«Состояние и тенденции развития российского рынка рекламы»
ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.
Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.
В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.
Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат
Содержание
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ОСНОВ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1 Сущность рекламы. Её основы, функции и виды.. 6
1.2. Характеристики, виды, классификация рекламы.. 9
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ РЕКЛАМЫ, ПЕРСПЕКТИВА РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА В РОССИИ. 23
2.1 Этапы развития Российского рекламного рынка. 23
2.2 Перспективы развития рекламы в России. 30
Введение
Современный феномен влияния рекламной индустрии на формирование не только потребительских установок, но и ценностных ориентаций личности, связанных с осмыслением коренных проблем человеческого бытия: целей человеческой жизни, представлений о счастье, о гармоничном отношении человека и окружающим миром и с самим собой, приобретает интерес для представителей различных отраслей гуманитарного знания: психологов, социологов, искусствоведов, эстетиков.
Исследователи, анализируя механизмы влияния рекламной коммуникации на мотивы поведения современного человека, пытаются спрогнозировать развитие постиндустриального общества. Для нашей страны такой анализ имеет и еще один немаловажный аспект, связанный с возможным изменением социальных и морально-нравственных установок россиян под не всегда позитивным, но неизменно агрессивным влиянием рекламы. Общеизвестно: после длительного исторического перерыва реклама стала вновь значимым фактором отечественной действительности совсем недавно, всего каких-нибудь двадцать лет назад. Согласимся, что с точки зрения истории, этот срок ничтожен. Однако и за этот короткий промежуток времени российская реклама сумела громко заявить о себе, стать предметом междисциплинарных исследований, мощнейшим фактором формирования мифологизированного сознания людей, живущих на постсоветском пространстве. Ряд крупных отечественных специалистов в области социологии и психологии рекламной деятельности (В.И. Козловский, А.С. Мокшанцев, А.С. Кармин, Д.В. Томбу) справедливо сравнивают рекламу с мощным инструментом создания психологических установок, в основе которых идеология перманентного потребления, составляющая сердцевину массовой культуры.
«Шоппингуй с удовольствием!» – этот общеизвестный слоган отражает суть современной рекламной коммуникации. Сегодня потребление превращается из рутинной необходимости, удовлетворяющей витальные потребности человека, в его целе- и смыслообразующую деятельность, тотальную организацию жизни постиндустриального мира.
З. Бауман, рассматривая тенденции развития общества, пишет о том, что количество покупок сегодня постоянно возрастает, при этом термин «покупка» трактуется все более и более широко: «Мы покупаем навыки, нужные, чтобы заработать на жизнь, и средства убеждения потенциальных работодателей, доказывающие, что они у нас есть; мы покупаем имидж, который нам приглянулся; мы покупаем способы завести новых нужных друзей и избавиться от старых; мы покупаем лучшие средства сохранения денег на черный день;… наиболее аппетитную пищу и наиболее эффективную, позволяющую избавиться от последствий ее употребления диету; мы покупаем самые мощные стерео усилители и наиболее эффективные таблетки от головной боли. Список бесконечен. Но каким бы длинным он не был, способа уклонений от покупок в нем нет» [10, с. 84]. В наше время ученые говорят уже о появлении нового антропологического типа, так называемого человека потребляющего, подчинившего каждый день своего бытия погоне даже не столько за покупками, сколько за эмоциональными впечатлениями, позитивными эмоциями, сопровождающими у такого апологета потребления очередной поход по магазинам.
Для выполнения второй главы курсовой работы также использовались материалы сети Интернет.
Объектом исследования выступает рынок российской рекламы.
Предметом исследования избраны особенности функционирования рекламы в современной России.
Цель данной работы заключается в изучении современных тенденций российской рекламы. При этом ставятся следующие задачи:
– познакомиться с историей возникновения и особенностями развития рекламного бизнеса;
– рассмотреть основные тенденции и направления развития российской рекламы;
–рассмотреть процессы интернет-маркетинга;
– рассмотреть особенности рекламы в России.
Совокупность цели и поставленных задач обусловили следующую структуру исследования, которая состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы
1. Бабюк, Ю. Ю. Использование этнических элементов в рекламе: сравнение бразильского и российского опыта/Ю. Ю. Бабюк. // Знак проблемное поле медиаобразования.-2018. - С. 167-173.
2. Бакеева, Д. А. Форма и содержание слоганов в современном информационном пространстве (на примере региональных рекламных текстов)/Д. А. Бакеева, А. Р. Яшина // Огарев-Online.-2016.-№16 - С. 1-8.
3. Баландина, М. С. Роль посредников на двустороннем рынке телевизионной рекламы/М. С. Баландина, И. В. Баскакова. // Социум и власть.-2017.-№1 - С. 96-103.
4. Бухарбаева, А. Р. Современные тенденции в обучении студентов-бакалавров по направлению «Реклама и связи с общественностью» в российских ВУЗ’ах/А. Р. Бухарбаева. // Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Серия: Экономика.-2018.-№4 - С. 130-135.
5. Бышок, К. А. Особенности рекламы в туристской деятельности на территории российской федерации/К. А. Бышок, Е. В. Сапунова, М. Г. Геннадьевна // Вопросы науки и образования.-2018.-№24 - С. 83-86.
