«Составление и использование бизнес-планов в маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта»
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
Содержание
Стр.
Глава 1. Теоретические аспекты разработки бизнес-плана, Методов и концепции маркетинговых планов.. 5
1.1 Обзор основных методов маркетингового планирования, концепция и типология маркетинговых планов. 5
1.2 Использование бизнес-планов в маркетинговой деятельности на основе рекламы. Понятие рекламы. 12
Глава 2. Маркетинговый раздел бизнес-плана (на примере бизнес-плана конкретного предприятия ОАО «Казанская меховая фабрика». 17
2.1 Раздел маркетингового плана компании ОАО «Казанская меховая фабрика» 17
2.1 Анализ маркетингового плана ОАО «Казанская меховая фабрика». 18
ВВЕдение
Бизнес-планирование - план, программа для осуществления хозяйственных операций, действий компании, содержащие информацию о компании, товаре, его производстве, рынке сбыта, маркетинг, организацию операций и их эффективность.
Планирование маркетинга -это процесс, который состоит из анализа текущей ситуации и информацию о маркетинговых возможностях, прогнозировании и создании планировки помещения, выбора целевого рынка(ов), определение маркетинговых задач, проектирование и разработка маркетинговой стратегии или направления действий для достижения этих целей и распределения ресурсов на составляющие маркетинговых усилий, т. е. маркетинг-микс и разработка процедуры и политики.
Деятельность по планированию маркетинга, как правило, делится на два отдела в зависимости от времени- долгосрочное маркетинговое планирование; и краткосрочное или ежегодное маркетинговое планирование.
Актуальность темы курсового исследования продиктована тем фактом, что эффективность управления маркетингом во многом зависит от трех основных составляющих любого процесса управления: планирования, организации и системы контроля на предприятии. Более того, элемент планирования является основным в этой триаде.
В условиях жесткой конкуренции маркетинг является основной функцией предприятия, поэтому маркетинговый план доминирует над другими планами и разрабатывается прежде всего, потому что: во-первых, маркетинговые решения являются приоритетными, поскольку они определяют, что именно производить компания, в соответствии с ценой и где продать, как рекламировать; во-вторых, содержание маркетингового плана непосредственно влияет на выполнение других планов (вопросы ценообразования, определенные в маркетинговом плане, влияют на финансовые показатели, решение о разработке и выпуске новой продукции повлияет на план производства).
Объект исследования - бизнес-план маркетинговой деятельности.
Предметом исследования является разработка бизнес-маркетингового плана для предприятия.
Цель исследования - выявить особенности организации и разработки маркетингового плана для предприятия ОАО «Казанская меховая фабрика»
Задачи этого исследования:
1) Обозреть основные методы маркетингового планирования, концепция и типология маркетинговых планов
2) Изучить использование бизнес-планов в маркетинговой деятельности на основе рекламы. Понятие рекламы
3) Исследовать Раздел маркетингового плана компании ОАО «Казанская меховая фабрика»
4) Изучить маркетинговую политику компании ОАО «Казанская меховая фабрика»
Теоретическая основа исследования. В курсовой работе произведения таких авторов, как Арутюнова Д.В., Глушакова Т.И., Голубков, Т.П., Котлер Ф., Леонтьев С.В., Синяева И.М.
Структура исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав (теоретической и практической), заключения, списка литературы и приложений.
Литература:
1. Азоев, Г. Персонализированный маркетинг/ Г. Азоев, В. Старостин. Маркетинг. – 2016. - № 5. – С. 258
2. Алесинская, Т.В. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управления маркетингом, маркетинговые коммуникации. / Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2016. - 241 с.
3. Банчева, А.А. К вопросу о маркетинговой политике предприятия (маркетинговая политика в теории и практике) / Банчева, А.А. Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. - № 6. – С. 67
4. Башкатов, В.В. Актуальные вопросы учета расходов будущих периодов / В.В. Башкатов, В.Е. Храмова - Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. – 2017. – № 95 (05). – С. 980.
5. Виханский, О.С., Менеджмент: Учебник для ср. спец. учеб. заведений / Виханский О. С., Наумов А. И. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2017. – 288 с.
6. Глухов, В.В., Менеджмент. / Глухов В.В. – СПб.: Питер, 2012. – 596 с.
7. Глушакова, Т.И. План маркетинга: основные части. / Глушакова, Т.И., "Практический маркетинг". – 2016. – 212 с.
8. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Голубков, Е.П. М.: Дело, 2015. – 345 с.
9. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник. / Голубков, Е.П. М.: Финпресс, 2014. – 245 с.
10. Голубков, Е.П. Планирование маркетинга. // "Маркетинг в России и за рубежом". – 2012. - №5. – 114 с.
11. Гольдштейн, Г.Я. Маркетинг. / Гольдштейн, Г.Я., Катаев А.В. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2015. – 180 с.
12. Гончарук, В. А. Маркетинговое консультирование. / Гончарук, В. А. - М., 2016. – 205 с.
13. Данченко, Л.А., Управление маркетингом: Учебно-методический комплекс. / Данченко, Л.А., Ласковец С.В. – М., 2018. - 351 с.
14. Данько, Т.П. Управление маркетингом: Учебник. / Данько, Т.П. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 334с.
15. Жминько, Н. С. Несостоятельность и банкротство как независимые экономические категории / Н. С. Жминько - Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. – № 92 (08) – 2014.– с. 1057
16. Жминько, Н. С. Применение мультипликативного анализа и аддитивного рейтингового подхода в целях оценки финансового состояния организаций аграрного сектора /Н. С. Жминько - Экономический анализ: теория и практика. – № 8(263) – 2017 - с. 156
17. Жминько, Н. С. Экспресс-метод оценки финансового состояния сельскохозяйственных организаций/ Н. С. Жминько - Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. – № 91 (09) – 2015.– с. 1046
18. Ковалев, А.И., Маркетинговый анализ. / Ковалев А.И., Войленко В.В. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.
19. Коротков, А. Методы прогнозирования в маркетинговых исследованиях / А. Коротков - Маркетинг. – 2015. - № 2. – С. 231
20. Корчагин, П. Рынок маркетинговых услуг: репутационный менеджмент/ П. Корчагин - Проблемы теории и практики управления. – 2016. - № 3. – С. 132.
21. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. / Котлер, Ф. – СПб.: Питер Ком, 2018. - 696с.
22. Котлер, Ф. Основы маркетинга. / Котлер, Ф. – М., 2014. - 485 с.
23. Котлер, Ф., Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс/Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Кантуревского. / Котлер Ф. - СПб: Питер, 2017. - 495с.
24. Кукушкин, С. Н. Планирование деятельности на предприятии : учебник для вузов / С. Н. Кукушкин, В. Я. Поздняков, Е. С. Васильева ; отв. ред. С. Н. Кукушкин, В. Я. Поздняков, Е. С. Васильева. — Москва : Издательство Юрайт, 2016. — 350 с.
25. Портер, М. Конкуренция / М. Портер. Вильямс, 2015 г. – 475 с.
26. Сигидов, Ю.И. Автоматизация управленческого учета обязательств перед бюджетом по налогам / Ю.И. Сигидов, В.В. Башкатов - Бухучет в сельском хозяйстве. – 2015. – № 10. – С. 247
27. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. / Фатхутдинов Р.А. — М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2016. — 640 с
