«Стратегический контроль маркетинговой деятельности и содержание плана ревизии
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
Содержание
Глава 1. Теоретические аспекты стартегического контроля маркетинговой деятельности и содержание плана ревизии.. 6
1.1 Основные требования к организации маркетинговой деятельности на предприятии 6
1.2 Контроль маркетинговой деятельности на предприятии. 8
Глава 2. Стратегический контроль маркетинговой деятельности на примере гипермаркета «Окей». 14
2.1 Экономико-хозяйственная характеристика предприятия. 14
2.2 Характеристика товаров и потребителей. 16
Глава 3. Разработка мероприятий маркетинговой деятельности для сети гипермаркетов «Окей». 25
Список Использованных источников.. 30
ВВЕДЕНИЕ
Главный вопрос относительно маркетинга - что он дает, какие возможности дает для успешной и прибыльной работы на конкурентном рынке; другой, даже более важный вопрос - какую пользу он приносит покупателям (потребителям), какие проблемы позволяет им решать.
Маркетинг - это сложная система организации производства и продаж, ориентированная на максимально полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей конкретных групп покупателей через рынок и получение на этой основе стабильной прибыли и конкурентных преимуществ. 7, с. 7
Главное в маркетинге - это целевая ориентация на потребителя и сложность решения рыночных задач, при котором вся деятельность товаропроизводителя сливается в единый «технологический» процесс.
Маркетинг как система, включающая определенный набор взаимозависимых элементов, представляет собой своего рода «управленческий алфавит», в котором важны все буквы от А до Я.
В сегодняшнем сложном мире нам всем нужно понимать маркетинг. Нам нужно знать, что такое рынок, кто на нем работает, как он функционирует, каковы его потребности.
Актуальность данной темы заключается в том, что переход производителей к деятельности, основанной на принципах, методах, функциях, методологических подходах маркетинга, ознаменовал настоящую революцию в организации, управлении и контроле над процессами фирмы, поскольку она более полно воспринимает свою философию и управленческие возможности маркетинга.
Процесс признания маркетинга в области производственной и маркетинговой деятельности экономических единиц в сочетании с другими факторами, трансформирующими их деятельность (качественное улучшение материально-технической базы производства, беспрецедентное расширение его возможностей, интернационализация производства и сбыта продукции, динамизация все рыночные процессы, небывалый рост технических возможностей передачи и обработки информации и т. д.), привели к радикальным качественным изменениям в организации и реализации процесса управления в фирме, ориентированной в современных условиях в конечном итоге на рынок и потребителя.
Маркетинг - самое «больное» место большинства российских предприятий. Проблема производства продукции давно отошла на второй план, а способность компании продавать продукцию является важнейшим показателем для потенциальных инвесторов.
Многие компании предпринимают шаги по реорганизации или воссозданию маркетинговой системы компании. Какие меры могут предпринять руководители предприятия для повышения его эффективности?
Маркетинговая деятельность на предприятии сегодня является актуальной проблемой. Процесс маркетинговой деятельности предполагает систему различных мероприятий, которые необходимо проанализировать и выбрать лучший вариант.
Цель работы - изучить организацию и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.
Достижение цели исследования предполагает решение следующих задач:
1.Изучить контроль маркетинговой деятельности на предприятии
2.Узнать основные требования к организации маркетинговой деятельности на предприятии
3.Рассмотреть планирование и этапы ревизии
4.Изучить финансово-хозяйственные характеристики предприятия
5.Проанализировать маркетинговую стратегию выбранного предприятия
6.Разработать мероприятия маркетинговой деятельности для сети гипермаркетов «Окей»
Объектом исследования выступает маркетинговая стратегия сети гипермаркетов «Окей», а предметом –стратегический контроль маркетинговой стратегии.
Изучению теоретико-методологических основ посвящено немало научных работ, среди которых следует отметить: Балыбердин В.А, Баринов В.А.,Бочаров В.В, Спицин И.О., Сребник Б.В..
При написании курсовой работы использовался метод изучения и анализ литературных источников.
Структура работы включает введение, три главы и заключение.
