Разработка программы маркетинга нового продукта (торговля фруктами)

Диплом 2022 года. Оригинальность высокая.

Объектом исследования в настоящей работе является компания ООО «Фрутнам».

Предмет исследования– маркетинговая деятельность компании.

Цель исследования – разработка программы маркетинга нового продукта торговой компании.

Задачи исследования:

- рассмотреть теоретические основы разработки программы маркетинга нового продукта путем изучения последовательности внедрения в деятельность предприятия новинок, состава программы маркетинга, предназначенной для реализации действий в этом направлении;

- дать характеристику основным методам, применяемым при анализе внешних и внутренних факторов, в целях разработки маркетинговой программы нового продукта;

- дать общую характеристику хозяйственной деятельности предприятия;

- изучить факторы внешней маркетинговой среды компании;

- проанализировать факторы внутренней среды и обосновать необходимость разработки нового продукта для ООО «Фрутнам»;

- разработать основные направления программы маркетинга по разработке нового продукта;

- дать оценку экономической эффективности предложенных мероприятий.

Введение……………………………………………………………………….

3

1 Теоретические аспекты разработки программы маркетинга нового продукта ………………………………………………………………………

6

1.1 Понятие, сущность и этапы разработки нового продукта в маркетинге .,..…………………………………………………………...

6

1.2 Основные составляющие программы маркетинга нового продукта

12

1.3 Методы исследования ….…………………………………………….

21

2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Фрутнам»………………….

28

2.1 Общая характеристика предприятия …………………………………

28

2.2 Анализ факторов внешней среды……………………………………..

34

2.3 Обоснование внедрение необходимости нового продукта ………….

45

3 Разработка маркетинговой программы нового продукта…….……..

61

3.1 Основные направления программы нового продукта ……………….

61

3.2 Бюджет маркетинговой программы и расчет экономической эффективности предложенных мероприятий ………….…………….

72

Заключение…………………………………………………………………….

82

Список использованных источников………………………………………..

86

Приложения……………………………………………………………………

92

1. Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации: Федер.закон № 381-ФЗ: принят Гос.Думой 25 дек.2012 г. – URL: https://bazanpa.ru/gd-rf-zakon-n381-fz-ot28122009-h1415663 (дата обращения: 21.09.2021).

2. О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации: Федер.закон № 209-ФЗ: принят Гос.Думой 24 июля 2007 г. - URL: http://www.consultant.ru (дата обращения: 21.09.2021).

3. Об обществах с ограниченной ответственностью: Федер.закон № 14-ФЗ: принят Гос.Думой 08 февр.1998 г. – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_17819 (дата обращения: 21.09.2021).

4. Барамыко, Л.В. Товарная политика и различные инструменты маркетинговых коммуникаций // Актуальныные вопросы экономических наук. Маркетинг. - 2016. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tovarnaya-politika-i-razlichnye-instrumenty-marketingovyh-kommunikatsiy/viewer (дата обращения: 30.09.2021).

5. Березин И.С. Маркетинговые исследования: инструкция по применению: учебник / И.С.Березин.– М.: Юрайт, 2018.– 384 с.

6. Бухгалтерский учет на предприятиях малого бизнеса: учебное пособие для бакалавриата и специалитета/ Н. А. Проданова, В. В. Лизяева, Е. И. Зацаринная, Е. А. Кротова ; под редакцией Н. А. Продановой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 275 с.

7. В 2020 г объем розничных продаж кондитерских изделий в России сократился на 4,7% до 2,7 млн т. – URL: https://businesstat.ru/news/confectionery (дата обращения: 10.10.2021).

8. Васина,А.А. Распределение расходов для управленческого анализа прибыли /А.А. Васина. 2016. – URL: https://www.cfin.ru/ias (дата обращения: 10.11.2021).

9. Голубика, манго и авокадо – лидеры по темпам роста среди импортных фруктов в России – URL: https://east-fruit.com/novosti/golubika-mango-i-avokado-lidery-po-tempam-rosta-sredi-importnych-fructov-v-rossii (дата обращения: 04.11.2021).

10. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 474 с.

11. Гончарова, И.В. Проблемы и перспективы совершенствования управления современных маркетинговых коммуникаций/ И.В.Гончарова// Вестник воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление.2021. № 1. С.59-57. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-i-perspektivy-sovershenstvovaniya-upravleniya-sovremennym-marketingom/viewer (дата обращения: 13.11.2021)

12. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник для прикладного бакалавриата / М.Н.Григорьев. — 5-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 559 с.

13. Гущина И.Э., Гаджиев С.М. Управленческий учет затрат на инновационную деятельность // Финансовый вестник: финансы, налоги, страхование, бухгалтерский учет. 2021. N 10. С. 34 - 39. – URL: http://www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc&base=PBI&n=293811 (дата обращения: 01.11.2021)

14. Джеффри, М. Маркетинг, основанный на данных. 15 показателей, которые должен знать каждый/ Марк Джеффри. – М.: Манн, Иванов и Фербер.2013. – 384 с.

15. Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование: учебное пособие для вузов / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 340 с. – Текст: электронный. – URL: https://urait.ru/bcode/473366 (дата обращения: 02.10.2021). – Режим доступа: для авториз.пользователей.

16. Изакова, Н.Б. Аналитический маркетинг и управление продажами: Н.Б.Изакова, Т.Б.Минина, Т.Ж.Солосиченко; М-во науки и высш.образования Рос.Федерации, Урал.гос.экон.ун-т. – Екатеринбург: Изд-во Урал.гос.экон.ун-та, 2020. – 257 с. – Текст: электронный. – URL: http://meu usue.ru/images/Файлы/Учебное пособие_Аналитический маркетинг и управление продажами.pdf. (дата обращения: 29.09.2021).

17. Информационные технологии в маркетинге: учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 367 с. – Текст: электронный. - URL: https://urait.ru/bcode/468965 (дата обращения: 07.10.2021). – Режим доступа: для авториз.пользователей.

18. Коммерческая деятельность: учебник и практикум для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 404 с. – Текст: электронный.– URL: https://urait.ru/bcode/468978. (дата обращения: 05.10.2021). – Режим доступа: для авториз.пользователей.

19. Комплексный доклад «Социально-экономическое положение Свердловской области за январь-сентябрь 2021 г. – URL: https://sverdl.gks.ru/folder/36989\ (дата обращения: 28.10.2021)

20. Комплексный доклад «Социально-экономическое положение Свердловской области за январь-декабрь 2020 г. – URL: https://sverdl.gks.ru/folder/36989\ (дата обращения: 28.10.2021)

21. Кудрявцева, Л.Б. Совершенствование товарной политики предприятия на основе цифровых технологий //Вестник воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2021. № 1. С.68-75. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-tovarnoy-politiki-redpriyatiya-na-osnove-tsifrovyh-tehnologiy/viewer

22. Кузнецова, Т.А. Внешняя среда организации: факторы, PEST-анализ и российские особенности / Т.А.Кузнецова. –Текст: электронный// Сборник материалов VIII-ой международной очно-заочной научно-практической конференции. 2019. Издательство: Научно-издательский центр "Империя" (Москва). С.96-102. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=38049836 (дата обращения: 02.10.2021).

23. Манохова С.В. Роль маркетинговой политики в деятельности предприятия/ Торговля: бухгалтерский учет и налогообложение. 2017. N 5. С. 55 - 65. - URL: http://www.consultant.ru (дата обращения: 21.09.2021).

24. Мельников, В.П. Исследование систем управления: учебник для академического бакалавриата/ В.П.Мельников, А.Г.Схиртланде. – М.: Издательство Юрайт, 2016. – 447 с. - Текст: электронный.– URL: https://urait.ru/bcode/468978. (дата обращения: 05.10.2021). – Режим доступа: для авториз.пользователей.

25. Николаева, М.А. Калачев, С.Л. Ассортиментная политика торговых организаций// М.А.Николаева, С.Л.Калачев. - Товаровед продовольственных товаров №1 2018. 2018;1. С.40-45. - URL: http://www.consultant.ru (дата обращения: 18.10.2021).

