«Характеристика особенностей проявления маркетинговой политики организации на этапах жизненного цикла товара»
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 15.01.2023 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1 Теоретические аспекты проблемы жизненного цикла товара.. 5
1.1 Понятие жизненного цикла на предприятии. Основные этапы жизненного цикла товара. 5
1.2 Основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара. 11
Глава 2 Анализ основных этапов жизненного цикла товара американской компании «PROCTER & GAMBLE» на российском рынке стиральных порошков.. 16
2.1 Краткая характеристика компании «PROCTER & GAMBLE». 16
2.2 Анализ основных этапов жизненного цикла товара на примере американской компании «PROCTER & GAMBLE». 20
Список Использованных источников.. 33
ВВЕДЕНИЕ
Концепция жизненного цикла товара была разработана Теодором Левиттом в 1965 году. Существенно доработал концепцию с позиций изучения конкурентоспособности товара на рынке Ф. Котлер. В. Коехлер сравнивает изменение объемов продажи товара на всем промежутке его жизненного цикла с колебанием пламени при горении свечи: пламя появляется, когда свечу зажигают; сначала пламя колеблется, потом быстро возрастает, приобретая максимальный размер, некоторое время горит стабильно и, постепенно угасая, исчезает вовсе. Такие же изменения происходят и с товаром в период его жизненного цикла: товар появляется на рынке, объем продаж стремительно растет (если товар соответствует рыночным требованиям), затем стабилизируется и начинает спадать, достигая незначительного или нулевого уровня.
Проведение исследований жизненного цикла товара превращается в одно из важнейших направлений деятельности современных предприятий во всем мире.
Решения, принимаемые в товарной политике, во многом зависят от того, на каком этапе жизненного цикла товар находится. В этой связи анализ жизненного цикла осуществляется на протяжении всей деятельности компании, является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем составляющим комплекса маркетинга, и, прежде всего по товарной политике.
Анализ концепций жизненного цикла товара позволяет принять ряд срочных мер по изменению объемов производства и сбыта, уровня цен, методов продвижения товаров, которые дают возможность минимизировать затраты, добиться максимальной прибыли, и в конечном счете - продлить наиболее прибыльные этапы жизненного цикла товара.
Метод или методология проведения работы. Исследование основывается на общенаучной методологии, которая предусматривает применение системного подхода к решению проблем. Основой данной работы являются научные труды отечественных и зарубежных учёных.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение особенностей этапов жизненного цикла и стратегий маркетинга на каждом из этапов.
Для достижения поставленной цели следует сформулировать ряд взаимосвязанных задач:
1. рассмотреть понятие жизненного цикла на предприятии. основные этапы жизненного цикла товара;
2. изучить основные маркетинговые стратегии, применяемые на различных этапах жизненного цикла товара;
3. рассмотреть краткую характеристику компании «PROCTER & GAMBLE»;
4. проанализировать основных этапов жизненного цикла товара на примере американской компании «PROCTER & GAMBLE».
Объектом исследования в настоящей работе является продвижение продукции «PROCTER & GAMBLE».
Предметом исследования являются особенности маркетинговой политики на разных этапах жизненного цикла товара.
Степень научной проработанности темы исследования. Изучению функционирования и развития валютного рынка в современных условиях посвящено большое количество работ российских ученых: Котлер Ф., Хруцкий В.Е., Голубков Е.П. Анализ публикаций этих авторов показывает, что работы отечественных и зарубежных авторов посвящены раскрытию некоторых аспектов.
Структура работы включает в себя введение, две главы, заключение и список использованных источников.
Литература:
1. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2018. - 248 c.
2. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c.
3. Борщевский, Г. А. Связи с общественностью в органах власти: учебник и практикум для вузов / Г. А. Борщевский. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 267 с.
4. Виханский, О.С. Менеджмент: Учебник / Виханский О. С., Наумов А. И. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 288 с.
5. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c.
7. Макарычев, В. Н. Система интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью / В. Н. Макарычев. – Москва : Научные технологии, 2020. – 118 с.
8. Дайитбегова, Д.М. Основы маркетинга: Практикум / Под ред. Дайитбегова Д.М., Синяевой И.М. - М.: Вузовский учебник, 2018. - 318 c.
9. Патюкова, Р. В. Традиционные и инновационные технологии в рекламе и PR / Р. В. Патюкова, И. О. Никулин. – Краснодар : Кубанский государственный университет, 2020. – 210 с.
10. Секерин, В.Д. Основы маркетинга / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2018. - 288 c.
11. Синицына, О.Н. Основы маркетинга сферы услуг: Учебник / О.Н. Синицына. - М.: Академия, 2018. - 224 c.
12. Соколова, С.В. Основы маркетинга гостиничных услуг: Учебник / С.В. Соколова. - М.: Academia, 2018. - 368 c.
13. Сухов, В.Д. Основы менеджмента и маркетинга в земельно-имущественных отношениях: Учебник / В.Д. Сухов. - М.: Академия, 2019. - 160 c.
14. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - М.: КноРус, 2019. - 384 c.
Интернет-ресурсы:
15. Галанов, В.А. Противоположная нацеленность товарного маркетинга и маркетинга финансовых инструментов // Вестник РЭА им. Г. В. Плеханова. 2021. №1 (115). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/protivopolozhnaya-natselennost-tovarnogo-marketinga-i-marketinga-finansovyh-instrumentov свободный.- Загл. с экрана.
16. Колесова, Е.А. Международный маркетинг // StudNet. 2021. №5. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mezhdunarodnyy-marketing свободный.- Загл. с экрана.
17. Малхасьян, С.С. Проблемы развития маркетинга в россии // StudNet. 2021. №6. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-razvitiya-marketinga-v-rossii-2 свободный.- Загл. с экрана.
18. Малышева, А.С. Инновации и тренды в маркетинге // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2021. №1 (51). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsii-i-trendy-v-marketinge свободный.- Загл. с экрана.
19. Мартыщенко, Д. О. Современные технологии в маркетинге // Молодой исследователь Дона. 2020. №5 (26). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tehnologii-v-marketinge свободный.- Загл. с экрана.
20. Молдован, А.А. Международный маркетинг: маркетинг-микс // E-Scio. 2022. №4 (67). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mezhdunarodnyy-marketing-marketing-miks свободный.- Загл. с экрана.
21. Насер, Ф. Тренды маркетинга 2020 // Вестник науки. 2020. №12 (33). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/trendy-marketinga-2020 свободный.- Загл. с экрана.
22. Сатарова, И.В. Формирование ассортиментной политики предприятия // Скиф. 2022. №3 (67). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-assortimentnoy-politiki-predpriyatiya свободный.- Загл. с экрана.
23. Сухостав, Е.В. Развитие маркетинга в розничной торговле // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №7. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-marketinga-v-roznichnoy-torgovle свободный.- Загл. с экрана.
24. Карпинский, А.А. Использования интернет-маркетинга для продвижения бренда компании // Вестник магистратуры. 2022. №4-3 (127). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovaniya-internet-marketinga-dlya-prodvizheniya-brenda-kompanii свободный.- Загл. с экрана.
25. Крохин, И.Д. Виды маркетинговых стратегий и основные принципы их реализации // Вестник науки. 2022. №7 (52). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vidy-marketingovyh-strategiy-i-osnovnye-printsipy-ih-realizatsii свободный.- Загл. с экрана.