6. Высоцкая, И. В. Типы коммуникативных неудач в рекламе/И. В. Высоцкая. // Юрислингвистика.-2016.-№5 - С. 151-172.
7. Гришина, А. С. Практические рекомендации по совершенствованию рекламы страховых компаний на российской рынке/А. С. Гришина. // Современные инновации.-2017.-№1 - С. 58.
8. Дудин, А. С. Учеба и карьера как составляющие медийного пространства в рамках кросскультурных исследований рекламы России и США/А. С. Дудин. // Ценности и смыслы.-2017.-№3 - С. 90-99.
9. Ежов, И. Д. «На грани этики и права»: к проблеме государственного регулирования и саморегулирования рекламной деятельности/И. Д. Ежов. // Вестник Челябинского государственного университета.-2016.-№12 - С. 27-33.
10. Зинин, Р. В. Специализированные издания в сфере культуры как коммуникационный канал/Р. В. Зинин. // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки.-2017.-№7 - С. 95-98.
11. Зотова, А. С. Концепт «Безопасность» в российской и французской социальной рекламе: вербально-визуальные представления/А. С. Зотова. // Политическая лингвистика.-2016.-№2 - С. 128-133.
12. Кара-Мурза, Е. С. Проблемы лингвистической экспертизы произведений коммерческой рекламы/Е. С. Кара-Мурза. // Acta Linguistica Petropolitana. Труды института лингвистических исследований-2016.-№2 - С. 351-388.
13. Катенева, И. Г. Тенденции развития сегмента социальной рекламы на современном китайском и российском телевидении/И. Г. Катенева. // Вестник Челябинского государственного университета.-2016.-№12 - С. 57-64.
14. Коваленко, А. Е. Обзор состояния рынка интернет-рекламы и технологий интернет-маркетинга Российской Федерации/А. Е. Коваленко. // KANT.-2018.-№2 - С. 287-293.
15. Кушнерук, С. Л. Конструирование «Реальности» в коммерческой рекламе: когнитивно-прагматический аспект/С. Л. Кушнерук. // Коммуникативные исследования.-2017.-№3 - С. 107-113.
16. Лекторова, Ю. Ю. Наружная реклама: этические аспекты контента в городской среде/Ю. Ю. Лекторова. // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки.-2018.-№1 - С. 126-138.
17. Мирошиченко, Г. А. Коммуникативная стратегия вербального убеждения в российской телевизионной рекламе/Г. А. Мирошиченко. // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Литературоведение, журналистика.-2018.-№2 - С. 215-223.
18. Никишкин, В. В. Особенности маркетинговых коммуникаций в условиях усиленных законодательных ограничений на рекламу/В. В. Никишкин, С. В. Панасенко, М. Д. Твердохлебова. // Азимут научных исследований: экономика и управление.-2017.-№1 - С. 153-156.
19. Оришев, А. Б. Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России/А. Б. Оришев. // Бизнес и дизайн ревю.-2016.-№4 - С. 5.
20. Паначева, А. С. Проблемы брендирования дальневосточных товаров и услуг в рамках современной российской политика «Восточного вектора»/А. С. Паначева, П. Ю. Самойленко. // Таможенная политика России на Дальнем Востоке.-2018.-№2 - С. 76-85.
21. Печкуров, И. В. Воздействие рекламы на позиционирование и эволюцию демонстративного потребительского поведения в российском обществе/И. В. Печкуров. // Гуманитарий Юга России.-2019.-№8 - С. 100-108.
22. Поткина, А. А. Сексизм и гендерные стереотипы в российской рекламе/А. А. Поткина. // Знак: проблемное поле медиаобразования.-2018. - С. 117-125.
23. Простотина, Ю. В. Институциональные практики формирования и использования гендерных образов в российской рекламе в контексте моделирования потребительского потребления/Ю. В. Простотина. // Гуманитарий Юга России.-2019.-№1 - С. 194-205.
24. Романова, Н. А. Реклама в туризме Российской Федерации/Н. А. Концепт. // Концепт.-2017.-№6 - С. 1-6.
25. Романович, В. К. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса/В. К. Романович, А. А. Лапутина. // Экономика и бизнес: теория и практика.-2016.-№10 - С. 98-101.
26. Симакина, М. А. Направления развития рынка BTL-коммуникаций в России/М. А. Симакина. // Вестник университета.-2018.-№6 - С. 110-116.
27. Тарасова, К. П. Развитие печатной рекламы как речевого жанра на материале российских газет XVIII-XX BB/К. П. Тарасова. // Вестник Кемеровского государственного университета.-2018.-№2 - С. 225-230.
28. Тростинская, И. Р. Реклама органической продукции: зарубежный опыт и российская практика/И. Р. Тростинская. // Здоровье – основа человеческого потенциала: проблемы и пути их решения.-2016.-№13 - С. 817-824.
29. Украинская, Е. В. Влияние телевизионной рекламы на общественные ценности/Е. В. Украинская, В. Н. Украинский. // Информационная безопасность регионов.-2016.-№1 - С. 61-66.
30. Чердинцев, В. Б. Развитие маркетинговой деятельности предприятий/В. Б. Чердинцев. // Символ науки.-2017.-№1 - С. 170-176.
