«Схема включения маркетинга в стратегическое управление фирмой»

ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.

В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.

Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 3

Глава 1. Теоретические основы стратегического управления фирмой.. 5

1.1 Сущность и содержание стратегического управления. 5

1.2 Цели и задачи маркетинга в стратегическом управлении. 7

Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Элпа». 11

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Элпа». 11

2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Элпа» и ее стратегической направленности 14

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «Элпа». 19

Заключение. 22

Список Использованных источников.. 24

ВВЕДЕНИЕ

Современным инструментом управления развитием организации в условиях возрастающих изменений внешней среды и связанной с ними неопределенности является методология стратегического управления. Практика показывает, что те организации, которые осуществляют комплексное стратегическое планирование и контроль, более успешны и зарабатывают намного больше, чем в среднем по отрасли.

Многие менеджеры с опытом планирования и просто энергичные люди не достигают желаемого успеха, потому что они разбрасывают свои усилия, чтобы охватить как можно больше рынков, произвести как можно больше различных продуктов и удовлетворить потребности различных групп клиентов. Успех компании на рынке требует целенаправленной концентрации сил и правильной стратегии.

Концепция стратегического маркетинга включает в себя формирование целей, их достижение и решение корпоративных задач. Сегодня его роль в экономике очень велика. Соответственно, поскольку каждая организация стремится к успеху на рынке товаров и услуг, компания должна выбрать правильную стратегию для успешной работы. Выбор маркетинговой стратегии определяется положением, потенциалом и традициями компании на рынке, спецификой продукции и рыночными условиями. Многое зависит от структуры и методов управления объекта, приоритетов компании и специфики продукта. Не существует единой стратегии для всех компаний.

Каждая компания уникальна в своей области, поэтому выбор ее стратегии также уникален. В конечном счете, разработка корпоративной стратегии должна ответить на три вопроса: какие экономические сферы деятельности необходимо развивать, какие существуют потребности в инвестициях и ресурсах и, наконец, какая потенциальная отдача существует в выбранных областях. Все это определило актуальность нашей темы и позволило выявить теоретические и практические проблемы при изучении разработки стратегии развития бизнеса.

Целью курсовой работы является изучение теоретических и практических аспектов включения маркетинга в систему стратегического управления фирмой.

Для раскрытия темы были поставлены и решены следующие задачи:

1.    Исследовать сущность и содержание маркетинга в стратегическом управлении.

2.    Рассмотреть цели и задачи маркетинга в стратегическом управлении.

3.    Изучить организационно-экономическую характеристику ООО «Элпа»

4.    Проанализировать маркетинговую деятельность ООО «Элпа» и ее стратегической направленности.

5.    Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Элпа»

Объектом изучения курсовой работы является система управления ООО «Элпа».

Предметом исследования являются формы и способы маркетингового управления деятельностью рассматриваемого предприятия.

Теоретической основой для написания данной курсовой работы является база данных, полученная нами из учебной и научной литературы отечественных и зарубежных авторов, а также из других источников: Интернет, периодические издания и СМИ.

Методологической основой научной работы является использование в процессе исследования набора различных приемов и методов: анализ и синтез, группировка и сравнение.

Структура курсовой работы включает введение, три главы, заключение, список использованных источников.

Литература:

1.               Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. Учебное пособие / Е.Ф. Авдокушин. - М.: Дашков и К, 2016. - 328 c.

2.               Баззел, Р.Д. Информация и риск в маркетинге / Р.Д. Баззел, Д.Ф. Кокс, Р.В. Браун. - М.: Финстатинформ, 2019. - 381 c.

3.               Бараненко, С. П. Стратегический менеджмент: моногр. / С.П. Бараненко, М.Н. Дудин, Н.В. Лясников. - М.: Центрполиграф, 2016. - 320 c

4.               Бочаров, В.В. Современный финансовый менеджмент: моногр. / В.В. Бочаров. - М.: СПб: Питер, 2017. - 464 c.

5.               Брюховец, Н.А. Английский язык: менеджмент, маркетинг, таможенное дело / Н.А. Брюховец, Л.П. Чахоян. - М.: СПб: Профессия, 2018. - 288 c.