Литература:
1. Баззел, Р.Д. Информация и риск в маркетинге: монография / Баззел, Р.Д. - Финстатинформ - М., 2019. - 814 c.
2. Балыбердин, В. А. Прикладные методы оценки и выбора решений в стратегических задачах инновационного менеджмента / В.А. Балыбердин, А.М. Белевцев, Г.П. Бендерский. - М.: Дашков и Ко, 2018. - 240 c.
3. Балыбердин, В. А. Прикладные методы оценки и выбора решений в стратегических задачах инновационного менеджмента / В.А. Балыбердин, А.М. Белевцев, Г.П. Бендерский. - М.: Дашков и Ко, 2017. - 240 c.
4. Баринов В.А. Стратегический менеджмент: моногр. / В.А. Баринов, В.Л. Харченко. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 285 c.
5. Басовский Л.Е. Стратегический менеджмент: / Л.Е. Басовский. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2019. - 365 c.
6. Бортник, Е.М. Стратегический и инновационный менеджмент в вопросах и ответах. Экспресс-подготовка к экзаменам / Е.М. Бортник. - М.: Феникс, 2019. - 656 c.
7. Бочаров, В.В. Современный финансовый менеджмент: / В.В. Бочаров. - М.: СПб: Питер, 2017. - 464 c
8. Бутакова, Т.Ю. Комплексный подход к определению и сущности организационной структуры: Т.Ю. Бутакова // Управление в страховой компании. - 2017. - №2. - С. 80-86
9. Виханский, О.С., Менеджмент: Учебник / Виханский О. С., Наумов А. И. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 288 с.
10. Волкогонова О.Д. Стратегический менеджмент: Учебник / О.Д. Волкогонова, А.Т. Зуб. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2018. - 256 c.
11. Гембл, Поль Маркетинг взаимоотношений с потребителями / Гембл, Поль - ФАИР-Пресс - М., 2019. - 512 c.
12. Грушенко, В. И. Менеджмент. Восприятие сущности менеджмента в условиях стратегических изменений: монография / В.И. Грушенко. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 288 c.
13. Займан, Серхио Конец маркетинга, каким мы его знаем / Займан, Серхио - М., 2016. - 400 c
14. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Учебник/ А.Т. Зуб. - М.: Юрайт, 2017. - 375 c.
15. Касперович, С.А. Стратегический менеджмент: моногр. / С.А. Касперович. - М.: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2017. - 117 c.
16. Комаров Е.И. Стратегический менеджмент: моногр. / Е.И. Комаров. - М.: ИЦ РИОР, ИНФРА-М, 2019. - 233 c.
17. Крэнделл, Р. 1001 способ успешного маркетинга; ФАИР-Пресс - М., 2016. - 496 c.
Интернет-ресурсы:
18. Бируак А.Ю. ORGANISING AND IMPROVING COMPANY MARKETING ACTIVITIES USING SOCIAL MEDIA // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2021. №3-1. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/organising-and-improving-company-marketing-activities-using-social-media свободный.- Загл. с экрана.
19. Ван Хаоцзянь сетевой маркетинг и нормативное регулирование в китае // StudNet. 2021. №4. [Электронный ресурс]URL: https://cyberleninka.ru/article/n/setevoy-marketing-i-normativnoe-regulirovanie-v-kitae свободный.- Загл. с экрана.
20. Винокурова О.С. Анализ эффективности и оптимизация деятельности формата гипермаркет на рынке России в условиях экономического кризиса // Экономический анализ: теория и практика. 2019. №3. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-effektivnosti-i-optimizatsiya-deyatelnosti-formata-gipermarket-na-rynke-rossii-v-usloviyah-ekonomicheskogo-krizisa свободный.- Загл. с экрана.
21. Винокурова О.С. Оптимизация программ лояльности на рынке розничной торговли // Экономический анализ: теория и практика. 2019. №11. [Электронный ресурс]URL: https://cyberleninka.ru/article/n/optimizatsiya-programm-loyalnosti-na-rynke-roznichnoy-torgovli свободный.- Загл. с экрана.
