Разработка конкурентной стратегии на рынке розничных торговых сетей

Дата изготовления: июнь 2020 года.

Объект исследования - ООО «Красное и Белое» (федеральная сеть «Красное&Белое», объединяющая в себе более 6 700 магазинов в формате самообслуживания, расположенных в 57 из 85 регионов РФ). Это коммерческая организация-ритейлер, осуществляющая розничную торговлю товарами.

Рассмотрена деятельность компании на рынке розничных торговых сетей г. Екатеринобург.

Сделан анализ деятельность компании за 2017-2019 годы.

Проведен исследование рынка и уровня конкурентоспособности организации на 2019 год.

Целью настоящего исследования является анализ разработка конкурентной стратегии для ООО «Красное и Белое» (г. Екатеринбург).

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- раскрыть теоретические аспекты формирования конкурентной стратегии на современном предприятии;

- проанализировать особенности рынка алкогольной продукции в г. Екатеринбурге и положения на нем ООО «Красное и Белое», в том числе с точки зрения целевой аудитории сети;

- разработать конукурентную стратегию ООО «Красное и Белое» и рассчитать эффективность ее внедрения.

Объект исследования – конкурентная стратегия предприятия.

Предмет исследования – конкурентная стратегия ООО «Красное и Белое» на рынке розничных торговых сетей г. Екатеринбурга.

Теоретическую базу исследования составляют работы И.Л. Акулич, Н.В. Анпилоговой, И.С. Березина, И.В. Гончаровой и Ю.А. Макаренко, С.И. Зубина и Т.А. Тультаева, Ф. Котлера, Ж.Ж. Ламбена и др.

В качестве методов исследования использовались системный и логический подходы, описание, сравнение, анализ и синтез.

Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 10.10.2020 г. составила 83%.

Введение 3

1 Теоретические основы разработки конкурентной стратегии организации 5

1.1 Понятие ассортимента, его виды и классификация 5

1.2 Стратегический подход к повышению конкурентоспособности организации 8

2 Анализ рынка сбыта и уровня конкурентоспособности ООО «Красное и Белое» 13

2.1 Общая характеристика деятельности организации 13

2.2 Анализ рынка и уровня конкурентоспособности организации 17

3 Разработка конкурентной стратегии ООО «Красное и Белое» 27

3.1 Содержание конкурентной стратегии организации 27

3.2 Оценка эффективности предложенных рекомендаций 33

Заключение 35

Список использованных источников 37

1. Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (ред. от 29.07.2018) [Электронный ресурс] // СПС «Консультант плюс. – Режим доступа: http://base.consultant.ru (дата обращения: 11.05.2020).

2. Акулич И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2016. - 511 с.

3. Андреев А. В. Развитие концепции конкурентоспособности предприятия (на примере предприятий пищевой промышленности) / А. В. Андреев // Вестник ПАГС. – 2016. – С. 186-194.

4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. – СПб.: Питер, 2017. – 416 с.

5. Арутюнова Д. В. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Д. В. Арутюнова. – Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2018. – 122 с.

6. Боев А. Г. Обзор современных подходов к формированию стратегии развития предприятия / А. Г. Боев // Вестник Воронежского государственного аграрного университета – 2016. – №1 (28). – С. 110-114.

7. Виханский О. С. Менеджмент: учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов. – М.: Инфра-М, 2016. – 186 с.

8. Гаврилова О. А. Процессный подход как метод антикризисного управления предприятием / О. А. Гаврилова, А. Э. Гнань // Вестник АГТУ. Серия: Экономика. – 2016. – № 2. – С. 14-24.

9. Дорофеев В. Д. Менеджмент: учебное пособие / В. Д. Дорофеев, А. Н. Шмелева, Н. Ю. Шестопал. – М.: Инфра-М, 2017. – 440 с.

10. Кабушкин Н. И. Основы менеджмента: учебное пособие / Н. И. Кабушкин. – М.: Новое знание, 2018. – 336 с.

11. Лебедева О. А. Маркетинговые исследования рынка: учебник / О. А. Лебедева, Н. И. Лыгина. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 192 с.

12. Нагапетьянц Н. А. Прикладной маркетинг: учебное пособие для вузов / Н. А. Нагапетьянц. – М.: Юнити-Дана, 2017. – 272 с.

13. Орловская О. В. Управление эффективностью работы персонала в системе управления крупной компанией / О. В. Орловская // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2016. – №6. – С. 43-49

14. Переверзев М.П. Менеджмент: учебник / М.П. Переверзев, Н.А. Шайденко, Л.Е. Басовский. – М.: Инфра-М, 2017. – 330 с.

15. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 454 с.

16. Портер М. Конкуренция / М. Портер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2019. – 608 с.

17. Румянцева З.В. Общее управление организацией. Теория и практика: учебник / З.В. Румянцева. – М.: Инфра-М, 2019. – 308 с.

18. Смит А. Исследование о богатствах народов / А. Смит. – М.: Академия, 2018. – 255 с.

19. Стиглер Дж. Вехи экономической мысли: теория фирмы. Т. 2. / Под ред. В. М. Гальперина. – СПб.: Питер, 2018. – 380 с.

20. Хижина А.М. Методы разработки и реализации стратегии ценовoго позиционирования продуктового портфеля зарубежной компании на российском рынке: дисс. канд. эк.н. – М., 2015. – 167 с.

21. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка / В. Е. Хруцкий, И. В. Коренева. – М.: Финансы и статистика, 2017. – 528 с.

22. Шеховцева Л.С. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Л.С. Шеховцева. – М.: ГРУ, 2019. – 183 с.