Ритуалы и мифы в коммуникации

6 страниц, иллюстрации, список использованных источников, библиографические ссылки. Оценка 5.

Задание:

КМ-3.

Вводная часть

Одним из форматов массовой коммуникации является реклама.

В рекламе часто можно увидеть использование мифов.

Общность рекламы и мифа проявляется в таких свойствах, как:

апелляция скорее к эмоциям, чем к разуму (и миф, и реклама должны не пониматься умом, а нравиться, бередить сердце, вызывать приятные ассоциации, желания);

стимуляция правильного (в мифе) или престижного (в реклама) поведения, потребления, образа жизни и т.п.;

ориентация на эталонные образцы поведения, потребления и т.п.;

манипуляция сознанием, миропредставлением и ценностными ориентациями людей в интересах сказителя мифа или заказчика рекламы;

наделение ценностным содержанием того, что слушателю (зрителю, потребителю) рекомендуется как единственно правильный выбор;

апелляция к авторитету мифологического героя или демонстратора рекламы;

иллюзия приближенности к жизни, акцент на том, что так поступают все (как мифологический герой или демонстратор рекламы).

Задание

Приведите минимум 5 примеров использования мифов в рекламе.

Важно! Использовать рекламу 2020 -2024 года!

1.    Геращенко Л. Л. Анализ рекламы как мифа // Известия вузов. Северо-Кавказский регион. Серия: Общественные науки.- 2006.- № 52. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-reklamy-kak-mifa  (дата обращения: 10.10.2024).

2.    Лобовикова, Е. А. Миф и реклама как феномены культуры / Е. А. Лобовикова // Трансформация социального мира в современную эпоху : Сб. науч. тр. – Иркутск : ООО "Издательство Оттиск", 2019. – С. 83-85.

3.    Лукашова Д.В.Мифы в рекламе // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2011. - №7.- URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mify-v-reklame (дата обращения: 03.10.2024).

4.    Папина, Е. С. Миф как инструмент эффективности рекламы / Е. С. Папина // Проблемы социальной идентификации российской молодежи: содержательный и коммуникативный аспекты : Сб. науч. тр., Ульяновск, 29–30 ноября 2019 года. – Ульяновск: Ульяновский государственный технический университет, 2019. – С. 285-288.

5.    Секарева, И. В. Рекламные и телевизионные мифы как форма манипуляции сознанием / И. В. Секарева // Знание. Понимание. Умение. – 2011. – № 4. – С. 241-244.

6.    Тищенко, В. И. Проявление мифологического в рекламе / В. И. Тищенко // Журналистика, мультимедиа: информационный и социокультурный потенциал : материалы IV Всероссийской научно-практической конференции, Краснодар, 10 декабря 2021 года. – Краснодар: Кубанский государственный университет, 2022. – С. 311-314.