничивается двумя факторами:
Выберите один ответ:
типом конкурентной среды и воспринимаемой по¬требителями ценностью товара
уровнем доходов потребителей и потребительски¬ми предпочтениями
количеством конкурентов и типом конкурентной среды
минимальной себестоимостью и четкой дифферен¬циацией продукта
Вопрос 9
Современный автосалон, выбирая стратегию адаптации цен к условиям рынка в рамках товарной номенклатуры, будет ориентироваться на следующий вариант:
Выберите один ответ:
установление цен на взаимодополняющие (обяза¬тельные принадлежности) товары
установление цен на побочные продукты производ¬ства
все варианты возможны
установление цен на дополняющие товары
Вопрос 10
Обязательным условием успешного установления цены методами, ориентированными на потребителя, не яв¬ляется:
Выберите один ответ:
точное знание потребностей своего потенциально¬го покупателя
все условия обязательны
массовое или крупносерийное производство — ус¬ловие минимальной себестоимости
умение акцентировать внимание на специфических качествах своего товара
реальная оценка возможностей конкурентов
Вопрос 11
Как называется ценообразование, при котором осу¬ществляется продажа товара по цене ниже себестоимости для привлечения потребителя?
Выберите один ответ:
ценообразованием на уровне безубыточности
ценообразованием предельных издержек
ценовым лидерством
демпингом
Вопрос 12
Какие расходы фирмы относятся к постоянным из¬держкам?
Выберите один ответ:
го ответа нет
на заработную плату
на упаковку
на аренду помещения
на сырье
Вопрос 13
Какая конкурентная структура рынка позволяет производителю ослабить ценовое соперничество?
Выберите один ответ:
рынок продавца
рынок покупателя
рынок чистой конкуренции
мировой рынок
рынок монополистической конкуренции
Вопрос 14
Процесс ценообразования можно представить в виде последовательности следующих этапов:
Выберите один ответ:
разработка маркетинговой стратегии предприятия; постановка целей ценообразования; анализ издер¬жек, спроса, конкуренции; выбор метода ценооб¬разования; установление базовой цены; пересмотр цены
разработка маркетинговой стратегии предприятия; постановка целей ценообразования; выбор метода ценообразования; анализ издержек, спроса, кон¬куренции; пересмотр цены; установление базовой цены
й последовательности нет
постановка целей ценообразования; разработка маркетинговой стратегии предприятия; анализ издержек, спроса, конкуренции; выбор метода ценообразования; установление базовой цены; пересмотр цены
Вопрос 15
Цена в маркетинге — это:
Выберите один ответ:
количество денег, предлагаемых за товар, или сумма благ, ценностей, которые являются достаточны¬ми для производителя при обмене их на товар
количество денег, фактически получаемых предприятиями-производителями за товар, или сум¬ма благ, ценностей, которыми готов пожертво¬вать потребитель в обмен на приобретение опре¬деленного товара
количество денег, запрашиваемых за товар, или сумма благ, ценностей, которыми готов пожертво¬вать потребитель в обмен на приобретение опреде¬ленного товара
Тест к теме 5 (Попытка №2)
Вопрос 1
Наименее эффективный способ завоевания положе¬ния на рынке для проведения своей собственной ценовой политики — это:
Выберите один ответ:
относительно большие затраты на рекламу
специализация на определенном сегменте рынка
дифференциация своего собственного продукта
получение преимущества по затратам перед кон¬курентами
Вопрос 2
Минимальная цена на продукт определяется:
Выберите один ответ:
эластичностью спроса
величиной спроса на продукт
себестоимостью продукта, величиной маржиналь¬ной прибыли
постоянными издержками
емкостью рынка
Вопрос 3
Стимулом для использования стратегии снижения себестоимости является:
Выберите один ответ:
дифференциация продукции
мобильность производства
высокая эластичность спроса по цене
отсутствие конкуренции в рыночной нише
низкая эластичность спроса по цене
Вопрос 4
В чем заключается ценовая дискриминация?