6.               Велесько, Е. И. Стратегический менеджмент / Е.И. Велесько, А.А. Неправский. - М.: БГЭУ, 2016. - 308 c.

7.               Верин, С. В. Современные подходы к организации стратегического менеджмента / С. В. Верин. - М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2017. - 367 c.

8.               Виханский, О.С., Менеджмент: Учебник / Виханский О. С., Наумов А. И. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 288 с.

9.               Грушенко, В. И. Менеджмент. Восприятие сущности менеджмента в условиях стратегических изменений / В.И. Грушенко. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 288 c.

10.          Джей, Р. Малозатратный маркетинг: монография / Р. Джей. - М.: СПб: Питер, 2019. - 240 c.

11.          Егоршин, А. П. Стратегический менеджмент: монография / А.П. Егоршин. - М.: НИМБ, 2017. - 592 c.

12.          Займан С. Конец маркетинга, каким мы его знаем: монография / Займан, Серхио. - М.: Мн: Попурри, 2017. - 400 c.

13.          Зайцев, Л. Г. Стратегический менеджмент / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова. - М.: Магистр, 2016. - 528 c.

Интернет-ресурсы:

14.          Волошина Е.А. Формирование системы маркетингового управления на примере отеля «Пальмира-Палас» // Таврический научный обозреватель. 2016. №5-1 (10). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirova-nie-sistemy-ma-rketingovogo-upra-vleniya-na-primere-otelya-palmira-palas свободный.- Загл. с экрана.

15.          Гарифуллина Р.С. Стратегический маркетинг в сфере туризма // Вестник КазГУКИ. 2017. №2. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskiy-marketing-v-sfere-turizma свободный.- Загл. с экрана.

16.          Дохолян С.В. Маркетинг и его задачи в стратегическом управлении строительным предприятием // Вестник ДГТУ. Технические науки. 2019. №4. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-i-ego-zadachi-v-strategicheskom-upravlenii-stroitelnym-predpriyatiem свободный.- Загл. с экрана.

17.          Егоров В. Ф. Стратегический маркетинг торгового предприятия // ПСЭ. 2018. №4. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskiy-marketing-torgovogo-predpriyatiya свободный.- Загл. с экрана.

18.          Жаркова М. А. Стратегический подход к маркетингу // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2020. №4-1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskiy-podhod-k-marketingu свободный.- Загл. с экрана.

19.          Карпухин В.С. Влияние аналитики на стратегический маркетинг // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №5-3. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-analitiki-na-strategicheskiy-marketing свободный.- Загл. с экрана.

20.          Кортоев И.И. основные аспекты устойчивого развития организации в современных условиях // МНИЖ. 2021. №2-2 (104). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-aspekty-ustoychivogo-razvitiya-organizatsii-v-sovremennyh-usloviyah свободный.- Загл. с экрана.

21.          Кузубов А.А. концептуальный подход к внедрению клиентоориентированного маркетинга в деятельности предприятий // АНИ: экономика и управление. 2021. №1 (34). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnyy-podhod-k-vnedreniyu-klientoorientirovannogo-marketinga-v-deyatelnosti-predpriyatiy свободный.- Загл. с экрана.

22.          Кысыков Ж.Н. Вклад маркетинга в стратегический менеджмент // Гуманитарный научный журнал. 2019. №1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vklad-marketinga-v-strategicheskiy-menedzhment свободный.- Загл. с экрана.

23.          Македон В.В. Стратегическое управление инновационной деятельностью на предприятии на принципах маркетинга инноваций // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2019. №1 (1). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskoe-upravlenie-innovatsionnoy-deyatelnostyu-na-predpriyatii-na-printsipah-marketinga-innovatsiy свободный.- Загл. с экрана.

24.          Мамедов Ф.М. Концептуальное развитие стратегического маркетинга // Наука. Мысль: электронный периодический журнал. 2017. №4. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnoe-razvitie-strategicheskogo-marketinga свободный.- Загл. с экрана.

25.          Мелешкин И.П. Специфика стратегического маркетинга // Экономика и бизнес: теория и практика. 2018. №3. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-strategicheskogo-marketinga свободный.- Загл. с экрана.