Курсовая работа по дисциплине «Фирменный стиль»
на тему «Разработка фирменного стиля компании
Массажный салон «Лотос» г. Тольятти»
I. Подготовительный этап. Маркетинговые исследования и анализ
текущей ситуации в сегменте рынка……………………………………..………4
1.1. Описание компании…………………………………………………..………4
1.2. Описание продукта/услуги…………………………………………………..4
1.3. Конкуренты……………………………………………………...……………8
1.4. Целевая аудитория…………………………………………………….…….10
II. Основной этап. Разработка стандартов и руководящих
принципов применения фирменной символики в медиа……………...……….13
2.1. Формирование идеи образа. Обоснование идеи образа, лежащего в
основе фирменного стиля. «Фирменный стиль – образ – ассоциации»……….13
2.2. Нейминг…………………………………………………...…………………14
2.3 Разработка дизайна фирменной идентификации…………………….…….19
2.3.1 Логотип………………………………………………………….………….19
2.3.2. Разработка слогана………………………………………………...………21
2.4. Разработка фирменного цвета и шрифта…………………………….…….23
2.4.1. Выбор фирменного цвета…………………………………………...…….23
2.4.2. Выбор фирменного шрифта………………………………………………26
III. Подготовка руководства по использованию фирменного стиля
(брендбук)…………………………………………………………..…………….28
IV. Рекомендации по проведению рекламной кампании по
продвижению фирменного стиля……………………………………………….29
Список использованных источников……………………………….………….30
Приложение 1 Техническое задание на разработку словесного обозначения торговой марки (продукта)…………………………………………….………..31
Приложение 2 Прайс-лист на разработку фирменного стиля………………..32
Приложение 3 Бриф на разработку слогана……………………………………33
Приложение 4 Анкета. Оценка эффективности фирменного стиля массажного салона «Лотос» г. Тольятти………………………………………………….….35
Приложение 5 Список возможных офисных документов……………………..38
Приложение 6 Календарный план кампании по продвижению фирменного стиля и смета затрат на продвижение…………………………………………..39
1. Башмаков Д. В. Брендинг и механизм его реализации в маркетинговой деятельности организации (научная монография). – М.: Издательство МГОУ, 2011 – 143 с.
2. Голубкова Е.Н. Сенсорный брендинг как инструмент коммуникаций // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – №4.
3. Официальный сайт города Тольятти https://tgl.ru/
4. Онлайн поиск товарных знаков в России http://www.mktu.info/services/44/
5. Реестр наименований мест происхождения товаров РФ https://rupto.ru/ru
6. Официальный сайт Роспатент
https://www.msp-patent.ru/PoiskTorgovyhMarok/online-poisk-tovarnogo-znaka.html