«Маркетинг». Тест для сдачи в МФПУ «Синергия».

Сборник ответов на 35 вопросов. Тест был успешно пройден в 2022 году.

Ответы на тест содержатся в приобретаемом файле.

1. Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка,

внедрение

зрелость

спад

2. Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке

работа в нише

3. Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …

наличие минимум трех отличий от конкурента

наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

способность быть таким же успешным, как конкурент

4. Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …

функциональное назначение

целевую группу потребителей

преимущества конкурента

5. Фокус-группа – это: …

Особый метод исследования, заключающийся в многоразовом обследовании отдельной группы респондентов

Вид опроса, представляющий групповое интервью в форме свободного обсуждения заданной темы

Вид опроса, характеризующийся четко заданной структурой, периодичностью проведения и ограниченностью круга респондентов

6. Набором источников и методических приемов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде, называется:

система сбора вторичных данных

система сбора внешней текущей маркетинговой информации

сбор и анализ статистических данных

7. U&A Research это: …

Usage and Awareness

Usage and Attitude

Usage and Attantion

Union and Awereness

8. Холл-тест (hall-test) это: …

Метод исследования, который позволяет получить в динамике информацию об известности бренда, его положении на рынке, конкурентоспособности, имидже, репутации, лояльности потребителей и многое другое

Специальный метод, применяемый при проведении качественных маркетинговых исследований

Метод, в котором основное внимание уделяется повседневному поведению целевой аудитории, ее осведомленности о торговых марках, лояльности, процессу выбора и т. д.

Метод, основанный на анкетировании респондентов по поводу уточнения их восприятия товара, услуги, названия, торговой марки, упаковки и пр.

9. Профессионально подготовленных покупателей товаров промышленного назначения называют:

агенты по продажам

агенты по закупкам

дилеры

10. Максимально возможный спрос на товар - это

емкость рынка

конъюнктура рынка

потребительский спрос

11. Обеспечение товару конкурентного положения на рынке и разработка детального комплекса маркетинга - это

организация сбыта

продвижение товара на рынок

позиционирование товара на рынке

12. Максимально возможный спрос на товар - это

емкость рынка

конъюнктура рынка

потребительский спрос

13. Стратегия функционального специалиста – это …

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный

между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

14. В медиаплане компании обычно расписывают …

мероприятия по продвижению

календарный график

целевую аудиторию

бюджет

15. Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …

которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения

определенной проблемы

которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

16. К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …

ценность продукта

ценность сопутствующих услуг

затраты времени

ценность персонала

денежные затраты

17. Профессионально подготовленных покупателей товаров промышленного назначения называют

агенты по продажам

агенты по закупкам

дилеры

18. В чем отличие маркетингового исследования от научного?

Время - маркетинговое исследование проводится гораздо дольше научного

В основе научного исследования лежит гипотеза, которую необходимо опровергнуть, в основе маркетингового - нет

В научном исследование, в отличии от маркетингового, мы сами создаем среду и влияем на нее

Время - маркетинговое исследование длится гораздо меньше научного исследования

19. Практикой установления на новый товар относительно низкой цены с целью привлечения большого числа покупателей называют:

стратегию «снятия сливок»

стратегию психологической цены

стратегию проникновения на рынок

20. Роль маркетинговых коммуникаций – в …

побуждении к активным действиям, т.е. покупкам

расчете прибыли

уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

21. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …

креативность

возможность донести большой объем информации

цена контакта

охват целевой аудитории

23. Цена – это …

затраты компании

расчет прибыли

единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

24. Товары, о которых потребитель не знает или знает, но обычно не думает об их покупке - это

товары пассивного спроса

товары повседневного спроса

товары долговременного использования

25. Работа над маркетинговым исследованием начинается …

с разработки плана исследования

со сбора информации

с определения проблемы и целей исследования

26. Ко вторичным источникам информации можно отнести …

интервью

прессу

интернет

статистику

эксперимент

27. Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы - это

микросреда фирмы

макросреда фирмы

маркетинговая среда фирмы

28. Маркетинговая среда фирмы складывается:

из руководства фирмы

из сотрудников службы маркетинга фирмы

из активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы

29. К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …

критерии социально-экономического развития регионов

объективные характеристики предприятий-потребителей

демографические критерии

30. К коммуникационной политике относят …

рекламу

акции

расчет логистических затрат

финансовый анализ

31. Результатом оценки внешней среды компании является перечень …

рисков для компании

ее потенциальных клиентов

возможностей для компании

32. Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …

зрелость

выход на рынок

рост

33. Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …

товар имеет яркие отличительные особенности

товар хорошо известен покупателю

покупатель может сравнить цены с конкурентами

34. Главная ошибка при проведении мониторинговых исследований: …

Смена инструментария в ходе исследования

Недостаточный бюджет

Выборка

Слишком сильная детализация

35. Любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования - это

оптовая торговля

розничная торговля

аукцион