26. Нордин, В.В., Кладова, М.Д. Комплексный подход к анализу внешней и внутренней среды торгового предприятия/ В.В.Нордин, М.Д.Кладова. Текст: электронный // Материалы IV Международного Балтийского морского форума. 2016. С.815-826. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=29248303 (дата обращения: 05.10.2021)

27. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности: Практикум/ Л.В.Осипова, И.М.Синяева. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2016. -215 с.

28. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельност/: Учебник для студентов средних специальных учебных заведений/ О.В.Памбухчиянц. - 2-е изд., перераб. и доп. М.: Маркетинг, 2019. - 450 с.

29. Поляков, В.А. Маркетинг эксклюзивного товара малого предприятия/ В.А.Поляков, О.В.Юдина, Т.Н.Лукина, А.А.Жухарева. - Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. 2015. С.382-389– URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-eksklyuzivnogo-tovara-malogo-predpriyatiya/viewer (дата обращения: 01.11.2021).

30. Пути повышения продаж в Интернете и особенности раскрутки сайтов [Электронный ресурс] – URL: http://www.seone.ru/articles/povyshenie-prodazh (дата обращения: 20.11.2021)

31. Реброва Н.П. Маркетинг: учебник и практикум для вузов/ Н.П.Реброва. – М.: Издательство Юрайт, 2020. – 277 с. – Текст: электронный. URL: https://urait.ru/bcode/468959 (дата обращения: 05.10.2021). – Режим доступа: для авториз.пользователей.

32. Синяева И.М., Жильцова О.Н. Маркетинг: учебник для академического бакалавриата. – М.: Издательство Юрайт, 2019 г. – 495 с.

33. Солосиченко, Т. Ж. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / Т. Ж. Солосиченко. - Екатеринбург: [Изд-во УрГЭУ], 2017. - 121 с. : схемы, табл. - Библиогр.: с. 120. – Текст: электронный. – URL: http://lib.usue.ru/resource/limit/ump/17/p488707.pdf (дата обращения: 28.09.2021). – Режим доступа: для авториз.пользователей.

34. Староверова, К.О. Менеджмент: эффективность управления : учебное пособие для академического бакалавриата / К.О.Староверова. - М. Издательство Юрайт, 2016. - 209 с.

35. Тимохина, Г. С. Маркетинг-менеджмент: учеб. пособие/ Г. С. Тимохина; М-во науки и высшего образования Рос.

Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. — Екатеринбург : Изд-во

Урал. гос. экон. ун-та, 2019. — 200 с. Текст: электронный. – URL: http://meu.usue.ru (дата обращения: 04.11.2021).

36. Тюрин, Д. В. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс]: учебник для бакалавров / Д. В. Тюрин. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 342 с. - Текст: электронный. – URL: https://urait.ru/bcode/425844 (дата обращения: 09.11.2021).

37. Устанавливаем цели маркетинга «с нуля» – URL: http://powerbranding.ru/marketing-strategy/biznes-celi/ (дата обращения: 01.11.2021).

38. Чернышева, А. М. Управление продуктом [Электронный ресурс]: учебник и практикум для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — Москва: Издательство Юрайт, 2021. — 373 с. Текст: электронный. – URL: https://urait.ru/bcode/468879 (дата обращения: 05.10.2021). – Режим доступа: для авториз.пользователей.

39. Чибисова, Е.И. Экономическая сущность товарной политики и анализ ассортиментного ряда // Альманах мировой науки. 2017. № 3-3 (18) С.28-87. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=29059525 (дата обращения: 28.09.2021).

40. Федотова, М. А. Проектное финансирование и анализ [Электронный ресурс]: учебное пособие для вузов / М. А. Федотова, И. А. Никонова, Н. А. Лысова. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 144 с. – Текст: электронный: - URL: https://urait.ru/bcode/468901 (дата обращения: 05.11.2021). – Режим доступа: для авториз.пользователей.