Психологическая экспертиза рекламы на примере социальной рекламы против табакокурения 

Выпускная квалификационная работа.

Период изготовления:   май 2020 года. 

Проведено анкетирование и обработаны результаты. 

В выборку вошли 20 курящих студентов вуза в возрасте 18-23 лет (10 девушек и 10 юношей).

Есть много приложений.

Также есть доклад и презентация к защите.

Объект исследования – психологическая экспертиза рекламы.

Предмет исследования – способы и механизмы психологической экспертизы социальной рекламы против табакокурения.

Цель исследования – выявить способы и механизмы психологической экспертизы рекламы на примере социальной рекламы против табакокурения.

Задачи исследования:

-         осуществить анализ рекламы и социальная рекламы, их сущности и отличительных особенностей;

-         охарактеризовать виды психологического воздействия в социальной рекламе;

-         выявить основные подходы исследования психологической экспертизы социальной рекламы;

-                  разработать программу психологической экспертизы социальной рекламы против табакокурения;

-         представить результаты оценки экспертами психологического воздействия социальной рекламы против табакокурения на целевую аудиторию.

Практическая значимость исследования заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы в работе отдельных организаций при разработке рекламных сообщений, в которых необходимо учитывать особенности психологического воздействия рекламы и PR на поведение потребителей.

Структура исследования: введение, две главы, заключение, список использованных источников. Во введении обозначены актуальность, цель, задачи, объект, предмет и методы исследования, его теоретическая и практическая значимость. В основной части представлены результаты психологической экспертизы социальной рекламы, направленной против табакокурения среди молодежи. В заключении сформулированы основные итоги проведенного исследования.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Уникальность работы по Antiplagiat.ru на 15.09.2020 г. составила 86%.

Введение 3

1. Теоретическо-методологические основы исследования психологической экспертизы социальной рекламы 7

1.1. Реклама и социальная реклама, их сущность и отличительные особенности 7

1.2. Виды психологического воздействия в социальной рекламе 20

1.3. Основные подходы исследования психологической экспертизы социальной рекламы 32

2. Особенности психологической экспертизы социальной рекламы против табакокурения 41

2.1. Методы исследования психологической экспертизы социальной рекламы против табакокурения 41

2.2. Оценка экспертами психологического воздействия социальной рекламы против табакокурения 46

Заключение 57

Список использованных источников 61

Приложения 67

1. О рекламе: Федеральный закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. (в ред. от 02.08.2019) [Электронный ресурс] // СПС «Консультант плюс». – режим доступа: http://base.consultant.ru.

2. Акулич, М. Клиент Прав почти всегда = Как предсказать будущие потребности клиентов / М. Акулич // Новый маркетинг. – 2018. – № 11-12. – С. 101-103.

3. Андреева, И.Н. Азбука эмоционального интеллекта / И.Н. Андреева. – СПб.: БХВ-Петербург, 2018. – 288 с.

4. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций / К.А. аксенова. – М: Приор-издат, 2015. – 96 с.

5. Антонова, Н.В. Психология потребительского поведения, рекламы и PR: учебное пособие / Н.В. Антонова, О.И. Патоша. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 325 с.

6. Артюхова, Т.З. Маркетинг: учебное пособие / Т.З. Артюхова. – Томск: Изд-во ТПУ, 2016. – 187 с.

7. Асмолов, А.Г. Психология личности: Принципы общепсихологического анализа / А.Г. Асмолов. – М.: Смысл, ИЦ «Академия», 2017. – 416 с.

8. Аснович, Н.Г. Информационно-рекламная деятельность: учебно-методическое пособие. В 2 ч. / Н.. Аснович; Белорусский национальный технический университет, каф. «Менеджмент». – М.: БНТУ, 2016. – 225 с. 

9. Бабицкая, Е.А. Особенности социального и эмоционального интеллекта студентов вуза / Е.А. Бабицкая. – Красноярск, 2015. – 116 с.

10. Белявцев, М.И. Маркетинг: учебное пособие / М.И. Белявцев, Л. М. Иваненко. – М., 2016. – 340 с.

11. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин. – М.: Вершина, 2016. – 480 с.

12. Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Т.А. Беркутова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2018. – 254 с.

13. Берн, Ш. Гендерная психология / Ш. Берн. – Москва: Прайм- Еврознак, 2016. – 320 с.

14. Блэк, К. Конкретный и конкурентный PR / К. Блэк. – М.: ЭКСМО, 2017. – 272 с.

15. Бочарова, А. Потребительское поведение в кризис / А. Бочарова // Управление магазином. – 2017. – № 7. – C. 51-55.

16. Братилова, А.В. Психология общества потребления / А.В. Братилова // Труды молодых ученых Алтайского государственного университета. – 2017. – № 14. – С. 335-338. 

17. Воронин, А.Н. Интеллект и креативность в межличностном взаимодействии / А.Н. Воронин. – М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2017. – 270 с.

18. Вылегжанин, Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылегжанин. – М.: Флинта, МПСИ, 2017. – 376 c.

19. Гамезо, М.В. Возрастная и педагогическая психология / М.В. Гамезо, Е.А. Петрова, Л.М. Орлова. – М.: Педагогическое общество России, 2018. – 512 с.

20. Гузева, М.В. Ценнсти и ценностные ориентации личности в структуре духовно-нравственного воспитания / М.В. Гузева // Азимут научных исследований: педагогика и психология. – 2016. – №2 (15). – С. 40-43.

21. Гуревич, П.С. Психология рекламы: историко-аналитическое и философское содержание / П.С. Гуревич. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2018. – 459 с. 

22. Данилевская, Н.В. К вопросу о стилевом статусе рекламного текста / Н.В. Данилевская. – Пермь, 2017. – С. 202-212.

23. Дементьева, И.Н. Теоретико-методологические подходы к изучению потребительского поведения / И.Н. Дементьева // Проблемы развития территории. – 2018. – № 1(93). – С. 122-132.

24. Драганчук, Л.С. Поведение потребителей: учеб. пособие для вузов / Л.С. Драганчук. – Москва : ИНФРА-М, 2017. – 192 с.

25. Евсина Н. Социальная реклама как основа развития современной общественной жизни / Н. Евсина, А. Нефедова, Е. Панова, С. Яблочкина // Интернет-портал «Социальная реклама». – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=5032&SECTION_ID=122&sphrase_id=2261

26. Зборовский, Е.Е. Общая социология / Е.Е. Зборовский. – М.: Гардарики, 2016. – 592 с.

27. Капран, В.И. Психология и разработка рекламной продукции: учебное пособие для студ. вузов / В.И. Капран, О.В. Капран. – М.: Академия, 2018. – 240 с.

28. Кара – Мурза, Е.С. Манипуляция сознанием / Е.С. Кара-Мурза. – М.: ЭКСМО-Пресс, 2001. – 832 с.

29. Кармалова, Е.Ю. «Неомифологическая» природа современной рекламной коммуникации (к постановке проблемы) / Е.Ю. Кармалова // Вестник Санкт-Петербургского университета. – 2017. – Сер. 9. – Вып. 3. – Ч. 2. – С. 346.

30. Карягина, А.В. Креативность рекламной деятельности в России: риски и специфика их правовой регуляции: дисс. канд. соц. н. / А.В. Карягина. – Ростов н/Д., 2015. – 215 с.

31. Кордуэлл, М. Психология от А до Я: Словарь-справочник / М. Кордуэлл. – М.: Академия, 2018. – 448 с.

32. Коробейников, В. Психология потребителя: что изменилось за последние годы / В. Коробейников // Управление магазином. – 2018. – № 10. – С. 51-58.

33. Костина, А.В. Основы рекламы: учебное пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – М.: Кнорус, 2016. – 352 с.

34. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: учебник для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. – М.: Юнити-Дана, 2007. – 656 с.

35. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью. Теория и практика / В. Ф. Кузнецов. – М.: Аспект Пресс, 2017. – 300 с.

36. Курбацкая, Т.Б. Методика проведения психологической экспертизы рекламы / Т.Б. Курбацкая // Сибирский психологический журнал. – 2015. – №27. – С. 60-63.

