Разработка маркетинговой стратегии организации (транспортная компания)

Диплом 2021 года. Оригинальность высокая.

Целью выпускной квалификационной работы является разработка маркетинговой стратегии организации ООО «Деловые линии».

Данная цель определила необходимость постановки и решения следующих основных задач:

−       рассмотреть теоретические аспекты разработки маркетинговой стратегии предприятия;

−       изучить методы анализа маркетинговой стратегии предприятия;

−       представить организационно-экономическую характеристику  ООО «Деловые линии»;

−       провести анализ внутренней и внешней среды компании;

−       разработать маркетинговую стратегию предприятия;

−       представить расчет экономической эффективности мероприятий по разработке маркетинговой стратегии предприятия.

Объектом исследования является предприятие ООО «Деловые линии».

Предметом исследования являются процессы по формированию маркетинговой стратегии предприятия ООО «Деловые линии».

Введение                                                                                                  3

1 Теоретические аспекты разработки маркетинговых стратегий предприятия                                                                                             6

1.1 Сущность, цели и задачи разработки маркетинговой стратегии     6

1.2 Методы анализа маркетинговой стратегии                                     16

2 Ситуационный анализ                                                                         27

2.1 Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Деловые линии»                                                                              27

2.2 Анализ внешней среды ООО «Деловые линии»                            38

2.3. Анализ внутренней среды ООО «Деловые линии»                      46

3 Разработка маркетинговой стратегии ООО «Деловые линии»        63

3.1 Основные направления маркетинговой стратегии предприятия   63

3.2 Оценка экономической эффективности                                          71

Заключение                                                                                            76

Список использованных источников                                                    79

1.     Азоев, Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика [Текст]. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2020. – 360 с.

2.     Алексунин, В. А. Маркетинг: учебное пособие [Текст]. – М.: Издательство Дашков и К, 2018. – 189 с.

3.     Алфёров, А. В. Методы маркетинговой деятельности в учреждениях среднего профессионального образования [Текст]. – СПб.: СПбГИЭУ, 2020. – 155 с.

4.     Андреева, О. Д. Технология бизнеса: маркетинг: учебное пособие [Текст]. – М.: Электро, 2018. – 560 с.

5.     Архипова, Л. В. Маркетинг: учебное пособие [Текст]. – М.: МОСУ, 2018. – 520 с.

6.     Архипова, Л. В. Основы маркетинга [Текст]. – М: МФИ, 2020. – 255 с.

7.     Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов [Текст]. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 804 с.

8.     Афанасьев, М. Л. Маркетинг: стратегия и практика фирмы [Текст]. – М.: Финстатинформ, 2018. – 260 с.

9.     Багиев, Г. Л. Маркетинг [Текст]. – М.: Экономика, 2018. – 456 с.

10. Баркан, Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих [Текст]. – М., 2020. – 120 с.

11. Басовский, Л. Е. Маркетинг: курс лекций [Текст]. – М.: Инфра–М, 2020. – 452 с.

12. Береза, Е. Н. Формирование маркетинговой стратегии выхода предприятия на зарубежный рынок: Дис. на соискание ученой степени кандидата экономических наук [Текст]. – СПб.: Деловая литература, 2018. – 128 с.

13. Бопсук, С. Г. Маркетинговые исследования [Текст]. – СПб.: Питер, 2018. – 250 с.

14. Васильев, Г. А. Маркетинг: учебник для вузов [Текст]. – М.: Свобода, 2018. – 208 с.

15. Ващекин, Н. П. Маркетинг: учебник [Текст]. – М.: МГУ, 2018. – 312 с.

16. Голубков, Е. П. Маркетинг: выбор лучшего решения [Текст]. – М.: Экономика, 2018. – 630 с.

17. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования; теория, методология, практика [Текст]. – М.: Издательство Финпресс, 2018. – 222 с.

18. Дейян, А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи [Текст]. – М.: МГУ, 2018. – 320 с.

19. Доброцкий, В. И. Маркетинговые исследования рынка потребительских товаров: учебное пособие [Текст]. – СПб.: ТЭИ, 2018. – 240 с.

20. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие [Текст]. – М.: Инфра–М, 2018. – 412 с.

21. Кавырин, К. Р. Как провести социологическое исследование? [Текст]. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2018. – 520 с.

22. Катернюк, А. В. Основы современного маркетинга [Текст]. – Ростов н/Д: Феникс, 2018. – 666 с.

23. Ковалев, А. И. Маркетинговый анализ [Текст]. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2018. – 120 с.

24. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок [Текст]. – М.: МГУ, 2020. – 630 с.

25. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]. – М.: Бизнес–книга, 2018. – 520 с.

26. Ламбен, Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст]. – СПб.: Питер, 2019. – 720 с.

27. Малхотра, Н. Маркетинговые исследования [Текст]. – М.: Изд. Дом Вильяме, 2020. – 280 с.

