Реклама в маркетинговой деятельности

Цель исследования работы заключается в изучении роли рекламы в маркетинговой деятельности российских предприятий.

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1. Понятие маркетинга. Социально-экономическая сущность маркетинга 6
1.2. Реклама и ее место в маркетинге 13
1.3. Рекламная стратегия и ее основные составляющие 24
Вывод 35
Глава 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ - 37
2.1. Краткая характеристика Компании «-» 37
2.2. Анализ рынка средств сотовой связи. Место Компании «-» на рынке 40
2.3. Маркетинговая стратегия Компании «-» 47
2.3. Оценка коммуникативной эффективности рекламы 53
2.4. Анализ экономической эффективности рекламы 58
Вывод 62
Глава 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМЫ С ЦЕЛЬЮ ОПТИМИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ - 64
3.1. Пути повышения узнаваемости торговой марки Компании «-» 64
3.2. Совершенствование методов осуществления рекламы и ее содержания 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 91
ПРИЛОЖЕНИЯ 95

1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. - М.: Агропромиздат, 2002.
2. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М., ТОО ”ИнтелТех”, 2003.
3. Алешина И.В. Корпоративный имидж //Маркетинг. - 2002.-№1
4. Аникиев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. - М., 2002.
5. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2000.
6. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М.: Финстатинформ, 2003.
7. Багиев Г. Л. Основы современного маркетинга. - СПб, 2000.
8. Багиев Г.Л. Маркетинг. – М.: Экономика, 2002.-с.473
9. Басовский Е.Л. Маркетинг. М.: ИНФРА-М, 2003.
10. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 2000.
11. Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос… //Наруж. реклама России. 2003. - № 10.- С. 52 – 54.
12. Верли Х.П. Маркетинг как стратегический фактор успеха //Проблемы теории и практики управления. - 2002. - № 6.
13. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб., Триз-шанс, 2002.
14. Виноградова С.Н. Коммерческая деятельность. – Минск.: Высшая школа, 2002.
15. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М: Рус. Партнер Лтд, 2002.
16. Голубков Е.П. Маркетинг - стратегии, планы, структуры. - М.: Издательское Дело, 2002.
17. Дейян, А.; Таксьер А., Таксьер Л. Реклама на месте продажи. - М.: Прогресс, 2001.
18. Дейян, Арманд Реклама, - М.: Прогресс, 2001.
19. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара.: ООО «Деловые люди», 2002.
20. Дихтль Е. Хершген Х. – Практический маркетинг: Учебное пособие. – М.: Высшая школа, 2004.
21. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии //Реклама.- 2000.-№ 1.- С. 14-16.
22. Дурович А.П. Маркетинг в отраслях. М.: ООО «Новое знание», 2004.
23. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: ЮНИТИ, 2002.
24. Конспект рекламиста - // “Рекламные технологии”, 2005, № 05.
25. Конспект рекламиста. //Рекламные технологии, 2001, № 05.
26. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2000.
27. Котлер Ф. Основы маркетинга. Второе европейское издание. 2-е изд. – М.: Вильямс, 2004.
28. Котлер Ф.; Боуэн Дж.; Мейкенз Дж. Маркетинг, гостеприимство, туризм. М.: «ЮНИТИ» 2002.
29. Крис Ален, Томас О`Гуинн, Ричард Семенник. Реклама и продвижение бренда. – СПб.: Нева, 2004.
30. Крылов И.В. Маркетинг. М.: «Центр», 2003.
31. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов. /Под ред. Н-Д. Эриашвили. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.
32. Маркетинг. Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения / Под ред. Зайцева В.А. - М,: ГИНФО, 2001.
33. Маркетинг: выбор лучшего решения /Е.П. Голубков Е.Н. Голубкова, В.Д. Секерин; Общ. Ред. Е.П. Голубкова. - М.: Экономика, 2002.
34. Менар К. Создание и защита коллективных товарных знаков /К. Менар, И. Вальцескини //Вопросы экономики. - 2002.- № 3..
35. Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? //Информ. и бизнес.- 2000.- № 3.
36. Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке /И. Муромкина, Е. Евтушенко //Маркетинг.- 2002.- № 1.
37. Носова И. Товарный знак – визитная карточка предприятия //Тара и упаковка. - 2005.- № 2.
38. Организация маркетинга: цель - покупатель. - М.: Дело, 2002.
39. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2004.
40. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
41. Папирян Г.А. Маркетинг в туризме. М.: «Финансы и кредит», 2000.
42. Перция В.П., Что тебе в имени моем? //Yes. – 2000. - № 6.
43. Погорелый С. О значении товарного знака //Тара и упаковка. - 2002.- № 5.
44. Попов Алексей. Эффективность рекламы. – М.: Изд-во ЭКСМО, 2005.
45. Ромат Е. Реклама. Краткий курс. 2-е изд. СПб.: Питер, 2006.
46. Рыбак С. Отечественные бренды наступают //Витрина – торговый журн. для менеджера рос. продовольств. рынка. - 2001.- № 11.
47. Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм / Новый максимаркетинг: Пер с англ. - Челябинск, 2003.
48. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: (Метод. и практ. рекомендации по оценке стоимости товар. знаков). - М.: ВНИИПИ, 2002.
49. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр Маркетинг. - М, 2001.
50. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы //Маркетинг. - 2003.-№2.-С. 24-31.
51. Тамбовцев В. Товарный знак как капитальный нематериальный актив //Вопросы экономики. - 2002.- № 3.
52. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2003.
53. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 2003.
54. Филюрин А.С. Как Вы марку назовете… Три составляющих словесного товарного знака //ЭКО: Экономика и орг