22. Денисенко И.А., маркетинговые коммуникации на рынке инновационных товаров // Сервис +. 2021. №1. [Электронный ресурс]URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-kommunikatsii-na-rynke-innovatsionnyh-tovarov свободный.- Загл. с экрана.
23. Дзахмишева И. Ш. Оценка конкурентоспособности предприятий розничной торговли в городе Нальчик // Вестник ВГУИТ. 2020. №1 (83). [Электронный ресурс]URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-konkurentosposobnosti-predpriyatiy-roznichnoy-torgovli-v-gorode-nalchik свободный.- Загл. с экрана.
24. Доржиева Е.С. Маркетинговая стратегия на рынке рекламных услуг // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2019. №.[Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovaya-strategiya-na-rynke-reklamnyh-uslug свободный.- Загл. с экрана.
25. Загребина Ю.В.,Основные этапы разработки маркетинговой стратегии // Вопросы науки и образования. 2019. №26 (75). [Электронный ресурс]URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-etapy-razrabotki-marketingovoy-strategii свободный.- Загл. с экрана.
26. И.Н. Калинина, Роль стратегического аудита в повышении эффективности деятельности организации // еги. 2021. №1 (33). [Электронный ресурс]URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-strategicheskogo-audita-v-povyshenii-effektivnosti-deyatelnosti-organizatsii-1 свободный.- Загл. с экрана.
27. Кривенко А.А. использование традиционных и современных инструментов маркетинговых коммуникаций в деятельности розничных торговых сетей // E-Scio. 2020. №10 (49). [Электронный ресурс]URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-traditsionnyh-i-sovremennyh-instrumentov-marketingovyh-kommunikatsiy-v-deyatelnosti-roznichnyh-torgovyh-setey свободный.- Загл. с экрана.
28. Мограбян Л.Г., Особенности разработки маркетинговой стратегии в медиасфере // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. 2020. №11-3. [Электронный ресурс]URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-razrabotki-marketingovoy-strategii-v-mediasfere свободный.- Загл. с экрана.
29. Мусатов Б.В., принципы организации службы маркетинга на уровне управляющего центра промышленного холдинга // МНИЖ. 2021. №1-4 (103). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/printsipy-organizatsii-sluzhby-marketinga-na-urovne-upravlyayuschego-tsentra-promyshlennogo-holdinga свободный.- Загл. с экрана.
30. Тенова З.Ю. основы применения маркетинговой деятельности в гостиничных предприятиях // StudNet. 2021. №5. [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovy-primeneniya-marketingovoy-deyatelnosti-v-gostinichnyh-predpriyatiyah свободный.- Загл. с экрана.
31. Урусова А.Б. , глобальные тенденции, формирующие современный банковский маркетинг // ЕГИ. 2021. №1 (33). [Электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/globalnye-tendentsii-formiruyuschie-sovremennyy-bankovskiy-marketing-1 свободный.- Загл. с экрана.
32. Устюжанина А.А. Indoor реклама как оптимальное средство формирования потребительского поведения для магазинов повседневного спроса // Достижения науки и образования. 2019. №9-1 (50). [Электронный ресурс]URL: https://cyberleninka.ru/article/n/indoor-reklama-kak-optimalnoe-sredstvo-formirovaniya-potrebitelskogo-povedeniya-dlya-magazinov-povsednevnogo-sprosa свободный.- Загл. с экрана.
33. Федотов А.Н. особенности организации маркетинга сетевого продуктового ритейла в условиях новых торговых форматов // Baikal Research Journal. 2021. №1. [Электронный ресурс]URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-organizatsii-marketinga-setevogo-produktovogo-riteyla-v-usloviyah-novyh-torgovyh-formatov свободный.- Загл. с экрана.
34. Чеховских Т.Д. Маркетинговые стратегии городов в условиях глобализации // Скиф. 2019. №6 (34). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-strategii-gorodov-v-usloviyah-globalizatsii свободный.- Загл. с экрана.
35. Шамуратова А. Н. основы маркетинговой стратегии коммерческих банков // Евразийский Союз Ученых. 2020. №11-6 (80). [Электронный ресурс]URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovy-marketingovoy-strategii-kommercheskih-bankov свободный.- Загл. с экрана.
