«Роль и значение тароупаковочных средств в маркетинговой деятельности»

ЭТУ РАБОТУ ПРИМЕТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ С ПЕРВОГО РАЗА!

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 23.01.2021 г. составила 68%.

В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.

Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат

СОДЕРЖАНИЕ

Стр.

Введение………………………………………………………………………….…..3

Глава 1 Теоретические аспекты важности упаковки в маркетинге..…………... …………......…………......…………......…………......…………......………….........5

1.1 Классификация упаковки ………………………………………..………5

1.2 Функции упаковки…………………………………………………..…….10

1.3 Требования, предъявляемые к упаковке торговыми предприятиями….12

1.4 Дизайн упаковки как инструмент роста продаж…………...…..………..14

Глава 2 Анализ упаковки товара на предприятии ООО «Харрис СНГ»………………………… ………………………………………………………16

2.1 Особенности предприятия ООО «Харрис СНГ»…………… …………..16

2.2 Пути совершенствования упаковки товара на предприятии ООО «Харрис СНГ»….…………………………………………………. ………………...22

2.3 Основные рекомендации по улучшению упаковки продукции ООО «Харрис СНГ»… ……………………………………………………………………24

Заключение………………………………………………………………………….27

Список литературы…………………………………………………………………29

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг - совокупность всех видов предпринимательской деятельности, обеспечивающих продвижение товаров и услуг от производителей к потребителям, а также изучение ситуации, предпочтений и отношения потребителей, и систематическое использование этой информации для создания новых потребительских товаров и услуг. Одним из важнейших элементов маркетинга является упаковка.

Еще 10-12 лет назад почти все отечественные производители не задумывались над тем, насколько упаковка влияет на решение приобрести товар. Это было из-за отсутствия конкуренции. Роль упаковки была очень низкой. С развитием рыночных отношений потребитель начал предъявлять строгие требования как к товарам, так и к их упаковке.

Сегодня в борьбе за покупателя упаковке отводится одно из ведущих мест. Рядом с названием и ценой, он играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара: он помогает позиционировать товар, облегчает распознавание товара, формирования и усиления отличительных особенностей товара, есть неотъемлемая часть бренда. На современном, насыщенном информацией рынке, покупатель находится под постоянным давлением рекламы, и именно тара, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу приобретения данного товара. Таким образом, наличие «правильной» упаковки непосредственно влияет на продажи.

Упаковка товаров - один из инструментов маркетинга, с помощью которого покупатель узнает о товаре. Фактически упаковка является представителем производителя на торговом зале. А если упаковка сделана абсолютно новой, вы можете связаться с клиентом, расширить клиентуру.

В соответствии с чем актуальность темы курсовой работы не вызывает сомнений.

Целью данной курсовой работы является изучение роли упаковки в маркетинговой деятельности, а также антикризисный маркетинг в упаковке.

Для достижения этой цели были рассмотрены следующие теоретические аспекты: классификация и функции упаковки, требования к упаковке, дизайн упаковки как инструмента роста продаж, антикризисные тенденции и стратегии в упаковке, упаковочная промышленность во время экономического кризиса и поиск новых возможностей в этой области.

Задачи курсовой работы:

- Оценить на примере важность упаковки товара в маркетинге;

- Выявить основные и второстепенные функции упаковки в маркетинге;

- Рассмотреть требования, предъявляемые к упаковке торговыми предприятиями

- Выявить особенности роста продаж, благодаря упаковке

Вопросом, рассмотренным в этой курсовой работе, уделяли большое внимание такие ученые, как: Говард Шульц, Алан Малаллли, Титивут Булсук и Тадаши Янаи.

Курсовая работа выполняется на примере предприятия ООО «Харрис СНГ», структура данной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.

Объектом данной курсовой работы является компания ООО «Харрис СНГ».

Предметом курсовой работы является товарная упаковка ООО «Харрис СНГ».

Литература:

1. Баканов, М.И. Теория экономического анализа / М.И. Баканов. - М.: Финансы и статистика, 2014. – 650 с.

2. Балабанова, Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция / Л.В. Балабанова. - М. Экономика, 2015. - 207 с.

3. Болт, Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом / Г.Дж. Болт. - М.: Экономика, 2014. – 420 с.