28. Маркетинг: учебник, практикум и учебно–методический комплекс по маркетингу [Текст]. – М.: Юристъ, 2018. – 568 с.

29. Маркетинговая стратегия: курс MBA: пер. с анг. / О. Уолкер мл., Х. Бойд мл., Ж.-К. Ларше, Дж. Маллинз [Текст]. – М.: Вершина, 2020. – 492 с.

30. Наумов, В. Н. Маркетинг сбыта: учебное пособие [Текст]. – СПб.: Изд–во СПбГУЭФ, 2020. – 450 с.

31. Нэреш, К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство [Текст]. – М., 2018. – 230 с.

32. Панкратов, Ф. Г. Коммерческая деятельность: учебник [Текст]. – М.: Дашков и К, 2020. – 504 с.

33. Пешкова, Е. Л. Маркетинговый анализ деятельности фирмы [Текст]. – М.: Ось – 89, 2018. – 80 с.

34. Феоктистова, Е. М. Маркетинг: Теория и практика [Текст]. – М.: Высшая школа, 2020. – 80 с.

35. Черчиль, Г. А. Маркетинговые исследования [Текст]. – СПб.: Питер, 2018. – 752 с.

36. Баталова, Н. Т. Реализация маркетинговой концепции в практике управления рыночными отношениями [Текст] // Вестник УГНТУ. – 2019. – № 2. – С. 74-80.

37. Воловиков, Б. П. Маркетинговые инструменты формирования концепции инновационного продукта [Текст] // Вестник СГТУ. – 2020. – № 12. – С. 24-29.

38. Воловиков, Б. П. Подходы к формированию концепции инновационного маркетинга промышленных предприятий [Текст] // СТЭЖ. – 2020. - № 4. – С. 54-58.

39. Заикин, Л. А. Маркетинг в розничной торговле [Текст] // Маркетинг в России за рубежом. – 2018. – № 1. – С. 42–49.

40. Калиева, О. М. Формирование холистической концепции в ходе эволюции маркетинговой теории [Текст] // Вестник ВУ им. В.Н. Татищева. – 2019. – № 6. – С. 55-59.

41. Капустина, Л. М. Маркетинговая концепция управления продажами товаров длительного пользования [Текст] // Известия УГЭУ. – 2018. – № 12. – С. 21-28.

42. Комлева, Н. С. Исследование современных концепций маркетингового управления промышленной компанией с позиции их клиенто ориентированности [Текст] // Вестник ВУ им. В.Н. Татищева. – 2020. – № 7. – С. 25-30.

43. Комова, Е. Разработка рекламной стратегии [Текст] // Маркетинговые консультации. – 2018. – № 5. – С. 14–18. 

44. Кузнецова, Н. В. Роль маркетинговой концепции при инвестировании инноваций [Текст] // Вестник КТУ. – 2018. – № 3. – С. 47-53.

45. Лебедева, О. И. К вопросу об управлении недвижимым имуществом [Текст] // Общество. Среда. Развитие (Terra Humana). – 2020. – № 12. – С. 41-46.

46. Мартышко, Е. И. Маркетинговая концепция в процессе стратегического управления российскими предприятиями [Текст] // Теория и практика общественного развития. – 2013. - № 5. – С. 85-92.

47. Медведева, Т. П. Развитие и систематизация концепций маркетинга в современных условиях [Текст] // Известия ОГАУ. – 2020. – № 6. – С. 45-52.

48. Никитина, В. П. Какие бывают маркетинговые исследования? [Текст] // Практический маркетинг. – 2018. – № 1. – С.4–5.

49. Перспективы развития: как не отстать от мировых тенденций [Текст] // Обзор рынка. – 2019. – № 11. – С. 11–12.

50. Горелова, С.С. К вопросу оценки эффективности управления объектами недвижимости [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru, свободный.

51. Инфляции в России и за рубежом [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://metrkv.ru, свободный.

52. Кудрявцева, Е. В. Проблематика услуги управления коммерческой недвижимостью [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru, свободный.

53. Кудрявцева, Е. В. Управление недвижимостью в России. Проблемы и решения [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru, свободный.

54. Chou S. F. et al. Identifying the critical factors of customer behavior: An integration perspective of marketing strategy and components of attitudes //Journal of Retailing and Consumer Services. – 2020. – Т. 55. – С. 102-113.

55. Eriksson T., Bigi A., Bonera M. Think with me, or think for me? On the future role of artificial intelligence in marketing strategy formulation //The TQM Journal. – 2020.

56. Kostelijk E., Alsem K. J. Brand positioning: Connecting marketing strategy and communications. – Routledge, 2020.

57. Li F., Larimo J., Leonidou L. C. Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda //Journal of the Academy of Marketing Science. – 2021. – Т. 49. – №. 1. – С. 51-70.

58. Rana S. et al. Determinants of international marketing strategy for emerging market multinationals //International Journal of Emerging Markets. – 2020.