Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Развитие торговли как отрасли экономики сегодня привело к тому, предприятия торговли приобретают все большее значение в каналах распределения. [3, c. 26]. Некоторое время назад потребители находились в зависимости от производителей, поскольку именно производители диктовали ассортимент для торговли (выбирали из того, что есть). Однако сегодня произошли обратные изменения, ведь розничная торговля укрепилась на рынке и теперь именно предприятия розничной торговли оказывают влияние на производителей и закупать у них только то, что имеет спрос у потребителей. Таким образом, предприятия розничной торговли представляют собой силу, которая определяет спрос.

Научная значимость исследования данного вопроса заключена в том, что экономика России претерпевает изменения (как внутренняя, так и внешняя экономика) за последние годы и именно поэтому актуальна более масштабная работа в области маркетинговых направлений и, в частности при разработке мероприятий по рекламе. В этой связи многие руководители сегодня осознают, что работа в этом направлении повышает потенциал для достижения конечных стратегических целей предприятия.

В этой связи, на предприятиях России всё большее внимание начинает уделяться вопросам стимулирования сбыта, а возрастающая конкуренция вынуждает предприятия лавировать между тем, какую стратегию необходимо выбирать на том или ином этапе развития предприятия, то есть разрабатывать грамотную рекламную капанию в рамках, маркетинговой стратегии [8, c. 81].

Рекламная деятельность любой компании определяет её положение на рынке в перспективе, поскольку реклама напрямую влияет на узнаваемость компании на рынке, её популярность среди потребителей данного товара и соответственно дальнейшее развитие и интерес к ней среди партнёров.

Актуальность темы о рекламе как элементе системы маркетинговых коммуникаций обусловлена тем, что сама реклама в данном контексте выступает инструментом взаимодействия общества потребителей и производителя (продавца),а потому необходимо изучить вопрос её роли и оценить силу влияния.

Цель данного исследования - проведение комплексного исследования рекламы, как элемента системы маркетинговых мероприятий.

Для реализации этой цели необходимо разрешить следующие задачи:

1.                 Изучить теоретическую базу: понятие рекламы, её роли, функции, значений в общем и целом. а также в рамках маркетингового управления на предприятиях.

2.                 Проанализировать хронологию развития рекламной деятельности.

3.                 Изучить правовую базу по регулированию рекламной деятельности.

4.                 Провести комплексный анализ рекламной деятельности на примере одного из крупных предприятий торговли, выявить проблемы, связанные с реализацией рекламной деятельности.

Объектом исследования станет Корпорация ООО «Технониколь».

Предметом исследования станет рекламная деятельность предприятия.

Методы исследования, применяемые в работе – изучение теоретических основ, сравнительная характеристика экономических показателей, проведение мониторинга самого рынка, прямых конкурентов, исследование методов продвижения предприятия на рынке, экономическая оценка предлагаемых мероприятий.

По итогам проведённого мною исследования, для предприятия будут предложены мероприятия, направленные на совершенствование рекламной деятельности предприятия.

В качестве теоретической основы для написания данной работы использованы такие материалы, как: экономическая литература, учебные пособия, теоретические справочники, научные труды таких специалистов, как Вайсман В.Б., Ясырева А.А., Вековцева Т.А., Тарасова Е.В.,Галин Т.Ф., Гараева Ш.Н., Юсубова Ш.А., Демина Л.М., Дивина Т.В., Журавлёва Н.Ю. Макарова Е.А., ЗааКрасноярскников А Н. Захарова, И. В., Литвинова А.В. Наумова А.В., Тюкавин Н.М., Цаплина Н.А.

В работе используются такие научные методы, как анализ, оценка, сравнение.

Структура работы представляет собой: введение, три главы, заключение и список использованных источников.

Введение

Глава 1. Теоретические основы рекламы в системе маркетинговых коммуникаций (СМК)

1.1. Понятие, функции, виды и средства рекламы и её место в СМК

1.2. Краткая история становления рекламы и её правовое регулирование

1.3. Принципы и показатели экономической эффективности рекламы. Методы определения психологической эффективности рекламы

Глава 2. Анализ и оценка рекламной деятельности на предприятии ООО «Технониколь»

2.1. Краткая характеристика организационной структуры управления и анализ основных показателей деятельности ООО «Технониколь»

2.2. Анализ рекламной деятельности предприятия

2.3. Оценка эффективности и управления в сфере рекламной деятельности как основного элемента СМК.

Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии ООО «Технониколь»

3.1 Рекомендации по повышению профессионализма в сфере рекламной деятельности на предприятии ООО «Технониколь»

3.2 Рекомендации по внедрению новых форм рекламного воздействия с целью увеличения объёма продаж

Заключение

Список использованных источников

1.  Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»

2.  Академия кадрового резерва. Журнал: «Технологии Мастерства», № 3(2019), с. 44-45.

3.  Быков Д.Н., Хомкалов Г.В. Рынок строительных материалов в условиях жесткой конкуренции. Том 8, № 3 (26), 2018 С. 26-31

4.  Вайсман В.Б., Ясырева А.А. Маркетинговые коммуникации малого бизнеса.Журнал: Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Журнал: Социально-экономические науки. №4, 2018. С.275-284

5.  Вековцева Т.А., Тарасова Е.В. Нестандартная наружная реклама. Журнал: Символы науки. Изд.: ООО «Омега Сайнс» (Уфа), ISSN: 2410-700X, Том 1, № 4, 2019, с. 65-68

6.  Выборнова Л.А Волкодаев В., Морозова С.А. Учебное пособие для самостоятельной работы студентов по дисциплине «Маркетинг». Разработка программы маркетинга по выведению товара на рынок. Самарский институт управления. Издательство: Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Самарский институт управления»-УДК: 339.138(075), Самара, 2016, 88 с.

7.  Галин Т.Ф. Построение методики оценки экономической эффективности рекламной кампании. Журнал: Новое слово в науке и практике: гипотезы и апробация результатов исследования. № 2, 2016, с. 115-118

8.  Гараева Ш.Н., Юсубова Ш.А. Коммуникация в маркетинге. Журнал: Вестник Омского регионального института. Том 1, № 1 (2), 2019 С. 81-84

9.  Демина Л.М., Дивина Т.В. Рекламная кампания и её эффективность. Источник: Технология, экономика и организация производства технических систем, 2016, с.178-183

10.  Журавлёва Н.Ю. Макарова Е.А. Разработка пошагового алгоритма оценки эффективности рекламной кампании. Журнал: Интеграл, № 6, 2016, с. 100-101

11.  ЗааКрасноярскников А Н. PR и реклама в бизнесе: социологическое измерение. Журнал: Гуманитарные науки. Вестник финансового университета. Изд.: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации (Москва), ISSN: 2226-7867, №3 (7), 2016, с. 36-44

12.  Захарова, И. В. Маркетинг: учебно-практическое пособие / И. В. Захарова; Ульян. гос. техн. ун-т. – Ульяновск: УлГТУ, 2019. – 138 с

13.  Карпова С. В. /Международное рекламное дело. //Учебное пособие. М., 2007 г.

14.  Литвинова А.В. Планирование и эффективность И рекламных кампаний. учебно-методическое пособие для студентов специальности 032401 «Реклама» всех форм обучения, 2015, 101 с.

15.  Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. –СПб.: Питер, 2017.

16.  Наумова А.В. Коммуникационная эффективность рекламной кампании. Журнал: Вестник БелКрасноярскского университета потребительской кооперации. Номер: 2 (11), 2005, с. 214-217

17.  Новости строительного комплекса. ЖУРНАЛ: Строительные материалы, оборудование, Технологии XXI Века. 2018, № 3 (146), с. 4-7

18.  Овчинникова Н.Н. /Рекламное дело. //Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 368 с.

19.  Прайм-тайм: Самое дорогое время на телевидении. 2 Сентябрь 2017, - URL: http://sa.net.ua/praim-taim-samoe-dorogoe-vremia-na-televidenii

20.  Рекламное агентство ВЕК. Виды билбордов, классификация. – URL: http://www.ra-vek.ru/art/reklama_outdoor/vidy-bilbordov/

21.  Сайт «МойДокс.ру». Типы рекламных роликов, с. 30 - URL: https://mydocx.ru/4-102172.html

22.  Сайт Audit-it.ru., ООО «Технониколь»: бухгалтерская отчетность и финансовый анализ- URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/3811066336_ooo-tekhnonikol (дата обращения 02.04.2019)

23.  Тюкавин Н.М., Цаплина Н.А. Оценка эффективности методов продвижения товаров на различных типах рынка. Журнал: Актуальные вопросы экономических наук. Изд.: ООО «Центр развития научного сотрудничества». Новосибирск., №2. 2010. С.124-129

24.  Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России, Учебное пособие, СПб, Питер, 2010

25.  Чучукина Н.В. Реклама как важная составляющая маркетинга. Журнал: Вестник Московского государственного университета. Изд.: Московский государственный университет леса (Мытищи). ISSN: 1727-3749. № 5 2016, с. 244-245

26.  Принципы рекламной деятельности. - URL: https://lred.ru/marketing/5086-принципы-рекламной-деятельности