4. Волкова, И. О бедных мебельщиках замолвите слово / Волкова И. О.- Час Пик.- 2016.- №005.- С. 5.

5. Гаврилюк, Е. Иностранцы предложат регионам дешевую мебель / Гаврилюк Е. RBC daily: Рынки. 2017– № 3. – с. 31.

6. Джоббер, Дэвид. Принципы и практика маркетинга: учеб. пособ./ Д. Джоббер. – М.: Вильямс, 2014. – 688 с.

7. Долинская, М.Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленного предприятия / М.Г. Долинская. – М.: Дело, 2016. – 277 с.

8. Дробышева И. «Мебельные» объемы дают «зоны», комфорт - малый бизнес/И. Дробышева. Капитал. – 2016. - № 8. – С. 12.

9. Дубровский, В.Ж. Экономика и управление предприятием (фирмой) / В.Ж. Дубровский: учебник. - Екатеринбург, 2014. – 480 с.

10. Елдашова, Р. Мебель на параде / Р. Елдашова - Тихоокеанская звезда. – 2017. - № 8. – С. 14.

11. Ефимова, О.В. Финансовый анализ / О.В. Ефимова. - М.: Бухучет, 2018. – 330 с.

12. Зуб, А. Т. Стратегический менеджмент : учебник и практикум для академического бакалавриата / А. Т. Зуб. — 4-е изд., перераб. и доп. —: Издательство Юрайт, 2018. — 375 с.

13. Кабушкин, Н.И. Основы менеджмента: Учеб. Пособие. - 3-е изд. / Кабушкин Н.И. Кабушкин Н.И. - Минск: «Новое знание», 2016. - 336 с.

14. Казанцев, А.К., Основы менеджмента. Практикум: учебное пособие. - 2-е изд. / Казанцев А.К., Малюк В.И., Серова Л.С., - М.: Инфра-М, 2012.- 544 с.

15. Кожекин, Г.Я. Организация производства / Г.Я. Кожекин. - Минск: ИП Экоперспектива. - 2014. – 550 с.

16. Коршунова Г.В. Структурные основы конкурентоспособности / Г.В. Коршунова - Экономический анализ: теория и практика. - 2016. - № 8. - С. 35-38.

17. Лобанов, М.М., Осипов Ю.М. Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции / М.М. Лобанов - Маркетинг в России и за рубежом. - №6. – 2017. - С 53-58.

18. Наумов, В.Н. Маркетинг сбыта / В.Н. Наумов:- СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2014. – 289 с.

19. Николаева, Т.И. Научно – методологический подход к оценке конкурентоспособности торговой организаций / Т.И. Николаева - Известия Уральского государственного экономического университета. – 2016. №4 (16). – С. 8.

20. Осипова Л.В. Основы коммерческой деятельности [Текст]: Практикум/ Л.В. Осипова. - М.: Бином, 2004. – 480 с.

21. Ревзин, Г. Русские для мебели / Г.Резвин. - Коммерсантъ (Москва).- 2015.- №215.- С.21

22. Романов, А.Н. Маркетинг [Текст] / А.Н. Романов. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2017. – С. 79.

23. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г.В. Савицкая. – М.: ИП «Экоперспектива», 2017. – 680 с.

24. Сафиуллин, Н.З. Конкурентные преимущества и конкурентоспособность М / Н.З. Сафиуллин. - Казань: Изд-во Казанск. ун-та, 2017. – С. 37.

25. Солопенко, Н. Мебель на вырост / Н. Солопенко - Орловская правда (Орел).- 2016.- № 017.- С.2.

Сетевые ресурсы:

1. Интернет версия статьи «Сущность конкурентоспособности, конкурентные преимущества и стратегии» / А. В. Юкласова [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-konkurentosposobnosti-konkurentnye-preimuschestva-i-strategii-konkurentosposobnosti свободный.- Загл. с экрана.

2. Интернет версия статьи «Соотношение конкурентоспособности предприятия и конкурентоспособности его продукции» / Воронов Д. С. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sootnoshenie-konkurentosposobnosti-predpriyatiya-i-konkurentosposobnosti-ego-produktsii свободный.- Загл. с экрана.