Разработка политики и стратегии / программы маркетинга»
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 15.01.2023 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1 Теоретические основы управления маркетинга на предприятии.. 7
1.1 Теоретические основы разработки маркетинговой программы продвижения бренда компании. 7
1.2 Виды маркетинговых стратегий и основные принципы их реализации. 13
Глава 2 Анализ маркетинговой стратегии на примере ООО «СПЕЦЕВРОСТРОЙ». 18
2.1 Общая характеристика ООО «СПЕЦЕВРОСТРОЙ». 18
2.2 Оценка существующей стратегии ООО «СПЕЦЕВРОСТРОЙ». 21
Глава 3 совершенствование маркетинговой стратегии.. 25
Список Использованных источников.. 31
ВВЕДЕНИЕ
Для подавляющего числа современных организаций с учетом их стратегий и целей, маркетинговая деятельность является главной особенностью, обеспечивающей их успешное существование на рынке. Изучение конкурентной среды помогает предприятию получить больше информации о главных конкурентах, определить методы конкурентной борьбы, сравнить качество товаров, цены и т. д.
Управление маркетингом в предпринимательской деятельности предполагает осуществление совокупности взаимосвязанных мероприятий, включающих анализ рыночных возможностей, выбор целевых рынков, разработку комплекса маркетинга, планирование, организацию и контроль над установлением, укреплением и поддержанием выгодных обменов с целевыми рынками. При этом предпринимательская деятельность осуществляется в условиях сложной, изменчивой, характеризующейся высокой степенью неопределенности маркетинговой среды, что обусловливает актуальность формирования целостного представления об особенностях маркетинга в предпринимательской деятельности как объекта управления, основанного на системном подходе.
Маркетинг в предпринимательской деятельности может рассматриваться как социально-экономическая система, являющаяся составляющей систем более высокого иерархического уровня и, в первую очередь, собственно предпринимательской структуры, которая также является социально-экономической системой [1]. Следовательно, предпосылкой обеспечения эффективного управления маркетингом в предпринимательской деятельности является его исследование, основанное на принципах системного анализа.
Сущность маркетинга на современном потребительском рынке состоит в приоритете индивидуальных потребностей над всей производственно-коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов управления, но и как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия. Вследствие всего современный маркетинг становится, прежде всего, стратегическим, возрастает целенаправленность и научная обоснованность принимаемых маркетинговых решений, краткосрочные планы все в большей мере опираются на долговременные программы, определяющие глобальные цели предприятия на рынке.
Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соответственно к стратегическому планированию.
Для крупных компаний, располагающих большими активами, фондоемким производством, имеющих большую протяженность производственной структуры наличие стратегии развития считается просто необходимым условием выживания. Именно стратегическое планирование позволяет определить фирме свои цели и то, к чему ей необходимо стремиться, посредством чего развиваться свой бизнес или просто выжить в усиливающейся конкурентной борьбе.
Многие известные компании не только имеют хорошо разработанную и прозрачную стратегию, но и упорно придерживаются установленных параметров развития, и это в конечном итоге привело их к успеху, но и при достижении успехов, ради дальнейшего существования фирма должна прибегать к стратегическому планированию. Это должно быть не разовым процессом, а постоянной, текущей деятельностью топ-менеджеров. Использование стратегии как инструмента управления в повседневной деятельности фирмы является необходимым условием и средством не только выживания, но и обеспечения процветания компании.
Маркетинговая программа, стратегия, инструменты маркетинга и пр. уже давно заняли место в системе управления предприятием. Невозможно представить себе компанию, которая не использовала бы определенные маркетинговые инструменты для продвижения своих товаров и услуг и привлечения новых покупателей с целью увеличения прибыли. Однако одного использования маркетинговых инструментов (к примеру, рекламы в Инстаграм или на телевидении) недостаточно для достижения действительно стоящих результатов и завоевания своей доли на рынке в условиях жесткой конкуренции.
Таким образом, каждой компании, которая стремится к достижению определенных, в первую очередь, финансовых целей, необходима разработка маркетинговой программы, которая станет той опорой, которая предопределит дальнейшее развитие компании.
Целью курсовой работы является модернизация маркетинговой стратеги предприятия ООО «СПЕЦЕВРОСТРОЙ».
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
1. рассмотреть теоретические основы разработки маркетинговой программы продвижения;
2. изучить виды маркетинговые стратегии и основные принципы их реализации;
3. дать общую характеристику ООО «СПЕЦЕВРОСТРОЙ»;
4. проанализировать основные показателей и оценки существующей стратегии ООО «СПЕЦЕВРОСТРОЙ»;
5. разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «СПЕЦЕВРОСТРОЙ».
