СТРАТЕГИЯ РАСШИРЕНИЯ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ ФГУП Московский эндокринный завод

Вышесказанное формирует проблему недостаточной осведомленности предпринимателей в вопросе планирования собственных маркетинговых стратегий и предопределяет актуальность этого исследования, поскольку достижение успеха предприятия возможно только в условиях разработки и соблюдения определенного сценария, целостного и системного комплексного плана, определяющего долгосрочный курс его делового развития, то есть его стратегии.

Целью исследования является разработка маркетинговой стратегии компании как эффективного драйвера ее развития.

Исходя из заявленной цели, были поставлены и решены следующие задачи:

1)               Проанализирована сущность маркетинговой стратегии ее роль в общей стратегии организации;

2)               Проведена характеристика основных типов маркетинговых стратегий;

3)               Выявлены особенности формирования стратегии маркетинга предприятия;

4)               Охарактеризован деятельность ФГУП Московский эндокринный завод;

5)               Проведен анализ маркетинговой деятельности ФГУП Московский эндокринный завод;

6)               Определены Проблемы маркетинговой стратегии ФГУП Московский эндокринный завод;

7)               Разработана программа разработка маркетинговой стратегии ФГУП Московский эндокринный завод;

8)               Предложены инструменты реализации маркетинговой стратегии ФГУП Московский эндокринный завод;

9)               Оценена эффективность предложенной программы оптимизации маркетинговой стратегии ФГУП Московский эндокринный завод.

Объектом исследования является ФГУП Московский эндокринный завод.

Предметом исследования является разработка маркетинговой стратегии ФГУП Московский эндокринный завод.

Предмет – это совокупность организационно-экономических отношений возникающих в процессе разработки маркетинговой стратегии ФГУП Московский эндокринный завод.

Теоретической и методологической основой исследования стали наработки отечественных и зарубежных экономистов. Информационной базой исследования послужили данные ФГУП Московский эндокринный завод, а также данные по внешнеэкономическим продажам Завода.

Во время решения поставленных задач использовались методы сравнительного анализа, системного подхода, статистических и аналитических методов сбора и оценки маркетинговой информации, статистического анализа, социологического исследования и экспертных оценок.

Структура работа обусловлена целями и задачами и состоит из ведения, трех глав, заключения и списка использованных источников. 

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ. 2

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ.. 6

1.1 Сущность маркетинговой стратегии ее роль в общей стратегии организации 6

1.2. Характеристика основных типов маркетинговых стратегий. 16

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ ФГУП Московский эндокринный завод 24

2.1. Общая характеристик деятельности ФГУП Московский эндокринный завод 24

2.2. Направления и экономические результаты внешнеэкономической деятельности ФГУП Московский эндокринный завод. 26

2.3. Проблемы внешнеэкономической деятельности ФГУП Московский эндокринный завод. 45

Глава 3. Основные направления повышения эффективности деятельности фармацевтической компании ФГУП Московский эндокринный завод. 51

3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности деятельности. 51

3.2 Расчёт экономической эффективности от предложенных мероприятий. 57

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 70

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 72

1.                Нагуманова Т. В., Соболев А.В. Повышение результативности работы с болельщиками в ФК «Зенит» [Электронный ресурс]: URL: http://futureruss.ru/journal-archive/nomer-12020.html (дата обращения: 02.06.2020).

2.                Обзор российского рынка спортивных товаров и услуг: товарный и рекламный аспекты. URL: https://adindex.ru/specprojects/markets3/sport-2.phtml

3.                Пипко Е.Г. Маркетинг инноваций как условие эффективной стратегии инновационного развития // Научен вектор на Балканите. 2017. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-innovatsiy-kak-uslovie-effektivnoy-strategii-innovatsionnogo-razvitiya (дата обращения: 06.05.2020).

4.                Плисов С.К. Основные стратегии поведения организаций в условиях отраслевой конкурентной среды // Российское предпринимательство. 2014. №10 (256). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-strategii-povedeniya-organizatsiy-v-usloviyah-otraslevoy-konkurentnoy-sredy (дата обращения: 06.05.2020).

5.                Полковниченко С.О. Особенности реализации комплекса маркетинга в сфере спорта. - Экономика и управление предприятиями. - № 39. - 2020. - с. 213-218.

6.                Пустынникова Е. В. Сущность и роль интеграции в рыночной экономике // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2007. №19. [Электронный ресурс]: URL: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-i-rol-integratsii-v-rynochnoy-ekonomike (дата обращения: 06.05.2020).

7.                Сак Т.В. Комплексный подход к обоснованию стратегии маркетинга предприятия. - Эффективная экономика. - № 6. - 2015.

8.                Создание маркетинговой стратегии на основе Swot-анализа. - Экономика и управление предприятиями. - № 42. - 2019. - с. 59-63.

9.                Солдатова А. В. Управление маркетинговой деятельностью предприятия с использованием методов экономического анализа: Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук, 201508.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: маркетинг)», 08.00.12 «Бухгалтерский учет, статистика», 2015.

10.           Средние потребительские цены (тарифы) на товары и услуги, рубль. http://www.gks.ru/dbscripts/cbsd/DBInet.cgi?pl=1921001

11.           Шереметьев Н.К. Комплексный подход к спортивному маркетингу. Экономика, предпринимательство и право. 2014. № 4. С. 26–35. URL: http://www.creativeconomy.ru/articles/31335

12.           American Marketing association. Academic Journals. Available at: http//www.ama.org

13.           BernsteinG.(ed.)(2015)PrinciplesofSportMarketing. UK: SagamorePublishing.

14.           Donald Potter, “Strategy to Succeed in Hostile Markets,” California Management Review (Fall 1994): 65-82

15.           Gray D., McEvoy C. Sportmarketingstrategiesandtactics.ІnB.Parkhouse:Themanagementofsport: Itsfoundationandapplication.NY:McGraw-HillJnc., 2005. Р.228–255.

16.           Kotler F. (2007) Osnovumarketynha [Marketing basics]. Moscow :Williams (inRussian).

17.           LybergerM.(2014)SportsMarketing: A StrategicPerspective.Routledge.

18.           Marketing Strategy-Types of Marketing Strategies. - URL: https://www.businessstudynotes.com/marketing/principle-of-marketing/marketing-strategy-types-of-marketing-strategies/

19.           Meskon M.(2017) Osnovy menedzhmenta [Fundamentals of Management]. Moscow: Williams (inRussian).

20.           MullinB.J.,HardyS.andSuttonW.A.(ed.)(2014) SportMarketing. EditionbyChampaign, IL: HumanKinetics.

21.           Pitts B.G., Stotlar D.K. FundamentalsofSportMarketing. Morgantown, WV : FitnessInformationTech, 2013. 470p.

22.           PrinciplesofSportMarketing / GaryBernstein (ed.).UK:SagamorePublishing,2015, 249p.

23.           ShaafF. (1998) Sportivnyiy marketing [Sports Marketing].Per.sangl.Moscow:Filin.

24.           Shilbury D., Westerbeek H., QuickSh., Funk D., Karg A. StrategicSportMarketing. Allen&Unwin, 2014. 404р.

25.           Sports Industry Insights, QARA, Oct 17, 2019. URL: https://medium.com/qara/sports-industry-report-3244bd253b8