Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ.
Результат - 93-100 баллов (В зависимости от попавшихся вопросов итог может быть другой)
Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!
С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.
Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.
При возникновении вопросов или необходимости пройти тест по другому предмету пишите в личные сообщения https://studwork.ru/mail/259571
Другие мои работы можно найти по ссылке https://studwork.ru/shop?user=259571
Ответы вы сможете скачать сразу после покупки.
Психология и поведение потребителей.ои(dor)
Темы:
Блок 1. Проблемы и технологии преодоления информационной «слепоты»
Блок 2. Моделирование психологии и поведения потребителей в рекламной деятельности
В рекламной фотографии используются сложные образы и композиции, …
· чтобы привлечь внимание к рекламе
· чтобы удержать внимание при разглядывании рекламы
· ошибочно, что приводит к потере потребительского внимания
Генетически запрограммированы такие два эффекта привлечения внимания, как движение и …
С целью формирования у целевой аудитории новой потребности, которая чаще всего приводит к покупке, было решено усилить медиавес. Верно ли такое решение? Ответ обоснуйте.
· Верно. Потребность формируется, только если используется солидный медиавес
· Верно, но только если помимо веса используются интегрированные маркетинговые коммуникации
· Неверно. Нельзя ни при каких условиях формировать потребность, так как потребность формируется в течении жизни человека, а реклама способна лишь актуализировать потребности и помогать их удовлетворять
В основе тизерных рекламных кампаний лежит эффект Зейгарник, который предполагает, что лучше запоминаются … сообщения
Установите последовательность в изменении частоты контакта целевой аудитории с рекламным роликом по мере прохождения рекламной кампании:
1. более 3 раз за флайт
2. от 2 до 3 за флайт
3. достаточно 1 контакта за флайт
Число контактов целевой аудитории с рекламным роликом, достаточное для текущей рекламной кампании давно знакомого бренда, – …
С целью тестирования эффективности рекламной кампании был проведен маркетинговый эксперимент. Это верное решение? Ответ обоснуйте.
· Неверное. Эксперимент – это средство выявления потребительских инсайтов
· Верное. Осуществлять тестирование эффективности рекламной кампании можно только с помощью эксперимента
· Неверное. Эксперимент – это средство повышения сбыта рекламируемого товар
На понравившийся ему товар/рекламу потребитель реагирует неосознанно – с точки зрения такой научной школы, как …
С ростом рекламного шума падает уровень …
· запоминаемости рекламы
· понимания рекламы
· удержания внимания рекламой
Запоминаемость рекламы зависит от ее способности удерживать …
… факторы влияют на уровень когнитивных ресурсов потребителя при обработке им рекламного сообщения
· Только внешние
· Только внутренние
· И внешние, и внутренние
Установите соответствие между запоминаемостью рекламы в прессе и ее размером:
A. Максимальная запоминаемость
B. Средняя запоминаемость
C. Минимальная запоминаемость
D. разворот
E. полоса
F. половина полосы
В рекламной фотографии используются необычные сюжеты (необъяснимое, странное поведение людей, отсутствие явной логики в сценарии развития событий, явный абсурд), …
· чтобы привлечь внимание к рекламе
· чтобы удержать внимание при разглядывании рекламы
· ошибочно, т.к. любые странности и абсурд в рекламе приводят к потере потребительского внимания
Методика VALS предусматривает сегментацию потребителей на основе …
· социально-демографических критериев
· их ценностей и жизненных стилей
· их мотивов
Расположите эффекты рекламного сообщения в последовательности их проявления:
1. привлечение внимания
2. удержание внимания
3. понимание рекламы
Установите последовательность процессов в рекламной деятельности:
1. разработка креативной концепции
2. поиск потребительского инсайта
3. формулировка рекламного месседжа
Расположите следующие стимулы в порядке убывания вызываемой ими скорости движения зрачков при воздействии на мужскую аудиторию:
1. обнаженная женщина
2. обнаженный мужчина
3. ребенок
Установите правильный порядок формирования условного рефлекса в рекламе, на примере рекламы сока:
1. упаковка сока
2. фрукты
3. пэкшот
Установите последовательность, в которой сознательно обрабатываются разные виды стимулов в рекламном объявлении:
1. образ
2. текст
3. фон
Установите последовательность, с которой исторически менялось представление о 25-м кадре:
1. 25-й кадр способен внушать действия, в том числе и покупки
2. 25-й кадр ни на что не влияет
3. 25-й кадр способен вызывать эффект знакомства со стимулом
Расположите следующие стимулы в порядке убывания вызываемой ими скорости движения зрачков при воздействии на женскую аудиторию:
1. обнаженный мужчина
2. ребенок
3. обнаженная женщина
Установите соответствие между эффектами и приемами в рекламе:
A. Эффект привлечения внимания
B. Эффект удержания внимания
C. Эффект достижения запоминаемости
D. несоответствие ожиданиям
E. морфинг
F. размер рекламного макета
В рекламной фотографии используются неустойчивые, схваченные в падении формы, а также диагонально ориентированные, как бы летящие предметы с целью …
· привлечь внимание к рекламе
· удержать внимание при разглядывании рекламы
· передать ощущение от падения или полета
В рекламной фотографии используются изображения, явно противоречащие нормам морали, чтобы …
· привлечь внимание к рекламе
· удержать внимание при разглядывании рекламы
· ввести потребителя в шоковое состояние
Суть сенсорного маркетинга – в …
· стимулировании покупки товаров с помощью воздействия на органы чувств покупателей на местах продаж
· продвижении товаров, предназначенных для сенсорного удовольствия
· изучении ощущений потребителей, возникающих при контакте с брендом и его коммуникациями
Расположите виды памяти в порядке задействования при восприятии рекламного сообщения:
1. иконическая память
2. кратковременная память
3. долговременная память
Размещение текста рекламного объявления при соседстве с неоднозначно понимаемым образом должно привести к его … пониманию
Реклама корма для собак была нацелена на владельца питомцев, рассматривая его как потребителя этой товарной категории. Это корректно? Ответ обоснуйте.
· Корректно, но только если покупатель сам употребляет этот корм в пищу
· Корректно, если покупатель удовлетворяет мотив заботы о своем питомце
· Некорректно. Ни при каких условиях он не потребитель, а только покупатель
Установите последовательность стадий, которые проходит рынок:
1. зарождение
2. рост
3. зрелость
Установите соответствие между композицией и ощущениями от нее:
A. Формально сбалансированная композиция
B. Неформально сбалансированная композиция
C. ощущение свежести, динамики, современности
D. ощущение стабильности, консервативности, надежности
E. ощущение медлительности, спокойствия
Установите соответствие между рекламными эффектами и теориями, на которые они опираются:
A. Понимание рекламы
B. Восприятие рекламы
C. Запоминаемость рекламы
D. Гештальт-психология
E. Семиотика
F. Эффект Зейгарник
В ходе изучения рекламного объявления исследователи ограничивали его демонстрацию респондентам по времени меньше секунды. Точно так же они показывали другие рекламные объявления. А затем сразу после показа задавали вопрос: «Что вы запомнили?». Перед исследователями стояла задача изучить запоминаемость рекламы. Правильно ли они все сделали? Ответ обоснуйте.
· Неправильно. Данный метод подходит для изучения процесса привлечения внимания, которое косвенным образом проявляется в краткой (иконической) памяти. При этом для исследования запоминания нас волнует долгосрочная память, и нужно задавать вопрос не сразу, а через день или неделю
· Неправильно. В первую очередь этот тест выявляет удержание внимания. Если мы удержали внимание человека с помощью рекламы, он и запомнит ее надолго. Само запоминание следует выявлять уже в магазине – на основе покупок товара
· Правильно. Краткосрочная память длится меньше секунды
Расположите следующие факторы в порядке убывания скорости привлечения внимания к рекламе:
1. движение
2. несоответствие ожиданиям
3. нарушение социальных норм
В рекламной фотографии используются цветовые пятна и контрастность, чтобы …
· привлечь внимание к рекламе
· удержать внимание при разглядывании рекламы
· ввести потребителя в состояние транса
Эффект, изучение которого предусмотрено методикой тестирования рекламы COMMAP, – …
· привлекательность рекламы
· привлечение внимания к рекламе
· вовлечение в покупку
При … ситуации потребления на поведение человека оказывали влияние больше его ценности, чем его инстинкты, рефлексы и рассудок
При тестировании рекламного плаката на фокус-группе было выявлено, что рекламный образ привлекает внимание, но при этом затрудняет понимание смысла сообщения. Заказчик потребовал внести дополнительный поясняющий текст. Насколько справедливы его требования? Ответ обоснуйте.