Выберите один ответ:
в государственном регулировании ценообразования на узких сегментах
в необходимости соответствовать потребительским предпочтениям
в предоставлении товаров одинакового характера по разным ценам вне зависимости от суммарных издержек
в использовании разнообразной, скользящей сис¬темы скидок
в контроле большой доли рынка данным произво¬дителем
Вопрос 5
Анализ соответствия спроса и предложения позво¬ляет:
Выберите один ответ:
выявить верхнюю границу цены
выявить нижнюю границу цены
наиболее точно приблизиться к реальной цене то¬вара
Вопрос 6
На уровне предприятия роль цены состоит в следую¬щем:
Выберите один ответ:
она представляет собой главный фактор долгосроч¬ной рентабельности
все варианты верны
она прямым образом влияет на объем реализации и показатель доли рынка
она аналогично рекламе призвана стимулировать спрос
Вопрос 7
Спрос можно считать эластичным, если:
Выберите один ответ:
при изменении цены спрос не меняется
при существенном снижении цены спрос увеличи¬вается незначительно
спрос изменяется независимо от цены
правильного ответа нет
при несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос
Вопрос 8
Какой фактор, влияющий на принятие решения в об¬ласти ценообразования, относится к внутренним факторам?
Выберите один ответ:
потребительские предпочтения относительно дан¬ного товара
правильного ответа нет
организационный уровень, степень использования прогрессивных методов производства
цены и неценовые предложения конкурентов
уровень доходов покупателей
цены на сопряженные товары
Вопрос 9
Ценовая дискриминация, одна из стратегий адап¬тации цен к условиям рынка, осуществляется по следую¬щим направлениям:
Выберите один ответ:
по местонахождению
повремени
все варианты верны
по группам покупателей
по вариантам предоставления товара
Вопрос 10
Установление определенной цены и способов манев¬рирования ими в зависимости от положения на рынке, ко¬торое позволяет обладать заданной долей рынка, получить расчетную прибыль, а также решить другие стратегичес¬кие и оперативные задачи предприятия, в маркетинге на¬зывается:
Выберите один ответ:
ценовой стратегией
ценовой концепцией управления
ценовой игрой
ценовой политикой
Вопрос 11
При установлении какой цены в контракте обяза¬тельно должен быть указан официальный источник ста¬тистических данных, по которому следует судить об из-менении рыночной цены?
Выберите один ответ:
твердой
подвижной
скользящей
нестабильной
Вопрос 12
Процесс формирования цен на продаваемые продук¬ты — это:
Выберите один ответ:
ценовая политика
ценовая тактика
ценообразование
ценовая стратегия
Вопрос 13
Точка безубыточности — это:
Выберите один ответ:
уровень затрат, необходимый для производства продукции
правильного ответа нет
все ответы верны
цена, при которой предприятие начинает получать прибыль
объем производства, при котором производитель работает без убытков
Вопрос 14
Предоставление каких скидок позволяет выровнять колебания спроса?
Выберите один ответ:
скидки на объем
скидки на срок оплаты
сезонные скидки
специальные скидки
Вопрос 15
Какой метод ценообразования требует от фирмы рассмотрения различных вариантов цен, их влияния на объем сбыта?
Выберите один ответ:
расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли
расчет цен на основе себестоимости (« издержки + прибыль»)
расчет цен на основе текущих цен
расчет цен на основе ощущаемой ценности товара
Тест к теме 6
Вопрос 1
Любая деятельность по продаже товаров и услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профес¬сионального использования, называется:
Выберите один ответ:
все ответы верны
розничной торговлей
сбытовой деятельностью
товародвижением
оптовой торговлей
Вопрос 2
При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
при снижающемся спросе
при отрицательном спросе
при негативном спросе
при чрезмерном спросе
Вопрос 3
Планируемые, продолжительные мероприятия, на¬правленные на создание и поддержание доброжелатель¬ных отношений и взаимопонимания между организаци-ей и общественностью, — это:
Выберите один ответ:
связи с общественностью
стимулирование сбыта
личные продажи
реклама
коммуникационные контакты
Вопрос 4
Товаром не являются:
Отметьте все правильные ответы. При выборе ошибочного варианта баллы вычитаются.
