Управление рекламной деятельностью в организации и оценка ее эффективности

Текст работы имеет шрифт размером 14 пунктом

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 10.01.2021 г. составила 68%.

В документе работы вшиты стили для быстрой обработки текстов по ГОСТам. Помогут сэкономить время на обработке документа.

Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat.ru и сообщить Вам результат

Содержание

Стр.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6

1.1 Сущность, цель и задачи управления рекламной деятельностью 6

1.2 Реклама и ее влияние на потребительский спрос 13

1.3 Эффективность управления рекламной деятельностью организации 17

ГЛАВА 2. УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ФУД МИЛК» 22

2.1 Общая характеристика и анализ рекламной деятельности предприятия ООО «ФУД МИЛК» 22

2.2 Анализ и оценка эффективности управления рекламной деятельностью предприятия ООО «ФУД МИЛК» 27

2.3 Рекомендации по совершенствованию управления рекламной деятельностью предприятия ООО «ФУД МИЛК» 31

ГЛАВА 3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 34

3.1 Мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии 34

3.2 Обоснование эффективности предложенных мероприятий 39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ 46

ПРИЛОЖЕНИЯ 51

В настоящее время в условиях конкурентного рынка эффективная деятельность предприятий и организаций немыслима без маркетинга. Маркетинг можно рассматривать как комплексную систему, позволяющую увязать возможности компании с потребностями рынка и другими условиями внешней среды. Сначала изучаются потребности и запросы потребителей, а затем организуется производство и реализация соответствующих товаров. Деятельность предприятия, основанная на принципах маркетинга, предполагает интеграцию различных ресурсов (научно-технических, финансовых, производственных, человеческих), что позволяет гибко и эффективно реагировать на изменения рынка, условий ведения бизнеса и конкуренции.

В этих условиях информационные связи с рыночной средой (прямая и обратная связь) являются необходимым фактором эффективного и успешного функционирования предприятия на рынке. Одним из видов взаимодействия предприятия с рыночной средой является реклама. Это также самый эффективный способ продвижения продукта и привлечения большего количества потребителей. Именно из рекламы потребитель может узнать, какие услуги оказывает та или иная организация.

Как показывает практика, рекламная деятельность должна развиваться с учетом не только теоретического и практического зарубежного опыта, но и национальных особенностей, тем более что зарубежные рекламные организации неохотно делятся своими знаниями, а их практический опыт не всегда применим к белорусским условиям. При этом необходимо учитывать следующие особенности рекламной деятельности в Беларуси: относительно низкую покупательную способность населения; специфику психологического восприятия рекламы; плохо сформированное рыночное мировоззрение. Следует иметь в виду, что под влиянием кризисных явлений, происходящих в мировой и белорусской экономике, происходит структурная перестройка в рекламной деятельности предприятий. Поэтому мониторинг и оценка эффективности рекламной деятельности являются важнейшими проблемами для большинства белорусских предприятий. Актуальной задачей является разработка инструментов управления рекламой.

Целью исследования является анализ организация рекламной деятельности на предприятии ООО «ФУД МИЛК».

Согласно цели, необходимо рассмотреть ряд задач:

1.         Изучить сущность, цель и задачи управления рекламной деятельностью

2.         Исследовать понятие рекламы и ее влияние на потребительский спрос

3.         Изучить эффективность управления рекламной деятельностью организации

4.         Сделать общую характеристику и анализ рекламной деятельности предприятия ООО «ФУД МИЛК»

5.         Сделать анализ и оценка эффективности управления рекламной деятельностью предприятия ООО «ФУД МИЛК»

6.         Дать рекомендации по совершенствованию управления рекламной деятельностью предприятия ООО «ФУД МИЛК»

7.         Предложить мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности на предприятии

8.         Дать обоснование эффективности предложенных мероприятий

Методологической и теоретической основой исследования послужили труды российских и зарубежных ученых и специалистов в области теории и практики корпоративного управления.

В Исследовательской работе произведения таких авторов, как Ефимов В. В, Кабушкин Н.И, Калугина О.А., Котлер Ф Реймаров, Г. А.

Предметом исследования являются теоретико-методологические подходы к организации корпоративного управления.

Объектом исследования являются организации, оказывающие услуги в сфере энергетики.

Структура исследования. Исследовательская работа состоит из введения, трех разделов, заключения и списка источников.

В первой главе рассматриваются теоретические аспекты организации рекламной деятельности современного предприятия.

Вторая глава посвящена анализу рекламной деятельности ООО «ФУД МИЛК». Здесь дается краткая характеристика ресторана, анализируются экономические показатели деятельности, а также методы рекламы, используемые рестораном, и оценивается эффективность рекламной деятельности в целом.