37. Лаптева, И.П. Подходы к оценке факторов потребительского поведения / И.П. Лаптева, Л.Н. Трусова, Е.Н. Гришина // Статистика и Экономика. – 2018. – Т. 15. – № 3. – С. 30-39.

38. Ласковец, Е В Связи с общественностью и реклама: учебно-методическое пособие / Е.В. Ласковец – М.: Высшая школа, 2015. – 884 c.

39. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер, 2018. – 368 с.

40. Макарова, Е.А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций: дис. канд. соц. н. / Е.А. Макарова. – Нижний Новгород, 2016. – 166 с.

41. Макашев, М.О. Бренд-менеджмент: учебное пособие / М. О. Макашев. – СПб.: Питер, 2017. – 224 с.

42. Маркетинг: учебник для вузов / Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2016. – 543 с.

43. Маркетинг: учебник/ Под ред. Н.П. Ващекина. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2015. – 312 с.

44. Маркетинг. Общий курс: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика» / Под ред. Н.Я. Колюжновой А.Я. Якобсона. – M.: Изд-во Омега-Л. 2016. - 476 с.

45. Мачнев, Е. Эффективная не значит страшная! / Е. Мачнев // Пчела – Режим доступа: www.pchela.ru|podshiv/38/crazy.htm.

46. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское согласие, 2016. – 375 с.

47. Морозова, И.Г. Рекламный креатив: в поисках ненавязчивой идеи / И.Г. Морозова. – М.: Гелла-Принт, 2016. – 224 с.

48. Музыкант, В.Л. Психология и социология в рекламе / В.Л. Музыкант. – М.: РИОР, Инфра-М, 2016. – 224 c.

49. Мухина, B.C. Возрастная психология. Феноменология развития / В.С. Мухина. – М.: Академия, 2018. – 608 с.

50. Николайшвили, Г. Г. Социальная реклама: теория и практика. Учебное пособие для студентов вузов / Г.Г. Николайшвили. – М.: Аспект Пресс, 2018. – 191 с.

51. Новикова, С. Методика составления социологической анкеты / С. Новикова. – М.: МПА, 2018. – 58 с.

52. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2015. – 656 с.

53. Перепечаева, Я. Социальная реклама / Я. Перепечаева. – М.: Академия – 2016. – 410 с.

54. Песоцкий, Е.А. Реклама и мотивация потребителей / Е.А. Песоцкий. – М.: ИЛ, 2018. – 240 c.

55. Пискунова, М.И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии / М.И. Пискунова // Паблик рилейшнз в системе коммуникаций, М. – Факультет журналистики МГУ, 2016. – С. 174.

56. Пронина, Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: Теория и методика психотехнического анализа рекламы / Е.Е. Пронина. – М.: РИП-холдинг, 2017. – 95 с. 

57. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2016. – 432 с.

58. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2019. – 496 c.

59. Саморегуляция и прогнозирование социального поведения личности / Под ред. В.А. Ядова. – СПб.: Питер, 2015. – 264 с.

60. Смирнов, Э.А. Управление качеством рекламы / Э.А. Смирнов. – М.: Машиностроение, 2017. – 176 c.

61. Смирнова, Ю.В. Реклама и продвижение товара: учебное пособие / Ю.В. Смирнова. – М.: МГУП, 2019. – 140 с.

62. Социология молодежи. Энциклопедический словарь / Ю.А. Зубок, А.И. Ковалева, В.А. Луков, В.И. Чупров. – М.: Академия, 2015. – 608 с.

63. Степанов, Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция / Е. Степанов. – М.: Вест-Консалтинг, 2016. – 120 с.

64. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования / Н.В. Ткаченко. – М.: Дашков и К, 2017. – 335 с.

65. Федотова, Л.Н. Реклама: теория и практика: учебник для академического бакалавриата / Л.Н. Федотова. – М.: РГГУ, 2016. – 392 c.

66. Федотова, Л.Н. Социология рекламной деятельности / Л.Н. Федотова. – М.: Оникс, 2018. – 267 с.

67. Хапенков, В.Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. – М.: Академия, 2016. – 240 c.

68. Чумиков, А.Н. Медиарилейшнз: учебное пособие / А.Н. Чумиков. – М.: Академия, 2017. – 184 c.