Реклама в продвижении бренда

Цель исследования - в формулировании комплекса предложений по развитию бренда в единстве трех основных составляющих: стратегического планирования, текущего управления и продвижения на новые рынки с использованием потенциала франчайзинговых структур.

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ РАЗРАБОТКИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ 5
1.1. Создание бренда инструментами маркетинга 5
1.2. Особенности продвижения брендов 10
1.3. Продвижение автомобильных брендов: отечественный 29
и зарубежный опыт 29
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА МЕРСЕДЕС-БЕНЦ НА ОТЕЧЕСТВЕННОМ РЫНКЕ 37
2.1 Реклама в позиционировании бренда 37
2.2. Архитектура бренда 44
2.3 Технологии раскрутки бренда. Разработка рекламных носителей как элементов брендинга. 48
2.4. Практическое применение результатов исследования 58
Заключение 67
Список использованной литературы 69
Приложение 1. Статистика продаж легковых автомобилей компании «Мерседес» 2002-2009 гг. 74
Приложение 2. Автомобиль SLK-класса 75

1. Аакер Д, Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. – М., Издательский Дом Гребенникова, 2003.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М., Издательский Дом Гребенникова, 2008.
3. Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов. – М., Эксмо, 2008.
4. Аткин Д. Культ брендов: как сделать покупателя единомышленником. – М., Транзиткнига, 2005.
5. Багиев Г.Л. «Маркетинг». - М.: Экономика, 2001
6. Балашов В.В. - «Франт-офис и бэк-офис бренда», СПб: Питер, 2004 г.
7. БалашовВ. Франт-офис и бэк-офис бренда. – Питер, 2004.
8. Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. – М., Олимп Бизнес, 2007.
9. Васильева М., Надеин А. - «Бренд: сила личности», СПб: Питер, 2003 г.
10. Виноградов Д.Н., Лигер А.В., Стрелков П.А. Расчет бюджетов телеканалов и ценообразование в телевизионной рекламе. Методическое пособие. М.: РГГУ, 2007
11. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. - 2-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.-М.: Финпресс, 1998.
13. Грант Джон Манифест инноваций бренда. - М., ООО Группа ИДТ, 2007.
14. Гузиков А.В. О взаимосвязи рекламы и бренда // Экономика и финансы. – 2008. - №3
15. Гузиков А.В. Развитие элементов исследования у студентов в процессе изучения маркетинга // Сборник статей межвузовской научно-практической конференции. – М.: МПА-ПРЕСС, 2008.
16. Гузиков А.В. Сущность и определение понятия бренд // Экономика и финансы. – 2008. - №1
17. Д. ДАлессандро - «Войны брендов», СПб: Питер, 2003 г.
18. Д. ДАлессандро - «Карьерные войны. 10 правил построения успешного бренда», СПб: Питер, 2005 г.
19. Дайер Д., Данзелл Ф., Олегарио Р. Procter&Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов. – М., Альпина Бизнес Букс, 2005.
20. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002
21. Дробо К. Секреты сильного бренда. – М., Альпина Бизнес Букс, 2005.
22. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд. - Питер, 2005.
23. Жирнов Е. Как закалялся бренд. Иностранные фирмы в России: тайные истории. – М., Вагриус, 2005.
24. Капферер Жан-Ноэль Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. – М., Вершина, 2007
25. Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент. Создание, оценка и управление маркетинговым капиталом. – М., Вильямс, 2005.
26. Кляйн Наоми No logo. Люди против брендов.- М., Добрая книга, 2008.
27. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилова С.А. - Бренд - менеджмент: Учебно-практическое пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков И К», 2003
28. Лесли де Чернатони От видения бренда к оценке бренда. – М., ООО Группа ИДТ, 2007.
29. Линдстром М. Brand sense. Чувство бренда. – М., Эксмо, 2006.
30. Лоуренс В. Легендарные бренды: раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. – М., Гранд, 2004.
31. Материалы аналитического журнала «Искусство управления» №6 (30) 2004 г., Его величество бренд.
32. Материалы сайта www.dinho.nm.ru
33. Материалы электронного журнала «Работа с персоналом: подбор, обучение, мотивация», www.hr-journal.ru
34. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Слушаенко М.В., Буднин А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М., Омега-Л, 2003.
35. Морган А. Съесть большую рыбу: как бренды реформаторы могут конкурировать с бренд-лидерами. – С-Пб., Виктория Плюс, 2004.
36. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М.:
37. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. – М., Экономистъ, 2004.
38. Надеин А. Продажа готовых имен: заниматься этим или нет? // Рекламные идеи, № 3/2003
39. Николаев А.И. Интегрированные формы бизнеса и влияние их на развитие бренда торговой марки В сб.: Современные технологии управления: социоэкономические аспекты. – М.: Издательский дом «Экономический журнал», 2008.
40. Николаев А.И. Проблемы совершенствования управления брендом промышленного предприятия // В сб.: Управление экономической и социальной сферой: вопросы теории и практики. – М.: Издательство «Перспектива», 2007.
41. Николаев А.И. Сущность и назначение бренда В сб.: Современные технологии управления: социоэкономические аспекты. – М.: Издательский дом «Экономический журнал», 2008.
42. Перция В. Брендинг. Курс молодого бойца по брендингу. – С-П., Питер Принт, 2005.
43. Райс Эл и Лора Происхождение брендов. – М., АСТ Москва, 2007.
44. Робертс Кевин Lovemarks. Бренды будущего.- М., РИПОЛ классик, 2005.
45. Современная реклама / Пер. с англ., под ред. О. А. Феофанова. М., Издательский дом Довгань, 1995.
46. Стрелков П.А. Обзор рынка телевизионной рекламы. Журнал “Конъюнктура Товарных Рынков”, №3, 2008
47. Стрелков П.А. Прогноз долей бюджетов каналов на рынке телевизионной рекламы. Журнал “Конъюнктура Товарных Рынков”, №4, 2008
48. Стрелков П.А. Ценообразование на российском рынке телевизионной рекламы. Журнал “Конъюнктура Товарных Рынков”, №2, 2008
49. Тамберг В., Бадьин А. Брен