«Анализ эффективности маркетинговой стратегии предприятия»
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
СОДЕРЖАНИЕ
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговых стратегий компании.. 6
1.1. Сущности и классификация маркетинговых стратегий. 6
1.2. Анализ внешней среды и использование методов стратегического менеджмента в целях формирования маркетинговой стратегии. 12
1.3. Методы продвижения товаров в условиях реализации маркетинговой стратегии. 16
Глава 2. Анализ эффективности маркетинговой стратегии предприятия на примере ООО «Дикси». 21
2.1. Характеристика предприятия ООО «Дикси». 21
2.2 Анализ экономических показателей в маркетинговой деятельности ООО «Дикси». 26
2.3. SWOT-анализ ООО «Дикси» как инструмент оценки комплекса маркетинга. 33
Глава 3. разработка направлений стимулирования продаж в условиях совершенствования маркетинговой стратегии ооо «дИКСИ». 37
3.1. Оценка применяемых в исследуемом предприятии методов стимулирования продаж.. 37
3.2. Разработка мероприятий товарной политики как условие совершенствования маркетинговое стратегии. 39
Список Использованных источников.. 48
ВВЕДЕНИЕ
Действовать в современной конкурентной среде, для которой характерна динамично развивающаяся и все более ожесточенная борьба за рынки сбыта и покупателей, уже невозможно без реализации концепции маркетинга, которая, очевидно, уже не требует особых доказательств. Кроме того, сегодня следует поговорить о стратегическом маркетинговом мышлении основателей компаний и их руководителей, которое заключается в концентрации внимания не на тактических краткосрочных задачах, которые иногда носят чисто конъюнктурный характер, а на достижении долгосрочных стратегических целей.
Маркетинг становится непременным условием эффективной работы отечественных предприятий в рыночных условиях. Это повышает их неподдельный интерес к производству и продаже качественной продукции, которая постоянно пользуется спросом у потребителей. Перечисленные выше предпосылки делают маркетинг основой организации и планирования всей производственно-сбытовой деятельности предприятия, а управление маркетингом важной частью системы управления маркетингом.
На сегодняшний день среди российских организаций розничной торговли практически нет компаний, которые бы не внедряли маркетинг в свою деятельность. В то же время при использовании рыночного механизма регулирования функционирования и развития гипермаркетов резко возрастает конкуренция между ритейлерами за потенциальных покупателей. Важнейшим элементом их конкурентной стратегии является система стимулирования сбыта, которая направлена на повышение покупательского поведения в магазине.
Продвижение создает интерес и спрос на товары и услуги среди потенциальных покупателей, стимулирует рост продаж, распространяет информацию о преимуществах товара.
Акция побуждает покупателя купить товар сейчас или в ближайшем будущем. Когда на рынке много конкурирующих товаров с одинаковыми эксплуатационными характеристиками, или когда товар завоевывает рынок, стимулирование сбыта становится особенно актуальным.
В настоящее время российские розничные магазины все чаще начинают использовать современные методы увеличения продаж товаров и услуг, что особенно заметно в таких городах, как Москва и Санкт-Петербург. Однако такая деятельность во многом осуществляется либо путем заимствования западных методик, либо методом «проб и ошибок». [15, с. 42]
Стоит отметить, что на потребительском рынке Российской Федерации давно сложилась ситуация, когда вместо потребительской конкуренции имеет место конкуренция производителей. Это послужило стимулом для предпринимателей заинтересоваться активизацией потребительского поведения как стимулированием сбыта.
Целью исследования является анализ и разработка направлений стимулирования продаж в условиях совершенствования маркетинговой стратегии в розничной торговле на примере магазина «Дикси».
Для достижения поставленной цели следует сформулировать ряд взаимосвязанных задач:
1) Рассмотрение теоретических основ стимулирования продаж в розничной торговле;
2) Анализ маркетинговой деятельности магазина «Дикси»;
3) Разработка направлений стимулирования продаж в условиях совершенствования маркетинговой стратегии магазина «Дикси».
Объект и предмет исследования. Объектом исследования является розничное торговое предприятие (магазин), входящее в розничную сеть «Дикси», предметом исследования является - процесс стимулирования продаж в условиях совершенствования маркетинговой стратегии в розничной торговле.
Степень научной проработанности темы исследования. Изучению функционирования и развития валютного рынка в современных условиях посвящено большое количество работ российских ученых: О.В. Буторина, А. Буренин, В. Бурлачкова, Ю.Г. Вешкина, В.А. Галанова, и другие.
Анализ публикаций этих авторов показывает, что работы отечественных и зарубежных авторов посвящены раскрытию некоторых аспектов.
В качестве главной методологической основы данной работы применялся метод системного анализа научной литературы и мониторинга трудов ведущих экономистов по исследуемой проблеме.
Практическая значимость курсовой работы заключается в том, что предлагаемые мероприятия имеют прикладное значение для организации.
Практическая значимость обусловили выбор темы, цель и основные задачи исследования.
Структура работы включает в себя введение, три главы, заключение и список использованных источников.
Во введении раскрыта актуальность выбранной темы, поставлена цель и задачи к ней, а также объект и предмет исследования.