Предмет и объект исследования. Объектом исследования в настоящей работе разработка рекомендации продвижения ООО «СПЕЦЕВРОСТРОЙ».
Предметом исследования являются особенности модернизации маркетингового продвижения.
Степень научной проработанности темы исследования. Изучению маркетинга в современных условиях посвящено большое количество работ российских ученых: Коноваленко В. А., Котлер Ф., Дайитбегова Д.М. Анализ публикаций этих авторов показывает, что работы отечественных и зарубежных авторов посвящены раскрытию некоторых аспектов.
Структура работы включает в себя введение, три главы, заключение и список использованных источников.
Литература:
1. Андрейчиков, А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2018. - 248 c.
2. Армстронг, Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c.
3. Борщевский, Г. А. Связи с общественностью в органах власти: учебник и практикум для вузов / Г. А. Борщевский. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 267 с.
4. Виханский, О.С. Менеджмент: Учебник / Виханский О. С., Наумов А. И. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 288 с.
5. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
6. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Диалектика, 2019. - 496 c.
7. Макарычев, В. Н. Система интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью / В. Н. Макарычев. – Москва : Научные технологии, 2020. – 118 с.
8. Дайитбегова, Д.М. Основы маркетинга: Практикум / Под ред. Дайитбегова Д.М., Синяевой И.М. - М.: Вузовский учебник, 2018. - 318 c.
9. Патюкова, Р. В. Традиционные и инновационные технологии в рекламе и PR / Р. В. Патюкова, И. О. Никулин. – Краснодар : Кубанский государственный университет, 2020. – 210 с.
10. Секерин, В.Д. Основы маркетинга / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2018. - 288 c.
11. Синицына, О.Н. Основы маркетинга сферы услуг: Учебник / О.Н. Синицына. - М.: Академия, 2018. - 224 c.
12. Соколова, С.В. Основы маркетинга гостиничных услуг: Учебник / С.В. Соколова. - М.: Academia, 2018. - 368 c.
13. Сухов, В.Д. Основы менеджмента и маркетинга в земельно-имущественных отношениях: Учебник / В.Д. Сухов. - М.: Академия, 2019. - 160 c.
14. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. - М.: КноРус, 2019. - 384 c.
Интернет-ресурсы:
15. Галанов, В.А. Противоположная нацеленность товарного маркетинга и маркетинга финансовых инструментов // Вестник РЭА им. Г. В. Плеханова. 2021. №1 (115). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/protivopolozhnaya-natselennost-tovarnogo-marketinga-i-marketinga-finansovyh-instrumentov свободный.- Загл. с экрана.
16. Колесова, Е.А. Международный маркетинг // StudNet. 2021. №5. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mezhdunarodnyy-marketing свободный.- Загл. с экрана.
17. Малхасьян, С.С. Проблемы развития маркетинга в россии // StudNet. 2021. №6. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-razvitiya-marketinga-v-rossii-2 свободный.- Загл. с экрана.
18. Малышева, А.С. Инновации и тренды в маркетинге // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2021. №1 (51). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsii-i-trendy-v-marketinge свободный.- Загл. с экрана.
19. Мартыщенко, Д. О. Современные технологии в маркетинге // Молодой исследователь Дона. 2020. №5 (26). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tehnologii-v-marketinge свободный.- Загл. с экрана.
20. Молдован, А.А. Международный маркетинг: маркетинг-микс // E-Scio. 2022. №4 (67). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mezhdunarodnyy-marketing-marketing-miks свободный.- Загл. с экрана.
21. Насер, Ф. Тренды маркетинга 2020 // Вестник науки. 2020. №12 (33). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/trendy-marketinga-2020 свободный.- Загл. с экрана.
22. Сатарова, И.В. Формирование ассортиментной политики предприятия // Скиф. 2022. №3 (67). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-assortimentnoy-politiki-predpriyatiya свободный.- Загл. с экрана.
23. Сухостав, Е.В. Развитие маркетинга в розничной торговле // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №7. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-marketinga-v-roznichnoy-torgovle свободный.- Загл. с экрана.
24. Карпинский, А.А. Использования интернет-маркетинга для продвижения бренда компании // Вестник магистратуры. 2022. №4-3 (127). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovaniya-internet-marketinga-dlya-prodvizheniya-brenda-kompanii свободный.- Загл. с экрана.
25. Крохин, И.Д. Виды маркетинговых стратегий и основные принципы их реализации // Вестник науки. 2022. №7 (52). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vidy-marketingovyh-strategiy-i-osnovnye-printsipy-ih-realizatsii свободный.- Загл. с экрана.
