Применение технологии Product Placement как инструмента рекламы

Период изготовления: июнь 2023 года.

Учебное заведение: неизвестно.

Объект исследования - ООО "КОРАБЛИК -Р" .

Основной вид деятельности - торговля розничная, кроме торговли автотранспортными средствами и мотоциклами.

Проведен анализ финансового состояния за 2020-2022 годы.

Цель исследования – выполнить анализ применения технологии Product Placement как инструмента рекламы для продвижения ООО «Кораблик-Р» и разработать рекомендации по увеличению продаж торговой компании с использованием инструмента Product Placement на примере ООО «Кораблик-Р»

Данная цель предопределила постановку следующих задач:

1)         Изучить основные методы увеличения продаж торговой компании, в том числе использование инструмента Product Placement;

2)         Выполнить анализ текущей деятельности ООО «Кораблик-Р», включая использование инструмента Product Placement в компании;

3)         Разработать рекомендации по увеличению продаж ООО «Кораблик-Р» с помощью инструмента Product Placement;

4)         Оценить эффективность предложенных мероприятий.

Есть приложения.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 3

Глава 1 Теоретические основы Product Placement в современной научной литературе 6

1.1 Понятие и сущность технологии Product Placement 6

1.2 История возникновения Product Placement за рубежом и в России 11

1.3 Причины и противоречия становления технологии Product Placement 20

Глава 2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Кораблик-Р» 26

2.1 Организационно-экономическая характеристика исследуемого предприятия 26

2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Кораблик-Р» 32

Глава 3 Анализ конкурентов и рекомендации использования технологии Product Placement и специфика ее воздействия 45

3.1 Анализ конкурентов на рынке детских товаров 45

3.2 Описание общей идеи рекламного ролика 47

3.3 Разработка сценария рекламного ролика с применением технологии Product Placement для ООО «Кораблик-Р» 49

3.4 Оценка эффективности применения технологии Product Placement 52

Заключение 55

Список использованных источников 58

Приложение 1 63

1. Гражданский кодекс [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/

2. Федеральный закон от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/

3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

4. Федеральный закон от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных» [Электронный ресурс] // Консультант плюс. – 2020. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61801/

5. Афанасьева, Т.С., Манова Н.В. Маркетинговые трюки, или хитрые рекламные ходы / Н.В. Манова, Т.С. Афанасьева // Проблемы развития социально-экономических и правовых отношений: внешние и внутренние факторы : Сборник материалов III международной научно-практической конференции / Сост. В.А. Орлов; Новгородский филиал Российского университета кооперации; Новгородский государственный университет имени Ярослава Мудрого, 2018. – С.3–5.

6. Иванова, А.А. Применение технологии продакт плейсмент в рамках интернет-СМИ [Электронный ресурс] / А.А. Иванова // Вопросы теории и практики журналистики. – 2022. – Т.5, №3. – С.486–493. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/primenenie-tehnologii-prodakt-pleysment-vramkah- internet-smi

7. Кузовлева, М.М, Музыкант, В.Л. Product Placement как эффективная социально коммуникативная технология [Электронный ресурс] / М.М. Кузовлева, В.Л. Музыкант // Вестник МГУКИ. – 2012. – №2(46). – С.207–212. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/product-placement-kak-effektivnaya- sotsialnokommunikativnaya-tehnologiya

8. Пашина, Е.А. Технология скрытой рекламы [Электронный ресурс] / Е.А. Пашина // Вопросы науки и образования. – 2018. – №1(13). – С.95–96. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologiya-skrytoy-reklamy

9. Соромотина, Е.В. Product Placement в зарубежном кинематографе [Электронный ресурс] / Е.В. Соромотина. – URL: http://psujourn.narod.ru/vestnik/vyp_2/sorom_meth.htm

10. Котлер, Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей / Ф. Котлер, Ф. Триас де Бес. – Москва: Альпина Паблишерз, 2020. – 206 с.

11. Береӟкина, О.П. Product Placement: технологии скрытой рекламы / О.П. Берёзкина. – СанктПетербург: Питер, 2010. – 567 с.

12. Продакт плейсмент в системе маркетинговых коммуникаций. Исторические предпосылки возникновения Product Placement [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://studref.com/620420/marketing/prodakt_pleysment_sisteme_marketingovyh_kommunikatsiy.

13. Юшкова, Д.Р. Product placement в кинематографе / Д.Р. Юшкова. – Молодой ученый. – 2017.

14. The rise of product placement [Electronic resource]. – Access mode: https://www.bendbulletin.com/lifestyle/the-rise-of-product-placement/article.

15. Гладченко В. PRODUCT PLACEMENT [Электронный ресурс] / В. Гладченко // www.src-master.ru. – 2018. – Режим доступа: https://www.srcmaster.ru/article28562.html

16. Байкова И.А. Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях // Петербургский экономический журнал. – № 1. – 2018. – 30 с.

17. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. – М.: Кно-Рус, 2019. – 224 с.

18. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылепканин. – М.: Ф, 2019. – 371 с.

19. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации / Д.П. Гавра. – М.: Юрайт, 2020. – 231 с.

20. Голубкова Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации /Е.Н. Голубкова. – М.: Юрайт, 2020. – 363 с.

21. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017 – 416 с.

22. Домнин В.Н. Брендинг / В.Н. Домнин. – М.: Юрайт, 2020.– 493 с.

23. Дорский А.Ю. Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью / А.Ю. Дорский. – СПб: СПбГУ, 2019. – 216 с.

24. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью / С.М. Емельянов. – М.: Юрайт, 2020. – 197 с.

25. Жильцова О.Н. Связи с общественностью / О.Н. Жильцова, И.М. Синяева, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2020. – 337 с.

26. Катлип С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С.Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Вильямс, 2022. – 624 с.

27. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Ерёмина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 454 с.

28. Кожемякин Е.А. Основы теории коммуникации / Е.А. Кожемякин. – М.: ИНФРА- М, 2019. – 189 с

29. Коноваленко В.А. Основы интегрированных коммуникаций/ В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М.: Юрайт, 2019. – 486 с.

30. Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность / В.А. Коноваленко, Н.Г. Швед. – М. Юрайт, 2020. – 383 с.

31. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2019. 

32. Кривоносов А.Д. Ситуационный анализ в связях с общественностью (в соавт. с Л.В. Азаровой, В.А. Ачкасовой, К. А. Ивановой, О.Г. Филатовой). – СПб: Питер, 2018. – 288 с.

33. Кривоносов А.Д. Стратегические коммуникации / А.Д. Кривоносов, С.М. Емельянов, М.Е. Кудрявцева [и др.]. – СПб: Изд-во СПбГЭУ,2022. – 127 с.

34. Кузьмина О.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы / О.Г. Кузьмина, О.Ю. Посухова. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 187 с.

35. Лысикова О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере / О. В. Лысикова, Н. П. Лысикова. – М.: ФЛИНТА, 2019. –168 с.

36. Миллер Д. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились / Д. Миллер. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 232 с.

37. Музыкант В. Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / В.Л. Музыкант. – М.: ИЦ РИОР: НИЦ Инфра-М, 2019. – 216 с.

38. Музыкант В.Л. Основы интегрированных коммуникаций. Теория и современные практики /В.Л. Музыкант. – М.: Юрайт, 2020. – 342 с.

39. Мышанский А.А. К вопросу о связях с общественностью как инструменте трансляции марочных ассоциаций // StudNet. – № 9. – 2020.

40. Назайкин А.Н. Медиарилейшнз на 100% или искусство управления отношениями с прессой и социальными сетями / А.Н. Назайкин. – М.: Солон-пресс, 2020. – 380 с.

41. Николаенко Н.А. Сущность и роль PR в деятельности современной организации // Бюллетень науки и практики. – № 5. – 2019. – 56 с.

42. Носова Н.С. Конкурентная стратегия компании, или маркетинговое методы конкурентной борьбы / Н.С. Носова. – М: Дашков и К, 2017. – 256 с.

43. Осипова Е.А. Аксиологические основания теории связей с общественностью: монография / Осипова Е.А. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2022. 

44. Осипова Е.А. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью / Е.А. Осипова. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 381 с.

45. Основы теории коммуникации/ отв. ред. О.Я. Гойхман. – М: ИНФРА-М, 2019. – 352 с.

46. Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью / Р.Ю. Почекаев. – М.: Юрайт, 2020. – 223 с.

47. Рожков И.Я. Брендинг / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. – М.: Юрайт, 2019. – 331 с.

48. Сальникова Л.С. Репутационный менеджмент / Л.С. Сальникова. – М.: Юрайт, 2018. – 306 с.

49. Связи с общественностью как социальная инженерия / В.А. Ачкасова [и др.]; под редакцией В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – М.: Юрайт, 2020.– 351 с.

50. Связи с общественностью: теория, практика, коммуникативные стратегии / под ред. В.М. Горохова, Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2017. 

51. Семёнова Л.М. Имиджменеджмент / Л.М. Семёнова. – СПб: Изд-во СПбГЭУ, 2017. – 84 с.

52. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 414 с.

53. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов – М.: Юрайт, 2020 . – 552 с.

54. Умаров М.Ю. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила / М.Ю. Умаров. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 232 с.

55. Фадеева Е.Н. Связи с общественностью / Е.Н. Фадеева. – М.: Юрайт, 2020. – 263 с.

56. Чамкин А.С. Основы коммуникологии (теория коммуникации): / А.С. Чамкин. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 350 с.

57. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд. – М.: Аспект Пресс, 2022. – 159 с.

58. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование / Ф. И. Шарков, В. Н. Бузин; под общ. ред. проф. Ф. И. Шаркова. – М.: Дашков и К°, 2018. – 486 с.

59. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К°, 2020. – 322 с.

60. Шарков Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2020. – 488 с.