человек
услуги врача в районной поликлинике
хлеб, испеченный домохозяйкой
специалист в области коммерции
Вопрос 5
Товародвижение как функция маркетинга рассмат¬ривает проблемы:
Выберите один ответ:
работы с посредниками, участниками канала рас¬пределения
установления отпускной цены
покупки сырья и комплектующих изделий для предприятия
сроков разработки новых товаров
Вопрос 6
Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
выставки
все ответы верны
дегустации
спонсорство политических организаций
маркетинговую информационную систему
Вопрос 7
Совокупность лиц и организаций, закупающих то¬вары и услуги, которые используются при производстве других товаров и услуг, продаваемых, сдаваемых в арен¬ду или поставляемых другим потребителям, называется:
Выберите один ответ:
рынок товаров промышленного назначения
рынок производителей
рынок потребителей
рынок институциональных организаций
Вопрос 8
Как формулируется закон Парето применительно к сбыту продукции?
Выберите один ответ:
20% потребителей покупают 80% товаров опреде¬ленного вида
80% потребителей покупают 40% товаров опреде¬ленного вида
выбор потребителя на 50% определяется его вку¬сом
Вопрос 9
Конкретное воплощение товара, которое характери¬зуется индивидуальными размерами, ценой и другими ин¬дивидуальными характеристиками (фиксированными коммерческими характеристиками), называется в марке¬тинге:
Выберите один ответ:
товарной единицей
товарным предложением
товаром
моделью товара
Вопрос 10
Рынок товаров потребительского назначения состо¬ит из:
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
людей, приобретающих товары для продажи
фирм-производителей товаров потребительского назначения
покупателей, приобретающих товары для лично¬го пользования
компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации
Вопрос 11
Главное отличие между потребительскими товара¬ми и товарами производственного назначения основано на Различиях в:
Выберите один ответ:
типе распределения и сбыта
уровне и методах ценообразования
целях приобретения и использования товара
типе покупателей и спроса
Вопрос 12
Какие из указанных ниже операций не относятся к операциям товародвижения (физического распределения) в маркетинге?
Выберите один ответ:
управление запасами
обработка грузов
организация складского хозяйства
транспортировка
работа с заказами
правильного ответа нет
Вопрос 13
На каком уровне качества товар должен не только отвечать требованиям стандартов, но и соответствовать эк¬сплуатационным требованиям?
Выберите один ответ:
«соответствие стандарту»
«соответствие фактическим требованиям рынка»
«соответствие латентным потребностям»
«соответствие использованию»
Вопрос 14
Метод анализа ассортимента, выявляющий связи между продуктами, образующиеся в результате их взаим¬ного дополнения для удовлетворения потребности (взаи-модополняющие товары) или устойчивого поведения по¬купателей, приобретающих эти товары одновременно, на¬зывается:
Выберите один ответ:
АВС-анализ
матрица совместных покупок
анализ связи
анализ дополняемости
Вопрос 15
Основным достоинством рекламы в газетах является:
Выберите один ответ:
широкий выбор рекламных средств и форм
все ответы верны
оперативность размещения
многочисленная вторичная аудитория
Вопрос 16
Марка предназначена для того, чтобы:
Выберите один ответ:
правильного ответа нет
компенсировать недостающее качество товара
дифференцировать товар на рынке среди себе по¬добных
обосновать перед потребителем более высокую цену на товар
все ответы верны
Вопрос 17
Реклама как инструмент маркетинговых коммуни¬каций отличается от ПР тем, что:
Выберите один ответ:
реклама — это способ платной коммуникации
реклама имеет коммерческий характер коммуни¬кации
правильного ответа нет
ПР позволяет быстрее повлиять на объем продаж
все ответы верны
Вопрос 18
Такой товар, как зонт, относится к группе товаров:
Выберите один ответ:
пассивного спроса
импульсивной покупки
экстренного потребления
особого спроса
Вопрос 19
Фирма производит дорогую продукцию, потребите¬ли которой проживают компактно в одном районе. Какой метод продвижения будет использовать фирма?