· Несправедливы. Креатив должен быть загадочным и непонятным, чтобы потребитель задерживал свой взгляд и додумывал смысл
· Справедливы. Согласно теории Ролана Барта, полиморфизм оценок визуального материала должен быть редуцирован текстом
· Недостаточно строги. Нужно было заставить агентство поменять образ на более простой и понятный. Как говорил Д. Огилви, «Потребитель – это ваша жена»
Научная школа, с точки зрения которой потребитель импульсивно реагирует на понравившийся ему товар/рекламу, – это …
После тестирования рекламной фотографии было решено повысить насыщенность цветового оттенка у неба. Будет ли такое решение адекватным при желании усилить эффект привлечения внимания? Ответ обоснуйте.
· Нет. Насыщенность влияет только на эмоциональный эффект: усиление желания, борьбу со страхами и др.
· Да. Для привлечения внимания потребителя всегда увеличивают яркость и насыщенность
· Нет. Насыщенность цвета никак не влияет на восприятие рекламной фотографии
Было решено протестировать рекламный ролик на соответствие социальным нормам. Верно ли решение использовать для этого фокус-группу? Ответ обоснуйте.
· Верно. Использование фокус-групп предполагает коллективное обсуждение. Как следствие – на них чаще всего проявляются социальные нормы
· Неверно. На фокус-группах часто проявляются асоциальные мотивы и нонконформизм
· Неверно. Фокус-группа дискредитировала себя как метод тестирования рекламы
Рекламный плакат верстается для дальнейшего размещения в журнале. При анализе типичной рекламы данного канала коммуникации было выявлено, что все остальные рекламные объявления в журнале яркие и аляповатые. Правильно ли будет потребовать от дизайнера уменьшить яркость объявления? Ответ обоснуйте.
· Правильно. Принцип контраста сильнее привлекает внимание. Следует уменьшить яркость до минимума
· Неправильно. Следует усилить яркость до максимума, так как внимание привлекает именно яркое
· Неправильно. Следует оставить яркость такой же. Выделяться правильней за счет других приемов
На бессознательное запоминание рекламных образов влияет … кадр
Установите соответствие между эффектами и приемами в рекламе:
A. Эффект привлечения внимания
B. Эффект удержания внимания
C. Эффект достижения запоминаемости
D. движение
E. непонятный текст
F. повторение
В креативный бриф были внесены следующие пункты: месседж, бенефит, потребительский инсайт и основания для доверия. Это – важные составляющие, без которых нельзя было обойтись? Ответ обоснуйте.
· Нет, без них можно обойтись. Важнее было бы внести следующие пункты: маркетинг-микс: реклама, PR, директ-маркетинг, сейлз промоушн
· Нет, без них можно обойтись. Важнее было бы внести такой пункт, как комплекс маркетинга (продукт, размещение, цена и продвижение)
· Да, это важные пункты, без которых не обойтись, разрабатывая креатив
Методика BAAR при просмотре респондентами рекламных роликов предусматривает изучение … типа их реакций
· рефлекторного
· рефлексивного
· когнитивного
В основе идеального восприятия и понимания рекламы с неполными образами логотипов или силуэтов товара лежит такое психологическое явление, как …
В рекламном тексте используется непонятные слова (неологизмы, научные термины, иностранные слова и фразы без перевода), …
· чтобы привлечь внимание к рекламе
· чтобы удержать внимание при разглядывании рекламы
· чтобы ввести потребителя в состояние транса
В ходе изучения рекламного объявления исследователи перемешали его с другими рекламными объявлениями в одной презентации, которую респонденты могли листать, как им захочется. Опрос не проводился. Перед исследователями стояла задача изучить способность рекламы удерживать внимание. Правильно ли они все сделали? Ответ обоснуйте.
