Материалы по запросу: продакт менеджмент
Специальные мероприятия как инструмент продвижения бренда на примере ООО «Балтгаз»
Сидорчука, С.Н. Андреева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 589 с. 6. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент : 16+ : [перевод] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - 15-е изд. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2021
Роль менеджера по цифровым продуктам в создании ценности бизнеса
1. Лаптев Г.Д., Шайтан Д. К. Продакт-менеджмент: управление созданием продуктов в эпоху цифровой трансформации. Управленческие науки. 2018;8(4):67-76. 2. Цифровой продукт: что это значит? URL: https://psk-group
Категорийный менеджмент/Росдистант/ Практические задания
Категорийный менеджмент/Росдистант/ Практические задания
Современные тенденции и перспективы развития предприятий малого бизнеса в сфере торговли
Карташова, Н.И. Сергеева, Л.А. Колесникова. – М.: Академия, 2017. – 288 с. 14. Красильников, А.Б. Продакт-менеджмент и ассортиментная политика : учебное пособие / А.Б. Красильников. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2018
Продакт-менеджмент технологических продуктов и коммерциализация продуктов и услуг, основанных на технологиях.фтехп_БАК(2/2). Синергия. Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ. На отлично!
Продакт-менеджмент технологических продуктов и коммерциализация продуктов и услуг, основанных на технологиях.фтехп_БАК(2/2). Синергия. Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ. На отлично!
Менеджмент продуктов проектной деятельности ✅ СИНЕРГИЯ ✅ Ответы на тесты 1-5, итоговый и компетентностный тесты. На отлично!
Менеджмент продуктов проектной деятельности ✅ СИНЕРГИЯ ✅ Ответы на тесты 1-5, итоговый и компетентностный тесты. На отлично!
Основы менеджмента Витте Ответы на тесты 1-3
Основы менеджмента Витте Ответы на тесты 1-3
Проект выведения нового продукта на рынок
Алирзаев // Наука и реальность. – 2023. 8. Продакт-менеджмент : Учебное пособие для подготовки студентов, обучающихся по направлению 38.04.02 Менеджмент / Афанасьева Т. С. , Мордовец А. И., Носкова И
Современные тенденции и перспективы развития предприятий малого бизнеса в сфере торговли
Карташова, Н.И. Сергеева, Л.А. Колесникова. – М.: Академия, 2017. – 288 с. 14. Красильников, А.Б. Продакт-менеджмент и ассортиментная политика : учебное пособие / А.Б. Красильников. – СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2018
Синергия, Стратегический маркетинг, темы 1-6, на отлично
9896 шт. 2. Компания «КофеПлюс» планирует выйти на рынок готовых кофейных напитков. Для этого менеджмент решил провести анализ конкурентной среды с использованием модели пяти сил Майкла Портера. В регионе
Торговая марка напитков столкнулась с продуктом на этапе спада жизненного цикла: доля рынка 12%, главный конкурент…
продуктом на этапе спада жизненного цикла: доля рынка 12%, главный конкурент 55% — какие шаги по продакт-менеджменту и маркетингу можно предпринять для продления жизненного цикла или успешного вывода новой версии
Ответ на вопрос
Кратко: сначала диагностировать причину спада, затем либо реанимировать текущий продукт (удешевление, переупаковка, таргетинг), либо готовить новую версию с быстрым тестированием. Конкретные шаги:
1. Диагностика (1–2 недели)
- Провести 5–10 глубинных интервью с потребителями и ретейлерами, анализ отзывов и продаж по SKU.
- Проверить ключевые метрики: выручка, маржа, частота покупки, отток — сопоставить с текущей долей рынка \(12\%\) и долей основного конкурента \(55\%\).
2. Сегментация и позиционирование
- Выделить сегменты с наибольшим потенциалом (ценовые, поведенческие, канал).
- Пересмотреть УТП: где можно выиграть — цена, вкус/рецептура, функциональность, натуральность, упаковка, удобство.
3. Быстрая реструктуризация продукта (реанимация)
- Формулы: оптимизация рецептуры и себестоимости (например, сохранить маржу, снизив себестоимость на \(5\%-10\%\)).
- Упаковка/форматы: ввести новые форматы/размеры для точек роста (on‑the‑go, пробники).
- Ценообразование: акции, промо-цены для восстановления трафика; таргетированные скидки вместо массовых распродаж.
4. Маркетинговые тактики для короткого цикла
- Активировать ретаргетинг, look‑alike аудитории, influence‑кампании в узких нишах.
- Промо в точках продаж: дегустации, мерчандайзинг, премиальные стеллажи.
- Пилоты регионально или в ключевых сетях в течение \(3\)-\(6\) недель.
5. Разработка новой версии (если реанимация не даст результата)
- Формулировать гипотезы: что меняем и почему — ценность для потребителя.
- Минимальный рабочий прототип (MVP) и тесты на \(2\)-\(3\) целевых сегментах.