Выберите один ответ:
стимулирование сбыта
рекламу
личные продажи
ПР
Вопрос 20
При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется:
Выберите один ответ:
с помощью почты
правильного ответа нет
коммивояжерами предприятия
магазинами розничной торговли, принадлежащи¬ми производителю
все ответы верны
Вопрос 21
Широта товарной номенклатуры характеризуется:
Выберите один ответ:
общей численностью вариантов предложения всех товаров
количеством вариантов и сортов отдельного това¬ра в рамках ассортиментной группы
общей численностью ассортиментных групп това¬ров
степенью разнообразия товаров ассортиментных групп
Вопрос 22
Часть марки в виде букв, слов или из комбинации которые можно произнести, называется:
Выберите один ответ:
марочным знаком
слоганом
марочным именем
товарным знаком
брэндом
Вопрос 23
Стимулирование сбыта отличается от других инст¬рументов коммуникационной политики тем, что:
Выберите один ответ:
все ответы верны
обладает коммерческой направленностью комму¬никации
имеет массовый характер
обеспечивает дополнительную мотивацию покупа¬телей
Вопрос 24
На какой стадии жизненного цикла товара прибыли достигают максимальных значений?
Выберите один ответ:
рост
однозначно ответить нельзя
спад
внедрение
зрелость
Вопрос 25
К какой функции канала распределения относится сбор и распространение маркетинговой информации?
Выберите один ответ:
логистическая функция
ведение деловых операций
обслуживающая функция
не является функцией канала распределения
Вопрос 26
Любое промежуточное звено между производителем и потребителем — это:
Выберите один ответ:
уровень канала распределения
канал распределения
поставщик
посредник
контактная аудитория
Вопрос 27
Первая стадия в процессе создания нового товара — это:
Выберите один ответ:
испытания в рыночных условиях
разработка концепции товара и ее проверка
генерация идей
развертывание коммерческого производства
анализ возможностей производства и сбыта
Вопрос 28
Продовольственные и частично непродовольствен¬ные товары повседневного спроса можно купить по низ¬ким ценам в:
Выберите один ответ:
оптовых складах
бутиках
«Секонд хэнд»
дискоунтах
Вопрос 29
Кооператив «Строймашина» наладил производство нового промышленного оборудования для небольших предприятий по выпуску стройматериалов из местного сы¬рья (леса, камня, песка и т. п.). «Строймашина» хочет за¬вязать коммерческие связи с возможно большим числом таких предприятий в различных регионах страны. Какой канал распределения вы посоветуете выбрать?
Выберите один ответ:
производитель — розничный торговец — предпри¬ятия-потребители
производитель — брокеры — предприятия-потре¬бители
производитель — оптовик — предприятия-потре¬бители
производитель — предприятия-потребители
Вопрос 30
Ширина канала распределения означает:
Выберите один ответ:
число уровней канала распределения
все ответы верны
число посредников на одном уровне канала
количество реализуемых товарных групп
правильного ответа нет
Вопрос 31
Максимальная цена устанавливается на фазе жизненного цикла товара:
Выберите один ответ:
роста
зрелости
упадка
внедрения
Вопрос 32
Какой из видов деятельности относится к оптовой торговле:
Выберите один ответ:
приобретение ящика яблок на овощной базе для заготовок на зиму
правильного ответа нет
проведение переговоров брокером с производителем с целью заключения договора о поставке партии железобетона одной из строительных организаций
все ответы верны
проведение фирмой банкета на 150 персон с пол¬ным обслуживанием в кафетерии
Вопрос 33
Совокупность всех ассортиментных групп и отдель¬ных продуктов организации, предлагаемая для продажи потребителям, — это:
Выберите один ответ:
торговое предложение
продуктовая насыщенность
продуктовая номенклатура
продуктовая линия
Вопрос 34
Основная причина существования оптовой торгов¬ли, как промежуточного звена между производителем и торговой точкой, заключается в том, что она:
Выберите один ответ:
способствует росту продаж розничных торговцев
увеличивает эффективность распределения продук¬тов