· Неправильно. Этот метод подходит для изучения привлечения внимания
· Правильно. Способность рекламы удержать внимание повлияла на время, которое респондент потратил на изучение объявления перед его пролистыванием
· Неправильно. Для измерения удержания внимания нужно было проводить опрос после демонстрации рекламных объявлений
Новое название бренда, уже зарегистрированное и размещенное на упаковке, было предложено для тестирования на фокус-группе. Потребители сказали, что оно сложно для восприятия и плохо запоминается. Заказчик рекламного ролика потребовал от агентства, чтобы название звучало в ролике несколько раз на протяжении всего хронометража. Заказчик прав? Ответ обоснуйте.
· Не прав. Ему следует поменять название, прежде чем заказывать рекламу
· Не прав. Название в рекламе не имеет такого же значения, как визуальный ряд. Достаточно, что люди запомнят образ и сюжет
· Прав. Повторение – один из важнейших принципов научения, что было доказано еще классиками психофизиологии, в частности, И.П. Павловым
Реклама, чтобы заслужить интерес зрителя, должна удержать его внимание как минимум на … секунды
Рекламный плакат верстается для дальнейшего размещения в журнале. При анализе типичной рекламы данного канала коммуникации было выяснено, что данный плакат будет похож на другие. Правильно ли будет потребовать от рекламного агентства сменить журнал на другой, в котором рекламный плакат смотрелся бы оригинально? Ответ обоснуйте.
· Неправильно. Выбор канала коммуникации продиктован целевой аудиторией. Следует добавить элементы, привлекающие и удерживающие внимание
· Неправильно. Изображения товара и бренда следует увеличить в размере. Тогда они в любом случае запомнятся
· Правильно. Если поменять журнал на другой, можно сохранить аутентичность разработанного креатива и не подстраиваться под специфику издания и его контента
При планировании размещения отснятого 20-секундного рекламного ролика было выяснено, что это слишком дорого для бюджета рекламодателя. Чтобы сэкономить и не потерять эффективность рекламы, следует ли с самого начала сократить длину ролика до 10 секунд?
· Верно. Сокращение длины ролика за счет удаления неважных деталей позволит сохранить эффективность и сэкономить бюджет
· Неверно. Ролик должен остаться такими же, требуется сокращение частоты трансляции ролика
· Неверно. Сохранение эффективности возможно лишь в случае сокращения длинны ролика спустя несколько недель после начала трансляции
Аудитория, лояльно воспринимающая откровенные рекламные ролики, в которых пропагандируется, в частности, сексуальная свобода, характеризуется …
· высоким уровнем дохода
· высоким генетическим рангом
· определенным возрастом – это молодежь
Универсальный метод в рекламе, благодаря которому можно управлять взглядом потребителя, перемещая его от товара к герою, а также от героя к товару, – это …
· резкость
· освещенность
· направление взгляда героя
… сегмент потребителей (VALS) соблюдает нормы общества и его ценности
При разработке рекламного ролика специально под размещение на платформе YouTube (перед показом контента, с возможность пропустить ролик) было решено в первые 4 секунды хронометража успеть сообщить самое главное. Верное ли это решение? Ответ обоснуйте.
· Неверное. Главная задача рекламного ролика – удержать внимание зрителя в течение первых 4 секунд, заинтриговать его сюжетом
· Верное. Главная задача рекламного ролика – успеть повторить название бренда в течение первых 4 секунд
· Верное. Главная задача рекламного ролика – успеть сообщить зрителю, какая категория товаров и услуг будет рекламироваться в течение первых 4 секунд
При разработке рекламной кампании было решено в целях формирования осведомленности о бренде выделить часть бюджета на изготовление и размещение POS-материалов. Верно ли был выбран канал коммуникации? Ответ обоснуйте.
· Верно. Создание осведомленности о рекламируемом товаре – самая важная задача
· Неверно. POS-материалы предназначены для стимулирование покупки рекламируемого товара. Осведомленность формируется другими каналами
· Неверно. POS-материалы формируют спрос на товарную категорию