нематериальную оценку потребителями бренда, выходящую за пределы его объективной ценности. Связующим звеном этих двух элементов является бренд-менеджмент. Суть этой дисциплины — управление брендом с целью увеличения
характеристик, обусловливающих известность и престижность бренда, в том числе сформированную лояльность потребителей, ожидаемое и гарантированное качество брендовых товаров и ассоциации, которые связаны с брендом
ТЕСТ 1 Для стратегического управления характерна ориентация на … долгосрочную перспективу и необходимость отслеживать текущие изменения долгосрочную перспективу и игнорирование текущих изменений краткосрочную