📙 Социология массовых коммуникаций
════════════════════
Базовый рынок − это тот сегмент рынка, …
Тип ответа: Одиночный выбор
- который может обеспечить наибольший объем продаж товара
- в который входит наибольшее количество потребителей
- в который входят наиболее состоятельные потребители
- в который входят потребители, лояльные данной марке
В переводе «стереотип» означает …
Тип ответа: Одиночный выбор
- «отпечаток»
- «представление»
- «образ»
- «реальность»
В сегодняшнем значении первым слово «имидж» употребил …
Тип ответа: Одиночный выбор
- З. Фрейд
- И. Кант
- У. Липпман
- Л. Барнет
Для большинства товаров характерно соотношение: …
Тип ответа: Одиночный выбор
- 20-30 % покупателей обеспечивают 70-80 % объема продаж товара
- 10 % покупателей обеспечивают 50 % объема продаж товара
- 50 % покупателей обеспечивают 50 % объема продаж товара
- 30 % покупателей обеспечивают 30 % объема продаж товара
Единые константы, используемые во всех рекламных разработках фирмы или товара и обеспечивающие узнавание фирмы и товара, называются …
Тип ответа: Одиночный выбор
- фирменным стилем
- слоганом
- логотипом
- брэндом
Имидж должен соответствовать … аудитории
Тип ответа: Одиночный выбор
- чувствам
- ожиданиям
- знаниям
- предыдущему опыту
Исходным пунктом рекламной практики считается процедура …
Тип ответа: Одиночный выбор
- сегментирования аудитории
- нахождения креативной идеи
- составления медиаплана
- имиджирования товара
Направить воображение аудитории в нужную сторону – это задача …
Тип ответа: Одиночный выбор
- имиджмейкера
- медиапланера
- аккаунт-менеджера
- креэйт-директора
Основным методом, применяемым при психографическом сегментировании, является …
Тип ответа: Одиночный выбор
- кластерный анализ
- корреляционный анализ
- метод фокус-групп
- анкетирование
Основным принципом сегментирования является тот, в котором …
Тип ответа: Одиночный выбор
- идентифицированная аудитория должна отличаться однотипными реакциями на содержание и форму рекламного сообщения
- все члены сегмента должны иметь одинаковые социально-демографические характеристики
- все члены сегмента должны иметь близкие психографические характеристики
- большинство членов сегмента должно относиться к одному страту
По сравнению со стереотипом, имидж обладает … манипулятивными возможностями
Тип ответа: Одиночный выбор
- большими
- меньшими
- такими же
- еще не изученными
Понятие «социальный стереотип» ввел …
Тип ответа: Одиночный выбор
- У. Липпман
- И. Кант
- Р. Ривз
- Дж. Траут
Понятие «схематизма сознания» ввел …
Тип ответа: Одиночный выбор
- И. Кант
- У. Липпман
- Р. Ривз
- Дж. Траут
При имиджировании состав индуцирующей информации непосредственно диктуется …
Тип ответа: Одиночный выбор
- социальными ожиданиями аудитории
- планом по маркетингу
- жизненным циклом товара
- креативной идеей
Проблемы сходства и различия понятий «стереотип» и «имидж» исследовал …
Тип ответа: Одиночный выбор
- О. Феофанов
- З. Фрейд
- У. Липпман
- И. Крылов
Произвольный знак, вызывающий единообразное социальное понимание, называется …
Тип ответа: Одиночный выбор
- символом
- стереотипом
- имиджем
- дефиницией
Процедура сегментирования применяется относительно …
Тип ответа: Одиночный выбор
- потребителей и покупателей товара
- производителей товара
- количественных и качественных характеристик товара
Стандартизированный, устойчивый и, как правило, упрощенный образ какого- либо объекта или явления в сознании человека называется …
Тип ответа: Одиночный выбор
- стереотипом
- имиджем
- коммуникативной действительностью
- виртуалом
Термин «брендинг территорий» появился …
Тип ответа: Одиночный выбор
- во второй половине ХХ века
- в первой половине ХХ века
- в конце ХIХ века
- в начале ХХI века
Целью сегментирования является выделение той части рынка, которая …
Тип ответа: Одиночный выбор
- представляется рекламодателю наиболее перспективной в рамках данной рекламной кампании
- еще не охвачена конкурирующими предложениями
- является новой для данного рекламодателя
- является наиболее активной при покупке данного товара
Чем более распространены в обществе одни и те же стереотипы, тем более общество …
Тип ответа: Одиночный выбор
- устойчиво
- изменчиво
- толерантно
- динамично