способствует росту продаж фирмы-производителя
берет на себя ответственность за транспортиров¬ку грузов от производителя до розничного тор¬говца
Вопрос 35
Число имеющиеся в канале распределения проме¬жуточных уровней называется:
Выберите один ответ:
шириной канала распределения
уровнем товародвижения
уровнем канала
протяженностью канала
Вопрос 36
Прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием определенного типа раздра¬жителя для кодирования информации в какой-либо веще-ственной форме, — это:
Выберите один ответ:
носитель рекламы
маркетинговая коммуникация
средство рекламы
канал распространения рекламы
Вопрос 37
Продвижение является сутью:
Выберите один ответ:
политики товародвижения
научно-производственной деятельности
исследовательской деятельности
коммуникационной политики
Вопрос 38
Реклама — это:
Выберите один ответ:
немассовая коммуникация
все ответы верны
неличная коммуникация
правильного ответа нет
двусторонняя коммуникация
Вопрос 39
При оценке эффективности рекламы принимают во внимание:
Выберите один ответ:
стоимость размещения рекламных материалов
степень охвата целевой аудитории
нет го ответа
все ответы верны
тираж СМИ
Вопрос 40
Кому выгодно использование посредников в сфере об¬ращения товара?
Выберите один ответ:
покупателям
всем перечисленным участникам
производителям
участникам распределения товара
Вопрос 41
Товарный знак — понятие:
Выберите один ответ:
юридическое
правильного ответа нет
предпринимательское
все ответы верны
социально-психологическое
Вопрос 42
Найдите правильные высказывания:
Отметьте все правильные ответы. При выборе ошибочного варианта баллы вычитаются.
конкурентоспособность товара определяется сово¬купностью только тех конкурентных свойств, ко¬торые представляют интерес для покупателя и обес¬печивают удовлетворение его потребностей
уровень качества является более широким поня¬тием, чем конкурентоспособность
конкурентоспособность является более широким понятием, чем уровень качества
конкурентоспособность и уровень качества — по¬нятия тождественные
Вопрос 43
Реклама в местах продажи товара обладает таким преимуществом перед другими каналами распростране¬ния, как:
Выберите один ответ:
зависимость от сотрудничества с розничным про¬давцом
правильного ответа нет
низкая частота рекламных контактов
максимальная приближенность к товару в момент покупки
Вопрос 44
Задачей товарной политики не является:
Выберите один ответ:
управление товарным ассортиментом и номенкла¬турой
управление жизненным циклом товара
управление конкурентоспособностью товара
правильного ответа нет
Вопрос 45
Модификация товара с целью продления жизнен¬ного цикла товара рекомендуется на фазе:
Выберите один ответ:
упадка
роста
зрелости и насыщения
внедрения
Вопрос 46
Основной недостаток личных продаж — это:
Выберите один ответ:
высокая стоимость на один контакт
наличие «бесполезной» аудитории
отсутствие немедленной обратной связи
несовместимость с иными средствами продвиже¬ния
Вопрос 47
Способ тиражирования рекламного обращения и до¬ставки его до широкой публики, распространения во вре¬мени и пространстве — это:
Выберите один ответ:
средство рекламы
маркетинговая коммуникация
канал распространения рекламы
носитель рекламы
Вопрос 48
Расчетными показателями конкурентоспособности не являются:
Выберите один ответ:
базовый показатель конкурентоспособности
правильного ответа нет
групповые показатели конкурентоспособности
интегральный показатель конкурентоспособности
единичные показатели конкурентоспособности
Вопрос 49
Любая деятельность по продаже товаров и услуг не¬посредственно конечным потребителям для их личного не¬коммерческого использования называется:
Выберите один ответ:
товародвижением
оптовой торговлей
розничной торговлей
все ответы верны
сбытом
Вопрос 50
Наименее оптимальным методом расчета бюджета рекламы можно считать метод...
Выберите один ответ:
учет целевых установок рекламы
остаточный
правильного ответа нет
учет издержек производства
доля от продаж
