Влияние рекламы на формирование образа современной женщины

Период изготовления: июнь 2022 года.

Проведено экспериментальное исследование.

База исследования: Выборка: 100 респондентов, из 40 девушек и 60 парней.

Цель данного исследования: определить специфику «гендерного стереотипа» и изучить особенности гендерных стереотипов в рекламе.

Объектом исследования является образ современной женщины в рекламе.

Предметом исследования является влияние рекламы на формирование образа современной женщины.

Гипотеза: формирование образа современной женщины непосредственно связано с рекламой.

Задачи исследования:

1. Рассмотреть методологические основы изучения специфики гендерных стереотипов;

2. Проанализировать влияние рекламы на гендерные представления студенческой молодежи о современной женщине;

3. Провести эмпирическое исследование представления студенческой молодежи о влиянии рекламы на формирование образа современной женщины.

Проблема исследования заключается в недостаточной изученности гендерных стереотипов образа современной женщины в рекламе.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..3

ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ СПЕЦИФИКИ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ…………7

1.1 Сущность гендерных стереотипов……………………………………….....7

1.2 Механизмы формирования гендерных стереотипов……………………..16

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ РЕКЛАМЫ НА ГЕНДЕРНЫЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЕЖИ О СОВРЕМЕННОЙ ЖЕНЩИНЕ......................................26

2.1 Современная женщина, как особая социальная группа и носитель гендерных стереотипов…………………26

2.2 Использование женских образов в современной рекламе……….………33

ГЛАВА 3. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЕЖИ О ВЛИЯНИИ РЕКЛАМЫ НА

ФОРМИРОВАНИЕ ОБРАЗА СОВРЕМЕННОЙ ЖЕНЩИНЫ….……..45

3.1 Организация и методы эмпирического исследования……………….…..45

3.2 Анализ результатов проведенного исследования представления студенческой молодежи о влиянии рекламы на формирование образа современной женщины……………….52

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………….……….…58

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………61

1. Алейникова Т.В. Психоанализ.: Учеб. пособие - Ростов н/д: Феникс, 2000-256с

2. Антипов К Три изменения эффективности рекламы.//Рекламодатель ,2001-№4-С11-14

3. Бодров В.А. Информационный стресс:М:Пре-Пер-Се,2000-С23 (352

4. Богоявленская Д.Б. Интеллектулаьная активность как проблема творчества.-Р-н-Д:Феникс,2003-256с

5. Бузин В. Анатомия рекламного блока//Рекламные технологии,2001-№8-С24-26

6. Вишневский Ю.Р., Шапко В.Т. Социология молодежи - Екатеринбург, 1999-322с

7. Выготский Л.С. Психология искусства.-М:Наука,1999-526с

8. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. - СПб., 2001. - 420с

9. Горбунова Л.В. Общественное мнение: особенности формирования /автореферат/ - М., 1991. - 23с

10. Геращенко Л. Психология рекламы.-М:АСТ, Владимир:ВКТ,2008-299с

11. Голицын Г.А. Информационный подход в психологии творчества // Исследование проблем психологии творчества под ред. Я.А. Пономарева. - М.: Наука, 1999. С. 210 - 231.

12. Гришина Н.В. Помогающие отношения: профессиональные и экзистенциальные проблемы // Психологические проблемы самореализации личности/ Под ред. А.А. Крылова и Л.А. Коростылёвой. СПб.,1997.-С34-39

13. Дейнека, О.С. Экономическая психология: Учеб. Пособие/ Дейнека О.С.-СПб: Изд-во С-Петерб. ун-та, 2000.- 160с

14. Егoрова-Гантман Е, Плешаков К. Политическая реклама.-М:НикколоМ,1999-240с

15. Жуков В.И. Российское преобразование: социология, экономика, политика,1985-2001-М: Индекс Медиа,2002-968с

16. Журавлев А.Л. Совместная деятельность как объект социально - психологического исследования. //Совместная деятельность: методология, теория и практика. - М: Наука, 2004 - С 19 - 36.

17. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы.-М:Алтейя,2000-112с

18. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.-М:Дата-Стром.1992-240с

19. Зараковский, Г.М. Потребности населения и критерии качества жизни/Зараковский Г.М.// Проблемы психологии и эргономики.- 2001.- № 3.- С. 54-58

20. Ильин Е.П. Психофизиология состояний человека. -СПб.: Питер, 2005. -411с

21. Ильин Е.П. Эмоции и чувства. - СПб: Питер, 2001-752,

22. Кара - Мурза С. Манипуляция сознанием. (Серия История России. Современный взгляд). - М.: Алгоритм, 2000. - 456с

23. Колокольцева О.В. Социальная реклама в процессе ценностных установок.-Саратов:СГУ,2003-119с

24. Косалс Л. Я. Перестройка и механизм социальных изменений // Экономическая социология и перестройка / Под ред. Т. И. Заславской, Р. В. Рывкиной. М.:АСТ,2001. С. 189--214.

25. Куницына В.Н., Казаринова Н.В., Погольша В.М. Межличностное общение - СПБ.: СпбГУ, 2001 - 526с

26. Леонтьев, А.Н. Потребности, мотивы, эмоции/ Леонтьев А.Н.- М.: Изд-во Моск. ун-та, 1991.- 40 с.

27. Луман Н. Глобализация мирового сообщества: как следует системно понимать современное общество//Социология на пороге ХХ1 века. М.Амфора,1999. -117с

28. Маклаков А. Г. Адаптационный потенциал личности // Психологический журнал. 2000. №1. С. 21-36.

29. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы.-М: АСТ,2002-119с

30. Матулене Г. (Matulene Н.) От социальной адаптации к деятельности. // Психологический журнал, 2002. -Т23. -№5. -С.108-112.

31. Моросанова В.И. Личностные аспекты саморегуляции произвольной активности человека.// Психологический журнал, 2002. -Т23. -№6. -С.5-17

32. Назайкин А Реклама в журналах//Рекламные технологии,2000-№2-С7-9

33. Орлова Э.А. Социокультурное пространство обыденной жизни: Методическое пособие по курсу "Культурная антропология". - М.:ГАСК, 2002. - 104с

34. Пискунова М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлекса.// Паблик рилейшенз и реклама в системе коммуникаций-М:АСТ-С 173-177

35. Психология влияния. Хрестоматия/под ред А.В.Морозова.-СПб:Питре,2003-720с

36. Руднев В. Прочь от реальности: Исследования по философии текста II. - М.:Аграф, 2000 -432 с

37. Руднева М.А. Социaльно-психологические исследования восприятия рекламных фотографий. СПб: .//Вестник СПб ГИПиСР,2004№2-С14-17

38. Руткевич М.Н. Социальная ориентация выпускников высшей школы // Социологические исследования. - 2006. - № 2-С45-52

39. Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом.-Самара: Бахрах,2006-288с

40. Тейлор Ш. Социальная психология-Спб:Питер,2004 -767с