В первой главе изучены теоретические аспекты маркетинговых стратегий компании, изучены анализ конкурентоспособности и анализ внешней среды. Данный анализ помогает сделать выводы о жизненном цикле организации.
Во второй главе раскрыты элементы эффективности маркетинговой стратегии на примере предприятия ООО «Дикси» города Иваново.
В третьей главе разработаны предложения по улучшению и преобразованию маркетинговой стратегии организации в области продвижения товаров.
Курсовая работа объёмом 44 стр. включает 5 рисунков, 3 таблицы и 25 источников использованной литературы и приложение.
Литература:
1. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук // 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021.– 304 с.
2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков // Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
3. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова// 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
4. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев // 5-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 559 с.
5. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
6. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика: учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк // Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
7. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга: учебник / Ю.Н. Егоров // 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
8. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом учебник / Ю.Н. Егоров // Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
9. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации: учебник для вузов / А. П. Егоршин. // 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород: НИЭМ, 2020. — 302 с.
10. Карпова, С. В. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / Карпова С. В. // 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.
11. Карпова С. В. Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / Карпова С. В. // Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с.
12. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга: учебное пособие для вузов / Калюжнова Н. Я., Кошурникова Ю. Е. // 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 170 с.
13. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум для вузов / Карасев А. П. // 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 315 с.
14. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика: учебное пособие для бакалавров / Карпова С. В. // Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с.
15. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / Карпова С. В., Мхитарян С. В., Русин В. Н.// Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 181 с.
Интернет-ресурсы:
16. Горькавый, А. В. Применение pims-анализа в маркетинговой деятельности компании / Горькавый А. В., Ляшенко С. А. // Научный журнал. 2018. №5 (28). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/primenenie-pims-analiza-v-marketingovoy-deyatelnosti-kompanii свободный.- Загл. с экрана.
17. Зюзина, Н.Н. Маркетинговый анализ стратегий завоевания рынка среди предприятий быстрого питания (на примере McDonalds и kfc) / Зюзина Н.Н., Маркова Е.С., Пятница М.А. // Вестник ВУиТ. 2020. №1 (45). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovyy-analiz-strategiy-zavoevaniya-rynka-sredi-predpriyatiy-bystrogo-pitaniya-na-primere-mcdonalds-i-kfc свободный.- Загл. с экрана.
18. Куденко, О.В. Анализ современных маркетингових стратегий в соответствии с уровнем рыночной сегментации / Куденко О.В. // Формирование рыночных отношений в Украине. 2018. №1 (200). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-sovremennyh-marketingovih-strategiy-v-sootvetstvii-s-urovnem-rynochnoy-segmentatsii свободный.- Загл. с экрана.
19. Кудинова, А.В. Разработка эффективной маркетинговой стратегии развития организации сферы культуры / Кудинова А.В. // ЕГИ. 2021. №5 (37). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razrabotka-effektivnoy-marketingovoy-strategii-razvitiya-organizatsii-sfery-kultury свободный.- Загл. с экрана.
20. Ким, А. Р. Оценка маркетинговых стратегий предприятий и основные направления их усовершенствования / Ким А. Р. // Наука и образование сегодня. 2018. №2 (25). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-marketingovyh-strategiy-predpriyatiy-i-osnovnye-napravleniya-ih-usovershenstvovaniya свободный.- Загл. с экрана.
21. Кетоева, Н. Л. Оценка успешности маркетинговой стратегии проникновения на рынок электромонтажных работ / Кетоева Н. Л., Семенова А. Ю. // Экономика и бизнес: теория и практика. 2018. №9. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-uspeshnosti-marketingovoy-strategii-proniknoveniya-na-rynok-elektromontazhnyh-rabot свободный.- Загл. с экрана.
22. Махлуф, С. Анализ упадка Nokia с точки зрения маркетинговой стратегии / Махлуф С. // Вестник РМАТ. 2019. №2. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-upadka-nokia-s-tochki-zreniya-marketingovoy-strategii свободный.- Загл. с экрана.
23. Мельникова, Т. Ф. Маркетинговые аспекты развития предприятий общественного питания г. Оренбурга / Мельникова Т. Ф., Кащенко Е. Г., Нигматулина Д. М. // Интеллект. Инновации. Инвестиции. 2018. №7. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-aspekty-razvitiya-predpriyatiy-obschestvennogo-pitaniya-g-orenburga свободный.- Загл. с экрана.
24. Огаркова, И.В. Анализ рынка как основа маркетинговой стратегии туристского предприятия / аркова И.В., Климова Н.Ю., Пономарева О.А. // Вестник Академии знаний. 2019. №1 (30). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-rynka-kak-osnova-marketingovoy-strategii-turistskogo-predpriyatiya свободный.- Загл. с экрана.
25. Песиков, Э. Б. Оценка и управление риском маркетинговой стратегии предприятия на основе системного анализа и имитационного моделирования / Песиков Э. Б. // SAEC. 2020. №1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-i-upravlenie-riskom-marketingovoy-strategii-predpriyatiya-na-osnove-sistemnogo-analiza-i-imitatsionnogo-modelirovaniya свободный.- Загл. с экрана.