В третьей главе разработаны мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «ФУД МИЛК».

Литература:

1.             Асаул, А.Н. Менеджмент корпорации и корпоративное управление / А.Н. Асаул, В.И. Павлов, Ф.И. Бескиерь, О.А. Мышко. - СПб.: Гуманистика. -2016. - 328с.

2.             Абдикеев, Н.М. Реинжиниринг бизнес-процессов / Н.М. Абдикеев, Т.П. Данько, и др.. - М.: Эксмо; Издание 2-е, испр., 2013. - 590 c.

3.             Акимов, О.Ю. Малый и средний бизнес: эволюция понятий, рыночная среда, проблемы развития / О.Ю. Акимов. - М.: Финансы и статистика, 2016. - 192 c.

4.             Андреев, В.К. Управление предприятием. Словарь-справочник / В.К. Андреев, С.С. Занковский, В.В. Иваненко, и др.. - М.: Профиздат, 2017. - 336 c.

5.             Балашов, В.Г. Антикризисное управление предприятиями и банками / В.Г. Балашов. - М.: Дело, 2017. - 840 c.

6.             Бочарова, И. Ю. Корпоративное управление / И.Ю. Бочарова. - М.: ИНФРА-М, 2016. - 368 c.

7.             Бреслав 7 нот бизнеса. Настольная книга руководителя / Бреслав, Голуба Елена; , Ирена. - М.: Эксмо, 2017. - 576 c.

8.             Бригхем Финансовый менеджмент / Бригхем, Гапенски Юджин; , Луис. - М.: СПб: Университет экономики и финансов, 2017. - 497 c.

9.             Буянский, С.Г. Корпоративное управление, комплаенс и риск-менеджмент / С.Г. Буянский, Ю.В. Трунцевский. - М.: Русайнс, 2017. - 352 c.

10.         Ван, Хорн Джеймс К. Основы финансового менеджмента / Ван Хорн, Джеймс К., Вахович, М. (Мл.) Джон. - М.: Вильямс; Издание 11-е, 2016. - 992 c.

11.         Веснин, В.Р. Корпоративное управление: Уч. / В.Р. Веснин, В.В. Кафидов. - М.: Инфра-М, 2016. - 160 c.

12.         Веснин, В.Р. Корпоративное управление: Учебник / В.Р. Веснин, В.В. Кафидов. - М.: НИЦ Инфра-М, 2017. - 272 c.

13.         Вечканов, Г.С. Толковый словарь бизнесмена / Г.С. Вечканов, Г.Р. Вечканова, А.Б. Пешков. - М.: СПб:, 2015. - 256 c.

14.         Виханский, О.С. Менеджмент / О.С. Виханский, А.И. Наумов. - M.: Экономистъ; Издание 3-е, 2016. - 528 c.

15.         Воронкин, А.Ф. Служба главного энергетика: моногр. / А.Ф. Воронкин, Э.А. Жабрев. - М.: Лениздат, 2017. - 143 c.

16.         Вумек, Джеймс П. Модели менеджмента ведущих корпораций / Вумек, Джеймс П., Джонс, Дэниел Т., Масааки Имаи,. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2017. - 437 c.

17.         Гаврилов, Д.А. Управление производством на базе стандартов MRP II / Д.А. Гаврилов. - М.: СПб: Питер, 2017. - 416 c.

18.         Голдрат, Элияху М. Цель: процесс непрерывного совершенствования / Голдрат, Элияху М., Джефф Кокс,. - М.: Мн: Попурри, 2015. - 560 c.

19.         Горланов, Г.В. Социалистическая предприимчивость / Г.В. Горланов, В.В. Карпов, В.Т. Рязанов. - М.: Экономика, 2015. - 255 c.

20.         Гостик Принцип "морковки": новейшая тенденция в системе мотивации сотрудников / Гостик, Эдриан. - М.: Эксмо, 2015. - 256 c.

21.         Гунин, В.Н. Том 7. Управление инновациями: 17-модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 7. / В.Н. Гунин, В.П. Баранчеев, В.А. Устинов, и др.. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 252 c.

22.         Дафт Теория и практика организации / Дафт, Ричард. - М.: СПб: Прайм-Еврознак, 2015. - 386 c.

23.         Дементьева, А.Г. Корпоративное управление: Учебник / А.Г. Дементьева. - М.: Магистр, 2018. - 315 c.

24.         Джонс Путь Нельсона. Уроки лидерства от великого военачальника / Джонс, Гослинг Стефани; , Джонатан. - М.: Олимп Бизнес, 2017. - 304 c.

