диплом: Интеграция детских игрушек в инструментарий маркетинговых коммуникаций (для продвижения товаров и услуг)

написана в 2022 году

Содержание

Введение……………………………………………………………………….4

Глава 1. Теоретико-методологические основы брендинга на рынке детских игрушек…………………………………………………………………………….6

1.1 Понятие брендинга и его особенности. 6

1.2 Особенности целевой аудитории рынка игрушек. 13

1.3 Каналы продвижения детских игрушек………………………………...19

Выводы по 1 главе…………………………………………………………...28

Глава 2. Перспективы использования игрушек в продвижении товаров и услуг………………………………………………………………………………29

2.1 Маркетинговые коммуникации в продвижении бренда и их классификация…………………………………………………………………...29

2.2 Событийный маркетинг в Sales Promotion и формы стимулирования сбыта……………………………………………………………………………...35

2.3 Игрушки как инструмент коммуникации………………………………42

Выводы по 2 главе…………………………………………………………...49

Глава 3. Интеграция и разработка предложений по повышению спроса на детские игрушки…………………………………………………………………51

3.1 Способы продвижения брендов детских игрушек и их целевая аудитория………………………………………………………………………...51

3.2 Интеграция игрушек в маркетинге……………………………….…….63

3.3 Маркетинговое исследование и предложения по повышению спроса на детские игрушки…………………………………………………………………72

Выводы по 3 главе…………………………………………………………..78

Заключение…………………………………………………………….…….79

Список использованных источников………………………………..……..81

Приложения 1-2……………………………………………………………86

Объект исследования – детские игрушки как инструментарий ......

Предмет исследования – особенности интеграции детских игрушек в ....

Цель исследования – определить особенности интеграции детских игрушек в инструментарий маркетинговых коммуникаций (для продвижения детских игрушек).

Задачи исследования:

- рассмотреть понятие брендинга и его особенности;

- выделить особенности целевой аудитории рынка игрушек;

- изучить каналы продвижения детских игрушек;

- рассмотреть маркетинговые коммуникации в продвижении бренда и их классификация;

- изучить событийный маркетинг в Sales Promotion и формы стимулирования сбыта;

- проанализировать бренды детских игрушек, способы продвижения и ЦА;

- провести интеграцию игрушек в маркетинге;

- провести маркетинговое исследование и рассмотреть предложения по повышению спроса на детские игрушки.

Методология исследования состоит из двух групп методов:......

Теоретическую базу исследования составляют ......

Эмпирическую базу исследования составили данные,....

Научная новизна исследования заключается в том.....

Практическая значимость работы заключается в том...... 

Структура исследования. Исследовательская работа состоит из введения, трех глав, списка использованных источников и литературы, приложений.

более 40:

Список использованных источников

Основная литература

1.                Береговская Т.А., Гришаева С.А. Международный брендинг как инструмент маркетинга, ООО "Издательство "Спутник+" (Москва), С 113, 2019 г.

2.                Бонтур Анн, Лейю Жан-Марк. Омоложение бренда / пер. с фран. – К.: Companion Group, 2008. – 320

3.                Виневская Е. Л., Матегорин Н. В. Целевая аудитория: цели и способы её определения //Журнал" У". Экономика. Управление. Финансы. – 2019. – №. 1. – С. 52-57.

4.                Глинская И.Ю, Кириллова Е.А. Использование средств маркетинговых коммуникаций для продвижения детских развивающих брендов, "ОПТИМА ПРОЕКТ"С 165-177, 2017 г.

5.                Дымова С. С., Ясакова О. А. Применение коммуникационных стратегий в брендинге детских игрушек // Исторические и экономико-правовые аспекты развития бизнеса. – 2018. – С. 309-318.