- Roadmap: пилот (\(3\) мес) → итерация (\(3\) мес) → масштабирование.
6. Go‑to‑market для новой версии
- Чёткий план запуска: позиционирование, ценовая стратегия, каналы, промо‑кампания, KPI стартовых продаж.
- План частичного «каннибализма»: прогнозировать и минимизировать потерю продаж старой линейки.
7. Каналы и партнерства
- Усилить присутствие в fast‑moving каналах (e‑commerce, convenience) и у ключевых ритейлеров.
- Коллаборации с брендами/сетями для экспозиции и кросс‑промо.
8. Бюджет и приоритеты
- Выделить ясный бюджет на тесты и промо (например, \(10\%-20\%\) от маркетингового бюджета на тесты/пилоты).
- Инвестировать сначала в быстрые эксперименты с измеримым ROI.
9. Метрики и еженедельный контроль
- Ввести KPI: изменение доли рынка, прирост продаж в пилотных регионах, CAC, LTV, повторные покупки.
- Целевые значения: вернуть долю до \(20\%\) ориентировочно за \(6\)-\(12\) мес (реалистично зависит от категории).
10. План «если не удалось»
- Чёткие триггеры для свертывания инвестиций (например, отсутствие роста доли >\(2\) п.п. за \(3\) мес).
- Рассмотреть уход с убыточных SKU, перенос ресурсов на новые продукты или продажу бренда/лицензирование.
11. Организация процесса
- Ввести спринты продукт‑менеджмента \(2\)-недельные, быстрые A/B‑тесты, ретроспективы.
- Назначить владельца P&L и календарь принятия решений.
12. Коммуникация и внутренний buy‑in
- Ясно донести руководству и продажам гипотезы, критерии успеха и сроки — чтобы ресурсы шли на приоритетные активности.
Краткое решение: сначала 4–8 недель на диагностику и быстрые пилоты (рестайлинг, промо), параллельно запуск MVP новой версии; по результатам пилота принять решение о масштабировании или сворачивании.
Еще 21
1
Психологическое восприятие и эффективность product placement как рекламной технологии в России
классификации видов product-placement 4. Провести экспериментальное исследование психологическое влияние продакт-плейсмента на потребителя 5. Дать определение восприятию Product Placement потребителями 6. Анализировать
Диплом: Коммуникационные методы нейтрализации временных колебаний в продажах на примере организации «Омега».
1. Брасс А.А. Менеджмент: наука и практика конструктивного руководства: [Текст] / учеб. пособие А.А. Брасс – Минск.: Соврем. шк., 2021. – 151 с. 2. Белозерцева И.Б. Учет
Применение средств коммуникаций и характеристика эффективности их воздействия на аудиторию
Медиапланирование. - Москва: РИП - холдинг, 2019. - 744с. 12. Мамедова Е., В обход закона – к ЦА, или продакт плейсмент сегодня. /Е. Мамедова // «Рекламодатель: теория и практика» - 2021. - №4. – 384 с. 13.
Применение технологии Product Placement как инструмента рекламы
государственный университет имени Ярослава Мудрого, 2018. – С.3–5. 6. Иванова, А.А. Применение технологии продакт плейсмент в рамках интернет-СМИ [Электронный ресурс] / А.А. Иванова // Вопросы теории и практики
Анализ и пути совершенствования ассортиментной политики (производственное предприятие)
5-е изд., перераб. и доп. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2022. — 298 с. 12. Красильников А. Б. Продакт-менеджмент и ассортиментная политика: учебное пособие [Текст] / А.Б. Красильников. – Санкт-Петербург:
Спрос и его влияние на сбалансированность ассортимента
ассортиментом//Сибирский торгово-экономический журнал. -2018. -№ 9. -С. 48-55. 7. Захарова Ю.А. Продакт-менеджмент, или Искусство управления товаром: практ. пособие. -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков
Применение технологий Product Placement на ТВ-каналах по примеру корпорации Apple (США)»
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 1. Айрапетян Т.Б., Никулин И.О. Продакт-плейсмент: от теории к алгоритму //Интегрированные коммуникации в спорте и туризме: образование, тенденции, международный опыт. - 2017
Управление процессом сбыта на предприятии
Список использованных источников 1. Захарова Ю.А., Продакт – менеджмент или искусство управлять товаром: Учебное пособие – М. «Дашков и Ко», 2010 г. – 128 стр. 2. Наумов В.Н., Маркетинг сбыта: практическое
Что часто ищут
- современные кадровое делопроизводство
- экономика энергоресурсов
- экономика энергоресурсов синергия
- экономика энергетических синергия
- управление инвестициями в энергетике синергия
- теория государства и права вступительный тест
- инвестициями в энергетике
- элективные дисциплины по физической культуре и спорту синергия гто сегодня
- управление инвестициями синергия
- управление инвестициями в электроэнергетике
Поможем написать учебную работу