25.         Иванова, Е. А. Корпоративное управление / Е.А. Иванова, Л.В. Шишикина. - М.: Феникс, 2016. - 256 c.

26.         Иванова, Е.В. Корпоративное управление: Учебное пособие / Е.В. Иванова. - М.: Флинта, 2016. - 336 c.

27.         Исаев, Д. В. Корпоративное управление и стратегический менеджмент. Информационный аспект / Д.В. Исаев. - М.: Высшая Школа Экономики (Государственный Университет), 2016. - 220 c.

28.         Корпоративное управление деловой активностью в неравновесных условиях / Ю.П. Анискин и др. - М.: Омега-Л, 2015. - 304 c.

29.         Луцкий, С.Я Корпоративное управление техническим перевооружением фирм. / С.Я Луцкий. - М.: Высшая школа, 2015. - 319 c.

30.         Масленников, В.В. Корпоративное управление: Учебное пособие / В.Г. Антонов, В.К. Крылов, А.Ю. Кузьмичев [и др.]; Под ред. В.Г. Антонов. - М.: ИД ФОРУМ, Инфра-М, 2016. - 288 c.

31.         Мишурова, И.В. Корпоративное управление: Учебное пособие / И.В. Мишурова, Е.А. Панфилова. - М.: Дашков и К, 2016. - 528 c.

32.         Одинец, В.П. Рынок, спрос, цены: стратификация, анализ, прогноз: моногр. / В.П. Одинец, В.М. Тарасевич, А.Н. Цацулин. - М.: СПб: СПбУЭФ, 2017. - 157 c.

33.         Павлов, И. Контроль подлинности документов, ценных бумаг и денежных знаков / И. Павлов, А. Потапов. - М.: Техносфера, 2017. - 472 c.

34.         Павлова, Л.Н. Операции с корпоративными ценными бумагами / Л.Н. Павлова. - М.: Бухгалтерский Бюллетень, 2016. - 400 c.

35.         Пашков, Р.В. Корпоративное управление в банке / Р.В. Пашков, Ю.Н. Юденков. - М.: Русайнс, 2017. - 352 c.

36.         Попырин, В. Мир контракта. Выпуск 5. Виды сделок, условия, цены / В. Попырин. - М.: ВАОДИ, 2018. - 862 c.

37.         Распопов, В.М. Корпоративное управление: Уч. / В.М. Распопов, В.В. Распопов. - М.: Магистр, 2018. - 477 c.

38.         Розанова, Н.М. Корпоративное управление: Учебник для бакалавриата и магистратуры / Н.М. Розанова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 339 c.

39.         Романов А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо - Пресс, 2018. - 458 с.

40.         Рыманов, А.Ю. Корпоративное управление в банках: Учебное пособие / А.Ю. Рыманов. - М.: Инфра-М, 2017. - 576 c.

41.         Симагин, Ю.А. Эффективное корпоративное управление (на современном этапе развития экономики РФ) / Ю.А. Симагин. - М.: КноРус, 2017. - 448 c.

42.         Спасенных, М. Ю. Инновационный бизнес. Корпоративное управление НИОКР / М.Ю. Спасенных. - М.: Дело АНХ, 2016. - 148 c.

43.         Спасенных, М.Ю. Инновационный бизнес: корпоративное управление НИОКР: Учебное пособие / М.Ю. Спасенных. - М.: ИД Дело РАНХиГС, 2016. - 146 c.

44.         Тепман, Л.Н. Корпоративное управление: Учебное пособие / Л.Н. Тепман. - М.: Юнити, 2019. - 239 c.

Сетевые ресурсы:

45.         Беляева Ирина Юрьевна, Козлова Надежда Павловна Совершенствование практики корпоративного управления в российских компаниях // Управленческие науки. 2018. №2 (11). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovershenstvovanie-praktiki-korporativnogo-upravleniya-v-rossiyskih-kompaniyah (дата обращения: 19.12.2019).

46.         Бурденко Елена Викторовна Сравнительный анализ моделей корпоративного управления // Российское предпринимательство. 2016. №22. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sravnitelnyy-analiz-modeley-korporativnogo-upravleniya-1 (дата обращения: 19.12.2019).

47.         Дементьева Алла Геннадьевна Особенности развития корпоративного управления в российских компаниях // Вестник МГИМО. 2012. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-razvitiya-korporativnogo-upravleniya-v-rossiyskih-kompaniyah (дата обращения: 19.12.2019).

48.         Приходько Р.В., Абд Асаад Мансур Содержание и принципы управления корпоративными финансами // Экономика и экологический менеджмент. 2016. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/soderzhanie-i-printsipy-upravleniya-korporativnymi-finansami (дата обращения: 19.12.2019).