Эффективность использования медийных личностей в рекламе

Период изготовления: июль 2022 года.

Объект исследования - Christian Dior. Это всемирно известный французский бренд модной одежды, предметов роскоши, наручных часов, белья, очков, косметики и парфюмерии.

Цель исследования заключается в определении эффективности использования медийных личностей в рекламе (на примере кампаний Christian Dior).

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Рассмотреть понятие медийной личности в рекламе;

2. Выявить современные особенности организации рекламной компании;

3. Охарактеризовать возможности инфлюенс-маркетинга как способа использования знаменитостей в рекламе;

4. Проанализировать влияние образа медийных личностей в рекламе на поведение потребителей парфюмерных продуктов 

5. Проанализировать эффективность использования знаменитостей в рекламе компании Christian Dior.

Структура. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, использованных источников и литературы.

Первая глава посвящена вопросам использования медийных личностей в рекламных кампаниях брендов. Также, в первой главе рассматриваются современные особенности организации рекламной кампании, основные элементы эффективного продвижения продукта и/или услуги.

Вторая глава посвящена практическому исследованию эффективности использования медийных лиц в рекламных кампаниях брендов на примере крупной компании Christian Dior, специализирующейся на производстве одежды, парфюмерии, косметики, обуви и аксессуаров класса люкс. Подробно рассматривается поведение потребителя и влияние образа знаменитости на него. Приведены примеры успешных рекламных кампаний с участием медиа-лиц. В заключении приведены основные выводы, сформулированные в ходе написания курсовой работы.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты использования медийных личностей в рекламе 6

1.1 Понятие медийной личности в рекламе 6

1.2 Современные особенности организации рекламной кампании 10

1.3 Инфлюенс-маркетинг как возможность использования популярных личностей в рекламе 15

Глава 2. Анализ эффективности использования медийных личностей в рекламе на примере компании Christian Dior 19

2.1 Характеристика деятельности компании Christian Dior 19

2.2 Влияние образа медийных личностей в рекламе на поведение потребителей парфюмерных продуктов 21

2.3 Выявленные проблемы в области рекламы с использованием медийных личностей 28

Заключение 31

Список использованных источников и литературы 33

1. Абаев А.Л., Алексунина В. А. Международный маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. — М. : Издательство Юрайт, 2016. — 362 с.

2. Аронсон Э. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление/Э. Аронсон, Э.Р. Пратканис. Перер. изд. СПб.: Прайм-еврознак, 2003. — С.43. 

3. Басовский Л. Е. Маркетинг: Учебное пособие / Басовский Л.Е., Басовская Е.Н., - 3-е изд., перераб. и доп. - М.:НИЦ ИНФРА-М, 2016. -300 с.

4. Голова А.Г. Управление продажами: Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2015. — 280 с.

5. Елисеев А. С. Экономика. - М.:Дашков и К, 2017. — 528 с

6. Жилавская И.В Медиаповедение личности. Обретение смысла // Киберленинка. 2011. №2 

7. Качалова, С. М. Эффективные стили и приёмы креативных стратегий // Вестник Липецкого государственного технического университета. № 4 (34). 2017. — С. 68-73.

8. Климова, Т. Н. Комплексный анализ рекламного обращения руководителя // Политическая лингвистика: проблематика, методология, аспекты исследования и перспективы развития научного направления. Материалы Международной научной конференции. Главный редактор А.П. Чудинов. 2015. — С. 124-129.

9. Моисеева, А. А. Использование знаменитостей в рекламных кампаниях / А. А. Моисеева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 48 (286). — С. 426-429. 

10. Нарсия Т.И. Образ известной личности в современной телерекламе: типы и специфика использования / Т. И. Нарсия, Ю. Н. Шаталова // Современный дискурсанализ. № 3-3(20). 2018. — С. 90-95. 

11. Смелова, М. В. Креативные стратегии в рекламе // СМИ в онтологическом и культурном пространстве славянского мира. Дни славянской письменности и культуры. IV Международная научно-практическая конференция. Под общей ред. Е.Н. Брызгаловой. 2018. — С. 160-164.

12. Шарков Ф.И., Юдина Е.Н. Регулирование отношений в современном медиапространстве//Коммуникология. Т. 1. № 1. 2013. — С. 36-43.

Электронные ресурсы

1. Потребительское поведение через призму доверия и ответственности Исследование Левада-Центра по заказу ЦМИ Сбербанка/ 2013 [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kultura-potrebitelskogo-povedeniya-rossiyan

2. Стратегия устойчивого развития Dior. Официальный сайт бренда Dior Russia/ 2022. [Электронный ресурс] // URL: https://www.dior.com/ru_ru/fashion/dior

3. Уникальное торговое предложение Россера Ривза. 2016. // Spravochnik.ru – Электрон. дан. [Электронный ресурс] - // URL: https://spravochnick.ru/marketing/rosser_rivz_amerikanskiy_marketolog_osnovopolozhnik_idey_unikalnogo_torgovogo_predlozheniya/ 

4. Исследование Nielsen. 2015. [Электронный ресурс] // Nielsen URL: http://www.nielsen.com/ru/ru/press-room/2015/Nielsen-TrustinAdv-PressRelease.html

5. Демидов А. Особенности современного потребительского поведения россиян [Электронный ресурс] 2009. //Высшая Школа Экономики URL: https://www.hse.ru/data/2009/12/15/1230161509/15.12_doc.doc

6. Журавель В.А. Рекламный герой: оживление бренда. [Электронный ресурс] 2014. URL: https://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=013455.