Совершенствование рекламной деятельности организации (оптовая торговля)

Диплом 2022 года. Оригинальность высокая.

Объектом исследования выпускной квалификационной работы является дистрибьютор органических средств, представленный в городе Екатеринбурге ООО «Ритон».

Предмет исследования - рекламная деятельность дистрибьютора органических косметических средств.

Целью выпускной квалификационной работы является совершенствование рекламной деятельности ООО "Ритон".

Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:

–   Изучить теоретические основы рекламной деятельности;

–   Проанализировать маркетинговую деятельность предприятия;

–   Проанализировать рекламную сферу предприятия;

–   Выявить основные проблемы в рекламной деятельности;

–   Разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности.

–   Оценить эффективность предложенных рекомендаций.

1 Теоретические основы рекламной деятельности организации. 5

1.1 Сущность и значение рекламной деятельности. 5

1.2 Виды и классификация рекламы.. 9

1.3 Планирование и оценка экономической эффективности рекламной кампании. 14

2     Анализ маркетинговой деятельности ООО «Ритон». 20

2.1 Организационно–экономическая характеристика организации. 20

2.2 Анализ маркетинговой среды организации. 33

2.3 Анализ рекламной деятельности организации. 43

3Совершенствование рекламной деятельности ООО «Ритон». 53

3.1 Направления совершенствования рекламной деятельности  ООО «Ритон». 53

3.2Эффективность предложений по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Ритон». 57

Заключение. 60

Список использованных источников. 62

Приложение. 65

1. Азарова С.П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата/С. П. Азарова [и др.]; под общей редакцией О.Н. Жильцовой - Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 314 с. 

2. Банкин А. Контент-маркенинг для роста продаж. – СПб: Питер, 2017. 272 с.

3. Басовский, Л.Е. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 «Менеджмент» / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2016. – 420 с.

4. Белоусова, С.Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. – 381 с.

5. Борушко, Н.В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н.В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2018. – 306 с.

6. Васильев, Г.А., Гайдаенко, Т.А. Маркетинг: учебное пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2017. – 238 с.

7. Галицкий Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика: учебник для вузов/Е.Б. Галицкий, Е.Г.Галицкая.—2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 570 с.

8. Годин, А.М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А.М. Годин. – М.: Дашков и Кº, 2016. – 671 с.

9. Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры/Е.П. Голубков. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 474 с.

10. Данченок Л.А. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата/Л. А. Данченок [и др.]; под редакцией Л. А. Данченок. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 486 с. 

11. Жильцова О.Н. Маркетинг территорий: учебник и практикум для академического бакалавриата/О.Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 258 с.

12. Жильцова О.Н. Маркетинговые исследования: учебник для среднего профессионального образования/О. Н.Жильцова [и др.]; под общей редакцией О.Н. Жильцовой. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. — 315 с.

13. Карасев А. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата –М.:Юрайт, 2017. 315 с.

14. Кеннеди Д., Уэлш-Филлипс К. Жесткий SMM. Выжать из соцсетей максимум. – М. Альпина Паблишер, 2018. 344 с.

15. Костина А., Макаревич Э., Карпухин О.Основы рекламы. – КноРус, 2017. 408 с.

16. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сандерс Дж. Основы маркетинга, 5-е европейское изд. – М.: Вильямс, 2017. 752 с.

17. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 300 с.

18. Мазилкина Е.И. Основы рекламы. Учебное пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2018. 288 с.

19. Минина, Т. Б. Маркетинг [Текст]: учебное пособие/Т.Б. Минина; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. - Екатеринбург: [Издательство УрГЭУ], 2014. - 216 с.

20. Минько, Э.В. Маркетинг: учебное пособие для студентов вузов / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. – М.: Юнити-Дана, 2018. – 351 с.

21. Михалева, Е.П. Маркетинг: конспект лекций / Е.П. Михалева. – М.: Юрайт. – 2019. – 224 с.

22. Назайкин А. Эффективная продажа рекламы в интернете, прессе, на телевидении и радио. – М.: Солон_Пресс, 2017. 324 с.

23. Нилова Л. Поп-арт маркетинг: Insta-грамотность и контент-стратегия. – М.: ACT, 2017. 288 с.

24. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. Учебник.14-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К, 2018. 538 с.

25. Пичугин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. – М.: Юнити-Дана, 2016. – 381 с.

26. Поляков В.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для академического бакалавриата / В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Юрайт, 2017. 502 с. 

27. Прокшина, Т.П. Маркетинг: учебное пособие / Т.П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. – 314 c.

28. Ривз Р. Реальность в рекламе. – М.: Библос, 2017. 128 с.

29. Романенкова О. Интернет-маркетинг. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. 288 с.

30. Романов, А.А. Маркетинг: учебное пособие/А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2018. – 440 с.

31. Синяева, И.М. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов/ И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: Дашков и Кº, 2016. – 543 с.

32. Синяева, И.М. Маркетинг в малом бизнесе: учебное пособие для студентов вузов / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.:Юнити-Дана, 2016. – 287 с.

33. Синяева, И.М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под. ред. проф. Л.П. Дашкова. – 3-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2018. – 267 с.

34. Синяева, И.М. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И.М. Синяева и др.]. – М.: Вузовский учебник: Инфра-М, 2018. – 383 с.

35. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 05.12.2016) «О рекламе» // Российская газета. – 2006. – N 51

36. Энштейн М. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете. – М.: Альпина  Паблишер, 2017. 300 с.