Реклама в определении конкурентоспособности товара

В работе найдены эффективные механизмы формирования конкурентоспособности товара на рынке с использованием маркетинговых инструментов и, в частности, рекламы.

Введение 3
Глава 1. Реклама, как составляющая конкурентоспособности товара. 8
1.1. Понятие конкурентоспособности и факторы ее определяющие 8
1.2. Место рекламы в системе конкурентообразующих факторов. 18
Глава 2. Механизмы формирования образа товара в глазах потребителя. 29
2.1. Методика анализа конкурентных позиций товара на потребительском рынке. 29
2.2. Соотношение конкурентных стратегий и рекламных решений в деятельности фирмы. 35
Глава 3. Особенности повышения конкурентоспособности товара с использованием рекламных инструментов на российском рынке 48
3.1. Анализ деятельности ООО «-» 48
3.2. Порядок разработки конкурентной стратегии в ООО «-» 59
Заключение 78
Список литературы: 86

1. Амблер Т. Практический маркетинг /Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревско¬го. – СПб: Издательство «Питер», 1999.
2. Батра, Раджив, Майерс, Джон Дж., Аакер, Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. — 5-е изд. — М.; СПб.; К.: Издательский дом “Вильямс”, 1999;
3. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг. - Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001;
4. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004;
5. Воронов А.А. Моделирование конкурентоспособности продукции предприятия//Маркетинг в России и за рубежом. - №4. – 2003;
6. Годин А. М., Дмитриев А. А., Бабленков И. Б. Брендинг: Учебное пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004;
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство «Финпресс», 1999;
8. Дзахмишева И.Ш. Методика оценки конкурентоспособности услуги
в розничной торговой сети// Маркетинг в России и за рубежом. - №3. – 2004;
9. Каплина О.В. Оценка конкурентоспособности массового товара (на примере пива)//Маркетинг в России и за рубежом. - №4. – 2001;
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Изд-во «Прогресс», 2001;
11. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – М.: Издат.дом «Вильямс», 1999.
12. Лобанов М.М., Осипов Ю.М. Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции//Маркетинг в России и за рубежом. - №6. – 2001;
13. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в сво¬бодной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д. Эриашвили. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998;
14. Маркетинг: Учебное пособие/под ред. проф. Г.П.Абрамовой, В.С. Касаевой. – М.: Инфра-М, 2003;
15. Матыжев Г.О. Печатные СМИ на рекламном рынке: факторы конкурентоспособности товара//Маркетинг в России и за рубежом. - №4. – 2003;
16. Мильберг Б.Е. Определение потребностей покупателей и достижение конкурентных преимуществ (взгляд из региона)//Маркетинг в России и за рубежом. - №6. – 2003;
17. Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме- Учебник для студ. высш. учеб, заведений / Н.С.Морозова, М.А. Морозов. – М.: Издательский центр «Академия», 2003;
18. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1, 2. Монография. - М.: Евразийский регион, 1998;
19. Павлова Н.Н. Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности товара//Маркетинг в России и за рубежом. - №1. – 2004;
20. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. – СПб.: Питер, 2004.
21. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии и журналистики. - Самара: Издательский дом «БАХРАХ-М», 2001;
22. Светлов А.Г. Оценка конкурентоспособности масложировых продуктов//Маркетинг в России и за рубежом. - №3. – 2004;
23. Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. – СПб.: Питер, 2005;
24. Управление качеством. Учебник / С. Д. Ильенкова, Н. Д. Ильенкова, С. Ю. Ягудин и др.;/ Под ред. Доктора экономических наук, профессора Ильенковой С. Д. М.: ЮНИТИ, 1998.
25. http://marketing.spb.ru/mr/food/index.htm